文｜連線Insight 周逸斐
編輯｜周曉奇
簡(jiǎn)單做了個(gè)開(kāi)場(chǎng)后，榮耀總裁趙明將舞臺(tái)交給了其他人。
備受關(guān)注的榮耀X40系列手機(jī)，由榮耀終端有限公司中國(guó)區(qū)CMO姜海榮介紹。這并不奇怪，畢竟榮耀X系列的定位是中低端走量機(jī)，在榮耀沖擊高端的當(dāng)下，趙明的主場(chǎng)還是高端機(jī)型。
從榮耀X40的配置來(lái)看，曲面屏設(shè)計(jì)、5100mAh電池、高通驍龍695處理器、主攝5000萬(wàn)像素，整體配置上顯得中規(guī)中矩。
榮耀X40，圖源榮耀官網(wǎng)
但無(wú)論從外觀，還是一些軟件設(shè)計(jì)上，榮耀還是處處透出華為“印象”。
榮耀也的確靠吃華為“老本”活下來(lái)，并且如今活得還不錯(cuò)。
據(jù)IDC發(fā)布的手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第二季度，榮耀出貨量為1310萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)88.6%，以19.5%的市場(chǎng)份額位列首位。相較其他安卓手機(jī)廠商20%-30%的下滑數(shù)據(jù)，榮耀表現(xiàn)確實(shí)不錯(cuò)。
但榮耀起量主要靠得是中低端機(jī)型，這次榮耀X40也透露出沖銷(xiāo)量的決心。最低配置6GB+128GB售價(jià)1499元，8GB+128GB售價(jià)1699元，8GB+256GB售價(jià)1999元，12GB+256GB售價(jià)2299元。
如今，榮耀也在沖擊高端市場(chǎng)，但這比搶中低端市場(chǎng)難上數(shù)倍。華為在高端市場(chǎng)能與蘋(píng)果抗衡，依靠的是核心技術(shù)的突破，榮耀即使很多成員來(lái)自華為原班人馬，但核心技術(shù)被限制后，榮耀很難在技術(shù)上做到比其他廠商更好。
剛恢復(fù)元?dú)獾臉s耀，也難以與小米OV拼軟件、拼生態(tài)。接下來(lái)，榮耀要靠什么繼續(xù)搶市場(chǎng)，未來(lái)又如何超越華為？
1、榮耀X40，難擺脫“華為印象”
這一次，榮耀新機(jī)依然處處看得到華為的影子。
作為一款走量產(chǎn)品，榮耀X40延續(xù)了X系列一直以來(lái)的定位，即輕薄長(zhǎng)續(xù)航，且有著足夠誘惑力的價(jià)格，起售價(jià)僅為1499元，這比紅米 Note 11T Pro目前官網(wǎng)售價(jià)還便宜了100元。
先來(lái)看續(xù)航，榮耀X40搭載5100mAh電池，支持40W超級(jí)快充與長(zhǎng)壽命電池。在發(fā)布會(huì)上，官方表示在1000次充放電循環(huán)后，最大容量還可以剩余80%，而且使用三年還能保持出色的續(xù)航能力。
盡管續(xù)航是榮耀X40突出的賣(mài)點(diǎn)，但只能說(shuō)保持了中規(guī)中矩的配置。
在屏幕上，榮耀X40全系列為曲面屏設(shè)計(jì)，正面采用了6.67英寸的OLED曲面屏，采用 0.65 毫米二次強(qiáng)化玻璃，最高支持120Hz刷新率，同時(shí)配備了10 億色彩顯示、800nit 全局激發(fā)亮度、1920Hz高頻PWM調(diào)光技術(shù)、德國(guó)萊茵TUV硬件級(jí)低藍(lán)光護(hù)眼，熄屏顯示和屏下指紋。
這些能力兼顧了日常使用與游戲體驗(yàn)，在同價(jià)位手機(jī)中有著一定的競(jìng)爭(zhēng)力。
當(dāng)續(xù)航、價(jià)格是主要賣(mài)點(diǎn)時(shí)，其他方面自然不會(huì)太強(qiáng)。
榮耀X40相關(guān)參數(shù)，圖源榮耀官網(wǎng)
在核心芯片上，榮耀X40搭載高通驍龍695處理器，這款芯片采用6nm制程工藝，支持5G網(wǎng)絡(luò)。但要知道，榮耀X系列上一代產(chǎn)品X30用的也是驍龍695處理器，并且當(dāng)時(shí)還是首發(fā)。
沒(méi)想到，最新一代產(chǎn)品的核心零部件，使用的還是上一代產(chǎn)品的處理器。
