文|IT老友記
上線兩年后，原神的“原宇宙”徐徐展開(kāi)。
9月28日，原神的3.1版本正式上線，其預(yù)熱了將近一個(gè)月的二周年活動(dòng)終于正式開(kāi)啟。在3.1新版本中，原神又開(kāi)放了新的地圖，加入了新角色，至此游戲設(shè)定中的七個(gè)國(guó)家終于全部亮相，屬于原神的游戲世界觀也基本搭建完成。
不過(guò)，相比游戲本身，《原神》之外的世界更顯喧鬧。
為了給自己的這場(chǎng)周年慶造勢(shì)，原神早先一個(gè)月便頗為高調(diào)地宣布與必勝客、喜茶、羅森便利店、支付寶、高德地圖、凱迪拉克等不同領(lǐng)域的不同品牌展開(kāi)聯(lián)名活動(dòng)。每一次的聯(lián)名活動(dòng)，不僅能讓玩家心甘情愿地掏出錢(qián)包，更能在互聯(lián)網(wǎng)上收獲一眾目光。
與此同時(shí)，九月初，在由中宣部版權(quán)管理局聯(lián)合新浪財(cái)經(jīng)及微博發(fā)布的“年度國(guó)家十大IP”中，《原神》在游戲賽道力壓《王者榮耀》、《和平精英》等游戲獲得第一名。
不可否認(rèn)，原神就是目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)最具商業(yè)價(jià)值的IP。
既是IP，作為開(kāi)發(fā)商，米哈游勢(shì)必不會(huì)滿(mǎn)足僅僅只讓原神成為一款游戲那么簡(jiǎn)單。他還需要將觸手延伸到更多的領(lǐng)域，以向玩家，更是向資本市場(chǎng)，講出更多關(guān)于“技術(shù)宅拯救世界”的故事。
現(xiàn)在，這故事的第一槍?zhuān)忝闇?zhǔn)了動(dòng)漫。
同樣是在此次二周年活動(dòng)的宣發(fā)期間，9月16日，原神官方微博宣布與日本Ufotable(飛碟社)進(jìn)行長(zhǎng)期合作，雙方共同制作的《原神》動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目將正式啟動(dòng)。這一消息得到了不少玩家的歡迎，截止目前，其短短3分半的PV在B站的播放量便突破了506.2萬(wàn)，共填裝了超過(guò)6.6萬(wàn)彈幕。
一些玩家在評(píng)論區(qū)表示：“能與飛碟社合作，米哈游這波穩(wěn)了”、“官方終于下場(chǎng)爆殺二創(chuàng)了”、“各位股東，硬氣點(diǎn)，咱們值得!”
可見(jiàn)，玩家十分買(mǎi)單。
另一方面，從原神上線之初，其官方漫畫(huà)便一直在米哈游的玩家社區(qū)“米游社”進(jìn)行連載;“原神音樂(lè)會(huì)”今年也舉辦到了第二屆，去年的一場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)收獲了633萬(wàn)播放量，并在日本、俄羅斯等海外玩家中同樣引發(fā)關(guān)注……
這不禁引發(fā)了外界的猜想：除上述之外，影視劇、大電影、廣播劇……或許一個(gè)IP能衍生出的所有形式都將包含在米哈游和原神的故事范疇之內(nèi)。
顯然，它們都將是“原宇宙”可能走向的下一步。
原神迎來(lái)“原宇宙”
任誰(shuí)都看得出來(lái)，米哈游想做的，一直都不止是一款游戲。
早在米哈游2018年提交的招股書(shū)中就提到，“公司主營(yíng)業(yè)務(wù)是基于原創(chuàng) IP 開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)和輕小說(shuō)等互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品”、“公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息傳播，在二次元文化下搭建了一條以?xún)?yōu)質(zhì) IP 為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈”。
簡(jiǎn)而言之，運(yùn)營(yíng)IP，并將IP的價(jià)值無(wú)限延伸成文化產(chǎn)業(yè)鏈，才是米哈游的主營(yíng)業(yè)務(wù)。
對(duì)于游戲，米哈游在這份財(cái)報(bào)中是這樣的解釋的：公司的主要產(chǎn)品為基于“崩壞”IP下創(chuàng)作出的游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、輕小說(shuō)及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品，其中游戲?yàn)楣緢?bào)告期內(nèi)主要的收入及利潤(rùn)來(lái)源。
