文|紅餐網(wǎng)
伴隨著宅經(jīng)濟(jì)和懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，方便快捷的預(yù)制菜，逐漸成為消費(fèi)者的囤貨新寵。豬肚雞在預(yù)制菜領(lǐng)域，又有多大的想象空間？
在疫情的催化作用下，方便運(yùn)輸存儲的預(yù)制菜正成為消費(fèi)者的囤貨新寵。特色小吃、各式糕點(diǎn)、非遺美食、地方名菜，統(tǒng)統(tǒng)被復(fù)刻成預(yù)制菜。
與此同時，一大批地方特色美食，正乘著預(yù)制菜的東風(fēng)，走進(jìn)了越來越多家庭的廚房和餐桌。廣東傳統(tǒng)名菜豬肚雞，就是其中之一。
預(yù)制菜洞察注意到，不少預(yù)制菜企業(yè)都推出了豬肚雞預(yù)制菜產(chǎn)品，而豬肚雞預(yù)制菜的市場表現(xiàn)也頗為亮眼。在千帆競發(fā)的預(yù)制菜賽道，細(xì)分單品五花八門，豬肚雞預(yù)制菜能否突圍而出？
豬肚雞預(yù)制菜市場表現(xiàn)亮眼，多家企業(yè)進(jìn)軍豬肚雞預(yù)制菜
伴隨著預(yù)制菜的火熱，眾多企業(yè)入局，推出了各式各樣的預(yù)制菜產(chǎn)品。不過市面上的預(yù)制菜產(chǎn)品雖然豐富多樣，但熱銷單品并不多，而且多為能夠兼顧南北食客飲食風(fēng)味、在口味上具有普適性的中式菜肴，酸菜魚、梅菜扣肉、水煮牛肉等產(chǎn)品便是其中代表。
多組數(shù)據(jù)顯示，豬肚雞預(yù)制菜也已成為市場上的熱銷產(chǎn)品，廣受消費(fèi)者歡迎。
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音8月份銷售額位居前100的預(yù)制菜商品中，大部分都是酸菜魚、梅菜扣肉、胡椒豬肚雞等適合家庭多人食用的菜肴。
京東銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，正大豬肚雞銷量環(huán)比增長518%。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布的《2022即享食品消費(fèi)趨勢報告》顯示，正大豬肚雞與安井酸菜魚、海文銘佛跳墻等產(chǎn)品共同入選“招牌預(yù)制菜五大熱銷產(chǎn)品”。
根據(jù)蟬媽媽6月發(fā)布的《抖音食品飲料行業(yè)報告》顯示，2022年1月-4月，預(yù)制菜抖音銷量同比增長了1503%。其中，中式半成品菜銷售額占半成品菜50%以上。銷售額靠前的中式半成品預(yù)制菜的top5分別是酸菜魚、腌菜、豬肚雞、椰子雞、梅菜扣肉。
在多個生鮮電商平臺上，豬肚雞預(yù)制菜的市場表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。盒馬3R商品中心采購總監(jiān)張千在接受明亮公司采訪時曾透露，小龍蝦、豬肚雞和火鍋類產(chǎn)品，是盒馬銷售較好的幾類預(yù)制菜產(chǎn)品。美團(tuán)數(shù)據(jù)也顯示，2021年，平臺預(yù)制菜銷售規(guī)模較2020年增長了4倍，進(jìn)入年貨節(jié)周期后，相關(guān)訂單增速繼續(xù)保持增長。其中，椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚是春節(jié)預(yù)制菜的熱門產(chǎn)品。
伴隨著消費(fèi)端的火熱，生產(chǎn)端的熱情也是水漲船高?？v觀整個預(yù)制菜市場，推出豬肚雞預(yù)制菜的企業(yè)并不在少數(shù)。
據(jù)預(yù)制菜洞察了解，溫氏食品、湊湊、海底撈、正大廚易、叮叮懶人菜、麥子媽、紅小廚、味知香、賈國龍功夫菜等知名品牌都推出了豬肚雞預(yù)制菜，口味以胡椒豬肚雞最為常見。
值得一提的是，主打豬肚雞的品牌，也推出了豬肚雞預(yù)制菜，試水預(yù)制菜業(yè)務(wù)。京東平臺顯示，粵式火鍋連鎖品牌撈王在京東自營旗艦店上，上架了胡椒豬肚雞預(yù)制菜。
