文〡《未來跡》向婷婷
老馬卸鞍，新將上任。市場逆風之下，美妝大公司們也化身“變形金剛”，不斷在組織架構方面加速整合來應對生意挑戰(zhàn)。而這些調(diào)整背后體現(xiàn)了大公司的戰(zhàn)略布局和經(jīng)營策略以及投資方向的重要變化，本身也對行業(yè)有風向標意義。
據(jù)《未來跡Future Beauty》不完全統(tǒng)計，從歐萊雅、雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、LVMH等國際巨頭到珀萊雅、水羊股份本土知名企業(yè)，三季度共有不下10家公司宣布16項核心崗位人事變動，頗具看點。
架構大改：雅詩蘭黛、聯(lián)合利華、LVMH求變
1.雅詩蘭黛集團品牌架構大調(diào)整 兩大品牌集群高管任命下達
據(jù)官網(wǎng)消息，自2022年9月1日起，雅詩蘭黛集團將公司的品牌組合劃分為兩大品牌集群，分別由集團執(zhí)行總裁Jane Hertzmark Hudis和已晉升為集團執(zhí)行總裁的Stéphane de La Faverie領導。
集團執(zhí)行總裁Jane Hertzmark Hudis將繼續(xù)領導公司的品牌集群之一，其品牌組合包括：La Mer海藍之謎、Bobbi Brown芭比波朗、Tom Ford Beauty、 M·A·C魅可、Clinique倩碧、Origins悅木之源、Aveda、Bumble and bumble，以及Dr.Jart+蒂佳婷。
而Stéphane de La Faverie將繼續(xù)領導公司的另一品牌集群，包括Estee Lauder雅詩蘭黛、AERIN Beauty、Jo Malone London祖·瑪瓏、Le Labo、KILIAN PARIS凱利安、Editions de Parfums FREDERIC MALLE馥馬爾香水出版社、DARPHIN朵梵、LAB SERIES朗仕以及Deciem。
雅詩蘭黛表示，這種新的品牌領導結(jié)構旨在確保整個投資組合的持續(xù)一致性，使企業(yè)能夠?qū)Ｗ⒂谧畲蟮臋C會領域。Jane和Stéphane將繼續(xù)直接向雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德（Fabrizio Freda）匯報工作。
雅詩蘭黛集團CEO傅懿德（Fabrizio Freda）對此表示：“公司產(chǎn)品組合的實力反映了我們領導團隊的實力，這一變革旨在充分發(fā)揮每位領導者的過往成就和巨大潛力，將我們的業(yè)務在未來推上新臺階?！?/p>
“我們一直是并將繼續(xù)成為一家以品牌為主導的公司。該組織的這一激動人心的更新將進一步提高我們品牌的行業(yè)領導地位?！毖旁娞m黛集團執(zhí)行主席William P. Lauder對于此次變動表示，這也凸顯出集團的承諾：為整個組織的下一代領導者創(chuàng)造新的專業(yè)發(fā)展和職業(yè)發(fā)展機會。
在組織大變革之下，雅詩蘭黛集團旗下各品牌高管也有所變化：其一，Justin Boxford被任命接替Stéphane de La Faverie成為雅詩蘭黛全球品牌總裁，將向Stéphane匯報工作，自2022年9月1日起生效。其二，M·A·C魅可全球和北美營銷高級副總裁Guillaume Jesel則晉升為湯姆福特美妝TOM FORD BEAUTY、巴爾曼美妝BALMAIN BEAUTY和奢侈品業(yè)務發(fā)展全球品牌總裁。
這一大波任命背后是業(yè)績承壓帶來的主動調(diào)整。
雅詩蘭黛2022財年（截至2022年6月30日）財報顯示，集團正遭遇盈利挑戰(zhàn)：其2022財年全年凈銷售額為177.4億美元（約合人民幣1204.37億元），比上年的162.2億美元增長了9%。凈收益則同比下降16%至24.08億美元（約合人民幣162.26億元）。
其中四大業(yè)務部門均有所增長，香水業(yè)務的表現(xiàn)最為突出，期間凈銷售額增長高達30%。且每個地區(qū)和每個香水品牌的凈銷售額都有所增長。相比之下，一直以來業(yè)務占比最大的護膚只有4%的增長，創(chuàng)近5年新低。