即便當(dāng)時(shí)，米哈游旗下僅有《崩壞學(xué)園》、《崩壞學(xué)園2》和《崩壞3》三部游戲作品，其他的漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等產(chǎn)品受關(guān)注度并不高，且制作并不成熟，米哈游依然將其列為“崩壞IP世界觀的一部分”。
——道理很簡(jiǎn)單，一款游戲產(chǎn)品提升到“IP”的高度，它便有了更多敘述商業(yè)故事的可能。
再把目光拉回至此次原神的動(dòng)畫(huà)化。
對(duì)于動(dòng)畫(huà)，米哈游其實(shí)一直都有自己的想法。
正如上文提到，早些年，米哈游就制作過(guò)以“崩壞”IP為基礎(chǔ)的《女武神的餐桌》(兩季)和《人偶學(xué)園》(一季)兩部動(dòng)漫。只不過(guò)，反響并不夠熱烈，三季動(dòng)畫(huà)播放量最高的也僅有5300萬(wàn)左右，并且時(shí)長(zhǎng)在5分鐘左右。而在國(guó)創(chuàng)區(qū)，像是《羅小黑戰(zhàn)記》的播放量在5.1億次，《天官賜福》的播放量在5.4億次。
想必這樣的效果并不符合米哈游的預(yù)期。
或許也正因?yàn)槿绱?，在此次原神的?dòng)畫(huà)化中，米哈游也花費(fèi)了更高的成本與日本知名動(dòng)畫(huà)制作公司Ufotable合作。這也成了為玩家們津津樂(lè)道的一點(diǎn)。
畢竟，Ufotable是一家擁有20多年制作動(dòng)漫經(jīng)驗(yàn)的公司，曾制作推出了《鬼滅之刃》、《刀劍亂舞》、《Fate》等多部大熱動(dòng)畫(huà)，其中《鬼滅之刃》系列作品在B站擁有14.7億次播放，《Fate》系列動(dòng)畫(huà)則是日本二次元界游戲改動(dòng)畫(huà)的標(biāo)志性番劇之一。
一位接近米哈游內(nèi)部的人士表示，原神的長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)是一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，已經(jīng)醞釀了長(zhǎng)達(dá)18個(gè)月之久，和飛碟社的合作是兩者之間雙向選擇的過(guò)程，值得注意的是，米哈游在此次合作中會(huì)有非常高的話(huà)語(yǔ)權(quán)，并不是單純地賣(mài)IP，這想必會(huì)花費(fèi)大偉哥(米哈游創(chuàng)始人之一劉偉)不少錢(qián)。
但從目前原神交出的PV以及用戶(hù)的反饋來(lái)看，金錢(qián)的確物有所值。
除了動(dòng)畫(huà)，隨著游戲推出了兩年，原神的線上音樂(lè)會(huì)也已經(jīng)舉辦了兩屆。
一位資深玩家告訴AI藍(lán)媒匯，原神的音樂(lè)會(huì)一年舉辦一次，這種音樂(lè)會(huì)的形式其實(shí)是模仿日本二次元IP的策略，像是《鬼滅之刃》、《Free!》等動(dòng)漫都配有交響音樂(lè)會(huì)，算是對(duì)整個(gè)IP的完整與補(bǔ)充。
當(dāng)然，縱觀世界范圍內(nèi)，游戲IP的價(jià)值本就擁有無(wú)限想象力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Statista在 2021 年公布的數(shù)據(jù)，自 1996 年寶可夢(mèng)系列游戲發(fā)布以來(lái)，人們已經(jīng)在寶可夢(mèng)上花費(fèi)了約 1000 億美元，涉及相關(guān)的游戲、動(dòng)畫(huà)、大電影、商業(yè)聯(lián)名等多種IP變現(xiàn)形式，這一數(shù)字使得寶可夢(mèng)成為了世界上最賺錢(qián)的 IP。
放眼到國(guó)內(nèi)，同樣有越來(lái)越多的游戲走向了IP化。
這其中，網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》早就在游戲的基礎(chǔ)上推出了動(dòng)漫、廣播劇、電影、衍生游戲等多種形式的產(chǎn)品;《光遇》的動(dòng)畫(huà)工作也在持續(xù)進(jìn)行中;同樣位列“2021年度國(guó)家十大IP”的《王者榮耀》在動(dòng)漫、漫畫(huà)、衍生游戲、商業(yè)聯(lián)名等方面也都有所涉獵。
顯然，游戲走向IP化，是大勢(shì)所趨。
原神也不例外。
打造IP，米哈游實(shí)力能否配得上野心
不過(guò)，縱要仰望星空，但商業(yè)的本質(zhì)還是要腳踏實(shí)地。
當(dāng)原神向“原宇宙”邁出第一步時(shí)，市場(chǎng)上的質(zhì)疑聲也隨之而來(lái)：米哈游的硬實(shí)力到底能否撐得起自己的野心?大偉哥的底氣又從何而來(lái)?