除了芯片較弱，在相機(jī)方面，榮耀X40也沒(méi)有太多特色，甚至可以說(shuō)較為一般。
后置相機(jī)模組上，榮耀X40沿用了圓環(huán)形設(shè)計(jì)，搭載一枚5000萬(wàn)像素主攝與一枚200萬(wàn)像素景深鏡頭。這也是最像華為手機(jī)的地方，華為Mate 40的后置相機(jī)模組同樣采用圓環(huán)形設(shè)計(jì)，也是曲面屏設(shè)計(jì)。
華為Mate 40，圖源華為官網(wǎng)
榮耀此次新機(jī)發(fā)布后，再次引起外界對(duì)它的討論。
“榮耀各個(gè)系列的產(chǎn)品，一眼看上去還是以前華為的樣子?！币晃毁Y深手機(jī)玩家向連線Insight表示。
為此，去年榮耀Magic 3系列發(fā)布時(shí)，趙明還在接受采訪時(shí)特意表示：“我要強(qiáng)調(diào)，不管從時(shí)間點(diǎn)上，還是整個(gè)研發(fā)過(guò)程，榮耀Magic3系列跟Mate50系列都是毫無(wú)關(guān)系?！?/p>
但這并不足以讓人信服，榮耀X40就是最新的范例。
除了外觀相似外，此次榮耀X40還是X系列中首次支持多屏協(xié)同的產(chǎn)品，通過(guò)藍(lán)牙靠近設(shè)備連接后，用戶(hù)可以將手機(jī)投屏到PC或平板等其他設(shè)備上，即可在手機(jī)和PC間拖拽文件。
這也是華為早已發(fā)布的功能，并且?guī)缀醮钶d在全系列產(chǎn)品上，目的就是打造生態(tài)?，F(xiàn)在榮耀X40也搭載了這一功能，而且榮耀手機(jī)的一些自帶軟件，如華為閱讀、華為視頻等，依然是華為在提供服務(wù)。
兩者的“分手”，顯然并不徹底，如今的榮耀各系列機(jī)型，也難以擺脫“華為印象”。
2、靠“吃老本”活下來(lái)
“榮耀與華為一旦'離婚'就不要藕斷絲連，未來(lái)會(huì)把榮耀作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>
2020年11月7日官宣出售榮耀時(shí)，華為創(chuàng)始人任正非在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了這樣一番簡(jiǎn)短的演講。
但事實(shí)上，“分手”至今近兩年，榮耀依然離不開(kāi)“華為”。
“榮耀也是華為的手機(jī)品牌”，即便時(shí)隔華為獨(dú)立，已經(jīng)過(guò)去兩年之久，但幾家縣城華為專(zhuān)賣(mài)店的老板仍會(huì)向當(dāng)?shù)氐氖謾C(jī)用戶(hù)，依舊如此定義榮耀與華為曾經(jīng)的“親屬”關(guān)系。
連線Insight詢(xún)問(wèn)多位下沉市場(chǎng)用戶(hù)后發(fā)現(xiàn)，即便對(duì)方知曉了榮耀從華為獨(dú)立出來(lái)的事實(shí)，他們也不在意，“華為不能賣(mài)5G手機(jī)，支持榮耀也相當(dāng)于變相支持華為了。”
榮耀線下店，圖源榮耀官網(wǎng)
用戶(hù)的想法，正中榮耀心意。
榮耀的大部分消費(fèi)群體，其實(shí)并未把產(chǎn)品配置放在第一位，反而更認(rèn)可品牌。一大主要因素，就是 “華為”光環(huán)的加成——榮耀仍是一個(gè)由華為的成熟團(tuán)隊(duì)操盤(pán)的企業(yè)。
“我們獨(dú)立出來(lái)的時(shí)候有豐厚的家底，核心技術(shù)都具備，更重要的是我們這個(gè)團(tuán)隊(duì)是成體系、成建制出來(lái)的，對(duì)產(chǎn)品有極致的追求和想法，這是團(tuán)隊(duì)最寶貴的。”2021年6月，榮耀CEO趙明在榮耀50發(fā)布會(huì)結(jié)束接受媒體采訪時(shí)如此表示。
趙明口中“成體系、成建制”的團(tuán)隊(duì)和“豐厚的家底”，其實(shí)就是華為強(qiáng)大的內(nèi)部團(tuán)隊(duì)和外部渠道資源。
作為最初狙擊小米而衍生的附屬品牌，華為曾是榮耀最驕傲的標(biāo)簽。在華為的全面支持下，榮耀也在2017年成功完成了對(duì)決小米的任務(wù)，一度超越小米，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)份額第一品牌。
