文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
聯(lián)合利華由以往的三大業(yè)務(wù)板塊調(diào)整為如今的五大業(yè)務(wù)板塊，傳統(tǒng)的“矩陣型”架構(gòu)徹底打散，新架構(gòu)下的五大業(yè)務(wù)版塊較以往擁有了更多的自主權(quán)，不僅可以自行規(guī)劃全球戰(zhàn)略，還自負(fù)盈虧。在業(yè)務(wù)調(diào)整后的財(cái)報(bào)中，已經(jīng)可以看出這一改組更能適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境。
日前，聯(lián)合利華官網(wǎng)發(fā)布報(bào)告稱，7月1日，聯(lián)合利華以具體的業(yè)務(wù)內(nèi)容對(duì)所有品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行分割，將整體業(yè)務(wù)改組為五個(gè)業(yè)務(wù)組，分別為美容與健康、個(gè)人護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)、家庭護(hù)理和冰淇淋，并介紹了各部門的營(yíng)收情況?！靶碌慕Y(jié)構(gòu)有助于聯(lián)合利華實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)、更快的創(chuàng)新和盈利的未來。”聯(lián)合利華表示。
01、結(jié)構(gòu)重組，五大版塊自負(fù)盈虧
聯(lián)合利華在官網(wǎng)關(guān)于五大部門的介紹中提到，“每個(gè)企業(yè)集團(tuán)都專注于特定的類別和品牌，并對(duì)其自身的戰(zhàn)略、增長(zhǎng)和全球利潤(rùn)交付負(fù)全責(zé)。”
重組后的聯(lián)合利華，利用各企業(yè)集團(tuán)的歷史數(shù)據(jù)，重新表述了自2019年以來的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。在呈現(xiàn)相關(guān)業(yè)績(jī)的文檔中，聯(lián)合利華表示，10月27日發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中將反映新組織，將顯示五項(xiàng)業(yè)務(wù)集團(tuán)作為主要經(jīng)營(yíng)部門，并且不再為美容三大部門提供信息。同時(shí)，聯(lián)合利華將繼續(xù)提供按地域劃分的季度頂線數(shù)據(jù)。
2022年上半年，聯(lián)合利華總營(yíng)收為296.23億歐元（約合人民幣2062.21億元），其中美容與健康營(yíng)收為57.31億歐元（約合人民幣399.61億元）、個(gè)人護(hù)理為64.45億歐元（約合人民幣449.40億元）、家庭護(hù)理為60.24億歐元（約合人民幣420.04億元）、營(yíng)養(yǎng)為71.07億歐元（約合人民幣495.55億元）、冰淇淋為43.16億歐元（約合人民幣300.94億元）。
在重組后公布的2021年年報(bào)中，聯(lián)合利華將五大業(yè)務(wù)版塊進(jìn)行類別細(xì)分。美容與健康版塊包括頭發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理、知名美妝和健康幸福；個(gè)人護(hù)理版塊包括皮膚清潔、除臭劑、口部護(hù)理和Elida Beauty有限公司；家庭護(hù)理版塊包括織物清潔、家庭衛(wèi)生、織物增強(qiáng)劑、水和空氣健康；營(yíng)養(yǎng)版塊包括刮痕烹飪助劑、敷料、飲料和功能性營(yíng)養(yǎng)品；冰淇淋版塊包括戶外和室內(nèi)。
聯(lián)合利華表示，業(yè)務(wù)調(diào)整后將使產(chǎn)品組合拓展到更高的增長(zhǎng)空間。2022上半年，Prestige Beauty（知名美妝）和Health&Wellbeing（健康幸福）業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)?！癙restige Beauty在第二季度實(shí)現(xiàn)了14%的增長(zhǎng)，這得益于英國(guó)推出了Tatcha品牌，消費(fèi)者重返線下渠道，以及我們的一些知名品牌在中國(guó)的擴(kuò)張。”Health&Wellbeing實(shí)現(xiàn)了28%的增長(zhǎng)，該類別下品牌Liquid IV增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