此次兩大品牌集群的劃分，雅詩蘭黛欲將香水打造成公司增長的強大引擎。對組織架構的優(yōu)化，有助于集團提高運營效率，幫助品牌獲得增長。
2.聯(lián)合利華CEO計劃退休，繼任者未定
9月26日，聯(lián)合利華(Unilever)發(fā)布聲明稱，該公司首席執(zhí)行官Alan Jope已通知董事會，計劃在2023年底從公司退休。聯(lián)合利華董事會現(xiàn)在將開始正式尋找其繼任者，并將考慮內(nèi)部和外部候選人。
據(jù)了解，Alan Jope已在聯(lián)合利華任職超過35年。
1985年，Alan加入英國聯(lián)合利華。在被任命為首席執(zhí)行官之前，他曾擔任美容與健康和個人護理部門的總裁。此外，他還在北美和亞洲分別擔任了14年和13年的領導職務。
今年1月，聯(lián)合利華宣布，將建立更精簡的組織架構，在全球裁員約1500人，其中包括15%高管和5%低級管理者。這是聯(lián)合利華近三年來最大規(guī)模的一次裁員，為的是加快決策進度。
7月，Alan將聯(lián)合利華傳統(tǒng)的“矩陣型”架構徹底打散，重新調(diào)整為五大業(yè)務部門：美容與健康、個人護理、家庭護理、營養(yǎng)品、冰淇淋。在新架構下，五大業(yè)務部不僅可以自行規(guī)劃全球戰(zhàn)略，還“自負盈虧”。在五大業(yè)務部之外，聯(lián)合利華還升級了企業(yè)中心和業(yè)務運營部，這些部門以“中臺”形式協(xié)助新五大業(yè)務部門。
根據(jù)財報和公開數(shù)據(jù)顯示，2021年聯(lián)合利華在中國市場的營收約為238.87億元，在收入占比上，中國市場目前是聯(lián)合利華第三大市場，印度是聯(lián)合利華第二大市場。Alan退休后，其繼任者能否持續(xù)投入和關注中國市場，成為業(yè)內(nèi)關注的焦點。
3.LVMH集團任命北亞區(qū)總裁，大中華區(qū)總裁吳越直接向他匯報
LVMH宣布，任命已加入集團25年的Michael Schriver擔任北亞地區(qū)的總裁。Michael Schriver將負責大中華區(qū)和韓國所有業(yè)務，以更好地幫助旗下品牌把握這兩個亞洲重要市場的機遇。LVMH大中華區(qū)總裁吳越和韓國總裁Ouk Cho將直接向他匯報。
Michael Schriver于1998年加入LVMH負責免稅連鎖店DFS業(yè)務，后于2014年成為Louis Vuiton北亞區(qū)總裁，目前還在Tiffany擔任相關職位，有著豐富的相關經(jīng)驗。
LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，設立北亞市場總裁一職意味著集團將加大對該地區(qū)的投入，未來該地區(qū)內(nèi)的合作會更加緊密。
今年上半年LVMH發(fā)布的財報顯示，集團在除日本外的亞洲市場的銷售額僅增長1%，占比近20%的大中華區(qū)營業(yè)額跌幅超過10%。LVMH在似乎北亞市場遇到了不小的挑戰(zhàn)，北亞市場總裁的設立是否能夠拉動業(yè)務、為集團帶來增長，下一期財報見分曉。
4.絲芙蘭調(diào)整全球商品策劃團隊，欲加速全球市場擴張
LVMH的人事調(diào)整還不止上文一例。8月，LVMH旗下國際美容零售商絲芙蘭（Sephora）也宣布了多項關于全球商品策劃團隊的人事調(diào)整。
據(jù)了解，絲芙蘭執(zhí)行副總裁、全球首席商品策劃官Artemis Patrick此前一直負責全球和美國業(yè)務，之后他將過渡到一個全職的全球領導職務；現(xiàn)任北美地區(qū)商品策劃、護膚和美發(fā)業(yè)務高級副總裁 Priya Venkatesh 將升任全球商品策劃高級副總裁；全球商品策劃、商務拓展和戰(zhàn)略高級副總裁 Rauvan Dulay 此后則只在全球團隊工作。
這是絲芙蘭總裁及首席執(zhí)行官 Chris de Lapuente 執(zhí)掌公司以來做出的一項重要決策。
在今年6月底，絲芙蘭前總裁兼首席執(zhí)行官Martin Brok離職，由其直屬領導LVMH集團精選零售部門主席兼首席執(zhí)行官Chris de Lapuente兼任此職位。相關報道稱，Martin Brok的離任是由于“意見分歧”，Chris de Lapuente的兼任可能是事出突然的臨時決定。
