文｜毒眸
10月第一周，由索尼發(fā)行的《鱷魚(yú)萊萊》開(kāi)畫(huà)破千萬(wàn)，未能在淡季市場(chǎng)中登頂票房榜首。
《鱷魚(yú)萊萊》改編自風(fēng)靡全球的同名繪本系列，講述小男孩喬什·普利姆與一只能舞會(huì)唱的鱷魚(yú)成為好朋友，經(jīng)歷重重歡樂(lè)鬧劇成為彼此家人與伙伴的故事?！恩{魚(yú)萊萊》集結(jié)了哈維爾·巴登、吳恬敏等實(shí)力演員，并由肖恩·蒙德茲獻(xiàn)唱片中鱷魚(yú)萊萊的歌曲。
《鱷魚(yú)萊萊》延續(xù)了近年來(lái)歌舞類型片的低迷表現(xiàn)，也讓北美院線維持自暑期檔末段以來(lái)的沉悶態(tài)勢(shì)。
首映成績(jī)低于預(yù)期，望借口碑長(zhǎng)線續(xù)航
據(jù)The-Numbers統(tǒng)計(jì)，《鱷魚(yú)萊萊》共登陸北美4350家影院，在今年所有影片中高居第8名。但公映規(guī)模并未轉(zhuǎn)化為票房勝利，《鱷魚(yú)萊萊》首周末進(jìn)賬1140萬(wàn)美元，單館收益僅為2620美元。
可資對(duì)比的是，同樣瞄準(zhǔn)家庭觀眾的《DC萌寵特遣隊(duì)》在相近的4314家影院亮相時(shí)，共斬獲2300萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)數(shù)字，達(dá)到《鱷魚(yú)萊萊》的兩倍有余。
從口碑來(lái)看，《鱷魚(yú)萊萊》的爛番茄新鮮度為70%，表征觀眾喜好度的爆米花指數(shù)則為94%。
去年的《大紅狗克里弗》也采用真人和CG動(dòng)畫(huà)結(jié)合的形式，在11月公映時(shí)曾拿到1663萬(wàn)美元，最終本土累計(jì)至4895萬(wàn)美元，全球收益則突破1億美元。若《鱷魚(yú)萊萊》的后勁也能與前者看齊，則有望在北美向5千萬(wàn)美元的投拍預(yù)算靠攏。
在迪士尼動(dòng)畫(huà)《奇異世界》于感恩節(jié)登場(chǎng)前，《鱷魚(yú)萊萊》將成為家庭受眾觀影的首選，對(duì)其后市長(zhǎng)線續(xù)航形成支撐。
由于《鱷魚(yú)萊萊》的成績(jī)低于預(yù)期，北美票房冠軍再度由老面孔奪得。上周頭名《危笑》僅下滑18%至1846萬(wàn)美元，創(chuàng)北美年度最小次周跌幅紀(jì)錄，公映10天累計(jì)便突破5千萬(wàn)美元，達(dá)到1700萬(wàn)美元成本的近3倍，讓原本計(jì)劃投放至Paramount+的派拉蒙大賺。
事實(shí)上，同類型作品《邀請(qǐng)函》和《野蠻人》分別縮水11%和22%，與《危笑》成為前15名中跌幅最微的三部電影，再加上憑81萬(wàn)美元入榜的《斷魂小丑2》，恐怖片成為淡季市場(chǎng)中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。從走勢(shì)判斷，《危笑》雙周收益已超過(guò)《黑色電話》的同期數(shù)值，而后者最終成績(jī)更接近9千萬(wàn)美元，這將成為《危笑》接下來(lái)的追趕目標(biāo)。
與《鱷魚(yú)萊萊》相比，由大衛(wèi)·O·拉塞爾執(zhí)導(dǎo)的《阿姆斯特丹》更為慘淡，僅在3005家影院進(jìn)賬644萬(wàn)美元。即便囊括了克里斯蒂安·貝爾、瑪格特·羅比和約翰·大衛(wèi)·華盛頓等全明星陣容，但《阿姆斯特丹》并未獲得媒體和影迷的青睞，爛番茄新鮮度和爆米花指數(shù)分別只有33%和60%，在CinemaScore上的觀眾評(píng)分僅為B。
除北美之外，《阿姆斯特丹》的海外收成也不到350萬(wàn)美元，其中英國(guó)（70萬(wàn)美元）和澳大利亞（63萬(wàn)美元）暫時(shí)領(lǐng)跑。作為曾經(jīng)得獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的奧斯卡“寵兒”，大衛(wèi)·O·拉塞爾睽違七年推出的《阿姆斯特丹》遭遇滑鐵盧，在院線端收回8千萬(wàn)美元投資的可能性已微乎其微。
