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從“蜜月”步入“冷靜期”,東方甄選意欲從抖音“單飛”?

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從“蜜月”步入“冷靜期”,東方甄選意欲從抖音“單飛”?

東方甄選下一步怎么走?

文|娛樂獨角獸 李欣媛

編輯|明明

6月,憑借著“雙語帶貨”火熱出圈的東方甄選,出人意料地打開了直播帶貨新局面,也讓萎靡許久的新東方在線股價一度漲幅超過600%。收獲外界關注后,不負眾望的東方甄選一再打破銷售額記錄,一躍成為抖音當之無愧的頭部主播。

爆紅之后,東方甄選小動作不斷。8月底,東方甄選APP在各大應用平臺上線,累計總下載量達23萬,之后不久,有人發(fā)現(xiàn)新東方快線在第三方招聘平臺上,發(fā)布多個快手、微信視頻號、淘寶天貓策劃運營職位,再加上,前不久,東方甄選淘寶旗艦店的管理員在粉絲群中發(fā)布消息,正在籌備淘寶直播活動。接二連三動作之下,外界開始懷疑,東方甄選與抖音之間的關系。

隨著直播規(guī)則的變化,如今主播平臺的合作進入一種微妙的博弈之中。抖音平臺忌憚超級主播一家獨大,尋求獨立就是東方甄選尋求長久發(fā)展的必然之舉,但供應鏈短板問題顯然讓東方甄選短時間獨立困難重重。

3個月帶貨20億:知識直播爆發(fā)

6月,堪稱奇跡的“翻身仗”后,東方甄選一路高歌猛進,在2022財年業(yè)績電話會議上,新東方執(zhí)行董事兼CFO尹強表示,東方甄選近三個月GMV在20億左右,驚人成績的背后,東方甄選的成功轉型并非偶然。

“雙語直播”為東方甄選破局,知識型帶貨走出差異化之路。長久以來,作秀、賣慘等直播賣貨方式,讓不少人產(chǎn)生抵觸情緒,艾媒咨詢《2021-2022中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》中指出,有 69.0%的在線直播用戶認為直播內容的問題需要改進,65.1%的用戶覺得主播篩選機制仍有改進空間。出身于新東方教師團隊的東方甄選主播們,憑借著深厚的英語功底,進行雙語直播,令人眼前一亮,主播們時不時引經(jīng)據(jù)典,也讓產(chǎn)品講解有趣中不失深刻,憑借著“知識型帶貨”,東方甄選成了直播中的一股清流。

其優(yōu)勢包括新東方情懷拉滿,撬動大眾情緒點。自雙減政策之后,不止行業(yè)巨頭新東方在線,整個教培行業(yè)經(jīng)歷都在重新調整,在此氛圍下,老師學生群體對新東方產(chǎn)生一定的情感投射。在俞敏洪直播當天,就有不少人留言打氣,爆紅之后,董宇輝在直播時提到新東方同事激動落淚,也引起不少人的情感共鳴,為東方甄選賺足觀眾好感。

此外選品下沉,市場潛力大。雖然東方甄選直播產(chǎn)品涉及多品類,有書籍、日用品等,但主要還是農(nóng)產(chǎn)品為主,這一經(jīng)營策略一方面在于,農(nóng)產(chǎn)品更貼近生活需求,適用于廣泛的消費群體,沒有年齡、性別等消費差別,市場潛力大,另一方面在于,市場并未有主打農(nóng)產(chǎn)品銷售的超級主播,能避開競爭擠壓。

在東方甄選極力挖掘自身直播優(yōu)勢的同時,抖音平臺也為其發(fā)展助力不少。日活躍用戶超6億的抖音,為東方甄選提供了強大的流量支撐,完善的數(shù)據(jù)分析能力,以及早已搭建完備的供應鏈,也讓東方甄選省力不少,能在短時間內收益大增,新東方在線公布的2022年報上顯示,其直播電商業(yè)務在2022財年的總營收為2460萬,毛利930萬,毛利率37.8%。