2022年上半年，LVMH集團的精品零售業(yè)務強勁增長，實現(xiàn)營收66.3億歐元（折合人民幣約454.86億元），同比增長30%。其中，絲芙蘭的強勁復蘇已經(jīng)成為LVMH精品零售業(yè)務增長的重要驅(qū)動力。此外，財報還指出，絲芙蘭在北美、法國和中東市場的發(fā)展勢頭尤其強勁。此次對團隊架構的改革，或?qū)⒓铀倨湓谌蚍秶鷥?nèi)的增長。
力求加速：歐舒丹、香緹卡“空降”高管嬌韻詩、歐萊雅內(nèi)部調(diào)任
1.歐舒丹迎來前萊珀妮高管，加速推進全渠道戰(zhàn)略
8月，歐舒丹任命Laurent Marteau為集團董事總經(jīng)理，自2022年9月1日起生效。他將向董事會副主席兼首席執(zhí)行官 André Hoffmann 匯報工作。
Laurent Marteau在全球美容行業(yè)擁有超過20年的工作經(jīng)驗。他曾為 LVMH 集團效力15年，在多個國家和地區(qū)市場擔任過高級管理職位。
2014年，Laurent加入 La Prairie萊珀妮，擔任全球旅游零售和特別渠道高級副總裁，同年成為董事會成員。2020年，他被任命為La Prairie歐洲、美洲、中東和非洲（EMEA）市場副總裁。
歐舒丹集團副董事長兼首席執(zhí)行官Hoffmann表示：“我們非常高興Laurent能來幫助我們進一步推動公司向全球多品牌集團轉(zhuǎn)型。他對全球化妝品行業(yè)的深入了解，將幫助我們在重要市場中加速發(fā)展全渠道戰(zhàn)略?！?/p>
2.香緹卡創(chuàng)始人退位，歐萊雅集團前高管繼任
被拜爾斯道夫收購的高端植物美容品牌香緹卡（Chantecaille）日前宣布，Emily Coleman將接替品牌創(chuàng)始人Sylvie Chantecille，擔任品牌的新任首席執(zhí)行官。Emily Coleman 將直接向拜爾斯道夫董事會成員Patrick Rasquinet匯報工作。
據(jù)了解，Emily Coleman 畢業(yè)于牛津大學，此前曾在歐萊雅集團工作了超過20年的時間，負責過數(shù)字營銷，旅游零售和供應鏈等多個領域，離職前的職位是歐萊雅集團旗下品牌 Urban Decay 的高級副總裁。
Patrick Rasquinet 表示：“香緹卡是拜爾斯道夫集團的重要一員，在護膚和化妝品領域的品牌組合中是一個非常好的補充。而Emily在這兩個領域擁有豐富經(jīng)驗，能夠幫助我們將這一品牌推向一個新高度。很高興她能加入我們?！?/p>
3.嬌韻詩新任總經(jīng)理上位，前總經(jīng)理調(diào)任MyBlend
9月，Clarins嬌韻詩宣布任命Nicolas Prieur為法國總經(jīng)理，接替Henri du Masle。未來，Henri Du Masle將接管嬌韻詩重新推出的個性化護膚品牌MyBlend。
Nicolas Prieur 于2008年加入嬌韻詩，在日內(nèi)瓦擔任區(qū)域出口經(jīng)理。2010年起先后在全球擔任過數(shù)個營銷和銷售管理職務。2018年回到瑞士擔任歐洲出口總經(jīng)理，一年后被任命為嬌韻詩瑞士子公司總經(jīng)理。
此外，嬌韻詩前總經(jīng)理Henri Du Masle也有了新去向——接管嬌韻詩重新推出的個性化護膚品牌MyBlend。
公開信息顯示，MyBlend于2007年首次推出，是嬌韻詩集團旗下一個開創(chuàng)性品牌。該品牌由集團創(chuàng)始人的兒子Olivier Courtin創(chuàng)立，目的是滿足各個年齡段各種膚質(zhì)的不同需求與變化，量身定制出相應的方案。由于MyBlend提倡的“個性化護膚”概念在當時過于“超前”，并沒有在消費者中取得很大的成功。
面對著激烈的市場競爭與消費環(huán)境的變化，今年，嬌韻詩重新推出了MyBlend，品牌在延續(xù)原有理念的同時，進行產(chǎn)品的重新設計和改造，在效率和創(chuàng)新上進一步提升。Henri Du Masle的接管或?qū)镸yBlend的發(fā)力注入新力量。
4.歐萊雅集團任命中國前CFO為韓國CEO