據(jù)悉，由于新冠疫情的影響，人們外出就餐頻率降低，線下火鍋消費(fèi)場景受限，自2021年開始，撈王便在Costco等生活超市開售其豬肚雞湯火鍋底調(diào)料包，目前預(yù)制菜也是撈王的重要業(yè)務(wù)之一。據(jù)了解，麥德龍此前推出的胡椒豬肚雞預(yù)制菜正是與“撈王”合作的產(chǎn)品。
眼看這么多預(yù)制菜企業(yè)都盯上了豬肚雞預(yù)制菜，這也讓我們不禁好奇，豬肚雞預(yù)制菜究竟有何魅力，憑什么贏得消費(fèi)者青睞？
消費(fèi)者為什么偏愛豬肚雞預(yù)制菜？
在預(yù)制菜洞察看來，豬肚雞預(yù)制菜能得到消費(fèi)者的青睞、吸引企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)，主要有下面幾點(diǎn)原因。
預(yù)制菜解決了原料處理麻煩的難題
伴隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越不愿意在烹飪上耗費(fèi)太多休閑時間，尤其是年輕消費(fèi)群體。但做飯的流程卻十分繁瑣，包含了買菜、洗菜、切菜、調(diào)味、炒菜一系列環(huán)節(jié)。
方便快捷的預(yù)制菜可以說是懶人之光，其簡化了烹飪程序，提高了在家做飯的效率，讓很多人解放了雙手。
公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國居民家庭平均每日花費(fèi)在做飯上的時間為1小時35分鐘，與2000年相比，45.9%的家庭在廚房做飯時間平均減少了45分鐘左右。
若是“食材處理麻煩、烹飪工序復(fù)雜”的菜品能被廣泛研發(fā)成預(yù)制菜，人們再將預(yù)制菜應(yīng)用于家庭廚房，將進(jìn)一步縮短烹飪時長。從這點(diǎn)來看，預(yù)制菜可以滿足人們高效做飯的訴求，其市場潛力不容小覷。
就豬肚雞而言，其以動物內(nèi)臟豬肚為主要食材，該部位帶有異味，處理方法頗為麻煩，如果清洗不當(dāng)會直接影響口感。故此，雖然豬肚雞具有一定的消費(fèi)群體，但其處理流程也會勸退不少人，想吃豬肚雞的時候，人們更傾向于外出就餐。預(yù)制菜的出現(xiàn)，則有效解決了這一難題。
針對這一痛點(diǎn)，不少預(yù)制菜企業(yè)推出了免洗、免切并經(jīng)過調(diào)味的內(nèi)臟類預(yù)制菜肴。在市場上，肥腸、雞雜等預(yù)制菜肴都十分普遍。
健康滋補(bǔ)、鍋底有料，符合當(dāng)下的健康飲食趨勢
近年來，新冠疫情不斷反復(fù)，國人愈加重視飲食健康，養(yǎng)生觀念不斷強(qiáng)化，養(yǎng)生賽道也備受外界關(guān)注。CBNData發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》顯示，九成以上90后已具備養(yǎng)生意識。新華網(wǎng)聯(lián)合湯臣倍健、京東健康聯(lián)合發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費(fèi)趨勢報告》顯示，年輕人是目前養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過1000元用于健康養(yǎng)生。
在多重因素的共同作用下，養(yǎng)生火鍋、養(yǎng)生茶飲逐漸成為新的消費(fèi)風(fēng)向。豬肚雞、椰子雞等有料火鍋，也迎來了發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)了解，豬肚雞本是源自廣東客家的地方名菜，其從誕生之初就是作為養(yǎng)生保健的滋補(bǔ)燉品存在的。在廣東客家地區(qū)的酒席上，當(dāng)?shù)厝肆?xí)慣用豬肚煲雞作為餐前用湯。
豬肚雞起初流行于惠州、河源等地，后被發(fā)掘成餐館里面的熱賣菜，慢慢出現(xiàn)了豬肚雞專門店。雖然目前豬肚雞的主要陣地仍是兩廣地區(qū)，但在其他省份也逐漸占據(jù)了一席之地。