但自因華為芯片被技術(shù)限制，榮耀不得已在2020年獨(dú)立自謀生路后，也未徹底擺脫華為標(biāo)簽。
表現(xiàn)最直接的方面是產(chǎn)品端。盡管從海思麒麟處理器換成了高通的芯片，但榮耀推出的多款產(chǎn)品仍有華為的味道，這對(duì)喜歡華為產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是個(gè)加分項(xiàng)。
比如榮耀50系列的背部攝像頭的設(shè)計(jì)，和華為P50系列高度相似，都是雙圓環(huán)形狀。Magic3、70系列，也都能明顯看出其設(shè)計(jì)風(fēng)格與華為Mate系列如出一轍。
除此之外，包括攝像頭技術(shù)、工藝等很多原來(lái)華為體系以及榮耀一直引以為傲的Link Turbo、GPU Turbo等獨(dú)家技術(shù)，都全部“繼承”給了榮耀。
除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，榮耀也“繼承”了華為的渠道。
榮耀與華為“分家”時(shí)，就有30多家渠道商成了榮耀的股東，和榮耀深度綁定。獨(dú)立后，渠道更得到了非同尋常地重視?；\絡(luò)原來(lái)華為的核心客戶(hù)，成為重塑銷(xiāo)售渠道的重中之重。
供應(yīng)商有些被逼上梁山的無(wú)奈。OV線下渠道發(fā)展多年，早已自成體系，沒(méi)有特定人脈關(guān)系很難以再進(jìn)入，因此，陣地有限，苦于沒(méi)多少產(chǎn)品賣(mài)的華為渠道商，只能把精力轉(zhuǎn)移到榮耀身上。
此外，和當(dāng)年華為對(duì)諾基亞的銷(xiāo)售渠道照單全收一樣，榮耀也完全照搬了華為的銷(xiāo)售體系。甚至榮耀還在2021年年底推出了一項(xiàng)面向線下經(jīng)銷(xiāo)商的新刺激政策——補(bǔ)貼。
以當(dāng)時(shí)榮耀的實(shí)力，供應(yīng)鏈重建不會(huì)太順利，之所以在短期之內(nèi)取得明顯成效，就是因?yàn)闃s耀和其他新品牌不同，它獨(dú)立的背后，有華為團(tuán)隊(duì)的加持。榮耀最初接收了華為8000多人的原班人馬，其中扮演重要角色的研發(fā)人員，占比就超過(guò)一半，包括原華為深圳、北京、西安研發(fā)團(tuán)隊(duì)。
榮耀相關(guān)情況，圖源榮耀官網(wǎng)
吃華為這些“老本”的直接結(jié)果是，無(wú)論是何種產(chǎn)品，都能找到疑似繼承華為“血脈”的產(chǎn)物。但也不難看出，榮耀和華為如此相似，更像是有意為之，目的就是讓用戶(hù)有意無(wú)意地產(chǎn)生買(mǎi)榮耀就是買(mǎi)華為的想法。
當(dāng)下，市場(chǎng)或許仍吃這套，但華為對(duì)榮耀的“加持”很難長(zhǎng)久延續(xù)，尤其是在高端市場(chǎng)。榮耀仍需要找尋屬于自己的路。
3、榮耀要超越華為有多難？
“做華為最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，超越華為，甚至可以喊打倒華為！”
在2020年榮耀送別會(huì)上，出席現(xiàn)場(chǎng)的任正非喊出這樣一句勉勵(lì)榮耀員工的豪言壯語(yǔ)。但那時(shí)，沒(méi)有人能敢預(yù)料榮耀會(huì)真正成為第二個(gè)華為，還是一個(gè)被拋棄的累贅。
事實(shí)證明，榮耀挺過(guò)了“最黑暗的時(shí)刻”。把時(shí)間拉長(zhǎng)到2020年Q3到2022年Q2，榮耀在不到一年的時(shí)間內(nèi)，經(jīng)歷了從獨(dú)立前16％的市場(chǎng)份額，跌到低谷的3％，再到19％的觸底反攻全過(guò)程。
2022年Q2中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，圖源IDC
這也讓趙明這一榮耀“當(dāng)家人”有了底氣，開(kāi)始在公開(kāi)場(chǎng)合頻繁提及“高端化”“比肩”甚至“超越蘋(píng)果”的豪言。
華為官方資源和老渠道商們的加持，的確讓榮耀順利擺脫至暗時(shí)刻。但榮耀在沒(méi)有自研芯片、操作系統(tǒng)、外觀無(wú)法擺脫華為“印象”等情況下，想要進(jìn)一步樹(shù)立品牌新形象，和曾經(jīng)的華為比肩，恐怕不會(huì)那么容易。