尹強提到,東方甄選的利潤率比純做帶貨直播或MCN公司高很多,憑借著不買流量,不進行主播分成這兩點為東方甄選省下了一大筆錢,尤其是成本大頭——向平臺買流量。

當然,抖音并非只是“東風”,它也從東方甄選身上受益不少。根據(jù)CNNIC去年的報告顯示,目前中國有超7億直播用戶,付費用戶賬號累計3.3億,而抖音6億DAU顯然已觸及中國網(wǎng)民用戶天花板,目前來說,抖音的目的不再是拓展用戶,而是用戶留存。知識性主播的存在不僅能提升用戶使用時長,且避免一部分高質量用戶的流失,對于抖音來說,扶持東方甄選這樣一個知識性主播顯然增益頗多。

從蜜月期步入冷靜期:直播間自立門戶,抖音“削藩”

今年618比往年冷清了許多,去年,薇婭、李佳琦銷售額分別為26.22億、19.83億,位居全網(wǎng)帶貨總額榜前列,但今年618,全網(wǎng)帶貨第一的蛋蛋帶貨總額只有15.96億。

在失去了當家主播薇婭、李佳琦后,淘寶打擊明顯。618后,淘寶一直未公開點淘達人銷售額數(shù)據(jù),于是,在今年的TOP5主播里,前五席位被快手抖音包攬。值得一提,今年抖音快手銷量成績亮眼,618期間,抖音商城場景帶動銷量同比增長514%,快手品牌商家GMV同比去年增長515%。

危機之下,淘寶急需一個超級主播來帶動粉絲回流,打開局面,淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負責人就曾透露,“你們能想到的(全網(wǎng)所有短視頻或直播達人),我們基本上都聊過。”在此關頭,618銷售“黑馬”東方甄選暗示即將備戰(zhàn)淘寶直播。

東方甄選與抖音關系變得微妙早就有跡可循。8月初,有消息稱,東方甄選遭遇抖音限流,港股新東方在線股價一度大跌10%,對此,新東方予以否認,抖音方面也表示不存在限流情況。

雖然雙方都進行了正面回應,但經(jīng)歷過雙減政策的新東方顯然更謹慎,也有更多顧慮,俞敏洪就曾強調過,“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式,有很強的脆弱性?!贝罱ˋPP,建立獨立商城,顯然是東方甄選為了避免“脆弱性”進一步擴大的一個求生舉動。

為了避免對于平臺形成強依賴,東方甄選立足打造多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨策略,除自建APP外,東方甄選目前已在淘寶、京東、快手、微信、微博、小紅書等平臺開設賬號。

微信方面,東方甄選的微信公眾官方號,保持一定的更新頻次,主要內容為直播預告、品牌動向;小程序商城“甄選商場”,品類齊全與其自建APP選品一致;微信視頻號上,賬號主要更新東方甄選的直播切片短視頻??焓忠约靶〖t書賬號也以更新直播切片短視頻為主,目前,快手已積累40萬粉絲,小紅書積累44萬粉絲。在京東、天貓等電商平臺上,東方甄選開設官方旗艦店,消費活躍度頗高,京東銷量高的單品評價量2000+,淘寶店鋪訂閱量達到5萬。

如此全面的布局,可見東方甄選并非短時間內的倉促舉動,早在直播初期就已有謀算。畢竟依附平臺,有礙于未來更自由的品牌發(fā)展路線,而且如今直播規(guī)則已經(jīng)變了,流量資源更多掌握在平臺手里。

直播初期,“超級主播”發(fā)展迅速,為平臺和品牌帶來極大收益,但一家獨大的情況下,“超級主播”出走會帶來一定負面影響?!翱焓忠桓纭毙涟停鸵蚣傺喔C事件停播半年,復出之后,影響力下降,如今開播次數(shù)下降,逐漸退出直播間,再加上,辛巴的主播藝人接連出走,風波頻起,快手主播圈變得動蕩。

同時,超級主播也壓制腰部主播的發(fā)展,使得平臺和品牌時刻受限,因此,抖音今年全力打造“興趣電商”,覆蓋用戶全鏈路全場景需求,為垂類腰部主播帶來更多的曝光機會,這般“削藩”調控,意指主播去中心化,將更多的主動權握在平臺手里,而東方甄選作為擁有2500萬粉絲的超級主播,顯然已無法像直播初期那般獲得更多收益。

東方甄選下一步怎么走?

