文|C2CC新傳媒
3月份銷售額突破3000萬(wàn)，官方抖音賬號(hào)粉絲244.4萬(wàn)，產(chǎn)品同時(shí)被交個(gè)朋友、金星等抖音博主力薦......“五個(gè)女博士”是今年美容口服液行業(yè)的一匹黑馬。
“五個(gè)女博士”是北京青顏博識(shí)健康管理有限公司旗下的一個(gè)以膠原蛋白口服美容產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的品牌，創(chuàng)立者是北大畢業(yè)的五個(gè)女博士，靠著這個(gè)營(yíng)銷光環(huán)，“五個(gè)女博士”的在抖音、天貓等平臺(tái)迅速出圈。
“五個(gè)女博士”雖說(shuō)是口服美容市場(chǎng)的一匹黑馬，但產(chǎn)品膠原蛋白肽實(shí)驗(yàn)結(jié)果存在爭(zhēng)議，市場(chǎng)口碑褒貶不一。其實(shí)，以“五個(gè)女博士”為代表的一眾口服美容產(chǎn)品，毫無(wú)例外的經(jīng)受著市場(chǎng)的質(zhì)疑，但在現(xiàn)實(shí)的爭(zhēng)議面前，口服美容產(chǎn)品吸引力還有多大？口服美容產(chǎn)品究竟為何還能夠收割市場(chǎng)？
細(xì)分賽道擴(kuò)容，國(guó)貨品牌爭(zhēng)先入局
現(xiàn)代社會(huì)的高壓下，越來(lái)越多的年輕人存在失眠、脫發(fā)、面色暗沉等健康問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)于口服美容產(chǎn)品的需求越發(fā)多元，對(duì)玻尿酸，煙酰胺，膠原蛋白等一系列成分也開(kāi)始格外關(guān)注。從而推動(dòng)著口服美容市場(chǎng)的不斷細(xì)分，如“抗衰老”、“補(bǔ)水”、“抗糖”、“防脫”等新細(xì)分賽道不斷涌現(xiàn)。
事實(shí)上，早在20多年前，中國(guó)就有了“內(nèi)調(diào)美容”的概念，1992年太太美容口服液橫空出世，不過(guò)由于當(dāng)時(shí)技術(shù)不夠成熟，口服美容市場(chǎng)沒(méi)有在中國(guó)得到更大的發(fā)展。直到2004年，以高生物活性膠原肽為主要原料的飲料風(fēng)靡日本，并通過(guò)代購(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，口服美容產(chǎn)品得以引爆中國(guó)市場(chǎng)。但在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，口服美容市場(chǎng)一直被FANCL、資生堂、DHC、SWISSE、POLA、澳佳寶等外資品牌壟斷。
不過(guò)，中國(guó)企業(yè)嗅到商機(jī)后，也紛紛入局口服美容市場(chǎng)。G-YOUNG基漾、WHITEASY、UNOMI丸一每日、今樣等一眾口服美容新品牌先后誕生。國(guó)內(nèi)百年藥企白云山、華熙生物、山東福瑞達(dá)等企業(yè)也先后推出了以熱門成分主打美白、補(bǔ)水、抗衰等功效的產(chǎn)品。其中，在2021年雙11大促中，華熙生物“黑零”品牌產(chǎn)品更是獲得天貓透明質(zhì)酸鈉（口服玻尿酸）類目TOP1。
疫情的到來(lái)，加速和提高了全民大健康意識(shí)的形成和發(fā)展，消費(fèi)者逐漸意識(shí)到健康的身體對(duì)于人精氣神、顏值都有著巨大的影響。通過(guò)內(nèi)調(diào)從而獲得健康的肌膚，成為了口服美容經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)，口服美容行業(yè)成為了“顏值經(jīng)濟(jì)”新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)頭豹研究院發(fā)布《2021中國(guó)口服美容行業(yè)概覽》顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)將緊隨日本成為亞太區(qū)第二大口服美容市場(chǎng)，中國(guó)口服美容市場(chǎng)在全球市場(chǎng)占比將達(dá)28%。同時(shí)報(bào)告顯示，2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)255.7億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為3.8%。
“智商稅”下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，行業(yè)紅利期還有多久？
2021年1月份，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)文批準(zhǔn)了透明質(zhì)酸納（玻尿酸）作為“新品原料”，可用于普通食品當(dāng)中，該批文引發(fā)了以玻尿酸為主要成分的口服美容產(chǎn)品熱潮。上述提到的華熙生物也在當(dāng)時(shí)推出了多款玻尿酸食品。
其中主打“0糖0脂”，每瓶水中含有83mg玻尿酸的玻尿酸飲用水，被質(zhì)疑是否是智商稅，甚至有營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家公開(kāi)表示，玻尿酸并不是人體所需要的主要營(yíng)養(yǎng)成分。在缺乏科學(xué)專業(yè)認(rèn)證的前提下，消費(fèi)者仍然心存疑慮，口服美容產(chǎn)品真的能解決肌膚問(wèn)題嗎？
我國(guó)食藥監(jiān)研究中心副主任劉少偉也曾表示，需要食用玻尿酸能達(dá)到什么樣的功效，還需要更多的實(shí)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，而且有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，所謂的玻尿酸食品中添加的并不是玻尿酸，而是透明質(zhì)酸鈉，這種物質(zhì)食用后確實(shí)能起到一定的補(bǔ)水功效，但是這種效果跟喝白開(kāi)水沒(méi)有什么區(qū)別。
事實(shí)上，不僅僅是玻尿酸食品，多數(shù)口服美容產(chǎn)品都會(huì)存在這樣的質(zhì)疑。比如口服透明質(zhì)酸能否被人體吸收，口服小分子膠原蛋白能否作用于皮膚，內(nèi)用益生菌是否可以保濕且抗紫外線等等。而關(guān)于這些問(wèn)題，醫(yī)學(xué)界目前還沒(méi)有找到足夠的證據(jù)證明。
一個(gè)事物的爆火，往往會(huì)引來(lái)追捧，也容易滋生問(wèn)題，市場(chǎng)上一擁而上的口服美容產(chǎn)品是不是都能保證效果和安全？會(huì)不會(huì)有一些濫竽充數(shù)之流？答案都是未知的。
未來(lái)隨著人們對(duì)肌膚健康管理的進(jìn)一步重視，對(duì)于產(chǎn)品需求也更加科學(xué)、專業(yè)、精細(xì)。與此同時(shí)，口服美容市場(chǎng)作為紅利行業(yè)，也將吸引著越來(lái)越多的企業(yè)紛紛進(jìn)場(chǎng)，逐步瓜分整個(gè)市場(chǎng)。涌入的企業(yè)使得市場(chǎng)飽和度達(dá)到最大峰值，行業(yè)紅利不斷消退。如何在這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)更大的份額，保持長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，是目前入局者面臨的最大挑戰(zhàn)。