當(dāng)前榮耀最受歡迎的機(jī)型，大多集中在中低端價(jià)位。但獨(dú)立后的榮耀不只要面向中低端市場(chǎng)，還要沖擊高端。因?yàn)楦叨水a(chǎn)品能否扛旗，直接影響榮耀能否真正擔(dān)起華為繼任者這一角色。
梳理如今沖擊國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的主流手機(jī)廠商不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)力自研芯片，已經(jīng)是絕大部分廠商“補(bǔ)課”的共同選擇，但只有榮耀至今遲遲沒(méi)有任何自研動(dòng)靜。
如果沒(méi)有自研，手機(jī)廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品無(wú)異于“攢機(jī)”，更不可能有和榮耀、蘋(píng)果的比肩能力。
對(duì)于市場(chǎng)的質(zhì)疑，趙明忍也不住回應(yīng)，“榮耀有這樣的芯片”，只是“對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，覺(jué)得不值得對(duì)外宣傳?！钡珮s耀的自研芯片是何種類(lèi)型，是否已經(jīng)用到了上市的產(chǎn)品中，趙明都并未進(jìn)一步提及，不免也招來(lái)外界“榮耀帶走了華為研發(fā)團(tuán)隊(duì)，卻很可能沒(méi)有帶走核心芯片的自研能力”猜測(cè)。
榮耀在高端市場(chǎng)的影響力，其實(shí)也能從折疊機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)也能窺探出一二。雖出身華為，但榮耀首款折疊機(jī)Magic V今年年初發(fā)布后，并未在市場(chǎng)掀起多少浪花。提及國(guó)產(chǎn)折疊機(jī)，大眾的第一反應(yīng)依舊是華為，而非榮耀。
榮耀Magic V，圖源榮耀官網(wǎng)
除了高端產(chǎn)品，榮耀強(qiáng)依賴(lài)的渠道商，看起來(lái)一片風(fēng)光的背后，也隱藏了不少問(wèn)題。
比如在產(chǎn)品力不強(qiáng)的情況下，為了增加出貨量，榮耀投入了不少資金，尤其是補(bǔ)貼方面。但補(bǔ)貼并不能一直持續(xù)，一旦補(bǔ)貼停止，很有可能會(huì)讓經(jīng)銷(xiāo)商們形成落差感。
另外，華為以往的核心線下經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)售賣(mài)榮耀手機(jī)后，榮耀一方面給他們提出了與以往華為一樣的高要求，另一方面卻沒(méi)有給他們像在華為時(shí)期那么高的利潤(rùn)，直接影響了一部分經(jīng)銷(xiāo)商的積極性。
在沒(méi)有核心技術(shù)支撐的情況下，單飛的榮耀也要和OV站在一起，處理經(jīng)銷(xiāo)方面的難題了。
另一不確定性因素是，榮耀拿到的華為技術(shù)是否具備永久性。據(jù)豹變報(bào)道，一名榮耀員工曾透露，榮耀當(dāng)年拿到的華為多項(xiàng)技術(shù)授權(quán)，是華為以三年內(nèi)商務(wù)合作的方式進(jìn)行支持的。不過(guò)對(duì)這一消息，榮耀予以了官方否認(rèn)。
但可以肯定的一點(diǎn)是，啃華為老本的榮耀，會(huì)在手機(jī)市場(chǎng)占得一方天地，但隨著時(shí)間推移、市場(chǎng)環(huán)境變化，華為光環(huán)對(duì)榮耀的助力效果變得越來(lái)越弱，終究有散去那一天，反超華為的難度也越來(lái)越高。
榮耀并非真正的新品牌，借用榮耀X40的宣傳語(yǔ)就是已有“九年里程碑”，市場(chǎng)給其的成長(zhǎng)空間也不會(huì)太久。
前有華為這座“同門(mén)”大山，后有小米、OPPO、vivo三路追兵，如今在研發(fā)能力、渠道、產(chǎn)品等多方面都不突出的榮耀，要如何確定未來(lái)成長(zhǎng)性？榮耀，必須要加快創(chuàng)新步伐了。