在接受媒體采訪,談及新東方在線的定位時,新東方執(zhí)行董事兼CEO孫旭東表示,“新東方在線左手是一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司,右手是一家文化傳播公司”。而前不久的新東方在線的2022財報,也對其直播電商業(yè)務進行了肯定,未來將給予更大的人力和物力支持。毋庸置疑,在未來,東方甄選將成為新東方的業(yè)務主力,且依舊以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主。

新東方在線緊抓“農(nóng)產(chǎn)品+科技”的發(fā)展戰(zhàn)略,也是經(jīng)過深思熟慮的。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,國家目前對三農(nóng)政策進行大力支持,背靠政策優(yōu)勢,新東方在線的未來發(fā)展有了穩(wěn)定保證,而且,未來內容型經(jīng)濟依舊是市場主流,直播環(huán)境將進行一次革新迭代,知識帶貨是未來市場趨向,新東方在線的人才可以保證成熟內容的穩(wěn)定輸出。

即便,新東方在線對其轉型之路進行了一番縝密安排,但外界對其擔憂從未停下。6月中旬,東方甄選爆紅后不久,騰訊控股以及多家外資對新東方在線進行了近乎清倉的減持,中信證券發(fā)布研報表示,“公司短期因業(yè)務出現(xiàn)拐點股價自底部上漲較多,存在回落風險,而且業(yè)務也需要時間證明穩(wěn)定性?!贝朔恍湃涡盘?,主要在于東方甄選的供應鏈短板引人擔憂。在減持操作后不久,就有消費者曝出在東方甄選下單的水果出現(xiàn)霉爛長毛的情況,品控出現(xiàn)問題,顯然根本性源頭出在供應鏈上。

一直以來,農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售就是一個頗為棘手的難題。農(nóng)產(chǎn)品非標準化,選品困難,且食物腐爛擠壓、運輸保存不當容易造成消費者不滿,尤其東方甄選作為一個主打品質銷售的品牌,對品控更為在意。

非自營產(chǎn)品的全流程都掌握在品牌方手里,關鍵環(huán)節(jié)的生產(chǎn)制作和交付客服方面,東方甄選無法過多參與,一旦出現(xiàn)問題,作為直播帶貨方的東方甄選就會面臨品牌危機。

為了保證品控穩(wěn)定,必然需要打通供應鏈,培育自營產(chǎn)品,東方甄選顯然也在朝這一方向努力。新東方在線的財報電話會透露,東方甄選自營產(chǎn)品占銷售收入的15%左右,未來比例會進一步提升,在最近的東方甄選直播中可以看到,自營產(chǎn)品數(shù)量在逐漸增多,目前已有30多款。

近日,東方甄選宣布和京東物流、順豐物流達成合作,在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市,計劃建立20個自營產(chǎn)品倉庫,可見東方甄選在積極組織物流,發(fā)展自營業(yè)務。

問題在于,產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)要求高,技術難度大,存在不小的現(xiàn)實阻力,農(nóng)產(chǎn)品品控受多因素制約,不同農(nóng)產(chǎn)品擁有不同選品標準和物流標準,市場也沒有成熟案例可供參考,這對于發(fā)展初期的東方甄選挑戰(zhàn)大,仍需要時間進行試錯。

電商平臺的搭建也需要巨大的運營成本,自建商城的技術維護,引流推廣都需要培養(yǎng)專業(yè)的人才團隊進行完善,東方甄選需要投注巨大的精力。

另外,主播資源匱乏,除董宇輝外,未有其他具有明星效應的主播,進一步讓東方甄選品牌擴大化,品牌力不足,東方甄選獨立困難。

所以,短時間內,抖音仍是東方甄選的主要陣地。財報電話會議上,尹強也強調,“抖音對我們的流量、用戶粘性還是非常好的,還有很大的空間可拓展。”

其實,與其說,東方甄選急于“單飛”,不如說,在確定進入直播帶貨時,新東方在線就做好了全面布局,只是東方甄選如今站在高位,一舉一動就有各種解讀。而東方甄選的頻頻動作,其實也是它對品牌的長久發(fā)展的一些必然舉動,至于未來如何,東方甄選獨立為自營商城,還是依附平臺打持久戰(zhàn),仍需時間檢驗。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

東方甄選

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從“蜜月”步入“冷靜期”,東方甄選意欲從抖音“單飛”?