02、美妝個(gè)護(hù)銷量穩(wěn)增，看好中國(guó)市場(chǎng)
2022上半年，聯(lián)合利華美容與健康基本銷售增長(zhǎng)8.5%、個(gè)人護(hù)理基本銷售增長(zhǎng)6.7%、家庭護(hù)理基本銷售增長(zhǎng)10.7%、營(yíng)養(yǎng)基本銷售增長(zhǎng)6.6%、冰淇淋基本增長(zhǎng)8.6%。銷售額與去年同期相比，均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
2021年，美容與健康版塊總營(yíng)業(yè)額為101億歐元（約合人民幣703億元），其中亞太/非洲地區(qū)占2021年增長(zhǎng)的54%。主要品牌包括Dove多芬、Sunsilk夏士蓮、Clear清揚(yáng)、Vaseline凡士林、TRESemmé炫詩(shī)、Liquid I.V、Dermalogica德美樂嘉。
在公告中，聯(lián)合利華特別提到凡士林，“凡士林已有150多年歷史，但仍是聯(lián)合利華發(fā)展最快的品牌之一。其Pro-Derma系列以透明質(zhì)酸和煙酰胺等高級(jí)成分為特色，目前占凡士林在中國(guó)業(yè)務(wù)的20%。”
2021年，個(gè)人護(hù)理版塊營(yíng)業(yè)額為117億歐元（約合人民幣814億元），其中亞太/非洲地區(qū)是該業(yè)務(wù)第二大地區(qū)，占營(yíng)業(yè)額的40%，美洲地區(qū)占營(yíng)業(yè)額的43%。主要品牌包括Dove多芬、Rexona舒耐、Lux力士、Axe、Signal潔諾、Lifebuoy衛(wèi)寶和Closeup。
2021年，家庭護(hù)理主要營(yíng)業(yè)額為106億歐元（約合人民幣738億元），其中亞太/非洲地區(qū)是該業(yè)務(wù)最大的銷售市場(chǎng)，占整體銷售額的60%，此外美洲和歐洲地區(qū)分別占比21%和19%。主要品牌包括Omo奧妙、Sunlight陽(yáng)光、Comfort金紡、Surf、Cif晶杰、Domestos藍(lán)多霸等。值得一提的是，家庭護(hù)理在2022年上半年是聯(lián)合利華增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)版塊。
在《我們?nèi)绾瓮ㄟ^五個(gè)戰(zhàn)略選擇推動(dòng)增長(zhǎng)》的公告中，聯(lián)合利華表示，要加快在美國(guó)、印度、中國(guó)和主要增長(zhǎng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。在美國(guó)和印度，聯(lián)合利華分別增長(zhǎng)8.7%和19.5%，而在中國(guó)增速則下降了9.3%。公告中提到，在第三大優(yōu)先市場(chǎng)中國(guó)，下降主要由疫情管控導(dǎo)致，但聯(lián)合利華競(jìng)爭(zhēng)力仍然保持強(qiáng)勢(shì)。
在該公告中還提到，聯(lián)合利華將繼續(xù)在渠道專業(yè)知識(shí)、技術(shù)和渠道創(chuàng)新方面投入大量資源。例如，最近幾個(gè)月，聯(lián)合利華推出了Dove優(yōu)質(zhì)護(hù)發(fā)面膜和Clear頭皮護(hù)理系列，旨在滿足中國(guó)年輕男性消費(fèi)者的需求，以及英國(guó)的救生圈捆綁產(chǎn)品。所有這些都旨在實(shí)現(xiàn)高交易價(jià)值。
在聯(lián)合利華根據(jù)2021年全年?duì)I業(yè)額對(duì)每個(gè)業(yè)務(wù)組內(nèi)的國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行排名的名單中，中國(guó)市場(chǎng)在集團(tuán)整體業(yè)務(wù)上排名第三，在美容與健康業(yè)務(wù)版塊排名第三、在家庭護(hù)理業(yè)務(wù)版塊排名第二。
2021年，新興市場(chǎng)占據(jù)聯(lián)合利華58%業(yè)務(wù)，主要包括除澳大利亞、新西蘭、日本以及拉丁美洲和東歐以外的亞太/非洲地區(qū)。從公告中屢次提到中國(guó)市場(chǎng)的情況來看，對(duì)于擁有14億人口的中國(guó)市場(chǎng)，聯(lián)合利華仍然保持重視。