文｜文娛商業(yè)觀察 富貴
作為全年除春節(jié)檔外最重要的檔期之一，國(guó)慶檔可以說(shuō)是影片在今年大規(guī)模收割票房的最佳機(jī)會(huì)，其特殊的市場(chǎng)意義不言而喻。另一方面，對(duì)于仍在經(jīng)歷疫情考驗(yàn)的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，今年的國(guó)慶檔還肩負(fù)著一層更為艱巨的“救市”任務(wù)。
市場(chǎng)和行業(yè)迫切渴望看到熱門(mén)影片扎堆拼盡全力“亮肌肉”的歡騰氣氛，然而,現(xiàn)實(shí)卻是冰冷的。
截止發(fā)稿前，國(guó)慶檔只有《新灰姑娘2》《我是霸王龍》《小美人魚(yú)之大海怪傳說(shuō)》3部影片定檔。更顯嚴(yán)峻的是，這3部影片都是小體量動(dòng)畫(huà)片，貓眼累計(jì)想看人數(shù)不足13萬(wàn)人。
壓力山大的國(guó)慶檔
據(jù)藝恩《2022上半年中國(guó)電影市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2022上半年全國(guó)電影票房171.9億元，同比下降37.7%，放映場(chǎng)次首度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，觀影人次同比萎縮41.7%。
需要強(qiáng)調(diào)的是，這樣的成績(jī)還是在平均票價(jià)提升至43.2元的背景下誕生的。
另一方面，與觀影總?cè)舜蜗禄?014年水平對(duì)立，截止今年5月底，全國(guó)銀幕總數(shù)已突破8萬(wàn)塊，是2014年的3倍之多。
數(shù)據(jù)清晰呈現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈各頭背負(fù)的巨大壓力，但也有好消息，在《獨(dú)行月球》《人生大事》《侏羅紀(jì)世界3》三部影片的牽動(dòng)下暑期檔票房突破90億，較2021年同期上漲了23.7%。
不過(guò)很可惜，這份提振在中秋檔沒(méi)有得到延續(xù)。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，《哥，你好》《世間有她》《還是覺(jué)得你最好》《狼群》《海的盡頭是草原》《媽媽?zhuān) 贰?2部新片聯(lián)合仍在上映的《獨(dú)行月球》《新神榜：楊戩》等僅為中秋檔“擠”出了3.73億元票房，這一成績(jī)?cè)诮?年的中秋檔大盤(pán)中只能排倒數(shù)第二。
具體來(lái)看，萬(wàn)達(dá)影業(yè)主控的《哥，你好》直至發(fā)稿前累計(jì)票房仍不足2億；亞太未來(lái)影視與淘票票、微博、東申影業(yè)等共同出品的《世間有她》，以及橫店影業(yè)與聯(lián)瑞影業(yè)再牽手合作的《媽媽?zhuān) ?、阿里影業(yè)參與出品的《還是覺(jué)得你最好》累計(jì)票房都在3000萬(wàn)—4000萬(wàn)之間；博納影業(yè)與阿里影業(yè)、華夏電影等共同出品的《海的盡頭是草原》票房?jī)H沖破2000萬(wàn)；春秋時(shí)代影業(yè)主控、光線傳媒首番聯(lián)合出品的《狼群》勉強(qiáng)突破1600萬(wàn)。
頭部電影公司群英薈萃，但交出的基本是缺乏市場(chǎng)期待的中小體量級(jí)影片，質(zhì)量方面又難帶起社交平臺(tái)上的口碑發(fā)酵，兩部因璀璨明星陣容而較具關(guān)注度的影片《哥，你好》《世間有她》，豆瓣評(píng)分都未過(guò)及格線。
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)電影總票房為470.33億元，而2022年即將走過(guò)3/4，年度總票房(含預(yù)售)目前僅突破250億元，這意味著今年的最終票房能否超過(guò)去年，接下來(lái)的國(guó)慶檔和賀歲檔至關(guān)重要。
