文|娛樂硬糖 顧韓
編輯|李春暉
復(fù)盤今年的暑期檔，“古偶復(fù)興”絕對(duì)是第一關(guān)鍵詞。從6月的《夢(mèng)華錄》到8月的《蒼蘭訣》，幾部熱播古偶劇不僅數(shù)據(jù)亮眼、聲量驚人、商務(wù)爆棚，評(píng)分也大多達(dá)到7分以上，并且給劇中演員、幕后廠牌、播放平臺(tái)都帶來了不小的加成，再次提醒人們古偶蘊(yùn)藏的爆發(fā)力與長(zhǎng)尾效應(yīng)。
當(dāng)然我們也不會(huì)忘了，這是古偶在經(jīng)歷監(jiān)管限額、內(nèi)容瓶頸等一系列問題之后難得的高光時(shí)刻。因此在討論古偶復(fù)興的同時(shí)，各方并非盲目樂觀，都期待著古偶在內(nèi)部真正實(shí)現(xiàn)突破，將這股勢(shì)頭延續(xù)下去，而非僅僅是一個(gè)熱門檔期的曇花一現(xiàn)。
那么，古偶升級(jí)的方向究竟在哪里？除了觀察劇集市場(chǎng)本身的演進(jìn)，也可到上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)里去尋。
這一方面是因?yàn)?，IP改編在古偶中始終穩(wěn)定占據(jù)著較高的比例。網(wǎng)絡(luò)IP潮到來之后，古言網(wǎng)文與古偶更是形成了穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化關(guān)系，因此古言的內(nèi)容潮流對(duì)于古偶有一定的風(fēng)向標(biāo)意義。舉個(gè)例子，“種田文”就是從古言吹向古偶、并且提早被預(yù)測(cè)到的一股流行。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屬于商業(yè)化寫作，在緊跟流行、調(diào)整迭代方面有著更強(qiáng)的驅(qū)動(dòng)力，有可能搶先一步抓住并回應(yīng)內(nèi)容市場(chǎng)的最新訴求，為影視行業(yè)提供思路。
那么問題來了，新一代古言IP究竟進(jìn)行著怎樣的蛻變，又可以在哪些層面引領(lǐng)古偶創(chuàng)作？
在9月18日舉辦的恭王府博物館×閱文集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)風(fēng)作品研討會(huì)上，來自網(wǎng)文行業(yè)、影視行業(yè)、學(xué)界與文博領(lǐng)域的專業(yè)人士圍繞古言IP進(jìn)行了精彩的跨界討論，或可給我們一些提示。
古偶待升級(jí)
“中華上下五千年，傳承已經(jīng)存在于集體與個(gè)體的無意識(shí)中?，F(xiàn)代人遇到困惑焦慮會(huì)不由自主想要上溯到傳統(tǒng)思維中，尋找解決之道和精神慰藉。這就是古言小說與影視劇始終受歡迎的緣由?！?/p>
這一看法，來自論壇中的北京大學(xué)副教授叢治辰。
確實(shí)，硬糖君也認(rèn)為，在國(guó)劇諸多品類中，古裝是一個(gè)招牌類型，歷史悠久、譜系宏大，擁有穩(wěn)定的受眾基本盤。不管電視時(shí)代還是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，都有許多國(guó)民經(jīng)典、流行爆款誕生在古裝劇中。
2010年以后，熱錢涌入影視行業(yè)，古偶產(chǎn)量暴漲，危機(jī)也隨之到來：流量IP模式之下，古偶成為天價(jià)片酬、偷工減料等行業(yè)亂象的重災(zāi)區(qū)，風(fēng)評(píng)嚴(yán)重受損；同時(shí)，扎堆投拍導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、制作流水線化，觀眾產(chǎn)生審美疲勞，輕易不再為套路買單。
種種原因?qū)е鹿排家徊讲较萑雽擂翁幘场?021年，不少曾經(jīng)頗受期待的項(xiàng)目，播出時(shí)要么啞火，要么因?yàn)槟Ц?、老套、選角等槽點(diǎn)被嘲出圈。