這里可能有人會(huì)說(shuō)，《原神》就是米哈游最大的底牌。
的確，上線兩年，《原神》擁有極高的玩家氪金忠誠(chéng)度。據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2022年8月出海手游收入榜中，《原神》繼續(xù)位列首位。在8月24日原神上線3.0版本的當(dāng)天，其移動(dòng)端的全球營(yíng)收超過(guò)了1200萬(wàn)美元，且該數(shù)據(jù)不包括中國(guó)大陸及其他地區(qū)的第三方安卓渠道。
海內(nèi)外營(yíng)收能力驚人，在國(guó)內(nèi)原神的熱度也居高不下。
七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月來(lái)，原神基本穩(wěn)定在游戲榜的前三名，僅Ios端的收入預(yù)估就達(dá)到了3052.3萬(wàn)美元，約合2.19億人民幣。
在此次二周年的活動(dòng)中，除了前文提到的品牌聯(lián)動(dòng)，原神還宣布在抖音、快手、斗魚(yú)、虎牙、B站、小紅書(shū)、微博等多個(gè)社交媒體展開(kāi)投稿活動(dòng)。截止到發(fā)稿前，其抖音的活動(dòng)話(huà)題#赤土之王與三朝圣者#累計(jì)達(dá)到了23.3億次播放，B站相關(guān)投稿視頻達(dá)到1000個(gè)。
即便有完美世界推出的在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的《幻塔》，亦或是騰訊網(wǎng)易相繼放出的“開(kāi)放世界手游pv”，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頻頻涌現(xiàn)也基本沒(méi)有動(dòng)搖原神忠實(shí)玩家的氪金力度。
很明顯，玩家對(duì)于原神抱有熱情，他們所產(chǎn)出的二創(chuàng)視頻、同人作品以及氪金實(shí)力都成為了原神鋪開(kāi)“原宇宙”最基本的底氣。
但既然要打造IP和宇宙，那就勢(shì)必要考察米哈游和原神在除游戲外，其他IP形式和商業(yè)運(yùn)營(yíng)上的能力。
其中，被所有人所期待的，便是“影游聯(lián)動(dòng)”。
盡管此番原神的動(dòng)畫(huà)化已經(jīng)是其邁向影游聯(lián)動(dòng)的第一步，但歸根結(jié)底，大電影、影視劇甚至是真人版的相關(guān)企劃，才是市場(chǎng)上更為看重、也是最具商業(yè)價(jià)值的IP形式。
不過(guò)，眾所周知，即便“影游聯(lián)動(dòng)”的概念已經(jīng)誕生了將近8年，但到目前為止，國(guó)內(nèi)也仍然沒(méi)能誕生極具商業(yè)價(jià)值、影響力強(qiáng)的游戲IP改大熒幕作品。
哪怕是爆火如當(dāng)時(shí)的《陰陽(yáng)師》，在其所鋪開(kāi)的IP宇宙中，根據(jù)《陰陽(yáng)師》游戲改編的電影《侍神令》僅收獲了2.74億票房，這與有媒體報(bào)道的6.5億制作成本相比，實(shí)在慘淡。
而即便放眼世界電影市場(chǎng)，“影游聯(lián)動(dòng)”的成功案例也屈指可數(shù)。過(guò)去的幾年中，《大偵探皮卡丘》、《神秘海域》等游戲IP改編電影分別只獲得了4.36億美元、3.93億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)能達(dá)到與原作游戲相匹配的票房。
“影游聯(lián)動(dòng)”如何掘金IP價(jià)值，始終是電影市場(chǎng)的一個(gè)未解之謎。
顯然，在這個(gè)問(wèn)題上，前人的經(jīng)驗(yàn)并不能為米哈游提供太多的思路。而要想讓原神的“原宇宙”爆發(fā)，“影游聯(lián)動(dòng)”所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益又迫使米哈游勢(shì)必需要尋找到問(wèn)題的答案。
這既是米哈游面臨的機(jī)遇，更是其無(wú)法逃避的挑戰(zhàn)。