文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
像今年國慶檔這般變數叢生的檔期也不多見了。
極限定檔、緊急撤檔、意外空降，直至9月27日，國慶檔最終陣容可能都沒有完全確定下來。而其中為數不多能夠稱作“白馬”的，便只剩下了這部根據利比亞撤僑事件改編的《萬里歸途》。
綜合題材、陣容、熱度乃至首映口碑來看，《萬里歸途》可能是當下國慶檔新片中最有希望領跑檔期的頭號種子。而該片率先舉辦首映并決定在9月29日超前點映的舉動也體現了片方對品質的自信。
若影片表現能夠符合預期的話，其背后的主控公司華策影業(yè)，很有可能創(chuàng)造在《刺殺小說家》之后又一部10億+電影項目。
這兩年來，在多家頭部電影公司紛紛養(yǎng)精蓄銳，放棄征戰(zhàn)大檔期之時，頭部電視劇公司卻在電影市場的存在感愈發(fā)地高。前有春節(jié)檔憑借《這個殺手不太冷靜》將26億+票房收入囊中的新麗傳媒，現在又有穩(wěn)坐國慶檔第一梯隊的華策。
作為當之無愧的“電視劇第一股”，華策在疫情后的這兩年半確實沒閑著。而從華策攜重點項目押注國慶檔也能看出，其電視劇領域之外的野心，同樣不容小覷。
電視劇撐起全局
左手電視劇右手電影，這是多少頭部影視公司這幾年的理想狀態(tài)。然而在同樣的愿景之下，低迷的市場卻給行業(yè)澆了一盆冷水。很多公司光是為穩(wěn)住優(yōu)勢業(yè)務就已經精疲力盡，更何況多方面均衡發(fā)展。
相比之下，作為頭部企業(yè)之一的華策，至少穩(wěn)住了優(yōu)勢業(yè)務。
總體而言，華策在疫情后的兩年半間的成績還是非常穩(wěn)健的。
在維持凈利潤為正的基礎上，凈利同比也保持了增長。而這樣的成績表現無論是在電視劇類上市公司還是在整個影視公司維度下，華策都處在領跑位置。
具體來看，華策能夠獲得穩(wěn)定盈利主要依靠電視劇業(yè)務板塊。像在2020年，華策電視劇銷售營收占到了全年總營收的91.61%。其中收入前五位的《鹿鼎記》《有翡》《平凡的榮耀》《錦繡長歌》《我的時代，你的時代》總收入就達到了21.7億元，占該年度主營業(yè)務收入58.17%。
2021年，電視劇板塊營收占總營收占比下滑至83.3%，但優(yōu)勢地位仍然突出。公司收入前五作品《我們的新時代》《鏡》《長歌行》《你是我的城池營壘》《八零九零》帶來14.54億收入，占總營收的38.18%。
（2020、2021年華策電視劇銷售業(yè)務營收占比，圖源：華策影視2021年報）
不過華策在今年上半年的電視劇銷售情況并不樂觀。2022上半年僅收10.15億元，同比下降33.69%。由于本土疫情反彈，很多電視劇項目開機、拍攝、送審和取證進度均受阻，即便是在前兩年安穩(wěn)過冬的頭部力量華策也不可避免受到很大影響。但盡管如此，該部分收入仍占總營收的85%。
在上半年上線的僅有的4部新劇中，《與君初相識》《恰似故人歸》突破優(yōu)酷平臺電視劇熱度、會員轉化率歷史紀錄，成績突出。至于《鏡·雙城》和《憑欄一片風云起》，要么口碑稀爛要么市場反響平平。特別是S+評級的古偶《鏡·雙城》，還遭遇了淪為劣跡藝人的主演李易峰“背刺”，或影響到劇集的后續(xù)銷售。
從產能角度來看，作為華策營收護城河的電視劇業(yè)務板塊穩(wěn)固依舊，足夠撐起整家公司的運轉。特別像大IP古偶這樣的華策當家類型，至今仍具備較強的市場競爭力。
