文 | 娛樂(lè)硬糖 謝明宏
編輯 | 李春暉
祖?zhèn)鲬賽?ài)腦，全瑕，9.9出。
不明就里的人還在問(wèn)“挖野菜”究竟是什么梗，《薛平貴與王寶釧》這個(gè)爺爺奶奶輩最?lèi)?ài)的老劇怎么莫名其妙又火了，抖音群眾已經(jīng)花樣百出把王寶釧打造為“戀愛(ài)腦”反面教材，集體“挖野菜”的熱情堪比數(shù)月前全民“打羊胎素”。
宣萱和陳浩民版的《薛平貴與王寶釧》，即便十年前看，造型也是一言難盡。宣萱起碼老了十歲，要知道在《倩女幽魂》里，宣萱可是讓大S也黯淡無(wú)光的美貌??！
看她一臉富態(tài)還有點(diǎn)小雙下巴，說(shuō)吃了18年野菜誰(shuí)信？當(dāng)然，因?yàn)槿狈I(yíng)養(yǎng)而浮腫又是另外一說(shuō)。總之，如果你要歌頌偉大愛(ài)情以及女性堅(jiān)貞，對(duì)不起，觀眾跑得影子都沒(méi)了。但假如你把王寶釧包裝成“戀愛(ài)腦鼻祖”，情感專(zhuān)家、癡男怨女、勸分網(wǎng)友以及野菜愛(ài)好者，都能說(shuō)道一二。
古代的戀愛(ài)腦，為了男人挖野菜?，F(xiàn)在的戀愛(ài)腦，為哥哥花錢(qián)我樂(lè)意。古代的戀愛(ài)腦，一等就是18年，進(jìn)城享福18天?，F(xiàn)在的戀愛(ài)腦，哥哥半天回你一個(gè)表情，你半秒回哥哥一篇小作文。
比起新劇，老劇或許才是更值得“概念包裝”的產(chǎn)品。當(dāng)年社交網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，那些暗自納悶但沒(méi)能找到共鳴的想法，沒(méi)來(lái)得及吐的槽與沒(méi)能賣(mài)出的安利，到今天都能傾瀉而出，尋到知音。更何況時(shí)移世易，大家的觀念也變了，再看劇又品出不同味道。令妃和皇后誰(shuí)才是“壞人”？何書(shū)桓到底有多渣？乃至《西游記》的廢話大賞，《甄嬛傳》的“四種語(yǔ)錄”，莫不如是。
今年短視頻的復(fù)古潮和長(zhǎng)視頻的版權(quán)內(nèi)容“斷供”顯然存在一定聯(lián)系。但換個(gè)思路想，這些古早影視內(nèi)容也確實(shí)是座富礦。它們常年沉淀在視頻網(wǎng)站的資源庫(kù)里，除非你偶然心念一動(dòng)，很難重見(jiàn)天日。盡管優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻都在搞老劇修復(fù)，但平臺(tái)的宣推資源，還是要留給新劇的。
而短視頻強(qiáng)大的考古造梗能力，不僅能盤(pán)活這些經(jīng)典劇集，還開(kāi)掘了其潛藏的巨大流量。早已被束之高閣無(wú)人點(diǎn)擊的老劇，很可能因?yàn)橐淮纬晒Φ母拍顮I(yíng)銷(xiāo)而翻紅。
霍爾在《電視話語(yǔ)的編碼和解碼》中認(rèn)為，編碼與解碼沒(méi)有必然的一致性，意義不是輸出者輸出的，而是接受者制造的。除了懷舊，與流行?！芭龃伞币彩抢蟿》t的流量密碼。老劇已經(jīng)不會(huì)有新的劇情和物料了，要起死回生，必須從解碼入手。
野菜啟示錄
A：“他嬸子，我尋思今天上山挖點(diǎn)野菜咱姐倆蘸醬。這可倒好，一根沒(méi)挖著。”B：“咋能呢，那么大山頭沒(méi)有？”A：“說(shuō)啥呢，這野菜都讓老王家三丫頭挖絕戶了?！备兄x王寶釧，為枯竭的短視頻創(chuàng)意添磚加瓦。抖音博主“胖迪和李大妙”的演繹，讓硬糖君拍案叫絕。
白天戴個(gè)大草帽，晚上戴個(gè)大礦燈。左手提溜個(gè)老編織袋子，右邊提溜個(gè)爐鉤子。黑天白夜就這么刨，一刨十八年，啥山架得住她這么薅啊！王寶釧活在現(xiàn)代農(nóng)村，必是這樣的形象沒(méi)跑了。
雖然是人盡皆知的故事，還是有必要正本清源回歸原典。王寶釧本是宰相之女，不顧父母姐妹阻攔下嫁窮小子薛平貴，被趕出家門(mén)。薛平貴參軍入伍后，王寶釧苦守寒窯十八載，等來(lái)的卻是西涼國(guó)王薛平貴。面對(duì)薛平貴與代戰(zhàn)公主既成的婚姻事實(shí)，王寶釧原配變小三。