8月下旬，歐萊雅集團宣布任命Samuel du Retail為韓國分公司新任首席執(zhí)行官。
據(jù)了解，Samuel du Retail于1996年加入歐萊雅集團，曾擔任彩妝品牌美寶蓮法國首席財務官。在2006年到2011年間擔任歐萊雅中國首席財務官，之后又前往西歐負責相關事務，2017年他被調(diào)至中國大眾消費品事業(yè)部，2020年10月回到法國擔任歐萊雅電商業(yè)務的董事總經(jīng)理。
在今年5月，歐萊雅集團首次正式發(fā)布其新成立的北亞區(qū)的發(fā)展方向，即：以中國為北亞總部市場，激活中日韓“美妝黃金三角洲”，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入動能。將有多年中國市場經(jīng)驗的Samuel du Retail調(diào)至韓國，或?qū)⑦M一步推動“美妝黃金三角洲”協(xié)同計劃。
“卷”科研：兩大中國上市公司同日設新崗，科學家走到臺前
1.珀萊雅任命魏曉嵐為首席科學官，邁入全球化研發(fā)時代
2022年9月14日，珀萊雅公布了一則重磅消息：在全球化妝品領域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗的魏曉嵐，正式出任珀萊雅CSO首席科學官一職。
據(jù)公開信息，魏曉嵐畢業(yè)于北京大學化學與分子工程學院，并擁有美國紐約大學斯特恩商學院工商管理碩士學位和美國賓夕法尼亞大學化學博士學位。在2018年，魏曉嵐加入全球知名香水和化妝品巨頭科蒂集團，任職亞太區(qū)研發(fā)副總裁。
多年來，魏曉嵐深耕化妝品及消費品行業(yè)，在化妝品原料、化學材料、配方開發(fā)和香水設計等多領域拓展，先后在全球知名學術期刊發(fā)表論文10余篇，專利研究20余項，涵蓋化合物合成、高分子材料、配方以及功效原料等方面。
珀萊雅表示，此次魏曉嵐博士的加入，將為珀萊雅的科研事業(yè)注入更多國際視野，也是珀萊雅持續(xù)打造全球化研發(fā)團隊、邁入國際化的重要舉措。
作為本土化妝品企業(yè)的代表之一，珀萊雅正在加緊進行研發(fā)投入。公司2022年半年報顯示，期間其研發(fā)費用達到6100萬元，比去年同期增加了2970萬元，同比增幅高達94.66%，研發(fā)費用率也從去年同期的1.64%提升至2.33%。
2. 水羊股份聘請陳堅院士為首席科學家
就珀萊雅官宣首席科學官同日（9月14日），水羊股份也宣布，聘請中國工程院院士、發(fā)酵與輕工生物技術專家、江南大學前校長陳堅為首席科學家。隨著這項人事任命落定，水羊股份成為中國化妝品行業(yè)中，首家聘請“院士”為首席科學家的企業(yè)。
據(jù)公開信息，陳堅從事生物技術和發(fā)酵工程的科研工作超過40年，在紡織、食品、化妝品等多個領域?qū)崿F(xiàn)應用。他改進發(fā)酵微生物篩選技術，突破重組酶大規(guī)模發(fā)酵瓶頸，創(chuàng)新酮酸和檸檬酸發(fā)酵模式，保障重要有機酸發(fā)酵技術處于國際領先地位……獲中國發(fā)明專利88件、國際發(fā)明專利8件，是國家“973”項目首席科學家、國家杰出青年基金獲得者。
水羊股份研發(fā)負責人東方表示，“我們非常榮幸能夠與陳堅院士及團隊進行深度合作，攜手中國工程院院士團隊，助力我們打造科技硬核團隊。未來在原料研發(fā)、科技創(chuàng)新、產(chǎn)品賦能、人才培養(yǎng)等多維度將得到升華?！?/p>
“市場的風向在變！”有業(yè)內(nèi)人士指出，增長成為企業(yè)人事?lián)Q屆的關鍵詞。
從第三季度人事盤點看，在業(yè)績承壓之下，跨國大公司們“求才若渴”，無論是內(nèi)部高管調(diào)任還是外部引來“空降”精英，大都有著多渠道操盤和全球化的視野，最終目的致力于穩(wěn)大盤、謀增長。
相對來說，中國企業(yè)高調(diào)亮相首席科學家，體現(xiàn)了功效時代本土品牌對于打造研發(fā)硬實力的高度重視。當市場對產(chǎn)品的科技力更加看重，硬核研發(fā)實力甚至科學化的故事都在為企業(yè)和品牌加分，成為增長的驅(qū)動力。為了在研發(fā)競爭中取得一席之地，科學家正在前所未有地被從幕后推到幕前，成為化妝品企業(yè)的“門面”，成為炙手可熱的行業(yè)明星。