東方甄選下一步怎么走?

文|娛樂獨角獸 李欣媛

編輯|明明

6月,憑借著“雙語帶貨”火熱出圈的東方甄選,出人意料地打開了直播帶貨新局面,也讓萎靡許久的新東方在線股價一度漲幅超過600%。收獲外界關注后,不負眾望的東方甄選一再打破銷售額記錄,一躍成為抖音當之無愧的頭部主播。

爆紅之后,東方甄選小動作不斷。8月底,東方甄選APP在各大應用平臺上線,累計總下載量達23萬,之后不久,有人發(fā)現(xiàn)新東方快線在第三方招聘平臺上,發(fā)布多個快手、微信視頻號、淘寶天貓策劃運營職位,再加上,前不久,東方甄選淘寶旗艦店的管理員在粉絲群中發(fā)布消息,正在籌備淘寶直播活動。接二連三動作之下,外界開始懷疑,東方甄選與抖音之間的關系。

隨著直播規(guī)則的變化,如今主播平臺的合作進入一種微妙的博弈之中。抖音平臺忌憚超級主播一家獨大,尋求獨立就是東方甄選尋求長久發(fā)展的必然之舉,但供應鏈短板問題顯然讓東方甄選短時間獨立困難重重。

3個月帶貨20億:知識直播爆發(fā)

6月,堪稱奇跡的“翻身仗”后,東方甄選一路高歌猛進,在2022財年業(yè)績電話會議上,新東方執(zhí)行董事兼CFO尹強表示,東方甄選近三個月GMV在20億左右,驚人成績的背后,東方甄選的成功轉型并非偶然。

“雙語直播”為東方甄選破局,知識型帶貨走出差異化之路。長久以來,作秀、賣慘等直播賣貨方式,讓不少人產(chǎn)生抵觸情緒,艾媒咨詢《2021-2022中國MCN行業(yè)發(fā)展研究報告》中指出,有 69.0%的在線直播用戶認為直播內容的問題需要改進,65.1%的用戶覺得主播篩選機制仍有改進空間。出身于新東方教師團隊的東方甄選主播們,憑借著深厚的英語功底,進行雙語直播,令人眼前一亮,主播們時不時引經(jīng)據(jù)典,也讓產(chǎn)品講解有趣中不失深刻,憑借著“知識型帶貨”,東方甄選成了直播中的一股清流。

其優(yōu)勢包括新東方情懷拉滿,撬動大眾情緒點。自雙減政策之后,不止行業(yè)巨頭新東方在線,整個教培行業(yè)經(jīng)歷都在重新調整,在此氛圍下,老師學生群體對新東方產(chǎn)生一定的情感投射。在俞敏洪直播當天,就有不少人留言打氣,爆紅之后,董宇輝在直播時提到新東方同事激動落淚,也引起不少人的情感共鳴,為東方甄選賺足觀眾好感。

此外選品下沉,市場潛力大。雖然東方甄選直播產(chǎn)品涉及多品類,有書籍、日用品等,但主要還是農(nóng)產(chǎn)品為主,這一經(jīng)營策略一方面在于,農(nóng)產(chǎn)品更貼近生活需求,適用于廣泛的消費群體,沒有年齡、性別等消費差別,市場潛力大,另一方面在于,市場并未有主打農(nóng)產(chǎn)品銷售的超級主播,能避開競爭擠壓。

在東方甄選極力挖掘自身直播優(yōu)勢的同時,抖音平臺也為其發(fā)展助力不少。日活躍用戶超6億的抖音,為東方甄選提供了強大的流量支撐,完善的數(shù)據(jù)分析能力,以及早已搭建完備的供應鏈,也讓東方甄選省力不少,能在短時間內收益大增,新東方在線公布的2022年報上顯示,其直播電商業(yè)務在2022財年的總營收為2460萬,毛利930萬,毛利率37.8%。

尹強提到,東方甄選的利潤率比純做帶貨直播或MCN公司高很多,憑借著不買流量,不進行主播分成這兩點為東方甄選省下了一大筆錢,尤其是成本大頭——向平臺買流量。

當然,抖音并非只是“東風”,它也從東方甄選身上受益不少。根據(jù)CNNIC去年的報告顯示,目前中國有超7億直播用戶,付費用戶賬號累計3.3億,而抖音6億DAU顯然已觸及中國網(wǎng)民用戶天花板,目前來說,抖音的目的不再是拓展用戶,而是用戶留存。知識性主播的存在不僅能提升用戶使用時長,且避免一部分高質量用戶的流失,對于抖音來說,扶持東方甄選這樣一個知識性主播顯然增益頗多。

