文 IT時報見習(xí)記者 賈天榮
編輯｜王昕 挨踢妹
熱門賽道的領(lǐng)跑品牌忽然“塌房”，讓手機圈大呼看不懂。
日前，不少媒體報道稱，黑鯊近期正在大幅收縮崗位數(shù)量，此次裁撤涉及公司各個部門，裁員比例近50%。同時報道援引知情人士爆料，騰訊對黑鯊的收購計劃擱淺，或是導(dǎo)致黑鯊裁員的一大原因。
作為曾經(jīng)游戲手機市場的領(lǐng)跑者，黑鯊裁員被熱議的背后，也再一次引發(fā)了對游戲手機市場沉浮與未來的討論。
一掠而過的“風(fēng)口”
2018年，黑鯊手機發(fā)布第一代新品。彼時恰逢《王者榮耀》與“吃雞”等手游火爆，各種應(yīng)運而生的周邊外設(shè)、手游直播與電競賽事目不暇接，再加上有小米的資金、供應(yīng)鏈與銷售渠道的支持，主打細(xì)分領(lǐng)域游戲手機的黑鯊一經(jīng)發(fā)布便在圈內(nèi)一鳴驚人。
據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年，中國游戲市場實際銷售收入達2965.13億元，同比增收178.26億元，同比增長百分比6.4%。國內(nèi)游戲用戶規(guī)模達到6.66億，同比增長0.22%，保持穩(wěn)定。
游戲市場的火熱也讓游戲手機成為風(fēng)口，黑鯊之后，vivo、OPPO、華碩、努比亞等廠商紛紛下場，2019年，就連黑鯊的“金主”——小米，其旗下子品牌紅米也發(fā)布了一款電競版手機。隨著大廠紛紛下場，游戲及電競手機市場好不熱鬧。
雖然手游本身火熱，但游戲手機所屬的細(xì)分領(lǐng)域“天花板”也一定程度上限制了其市場空間。小米集團中國區(qū)總裁、Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰曾透露，2021年中國游戲手機出貨總量在170萬左右。相較2021年全年中國手機出貨量3.29億的數(shù)字來說，九牛一毛。
潮電智庫董事長孫燕飚認(rèn)為，對于各大手機廠商而言，入局游戲手機并沒有技術(shù)和市場障礙，反而擁有更強大的供應(yīng)鏈，更龐大的銷售渠道與品牌影響力，這讓市場格局快速變化，從而加速了黑鯊這樣細(xì)分品牌的衰敗。
IDC中國高級分析師郭天翔也告訴《IT時報》記者，紅米推出定位游戲產(chǎn)品的k40 Gaming以后，小米對黑鯊的重視程度明顯下降：“近2年，小米本身受到的壓力也比較大，無法對黑鯊更多提供支撐。而黑鯊本身的業(yè)績也沒有特別明顯增長，很難獲得小米的重新重視。相比其他游戲品牌都有背后母公司的直接支撐，黑鯊這個‘干兒子’的日子比較難過?！?/p>
第三方電商數(shù)據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，在游戲手機領(lǐng)域，小米的市占比已經(jīng)達到45%左右，vivo和一加位列第二和第三，市場占比分別在17%和10%。黑鯊的排名在第六位，市場占比僅4%左右，與頭部大廠差距較大。
誰在買游戲手機？
10月12日，《IT時報》記者來到位于上海長壽路的一家小米之家，三個手機展柜中并沒有專門介紹游戲手機的展柜，店員介紹，店里有高性能機，但并沒有嚴(yán)格意義上的游戲手機，也沒有遇到過專門提出游戲手機需求的消費者，“大多數(shù)消費者還是比較關(guān)注手機的綜合使用性能的”。黑鯊京東自營官方旗艦店客服告訴記者，黑鯊手機沒有線下實體店，只在網(wǎng)上進行銷售。
游戲手機在游戲人群眼中處于怎樣的地位呢？事實上，正因為游戲手機在誕生之初就精確定位深度游戲用戶群體，其最高效的推廣渠道也顯而易見——通過代言、贊助手游賽事宣傳游戲手機。