這部劇的編劇兼制作人，正是《活佛濟(jì)公》與《封神英雄榜》等雷劇的編劇簡(jiǎn)遠(yuǎn)信，堪稱(chēng)集狗血之大成?！翱蓱z寒窯苦盼望，可憐原配變小三”的主題曲真把硬糖君雷得外焦里嫩。不過(guò)人家開(kāi)頭是“一馬離了西涼關(guān)”，不是網(wǎng)友錯(cuò)進(jìn)錯(cuò)出的“你媽離了西涼關(guān)”。
徐佳瑩的《身騎白馬》里有一段閩南歌仔戲的唱詞，倒是把薛平貴塑造成了大情種?！拔疑眚T白馬，走三關(guān)。我改換素衣，回中原。放下西涼，無(wú)人管。我一心只想，王寶釧?！币恍闹幌胪鯇氣A嗎？劇集里有八百個(gè)心眼子的試探呢。薛平貴回武家坡，并沒(méi)有直接接回妻子，而是說(shuō)薛平貴欠了錢(qián)已把她賣(mài)給他人。見(jiàn)王寶釧不為所動(dòng)，才拿出血書(shū)相認(rèn)。
借王寶釧之酒杯，澆自己之塊壘。戀愛(ài)腦這件事，是全網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)故事的顛覆性解構(gòu)。就連曾經(jīng)看不慣的二姐，也得到了大家的認(rèn)可。二姐從來(lái)呵護(hù)王寶釧，妹妹卻為薛平貴打了二姐。像極了現(xiàn)實(shí)里規(guī)勸戀愛(ài)腦女生的親朋，苦口婆心卻被當(dāng)成“阻撓真愛(ài)”的壞人。
薛平貴試探王寶釧一段，更有群眾銳評(píng)：試探就是因?yàn)椴粣?ài)了，或許薛平貴反而希望王寶釧改嫁。這樣就更有理由放下她，還會(huì)倒打一耙說(shuō)是王寶釧對(duì)不起他。太有道理，簡(jiǎn)直是住在男人心里的蟲(chóng)子。他之所以希望王寶釧變心，就是為了平息心里那一絲愧疚。至于接她回西涼，不過(guò)是被世俗眼光道德綁架罷了。
真正的薛平貴早已死在戰(zhàn)場(chǎng)上，歸去武家坡的只有一腔歉意的西涼王。愚癡的王寶釧守住的不是愛(ài)情，更不是婚姻，只是她對(duì)愛(ài)的執(zhí)念罷了。
王寶釧的翻紅，讓袁姍姍的秦香蓮也被挖了出來(lái)，結(jié)果陳世美又是陳浩民演的！難怪大家說(shuō)：流水的戀愛(ài)腦，鐵打的陳浩民。
我在鐵軌上
鳥(niǎo)鳥(niǎo)在《脫口秀大會(huì)5》里有個(gè)段子特別扎心。以前總是思考遇到電車(chē)難題是救一個(gè)人還是一群人，進(jìn)入社會(huì)發(fā)現(xiàn)沒(méi)得選，因?yàn)樽约壕褪翘稍阼F軌上的人。那些癡迷民國(guó)戲的觀眾，也被大實(shí)話給潑醒——民國(guó)嘛，出身好才是軍閥和太太，出身不好就是駱駝祥子和虎妞。
“我在鐵軌上”才是人生常態(tài)。今天的觀眾，越來(lái)越傾向于站在平凡世人、社會(huì)常理的角度審視劇中人。在代入普通人身份后，老劇的角色紛紛“被翻案”，一些配角甚至反派得到重視。比如胡歌和張世演的《神話》，易小川作為男主的口碑發(fā)生了極大反轉(zhuǎn)。
人們?cè)絹?lái)越喜歡那個(gè)命運(yùn)悲慘、努力往上爬的高要，討厭朝三暮四、表面君子的易小川。高要對(duì)不起所有人，但他對(duì)得起易小川。即便高要身處高位，依然沒(méi)有忘記與兄弟共享榮華。而在素素死后轉(zhuǎn)頭愛(ài)上玉漱的小川，居然好意思道德譴責(zé)高要。
高要老實(shí)本分，但是人人都想害他，所以他被逼成了趙高。易小川自私自利、刻薄寡恩，但是人人都對(duì)他好。世界是參差的，付出與收獲從來(lái)不對(duì)等。如果小川和高要角色互換，也被人欺負(fù)、被閹割，他也許能明白為什么要做趙高?！拔揖褪且徊揭徊揭徊降刈返阶罡?，我要做趙高！”王侯將相寧有種乎，真是振聾發(fā)聵的臺(tái)詞。
《鶴唳華亭》這部劇不算老，2019年播出時(shí)沒(méi)有爆。但僅僅三年不到，大家就開(kāi)始重新審視羅晉飾演的蕭定權(quán)了。作為太子，他沒(méi)有任何主角光環(huán)。老師死了，媳婦死了，發(fā)小死了，舅舅死了，表哥死了，而這些人都是為了他。他守住了內(nèi)心的道，卻守不住他愛(ài)的人。