從蜜月期步入冷靜期:直播間自立門戶,抖音“削藩”

今年618比往年冷清了許多,去年,薇婭、李佳琦銷售額分別為26.22億、19.83億,位居全網(wǎng)帶貨總額榜前列,但今年618,全網(wǎng)帶貨第一的蛋蛋帶貨總額只有15.96億。

在失去了當家主播薇婭、李佳琦后,淘寶打擊明顯。618后,淘寶一直未公開點淘達人銷售額數(shù)據(jù),于是,在今年的TOP5主播里,前五席位被快手抖音包攬。值得一提,今年抖音快手銷量成績亮眼,618期間,抖音商城場景帶動銷量同比增長514%,快手品牌商家GMV同比去年增長515%。

危機之下,淘寶急需一個超級主播來帶動粉絲回流,打開局面,淘寶直播新生態(tài)事業(yè)線負責人就曾透露,“你們能想到的(全網(wǎng)所有短視頻或直播達人),我們基本上都聊過。”在此關頭,618銷售“黑馬”東方甄選暗示即將備戰(zhàn)淘寶直播。

東方甄選與抖音關系變得微妙早就有跡可循。8月初,有消息稱,東方甄選遭遇抖音限流,港股新東方在線股價一度大跌10%,對此,新東方予以否認,抖音方面也表示不存在限流情況。

雖然雙方都進行了正面回應,但經(jīng)歷過雙減政策的新東方顯然更謹慎,也有更多顧慮,俞敏洪就曾強調過,“基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業(yè)模式,有很強的脆弱性?!贝罱ˋPP,建立獨立商城,顯然是東方甄選為了避免“脆弱性”進一步擴大的一個求生舉動。

為了避免對于平臺形成強依賴,東方甄選立足打造多平臺、多渠道、多產(chǎn)品帶貨策略,除自建APP外,東方甄選目前已在淘寶、京東、快手、微信、微博、小紅書等平臺開設賬號。

微信方面,東方甄選的微信公眾官方號,保持一定的更新頻次,主要內容為直播預告、品牌動向;小程序商城“甄選商場”,品類齊全與其自建APP選品一致;微信視頻號上,賬號主要更新東方甄選的直播切片短視頻。快手以及小紅書賬號也以更新直播切片短視頻為主,目前,快手已積累40萬粉絲,小紅書積累44萬粉絲。在京東、天貓等電商平臺上,東方甄選開設官方旗艦店,消費活躍度頗高,京東銷量高的單品評價量2000+,淘寶店鋪訂閱量達到5萬。

如此全面的布局,可見東方甄選并非短時間內的倉促舉動,早在直播初期就已有謀算。畢竟依附平臺,有礙于未來更自由的品牌發(fā)展路線,而且如今直播規(guī)則已經(jīng)變了,流量資源更多掌握在平臺手里。

直播初期,“超級主播”發(fā)展迅速,為平臺和品牌帶來極大收益,但一家獨大的情況下,“超級主播”出走會帶來一定負面影響?!翱焓忠桓纭毙涟停鸵蚣傺喔C事件停播半年,復出之后,影響力下降,如今開播次數(shù)下降,逐漸退出直播間,再加上,辛巴的主播藝人接連出走,風波頻起,快手主播圈變得動蕩。

同時,超級主播也壓制腰部主播的發(fā)展,使得平臺和品牌時刻受限,因此,抖音今年全力打造“興趣電商”,覆蓋用戶全鏈路全場景需求,為垂類腰部主播帶來更多的曝光機會,這般“削藩”調控,意指主播去中心化,將更多的主動權握在平臺手里,而東方甄選作為擁有2500萬粉絲的超級主播,顯然已無法像直播初期那般獲得更多收益。

東方甄選下一步怎么走?