隱患也存在，最典型的是，華策近年來傾向的大體量、大陣容、大IP式劇集制作策略也導致了品控能力的不穩(wěn)定——盡管這在商業(yè)市場上仍很受捧。
華策自身也意識到了精品率低下的問題。因此在今年傅斌星接棒擔任總裁后，對劇集業(yè)務部門進行了重點整合。
而近年來各家都加大投入的現實題材、主旋律劇集同樣也是華策近期重點布局的題材領域?？偠灾?，叱咤行業(yè)多年，華策在電視劇市場的龍頭地位還是很難被撼動的。
電影夢，很骨感
電影業(yè)務還處于初期的發(fā)展階段。
誠然，在電影行業(yè)，華策早就不算什么新入局的玩家，但歸根結底還是一個經驗尚淺的跨界者。尤其是后疫情時代，就連身經百戰(zhàn)的頭部電影公司也難以抵抗市場的寒流，選擇在行業(yè)低谷大舉進軍的華策，目前來看也并沒能得償所愿。
去年，在春節(jié)檔依靠《刺殺小說家》吃到甜頭的華策召開了一場高調的片單發(fā)布會，立下3年投資、制作、發(fā)行30部+電影，達成100億+票房的豪言壯志。
除了要開啟《刺殺小說家》“小說家宇宙”之外，片單中還出現了雙雪濤小說改編電影《我的朋友安德烈》、呼延云小說改編電影《掃鼠嶺》，以及《萬里歸途》《尋秦記》《反貪風暴5》《名偵探柯南：緋色的子彈》《銀魂：最終篇》《如果有一天我將會離開你》《我要和你在一起》等一批體量各異的項目。
其在去年賀歲檔推出的《反貪風暴5：最終章》囿于口碑不佳，累計票房6.28億，不及前作。而今年截止目前僅上映了三部中等體量的影片。其中由華策主控的《如果有一天我將會離開你》豆瓣評分達到7.0，但累計票房僅有432.3萬，在本月上映的另一部主控項目《我要和你在一起》目前還未突破500萬關口。只得寄希望于國慶檔的《萬里歸途》。
三年計劃過去三分之一，華策能夠實現百億票房愿景的概率卻是越來越渺茫了。
背后原因是多方面的。
一方面是市場大環(huán)境的低迷。從今年3月起，國內本土疫情此起彼伏，對電影市場造成了一記重擊。籌備上映計劃的新片接連受阻，硬著頭皮按計劃上映的影片也因營業(yè)率不足、觀眾熱情低下等外界因素影響大多不及預期。華策今年的三部相關影片都遇到了這樣的困局。
另一方面也是華策電影策略的預期落差。像《如果有一天我將會離開你》與《我要和你在一起》這兩部主控項目，其共同點是都是青年導演的長片處女作。當然這樣勇敢押注新人對于行業(yè)發(fā)展而言是具備積極意義的，但于觀眾來說，新導演意味著零認知，加之這類項目的演員陣容也知名度有限，選擇觀影無異于開盲盒。
不過好在目前來看，積極儲備IP和青年創(chuàng)作者人才的華策在長期策略上是明智的。
尤其是與路陽、饒曉志、郭帆、畢贛為代表的一批優(yōu)秀青年導演建立了深度合作關系，相當于提前綁定了優(yōu)質內容的產出能力。相較于獨立項目押注，華策的人才儲備策略更有利于長遠發(fā)展。由郭帆、王紅衛(wèi)監(jiān)制，饒曉志導演的《萬里歸途》，可能就會成為新的佐證。
結語
除了電視劇和電影業(yè)務之外，華策的主要業(yè)務還涉及了影視劇版權運營、電視劇海外發(fā)行、元宇宙等。但在營收構成上，這些業(yè)務版塊并未為華策帶來可觀的營收數字。
因此目前的華策，仍是一家非常典型的內容公司。
短期來看，最核心的電視劇業(yè)務優(yōu)勢不減，華策仍然可以繼續(xù)穩(wěn)坐“電視劇第一股”的位置。而當務之急，或許是該在電影業(yè)務上做出點新成績。
所以，《萬里歸途》會成為這個契機嗎？