然而，一部好古偶能夠帶來的視覺與情感體驗(yàn)，是其他類型難以復(fù)制的。更重要的是，悠久的歷史與燦爛的文化是國(guó)人珍貴的精神遺產(chǎn)，親近古代題材可能是每個(gè)中國(guó)觀眾的本能。
了解這一點(diǎn)再去看觀眾的吐槽批評(píng)，便知那并非對(duì)古偶的“脫粉宣言”，更多還是怒其不爭(zhēng)，隱含的意思自然是希望古偶能夠“卷”起來，從而掙脫瓶頸。也正因如此，在這兩年的低迷期，依然有一批古偶得到了觀眾的口碑嘉獎(jiǎng)與熱情追捧，從中我們可以初步總結(jié)出一些古偶升級(jí)的突破點(diǎn)。
比方說，視聽體驗(yàn)推陳出新：選角吸納新面孔、服化制作上多花心思，提升畫面質(zhì)感，等等等等?！豆泶禑簟穼?dǎo)演費(fèi)振翔在《星漢燦爛》上大膽采用了電影打光，厚重質(zhì)感與亂世背景相得益彰?！渡n蘭訣》的百萬妝發(fā)將王鶴棣從“古偶丑男”行列里拉了出來，也對(duì)人物塑造有所輔助，并非流水線產(chǎn)品。
更進(jìn)一步的內(nèi)容方面，避免空洞的宏大敘事，需要切實(shí)可感的細(xì)節(jié)為劇集豐滿血肉，不管是市井日常的生活化細(xì)節(jié)，還是帶有知識(shí)屬性的歷史文化細(xì)節(jié)。
《夢(mèng)華錄》呈現(xiàn)了宋朝的市民文化與點(diǎn)茶技藝，歷史氛圍濃厚。男頻IP《贅婿》在改編時(shí)專注家宅之內(nèi)以及經(jīng)商部分，令其與劇集市場(chǎng)完美契合，以輕喜劇的特質(zhì)在春節(jié)檔取得好成績(jī)。
而最根本的解決，還是要找到新故事、新英雄，做出符合時(shí)代的價(jià)值表達(dá)?！队n小仵作》中，女主角的事業(yè)追求貫穿始終；《星漢燦爛》加入原生家庭議題，刻畫母女間特有的“相愛相殺”；《蒼蘭訣》男主角不再是被大義牽制的仙君、而是肆無忌憚的魔尊，對(duì)傳統(tǒng)仙俠倫理形成顛覆……這些設(shè)定都在開播初期引發(fā)熱議，也為劇集打開局面。
《御賜小仵作》
當(dāng)然，以影視項(xiàng)目的周期來看，這些IP也都是幾年前的作品了。那么之后呢？新一批古言IP是否能夠繼續(xù)支持古偶完成升級(jí)？
答案是，可以。國(guó)風(fēng)研討會(huì)重點(diǎn)討論了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)于傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)以及古言創(chuàng)作的演變?？梢钥闯?，新一批古言IP的價(jià)值觀與文化性，與古偶升級(jí)的需求可謂不謀而合。
新IP，新風(fēng)尚
當(dāng)影視觀眾還在審判戀愛腦、鑒定瑪麗蘇的時(shí)候，古言IP其實(shí)早已讓女主搞起了事業(yè)。
“除了身份是女性，主角的追求與情懷與男性沒有任何區(qū)別，這是近幾年言情寫作中很大的變化。”研討會(huì)上，作家閑聽落花分享了她的觀察。她認(rèn)為愛情主題不管何時(shí)都會(huì)暢銷，但愛情故事需要更新?lián)Q代。傳統(tǒng)的霸總專寵不再吃香，現(xiàn)在讀者更欣賞類似于舒婷《致橡樹》所描述的關(guān)系，男女并肩而立，互相拯救。
如今的言情網(wǎng)文也不再拘泥于戀愛，很多都在談女性的成長(zhǎng)、女性的生活、女性的自我完善等等。
爆款劇集《天盛長(zhǎng)歌》《扶搖》原著作者天下歸元的新作《辭天驕》便體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。小說延續(xù)了她一貫的雙強(qiáng)CP與權(quán)謀背景，講述了陰差陽錯(cuò)成為儲(chǔ)君的女主面對(duì)男性當(dāng)權(quán)的朝堂，小心謹(jǐn)慎、獨(dú)立自強(qiáng)，將自己的命運(yùn)握在手中的故事，可謂性轉(zhuǎn)女帝版《天盛長(zhǎng)歌》，具有普世價(jià)值觀。