在《鱷魚(yú)萊萊》和《阿姆斯特丹》雙雙低開(kāi)后，北美周末大盤(pán)下滑7.9%至5880萬(wàn)美元，結(jié)束連續(xù)三周環(huán)比上揚(yáng)的勢(shì)頭。與此同時(shí)，這是自7月底以來(lái)第11周低于億元線，近七周更均未超過(guò)6500萬(wàn)美元，為2021年暑假前以來(lái)最長(zhǎng)的“旱期”，突顯好萊塢大片缺席所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)。
歌舞類型復(fù)蘇乏力，強(qiáng)片臨陣激活市場(chǎng)
從歌舞片的維度來(lái)看，《鱷魚(yú)萊萊》并未能打破這一類型的低迷態(tài)勢(shì)。
去年由華納兄弟發(fā)行的《身在高地》首映時(shí)拿到1150萬(wàn)美元，比《鱷魚(yú)萊萊》高出約10萬(wàn)美元，最終以2998萬(wàn)美元收官；但因《身在高地》還在HBO Max同步上線，顯著抑制了其票房潛力。到12月，由史蒂文·斯皮爾伯格掌舵的《西區(qū)故事》也只收獲1057萬(wàn)美元，并憑假期之便續(xù)航至3853萬(wàn)美元。
在過(guò)去三年間，《鱷魚(yú)萊萊》僅是第三部開(kāi)畫(huà)破千萬(wàn)的歌舞片，與這一類型的全盛期相去甚遠(yuǎn)。以2018年為例，《歡樂(lè)滿人間2》在“圣誕檔”進(jìn)賬2352萬(wàn)美元，隨后長(zhǎng)線累計(jì)至1.72億美元；而《媽媽咪呀2》則在7月以3495萬(wàn)美元亮相，并一路熱賣到1.21億美元。彼時(shí)歌舞片北美破億的情況屢見(jiàn)不鮮，組成院線市場(chǎng)“腰部”段位的中堅(jiān)力量。
近年來(lái)歌舞片的退卻，與觀影生態(tài)的變化緊密相關(guān)。首先流媒體的興起打開(kāi)了新的內(nèi)容投放渠道，2020年最熱門(mén)的歌舞片《漢密爾頓》便直接登陸Disney+平臺(tái)，而跳過(guò)仍多數(shù)處于關(guān)停狀態(tài)的大銀幕。在線下業(yè)態(tài)逐漸開(kāi)放后，仍有包括《身在高地》在內(nèi)的新作成為院網(wǎng)同步的實(shí)驗(yàn)品。
這一模式改變也相應(yīng)影響了觀眾的消費(fèi)習(xí)慣，尤其面向家庭群體的合家歡作品受創(chuàng)頗深，另一個(gè)顯著低于往年票房收入的案例便是動(dòng)畫(huà)電影。未來(lái)歌舞片的復(fù)蘇還需具備更強(qiáng)號(hào)召力的品牌來(lái)帶動(dòng)，迪士尼的動(dòng)畫(huà)改編真人系列有望成為突破口。
另一方面，《鱷魚(yú)萊萊》的平淡表現(xiàn)也讓整體市場(chǎng)略顯沉悶。截至9日，北美月度票房累計(jì)至1.26億美元，其中《危笑》單片便貢獻(xiàn)了逾1/3的份額。相比之下，去年在《毒液2》和《007：無(wú)暇赴死》的接連驅(qū)動(dòng)下，前九天的總收益便超過(guò)2.29億美元，為全月沖高至6.23億美元墊定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
今年前半個(gè)月的新片厚度明顯遜色，延續(xù)自暑期檔末段以來(lái)的低迷紀(jì)錄。從14號(hào)開(kāi)始，環(huán)球恐怖經(jīng)典《月光光心慌慌：終結(jié)》和DC超英大作《黑亞當(dāng)》將接連起映，有望追趕去年的《月光光心慌慌：殺戮》和《沙丘》，進(jìn)而縮小月度同期票房的差距，但恐怕難以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢(shì)。
不過(guò)在最后兩個(gè)月，迪士尼將重啟旗下發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的引擎，由漫威影業(yè)的《黑豹2》、迪士尼動(dòng)畫(huà)《奇異世界》和20世紀(jì)影業(yè)的《阿凡達(dá)2：水之道》組成三駕馬車，力爭(zhēng)為第四季度劃上高位的休止符。