在接受媒體采訪,談及新東方在線的定位時,新東方執(zhí)行董事兼CEO孫旭東表示,“新東方在線左手是一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司,右手是一家文化傳播公司”。而前不久的新東方在線的2022財報,也對其直播電商業(yè)務進行了肯定,未來將給予更大的人力和物力支持。毋庸置疑,在未來,東方甄選將成為新東方的業(yè)務主力,且依舊以農(nóng)產(chǎn)品銷售為主。

新東方在線緊抓“農(nóng)產(chǎn)品+科技”的發(fā)展戰(zhàn)略,也是經(jīng)過深思熟慮的。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,國家目前對三農(nóng)政策進行大力支持,背靠政策優(yōu)勢,新東方在線的未來發(fā)展有了穩(wěn)定保證,而且,未來內容型經(jīng)濟依舊是市場主流,直播環(huán)境將進行一次革新迭代,知識帶貨是未來市場趨向,新東方在線的人才可以保證成熟內容的穩(wěn)定輸出。

即便,新東方在線對其轉型之路進行了一番縝密安排,但外界對其擔憂從未停下。6月中旬,東方甄選爆紅后不久,騰訊控股以及多家外資對新東方在線進行了近乎清倉的減持,中信證券發(fā)布研報表示,“公司短期因業(yè)務出現(xiàn)拐點股價自底部上漲較多,存在回落風險,而且業(yè)務也需要時間證明穩(wěn)定性?!贝朔恍湃涡盘?,主要在于東方甄選的供應鏈短板引人擔憂。在減持操作后不久,就有消費者曝出在東方甄選下單的水果出現(xiàn)霉爛長毛的情況,品控出現(xiàn)問題,顯然根本性源頭出在供應鏈上。

一直以來,農(nóng)產(chǎn)品的直播銷售就是一個頗為棘手的難題。農(nóng)產(chǎn)品非標準化,選品困難,且食物腐爛擠壓、運輸保存不當容易造成消費者不滿,尤其東方甄選作為一個主打品質銷售的品牌,對品控更為在意。

非自營產(chǎn)品的全流程都掌握在品牌方手里,關鍵環(huán)節(jié)的生產(chǎn)制作和交付客服方面,東方甄選無法過多參與,一旦出現(xiàn)問題,作為直播帶貨方的東方甄選就會面臨品牌危機。

為了保證品控穩(wěn)定,必然需要打通供應鏈,培育自營產(chǎn)品,東方甄選顯然也在朝這一方向努力。新東方在線的財報電話會透露,東方甄選自營產(chǎn)品占銷售收入的15%左右,未來比例會進一步提升,在最近的東方甄選直播中可以看到,自營產(chǎn)品數(shù)量在逐漸增多,目前已有30多款。

近日,東方甄選宣布和京東物流、順豐物流達成合作,在北京、廣州、杭州、鄭州、成都5個城市,計劃建立20個自營產(chǎn)品倉庫,可見東方甄選在積極組織物流,發(fā)展自營業(yè)務。

問題在于,產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)要求高,技術難度大,存在不小的現(xiàn)實阻力,農(nóng)產(chǎn)品品控受多因素制約,不同農(nóng)產(chǎn)品擁有不同選品標準和物流標準,市場也沒有成熟案例可供參考,這對于發(fā)展初期的東方甄選挑戰(zhàn)大,仍需要時間進行試錯。

電商平臺的搭建也需要巨大的運營成本,自建商城的技術維護,引流推廣都需要培養(yǎng)專業(yè)的人才團隊進行完善,東方甄選需要投注巨大的精力。

另外,主播資源匱乏,除董宇輝外,未有其他具有明星效應的主播,進一步讓東方甄選品牌擴大化,品牌力不足,東方甄選獨立困難。

所以,短時間內,抖音仍是東方甄選的主要陣地。財報電話會議上,尹強也強調,“抖音對我們的流量、用戶粘性還是非常好的,還有很大的空間可拓展?!?/p>

其實,與其說,東方甄選急于“單飛”,不如說,在確定進入直播帶貨時,新東方在線就做好了全面布局,只是東方甄選如今站在高位,一舉一動就有各種解讀。而東方甄選的頻頻動作,其實也是它對品牌的長久發(fā)展的一些必然舉動,至于未來如何,東方甄選獨立為自營商城,還是依附平臺打持久戰(zhàn),仍需時間檢驗。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。