第二大風(fēng)尚是，傳統(tǒng)文化成為網(wǎng)文創(chuàng)作的熱門元素。
根據(jù)閱文集團(tuán)副總裁、總編輯楊晨的分享，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)承載傳統(tǒng)文化已經(jīng)從受到傳統(tǒng)文化熏陶的作者自發(fā)承載進(jìn)入第二個(gè)階段，即自覺擁抱傳統(tǒng)文化，主動(dòng)在作品中加強(qiáng)相關(guān)元素。
中國(guó)作協(xié)魯迅文學(xué)院研究員王祥將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)傳統(tǒng)文化總結(jié)為三個(gè)層次：首先是器物文明的文學(xué)表達(dá)。如意千重的作品《畫春光》是以陶瓷為背景，閑聽落花在《吾家阿囡》中刻畫了古代紡織業(yè)傳統(tǒng)技藝。
近期剛推出新書《洛九針》的作家希行，向來擅長(zhǎng)寫醫(yī)藥題材，她在《重生之藥香》中以女主顧十八娘的個(gè)人抗?fàn)帪橹骶€，刻畫了古代“藥師”職業(yè)體系，展現(xiàn)了中醫(yī)采藥、炮制藥、成藥的完整工序，一改刻板的“女醫(yī)”形象，彌補(bǔ)了市場(chǎng)空缺。同樣根據(jù)其作品《名門醫(yī)女》《問君侯》改編的影視劇《莫染》和《問君侯·望山?！烦霈F(xiàn)在了優(yōu)酷2023年度片單以及絲芭影視2022-2023年度片單中。
其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身就是傳統(tǒng)文化精神與時(shí)代創(chuàng)新的結(jié)合體。在網(wǎng)文出海的實(shí)踐中，人們也發(fā)現(xiàn)越是民族的東西越受歡迎。許多海外讀者在閱讀仙俠修真類小說的過程中，也很有意愿去了解其中的佛道術(shù)語、古典哲學(xué)。
第三個(gè)層面則是把傳統(tǒng)文化元素放在現(xiàn)代文明的框架里進(jìn)行再創(chuàng)造，讓傳統(tǒng)文化活起來。王祥表示，文化的生命力在于再生長(zhǎng)，而網(wǎng)文在這方面做出了很大貢獻(xiàn)。
出自《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》
事實(shí)上，本次國(guó)風(fēng)研討會(huì)是“恭王府博物館×閱文集團(tuán)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣三年計(jì)劃”的一部分。恭王府博物館副館長(zhǎng)蘇寧熱情參與到討論當(dāng)中，并大力肯定了網(wǎng)文連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁的作用，期待恭王府文化空間中的傳統(tǒng)技藝與民族文化在網(wǎng)文創(chuàng)作中呈現(xiàn)。
網(wǎng)文IP的文化價(jià)值受到權(quán)威文化機(jī)構(gòu)和學(xué)者肯定，也會(huì)為未來的影視改編帶來更大的認(rèn)可與保證。
網(wǎng)文開發(fā)，找到正確姿勢(shì)了嗎？
在以往討論中，人們很容易將古偶亂象歸咎于IP泡沫。但平心而論，留有姓名的正面案例中，改編自古言IP的比重也相當(dāng)高。
這些主要來自網(wǎng)文的古言IP的優(yōu)勢(shì)到底是什么？