紅餐大數(shù)據(jù)顯示，豬肚雞在華南、華東、華中、華北、川渝等地區(qū)均有部分市場份額。如淼鑫豬肚雞門店主要分布于廣東省內(nèi)，但近年來也“北上”至河北、陜西、河南等地拓店。而門店主要分布在江浙滬地區(qū)的撈王，也在向北方及川渝地區(qū)拓展，其已在四川、重慶、北京、山東等地區(qū)開出了門店。
總體而言，與潮汕牛肉火鍋一樣，豬肚雞已經(jīng)成為粵式火鍋賽道上不容忽視的細(xì)分品類。其符合消費(fèi)者健康升級的需求，也具有一定的消費(fèi)者基礎(chǔ)，消費(fèi)者認(rèn)知度也在不斷提升。豬肚雞預(yù)制菜會在銷售端火熱，倒也不足為奇。
主材易得，原料供應(yīng)鏈較為穩(wěn)定
餐飲界內(nèi)有句話流傳甚廣：得供應(yīng)鏈者得天下。這句話放在預(yù)制菜行業(yè)，同樣適用。眾所周知，預(yù)制菜是一個極其考驗(yàn)供應(yīng)鏈能力的行業(yè)。一款產(chǎn)品要想成為爆款單品，應(yīng)當(dāng)具備一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，如此便無需耗費(fèi)太多資源教育消費(fèi)者；同時，還應(yīng)有穩(wěn)定的原料供應(yīng)鏈作為支撐，這將直接影響到出品的穩(wěn)定性。
豬肚雞的主要食材為豬肚和雞肉，二者都是餐廳中的常見食材，屬于廣譜性食材，供應(yīng)鏈也比較成熟，易實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。從這點(diǎn)來看，豬肚雞研發(fā)成預(yù)制菜，確實(shí)有一定的優(yōu)勢。
目前，很多豬肚雞餐廳并沒有形成標(biāo)準(zhǔn)化流程，對廚師的依賴程度較高。而不同廚師的的經(jīng)驗(yàn)和廚藝水準(zhǔn)存在差異，這也容易導(dǎo)致口感的不穩(wěn)定?？傮w來說，豬肚雞預(yù)制菜確實(shí)存在一定的市場空間。
豬肚雞預(yù)制菜要長遠(yuǎn)發(fā)展，還需提升消費(fèi)者認(rèn)知度
雖然豬肚雞預(yù)制菜在市場上的表現(xiàn)頗為亮眼，但要保持長紅，追趕酸菜魚等國民菜式，還有諸多痛點(diǎn)亟需解決，市場認(rèn)知度相對較低就是其中之一。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，全國豬肚雞相關(guān)企業(yè)分布最多的十個城市中，除了鄭州和南寧，其余8個城市都位于廣東省內(nèi)，分別為深圳、廣州、東莞、惠州、佛山、中山、珠海、清遠(yuǎn)。
事實(shí)上，雖然豬肚雞門店在廣東遍地開花，但在北方地區(qū)的門店數(shù)量還是偏少，廣東省外的消費(fèi)者對豬肚雞這一品類的認(rèn)知仍然有限。就消費(fèi)者接受度而言，豬肚雞和酸菜魚、水煮牛肉、梅菜扣肉等大眾化的家常菜肴相比，略顯小眾。
目前，豬肚雞品牌多為區(qū)域性品牌，市場上尚未跑出全國性品牌。以門店數(shù)量較多的兩大豬肚雞品牌淼鑫和淼福為例，紅餐大數(shù)據(jù)顯示，淼鑫在全國的門店近300家，超過八成的門店分布在廣東省。淼福在國內(nèi)分布著200多家門店，但江西、廣西等廣東省外的門店卻不足10家。
此外，要實(shí)現(xiàn)豬肚雞預(yù)制菜的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，湯底的標(biāo)準(zhǔn)化是關(guān)鍵。但南北方口味不一，不同地域的消費(fèi)者具有不同的喝湯習(xí)慣及口味喜好，這也給預(yù)制菜企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)豬肚雞提出了更高的要求。
豬肚雞預(yù)制菜要突破南北口味差異、研發(fā)出廣譜性較強(qiáng)的味型，進(jìn)一步打開全國市場，還有很長的路要走。
結(jié)語
總體來說，豬肚雞預(yù)制菜迎合了健康養(yǎng)生趨勢，也具有一定的消費(fèi)基礎(chǔ)，但其能否打開全國市場，成為預(yù)制菜市場上真正長紅的爆款產(chǎn)品，還有待時間的檢驗(yàn)。