游戲愛好者朱凝（化名）告訴《IT時報》記者，因為看王者榮耀的職業(yè)聯(lián)賽KPL，她第一次知道了游戲手機，由于自己的手機打《王者榮耀》卡頓明顯，她在今年一月份購買了vivo旗下IQOO品牌的一款中低端游戲手機：“這是KPL選手的比賽用機，實際使用下來打游戲確實絲滑很多，1000多元的價格也不貴?！睂τ谥炷裕x購游戲手機最關(guān)注的是運行速度與屏幕大小。
電競從業(yè)者阿毛（化名）是“吃雞”手游和平精英職業(yè)比賽PEL的工作人員之一，因為工作關(guān)系，她也使用過贊助商提供的游戲手機，但“沒因為是游戲手機就感覺使用起來有什么特別”。阿毛坦言，如果不考慮比賽和贊助，很多職業(yè)選手還是會用自己常用的手機打游戲：“另一方面也因為有游戲直播的需求，所以用iPad會在畫面清晰度和觀看體驗上更好?！?/p>
元宇宙里有出路嗎？
游戲手機問世之初，普遍擁有著張揚的外觀，強調(diào)散熱、高刷屏、大電池等關(guān)鍵配置以及可以提升操作手感的外設(shè)配件。
但事實上，隨著手機芯片的迭代，手機性能越來越有飽和甚至溢出之勢，現(xiàn)在幾乎所有的旗艦手機都能獲得“滿血”體驗，而手機普遍更輕、更薄的趨勢反而讓游戲手機原本張揚的外觀設(shè)計成為“累贅”。
郭天翔告訴記者，以目前游戲手機產(chǎn)品的特點，游戲手機能做的，其他旗艦手機一般能做到80?90%；但其他旗艦手機能做的，游戲手機可能只能做到50%?60%，比如影像、手機外觀輕薄性等，所以其他品牌的游戲手機也同樣難以扭轉(zhuǎn)頹勢。
此外，大多數(shù)游戲手機的售價并不便宜，近期上市的一批游戲手機，如紅魔7系列、拯救者Y90系列、黑鯊5pro的首發(fā)起售價分別為3999元、4299元和4399元。郭天翔介紹，從今年開始，游戲手機出貨量開始大幅同比下降。2022年第一季度同比下降31%；2022年第二季度同比下降49%。但是產(chǎn)品均價還是保持連續(xù)增長，從去年的平均550美元以下增長到今年的接近699美元。
風(fēng)口是抓住了，但是出口在哪？面對困局，游戲手機廠家也嘗試過改變。這次黑鯊裁員的重災(zāi)區(qū)VR業(yè)務(wù)曾是其看好的未來市場。2021年11月，黑鯊科技申請了多個與元宇宙相關(guān)的商標(biāo)，包括“黑鯊VR”“黑鯊AR”，直到被騰訊收購的消息傳出后，又在招聘網(wǎng)站上發(fā)布了大量相關(guān)職位。
黑鯊從VR里找到出路了嗎？從目前的結(jié)果看顯然沒有。對此郭天翔認(rèn)為，對于游戲手機來說，VR產(chǎn)品不能依托手機，而是需要完全開發(fā)一款新的終端產(chǎn)品。
“AR/VR的困境是至今為止市面上仍然沒有一款成熟的產(chǎn)品，說明研發(fā)的難度和力度以及受眾群體是受限的。”孫燕飚也表示，正是因為VR的應(yīng)用需要開發(fā)一款全新獨立的產(chǎn)品，所以需要長期投入且很難在短期內(nèi)獲得回報，“此時如果一個公司主體的經(jīng)營出現(xiàn)了問題，布局未來兩、三年的VR，毫無疑問是不現(xiàn)實的?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如今手機廠家的品牌格局已經(jīng)形成，像游戲手機這樣行業(yè)內(nèi)細(xì)分賽道格局很難再被撼動。郭天翔直言，游戲手機前景不容樂觀，“相比旗艦手機并無明顯優(yōu)勢，再加上一些游戲的優(yōu)化適配，普通手機已經(jīng)完全可以滿足，現(xiàn)在很多電競比賽用機也是普通手機，所以除了一些重度游戲愛好者，游戲手機對于普通消費者的吸引力是逐漸下降的”。
排版／ 季嘉穎