首先，網(wǎng)文是大眾創(chuàng)作、全民閱讀，并且采用線上連載的方式，能夠及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行調(diào)整，可以說時(shí)效性極強(qiáng)。不管是作者主動(dòng)呼應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，還是潛移默化受到影響，結(jié)果都是一樣的，那就是網(wǎng)文會(huì)忠實(shí)反映出時(shí)下文娛消費(fèi)者的所思所想、所愛所求，區(qū)別只在反映方式與程度輕重。
其次，網(wǎng)文是商業(yè)化寫作，從連載之日起就直面市場(chǎng)，由用戶以閱讀時(shí)長(zhǎng)或付費(fèi)打賞等方式進(jìn)行投票。能夠在海量同類型作品中突出重圍、登上榜單前列的作品，故事、創(chuàng)意必有可取之處。
時(shí)效性與好創(chuàng)意對(duì)于影視項(xiàng)目的重要性其實(shí)不亞于所謂IP自帶的觀眾基礎(chǔ)。然而，早年IP改編還在探索當(dāng)中，操作相對(duì)粗糙，這兩點(diǎn)常常得不到重視，平白損耗IP的魅力與價(jià)值。
比如，買IP不看故事或改編難易程度，只看數(shù)據(jù)是否亮眼、能不能打情懷牌，熱衷于選擇年頭久的大IP。
可網(wǎng)文作為通俗文學(xué)，不一定越老越香。再加上國(guó)劇開發(fā)流程長(zhǎng)，先審后播變數(shù)大，許多在連載時(shí)引領(lǐng)潮流的小說，在改編劇出來時(shí)已經(jīng)有其他劇搶跑，或者與當(dāng)下觀眾的口味截然不同，到頭來只有演員粉絲忍痛買單、違心造勢(shì)。
另外，古偶在IP潮到來之前就積累了豐富的創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)，在IP潮到來后也有無數(shù)由大數(shù)據(jù)認(rèn)證的爆款可供“抄作業(yè)”。片方很容易在控制風(fēng)險(xiǎn)的考慮下做出相對(duì)保守的選擇，不敢或不能保留網(wǎng)文IP的個(gè)性化特征，以至于改到最后都模糊雷同、人物魅力大打折扣。
老牌古偶工廠走下坡路的一個(gè)重要原因就是路徑依賴
不過這幾年，隨著平臺(tái)開始主導(dǎo)進(jìn)行工業(yè)化影視生產(chǎn)體系的搭建，這些問題已經(jīng)有所改善，好作品錯(cuò)過誕生時(shí)的審美流行與社會(huì)思潮、淪為遺憾的情況會(huì)越來越少。一個(gè)很有代表性的案例就是《贅婿》。
在騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視的強(qiáng)勢(shì)牽引下，該劇突破了古裝劇周期漫長(zhǎng)的既定印象，實(shí)現(xiàn)了在制作層面的高度工業(yè)化集成——該劇于2020年6月官宣開機(jī)，10月殺青，2021年2月便開播，速度驚人。劇集本身表現(xiàn)亮眼，并對(duì)依然在連載中的原著小說形成反哺，日均閱讀人數(shù)一度翻了17倍。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過二十余年，走向了國(guó)內(nèi)的主流獎(jiǎng)項(xiàng)與國(guó)外的平臺(tái)與經(jīng)典文化機(jī)構(gòu)如博物館藏，也成功走向了文娛產(chǎn)業(yè)各個(gè)下游領(lǐng)域，影響力有目共睹。在這個(gè)過程中，它的橋梁作用愈發(fā)明顯，既是不同階層用戶對(duì)話的橋梁，也是文化對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播的橋梁，它可以是連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，當(dāng)然也可以成為精英主義的影視圈讀懂大眾的橋梁。
相信未來在片方與平臺(tái)形成共識(shí)、通力合作的情況下，新一批古言IP得到合理開發(fā)與高效排播的可能性還會(huì)繼續(xù)提升，其中的文化性與新價(jià)值能夠得到充分釋放，成為古偶升級(jí)的強(qiáng)力助推。