這其實(shí)更像普通人手里的牌，起點(diǎn)不太壞甚至讓人羨慕，但就是每一步都如履薄冰陷入死局。蕭定權(quán)的父親想把他培養(yǎng)成心如鋼鐵的帝王，因此處處隱藏父愛(ài)。卻忽略了在一個(gè)孩子心里并不在意王位，被父親叫一聲“阿寶”更重要。難怪網(wǎng)友都說(shuō)把范閑、徐鳳年的爹分他一個(gè)，不至于這么慘。
《天下第一》里的太監(jiān)曹正淳，雖然和神侯朱無(wú)視都是反派，但早期曹正淳的風(fēng)評(píng)肯定要差些。近些年短視頻博主劍走偏鋒，挖掘了曹公公的“禮貌人設(shè)”。李建義老師蘭花指一翹，紅唇微啟，相當(dāng)儒雅。即便神侯成為階下囚，曹公公依然以禮相待叫他神侯，最多不過(guò)是喊“朱鐵膽”的外號(hào)。而神侯卻經(jīng)常對(duì)曹公公人格侮辱，叫對(duì)方閹狗。
宮斗劇大多在被解讀世故心機(jī)，《金枝欲孽》翻紅卻是因?yàn)樯疃鹊膬r(jià)值傳遞。片尾安茜讓爾淳去她的家鄉(xiāng)好好活著，不是以敵對(duì)的身份而是以共同命運(yùn)體的身份。“因?yàn)槿珏霾坏降氖?，她希望我可以做到。但現(xiàn)在我做不到的，也同樣地希望你可以做到?！边@價(jià)值上的，真是后面所有宮斗劇都比不上。
老劇也要有個(gè)榜
老劇熱搜榜，今天又?jǐn)嗑W(wǎng)。各位觀眾朋友，本周上榜的老劇TOP3分別是2012年的《薛平貴與王寶釧》、2000年的《百集聊齋之人鬼情緣》、2001年的《情深深雨濛濛》。
TOP3《情深深雨濛濛》，上榜角色“守口如萍”。明明答應(yīng)夢(mèng)萍保守秘密，如萍卻把人家被性侵的事情到處散播；TOP2《百集聊齋之人鬼情緣》，上榜角色“毒舌書(shū)生”。女鬼說(shuō)我是毛員外小妾，劉奕君飾演的寧采臣反問(wèn)：“那你跟妓女似乎也沒(méi)什么不同吧！”TOP1《薛平貴與王寶釧》，上榜角色“挖菜寶釧”，戀愛(ài)腦祖師奶王寶釧教你辨別野菜，謹(jǐn)防中毒。
老劇經(jīng)常翻紅，但零零星星總不過(guò)癮，也不利于系統(tǒng)化利用流量，在基礎(chǔ)設(shè)施上建立“老劇榜單”很有必要。
一方面，當(dāng)年這些老劇播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)并不發(fā)達(dá)。少數(shù)弄潮兒在BBS上指點(diǎn)江山，多數(shù)觀眾沒(méi)有及時(shí)與同好交流討論。如今長(zhǎng)短視頻集合、互相導(dǎo)流，正好可以彌補(bǔ)過(guò)去觀看體驗(yàn)的缺失。不少觀眾在評(píng)論區(qū)“認(rèn)親”，當(dāng)年以為只有我一個(gè)討厭XXX，原來(lái)不是我有問(wèn)題。初中看的時(shí)候就覺(jué)得XXX要不得，原來(lái)就是現(xiàn)在的戀愛(ài)腦呀。
另一方面，優(yōu)愛(ài)騰等視頻網(wǎng)站也儲(chǔ)存了大量老劇資源需要盤(pán)活。影視寒冬中，各家都縮減了新片供應(yīng)量，把一些經(jīng)典作品翻出來(lái)懷舊，甚至是別出新意解讀曾經(jīng)的冷門(mén)作品，不失為內(nèi)容補(bǔ)充的好方式。
今年7月抖音與愛(ài)奇藝達(dá)成的合作，簡(jiǎn)單說(shuō)就是長(zhǎng)視頻授權(quán)短視頻二創(chuàng)其版權(quán)內(nèi)容，短視頻為長(zhǎng)視頻宣推導(dǎo)流。用戶在抖音觀看二創(chuàng)內(nèi)容時(shí)，可以便捷跳轉(zhuǎn)愛(ài)奇藝觀看對(duì)應(yīng)正片。因?yàn)橐粋€(gè)cut而追了一整部《警察榮譽(yù)》的模式，完全可以復(fù)制到老劇的運(yùn)營(yíng)中。
短視頻需要內(nèi)容，長(zhǎng)視頻需要盤(pán)活內(nèi)容，用戶需要補(bǔ)償當(dāng)年缺失的邊看邊聊體驗(yàn)。在三方的需求缺口下，老劇榜單說(shuō)不定很有前景呢。榜單以平臺(tái)數(shù)據(jù)為依托，可以幫助用戶避免信息繭房，快速get哪些老劇正當(dāng)紅、自己錯(cuò)過(guò)了哪些老遺珠，為老劇引流也能更集中。看人家陳浩民多機(jī)靈，已經(jīng)在抖音玩起野菜梗狠狠蹭熱度了哩！