文｜中國品牌雜志 馮昭

繼逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關肉夾饃維權之后，有一家喻戶曉的地理標志產(chǎn)品掀起維權風波。

近日，廣西南寧多家做農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的網(wǎng)店負責人收到法院傳票，稱存在“荔浦芋”商標侵權行為，被荔浦市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會起訴索賠，有的網(wǎng)店被索賠金額高達三四十萬元。2000年，“荔浦芋”商標被荔浦名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會注冊持有，是廣西首個地理標志證明商標。

那么，商標持有人的起訴是否具有正當性？地理標志產(chǎn)品的維權界限在哪里？

皇室貢品因電視劇名聲鵲起

芋頭原產(chǎn)于印度、馬來西亞和中國海南等熱帶沼澤地帶，原為野生，后經(jīng)自然選擇和人工選育成為種植品種。

清康熙四十八年（1709年），芋頭由福建漳州傳入廣西荔浦，最初栽種在縣城城西的關帝廟一帶。芋頭生長環(huán)境喜高溫、多濕，而荔浦位于廣西桂林南緣，屬中亞熱帶濕潤氣候區(qū)，氣候溫暖，光熱充足，溝渠眾多，水源豐富，十分有利于芋頭光合產(chǎn)物的積累和品質(zhì)提升。

受環(huán)境氣候影響，荔浦芋逐漸成為集色香味于一體的名優(yōu)特產(chǎn)。由于外皮粗糙，皮上節(jié)與節(jié)之間的距離較短，芋肉有明顯的檳郎花紋，所以又被稱為“檳榔芋”。后來，荔浦出產(chǎn)的檳榔芋作為荔浦芋頭中的極品，成為向朝廷進貢的“貢品”。

但荔浦芋頭真正名聲鵲起，卻始于1996年上映的電視劇《宰相劉羅鍋》。

該劇有一集專門講到，劉墉直言進諫得罪了乾隆，被貶為廣西巡撫。廣西每年須進貢荔浦芋，芋頭沉重且路途遙遠，浪費民脂民膏甚巨。劉墉體恤民情，赴任后以貌似芋頭、質(zhì)粗味劣的山薯冒充芋頭，乾隆吃了大倒胃口，馬上免掉荔浦芋的進貢。

隨著電視劇紅遍大江南北，荔浦芋身價也水漲船高。

發(fā)展迅猛，荔浦芋遍地“李鬼”

通過提純復壯，荔浦芋不僅保持了原有品味，產(chǎn)量也大幅提升。2000年以后，荔浦芋的外銷量已占到總產(chǎn)量的70%，銷售市場遍及東南亞、日本和歐美國家。

2005年底，原國家質(zhì)檢總局批準對“荔浦芋”實施地理標志產(chǎn)品保護。然而，隨著產(chǎn)量和知名度的逐步攀升，各地商販見有利可圖，紛紛收購品質(zhì)不一的芋頭，冒名高價出售。

盡管荔浦名特優(yōu)產(chǎn)品協(xié)會在2000年就注冊了“荔浦芋”證明商標，但并沒有改變荔浦芋遍地“李鬼”的尷尬處境——原因在于，有人認為“荔浦芋”是全縣的共同財富，誰都可以使用；也有人因為申請使用該商標需要繳納費用，而拒絕使用。

今年以來，隨著荔浦出臺“按綠色食品生產(chǎn)標準種植荔浦芋政府每畝補貼600元”的扶持政策，荔浦芋種植戶熱情高漲，根據(jù)氣候研判早早種植，通常在10月份成熟的荔浦芋，已提前一個月成熟上市。

在杜莫鎮(zhèn)屯頓村的荔浦芋綠色種植示范基地，種植戶梁科陽經(jīng)營的福滿田果蔬專業(yè)合作社分批種下400多畝荔浦芋，很快獲得市場認可?！拔覀兊漠€產(chǎn)達到4000斤，統(tǒng)貨價格在每公斤8元，通過客商統(tǒng)一收購，銷往全國各地。”梁科陽說。

2022年，荔浦芋種植面積達到5萬多畝，種植及加工銷售產(chǎn)值超過20億元，成為帶動當?shù)剞r(nóng)戶增收，鞏固脫貧攻堅成果的重要保障。但與此同時，荔浦芋頭真假難辨、品質(zhì)不一的現(xiàn)象，也一直困擾著品牌發(fā)展。

商標維權，持有人主要針對網(wǎng)店

于是，隨著荔浦芋的成熟上市，荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會針對多家網(wǎng)店啟動商標維權。

8月19日，杜女士收到南寧市良慶區(qū)人民法院的傳票、民事起訴狀和法院調(diào)解建議書。理由是杜女士在某網(wǎng)購平臺開設“芋農(nóng)果蔬”店鋪，使用“荔浦芋”字樣，屬于在相同商品上使用與荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會相同的商標，從而影響其品牌價值，構(gòu)成商標侵權。

