文|零態(tài)LT 吳狄
編輯|胡展嘉
什么？馬斯克正在賣“馬斯克”，這是怎么回事？
恐怕沒有人不知道“馬斯克”這個名字，不過，你知道“馬斯克”在英文里是什么意思嗎？
為了名副其實(shí)，馬斯克最近給一款“地球上最棒的香水”帶貨。這款香水售價100美元，和寶格麗“前男友”香水價格差不多，由“The Boring Company（一家無聊的公司）”研發(fā)售賣。這是馬斯克名下的一家不那么知名的公司，主要研究隧道挖掘和城市地下交通。
特斯拉創(chuàng)始人，在做隧道工程的網(wǎng)站上，賣香水？這事兒聽起來就已經(jīng)夠奇葩了，更奇葩的是這款香水的味道：“燒焦頭發(fā)”。
事實(shí)上的確有人對機(jī)車漂移、燒胎而產(chǎn)生的燒焦橡膠味道有特殊的偏好，但燒焦頭發(fā)的味道怎么會有人喜歡呢？
結(jié)果，1萬瓶香水3天不到就售罄了。
難道馬斯克又要將“魔爪”伸向香水界，像改變汽車行業(yè)那樣改變香水行業(yè)？好在馬斯克隨后發(fā)推表示，親自下場帶貨賣香水只是為了買下推特。
羅永浩笑而不語。
但也有人對馬斯克這種行為嗤之以鼻，認(rèn)為他在推特身上花440億美元純屬浪費(fèi)，如果將這筆錢分給全球80億人，即便每人分50億美元都綽綽有余。況且，世界上大多數(shù)人這輩子都不可能賺到50億美元，絕對能改變他們的人生；而440億美元買推特，換來的只不過是一場曠日持久的官司。
馬斯克并不在意別人的意見，甚至還出了一款短褲來嘲諷不看好特斯拉的人。短褲的背面印有“S3XY”字樣，一方面代表了Model的4款車型，另一方面也取了“sexy”之意。不得不感嘆，大品牌研究“不務(wù)正業(yè)”時候的想象力，普通人根本想象不到。
向車主賣酒的特斯拉
“開車不喝酒，喝酒不開車”。一家車企會向自己的車主賣酒？這聽起來簡直就是個段子，但特斯拉卻來真的。
750ml的龍舌蘭，裝在一個閃電瓶里，搭配一個拋光金屬架，售價250美元，不僅比茅臺貴，也比茅臺難搶。2020年11月，第一批特斯拉龍舌蘭在官網(wǎng)剛一上架，瞬間就被搶光?！岸际菦_著酒瓶來的”，一個在閑魚轉(zhuǎn)賣特斯拉龍舌蘭酒瓶的商家說。
在二手市場，這款閃電瓶的溢價一度高達(dá)6倍，有人甚至開出了上萬的高價。
如果怕喝多了犯困，可以來一杯咖啡提提神。
今年4月30日，李寧在廈門的首家旗艦店“李寧廈門中華城旗艦店”上線，宣傳視頻中出現(xiàn)了“寧咖啡”的招牌，有網(wǎng)友甚至開始暢想未來在李寧5700多家線下店鋪喝咖啡的場景。
不過比李寧賣咖啡更出人意料的，是《財富》2022年世界500強(qiáng)中，位列第81位的中國郵政。中國郵政的第一家咖啡店同樣選擇開在廈門，可見廈門人對咖啡的熱愛，已經(jīng)超越了上海人。
賣螺獅粉的五菱
光喝不頂飽，人還是得吃飯。
2020年，因為螺螄粉的火爆，很多人知道了柳州這座城市。這里不僅是螺螄粉之鄉(xiāng)，也是五菱的發(fā)源地。眼看消費(fèi)者對螺螄粉如此熱情，五菱在2020年7月15日發(fā)了一條微博：“#柳州螺螄粉半年產(chǎn)值近50億元#承包下半年的產(chǎn)值，#五菱螺螄粉# 任重道遠(yuǎn)！
不過這次五菱一反“人民代步車”的作風(fēng)，將包裝設(shè)計成了“人民吃不起的樣子”。
好在五菱并不打算讓消費(fèi)者花錢。這款限量版的螺螄粉僅能通過抽獎、預(yù)付車輛訂金、進(jìn)行試駕的方式獲得，至于能不能得到，就看大家的運(yùn)氣了。
五菱賣螺螄粉只是玩票，但宜家可是來真的。