杜女士網(wǎng)店的宣傳廣告

起訴書稱，杜女士侵權產(chǎn)品線上總銷量已達到10萬件以上，以店鋪顯示的最低單價計算，銷售額已達63.5萬元，非法獲利巨大。荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會要求判令杜女士立即停止侵權行為，并賠償因“實施商標侵權和不正當競爭侵權行為”導致的損失30萬元。

同一天，南寧的陳女士也收到起訴材料，原因是其開設的網(wǎng)店“侵權產(chǎn)品線上銷量達到10萬+，以店鋪顯示的最低單價9.9元計算，銷售額已達99萬多元”，被起訴索賠40萬元。

搜索“荔浦芋頭”，目前依舊有大量農(nóng)特產(chǎn)品店鋪銷售，頁面大多顯示“正宗廣西荔浦芋頭”、“廣西荔浦大芋頭”等字樣，其中不少店鋪銷量在10萬+以上。

“訴訟中，如果商戶能夠提供處芋頭產(chǎn)自荔浦的證據(jù)，是可以舉證的。我們不是為了掙錢，是想規(guī)范荔浦芋市場，希望電商、企業(yè)都能規(guī)范銷售產(chǎn)品?！崩笃置貎?yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會會長秦竹表示，荔浦芋商標和地理標志屬于公共資源，所有在荔浦種植并符合標準的芋頭都可以使用，但電商上銷售的如果不是在荔浦種植的芋頭，其行為便涉嫌侵權。

實際上，早在荔浦芋被認證為農(nóng)產(chǎn)品地理標志后，荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會就開始著手維權——在荔浦種植的荔浦芋，如果需要協(xié)會提供地標可提出申請，協(xié)會要到種植地點審核；如果沒有申請也可以使用荔浦芋的名稱，但須有產(chǎn)自荔浦的證明。

專家詳解地標產(chǎn)品“維權邊界”

總體來看，“荔浦芋”商標維權存在以下難點：一是侵權人數(shù)較多，而且以農(nóng)民和個體戶為主；二是侵權人在證明商標注冊前已經(jīng)在使用這一名稱，不是故意侵權；三是單個侵權涉及的數(shù)額少且比較分散，商標所有人或管理機構(gòu)難以有效監(jiān)控。

2021年底，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯、潼關肉夾饃協(xié)會維權案件引起社會關注。國家知識產(chǎn)權局曾明確表態(tài)，作為集體商標注冊的地理標志，其注冊人無權向特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標志集體商標并收取加盟費。同時，也無權禁止特定區(qū)域內(nèi)的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名。

那么，荔浦名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的起訴是否具有正當性？地理標志證明商標的維權界限在哪里？

中國政法大學知識產(chǎn)權法研究所所長馮曉青介紹，證明商標與地理標志相關聯(lián)，就是因為有特定的原產(chǎn)地，而且商品合作服務具有特定的品質(zhì)，商標持有人的維權行為無可厚非，關鍵是主張權利的基礎、維權的方式是否正當。

馮曉青表示，法律明確規(guī)定，不能禁止地名的正當使用性?！袄笃钟蟆彪m然被注冊商標，但不代表其他芋頭不能使用“荔浦”字樣，協(xié)會無權進行壟斷。如果商家銷售的芋頭確實產(chǎn)自荔浦，就可以打出“荔浦芋頭”字樣，如果不能證明產(chǎn)自荔浦，則涉嫌假冒產(chǎn)地。

2021年12月，最高人民法院在《最高人民法院民三庭負責人就地理標志司法保護問題答記者問》中明確表示，“有些商標包含地名，這些地名往往具有獨特商業(yè)價值。根據(jù)《商標法》的規(guī)定，即便取得注冊商標專用權，權利人亦無權禁止他人正當使用注冊商標中包含的地名。他人正當使用注冊商標中包含的地名，權利人向人民法院提起相關訴訟的，人民法院依法不予支持。”

河南豫龍律師事務所律師付建也認為，商家使用“荔浦芋頭”字樣僅為了說明商品產(chǎn)地，而非惡意利用他人注冊商標，商家提供貨物買賣合同或收據(jù)等證明材料并停止銷售，可以不承擔對商標人的民事賠償責任。

“國家知識產(chǎn)權局正在修訂《集體商標、證明商標管理和保護辦法》，增加了對集體商標、證明商標注冊人惡意阻止他人正當使用商標中含有的地名或?qū)ι鐣斐刹涣加绊懙奶幜P措施，實施后會加強對集體商標、證明商標注冊人的約束，減少社會不良風氣?！备督ㄕf。