逛宜家最大的感受恐怕就是又累又餓了。累的時候可以在沙發(fā)上坐會兒，或者在床上躺會兒，那么餓的時候呢？宜家專門在店里開辟了一大塊區(qū)域，提供自助餐。
沒想到的是，宜家餐廳的火爆程度遠(yuǎn)超家具區(qū)，有些組團(tuán)去逛宜家的家庭干脆派出去一個成員，專門去餐廳排隊。宜家的肉丸、熱狗、甜筒廣受歡迎，以至于很多人本來是到宜家選購家具的，后來就變成專程來吃飯了。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，30%的消費(fèi)者來宜家，主要為了吃，業(yè)余時間逛逛家具區(qū)。
賣麻將的小鵬
吃飽喝足，想要來點(diǎn)娛樂活動的話，打麻將顯然是個不錯的選擇。
今年年初，小鵬推出了一款名為“鵬氪金屬麻將”的產(chǎn)品，售價1999元人民幣。老車主也可以用積分兌換，需要抵扣19990車主積分。
小鵬將這款麻將定義為一種生活方式的代表和身份的象征，稱其設(shè)計“大膽和獨(dú)特”。
還得看保時捷
但要論真正的生活方式，還是得看保時捷。
就在馬斯克為他的香水帶貨的時候，保時捷在官網(wǎng)上線了一款名為“P22中國刀”的中式菜刀，售價240美元。保時捷稱其為“東方廚房不可或缺。來自中國的標(biāo)準(zhǔn)”，并表示“可以拍蒜”。
很快，#保時捷賣中國標(biāo)準(zhǔn)菜刀售價1700元#就登上了微博熱搜?？磥恚钢袊鴺?biāo)準(zhǔn)」不僅不便宜，而且不包括王麻子。
既然保時捷把中國菜刀賣到中國市場了，那么老干媽也要把紐約時尚帶到紐約時裝周。
2018年的美國紐約時裝周上，亮相了印有老干媽創(chuàng)始人陶華碧頭像的衣服。在買手店Opening Ceremony里，一件被稱為“Lao Gan Ma Hoodie”的衛(wèi)衣賣到了120美元，另一件“Sauces Queen（調(diào)料女王）”的圍裙也被賣到了40美元。
想必“Lao Gan Ma”三個詞難倒了不少美國人。
133歲的跨界老炮兒米其林
說起不務(wù)正業(yè)的品牌，就不能繞開米其林。和這些品牌比起來，米其林絕對是老炮兒中的老炮兒了。
這家做輪胎起家的公司，由法國人安德烈·米其林和愛德華·米其林兩兄弟共同創(chuàng)立于1889年，至今已經(jīng)133年歷史。
但公司發(fā)展了幾年后，銷量開始下滑。為了刺激消費(fèi)者，兄弟倆制作了一本小紅書，起名為《米其林指南》。
小紅書里提供了地圖、修車點(diǎn)、加油站、旅店等信息，并且通過廣告告訴大家，買車以后，就可以隨時隨地去這些地方，不用再等煩人的火車。這的確激發(fā)了大家購車和遠(yuǎn)行的熱情。再加上車走的越遠(yuǎn)，換輪胎的幾率就越大，米其林的銷量開始增加。
但這并不是這本小紅書最大的價值。
限于當(dāng)時的科技水平，小紅書上的信息不能及時更新，于是一些拔過草的用戶開始給米其林寫反饋。越來越多的評論讓米其林小紅書的豐富性和權(quán)威性不斷增加，到1930年代《米其林指南》就已享譽(yù)世界。
信息多了，自然就開始有人打分評級了。
最開始，米其林用一個星星來標(biāo)記優(yōu)質(zhì)的餐廳、酒店等，后來發(fā)現(xiàn)一顆星星不夠用，逐漸引入了零星、一星、二星和三星的等級制度。1936年，米其林星級排名標(biāo)準(zhǔn)正式推出，成為日后家喻戶曉的“米其林三星”。
中國有句古話叫做“誰知道哪朵云彩有雨”，放在這些“不務(wù)正業(yè)”的企業(yè)身上再適合不過了。未來，我們一定會看到更多的企業(yè)“不務(wù)正業(yè)”，試圖復(fù)制上述企業(yè)的成功故事。