另一個(gè)更為焦慮的信息是，國(guó)慶檔后至年末的賀歲檔，目前僅有4部電影定檔。
“六虎”將至？
事實(shí)上，新片難求早已成為今年電影市場(chǎng)的主旋律。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截止目前，2022年僅有309部影片上映，與2021年存在369部的追趕距離。而從檔期的角度看，即便是最熱鬧的暑期檔也僅有121部影片上映，數(shù)量同比2021年銳減近30%，除了2020年，這是近6年來(lái)暑期檔上映新片數(shù)量最少的一年。
這背后很大程度要?dú)w咎到疫情與宏觀經(jīng)濟(jì)下行帶來(lái)的沖擊，在此基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)片源稀缺又進(jìn)一步挫傷了觀眾的觀影信心與熱情，進(jìn)而再次加劇了上座率低、票房低迷的現(xiàn)象。
受此影響，玩家們也普遍活得很不順心。
根據(jù)最新披露的2022年中報(bào)顯示，萬(wàn)達(dá)電影與華誼兄弟在上半年皆同比由盈轉(zhuǎn)虧；光線傳媒、中國(guó)電影上半年?duì)I收、凈利均大幅下降，其中光線傳媒歸母凈利潤(rùn)與扣非凈利潤(rùn)的同比降幅均超過(guò)50%，分別為58.67%、68.21%，而中國(guó)電影上半年的扣非凈利潤(rùn)同比由盈轉(zhuǎn)虧至-0.49億元。
無(wú)獨(dú)有偶，橫店影視的扣非凈利潤(rùn)也同比下降152.7%至-0.97億元。
于是乎，降本增效、新消費(fèi)、元宇宙等開(kāi)始成為更多影視公司的未來(lái)布局關(guān)鍵詞，在影片的制作以及選檔上也都變得更加謹(jǐn)慎。
這更加重了國(guó)慶檔的意義。畢竟，自2019年來(lái)，國(guó)慶檔的票房基本穩(wěn)定在40億左右，即便是2020年也達(dá)到了39.67億。
所以，對(duì)于國(guó)慶檔影視公司們很難輕言放棄，而試圖分羹者也早已摩拳擦掌。
亭東影業(yè)、 阿里巴巴影業(yè)、 華夏電影、 中國(guó)電影 、博納文化等共同出品的《長(zhǎng)空之王》，儒意影視 、他城影業(yè)、 阿里巴巴影業(yè) 、中國(guó)電影等共同出品的《熱烈》，恒業(yè)影業(yè)、愛(ài)奇藝影業(yè)、橙子映像共同出品的《中國(guó)乒乓》，以及光線影業(yè)主控的《深?！贰⑷A策影業(yè)主控的《萬(wàn)里歸途》、博納影業(yè)主控的《無(wú)名》都在近日陸續(xù)公布了新預(yù)告。
在此之前，光線傳媒已明確透露《深海》會(huì)在今年下半年上映，《長(zhǎng)空之王》《無(wú)名》皆被爆預(yù)定國(guó)慶檔。
由此足見(jiàn)，這6部影片在此時(shí)公布新物料極可能是為國(guó)慶檔預(yù)熱。同時(shí)，這也預(yù)示著，《新神榜：楊戩》經(jīng)歷的“極限定檔”故事極可能會(huì)在接下來(lái)的半月里再次重演。
但也不必過(guò)多擔(dān)心。畢竟，隨著“極限定檔”的日漸常態(tài)化，由此催生的“以映代宣”、“映后宣發(fā)”的新業(yè)態(tài)已逐漸走向成熟。
只是，大片突臨帶來(lái)的并不一定都是驚喜。
是新氣象，還是再歸平靜？
誠(chéng)然，在熱門(mén)檔期投放影片容易產(chǎn)生更高收益，也可以在營(yíng)銷(xiāo)上順勢(shì)而為，做到更加精準(zhǔn)和省力，但乘上這輛擁擠的“檔期”車(chē)，也必定要面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
從類(lèi)型上看，《長(zhǎng)空之王》《中國(guó)乒乓》《萬(wàn)里歸途》《無(wú)名》都是典型的主旋律影片?！堕L(zhǎng)空之王》重點(diǎn)呈現(xiàn)新時(shí)代試飛員群體與先進(jìn)戰(zhàn)機(jī)誕生背后的故事；《中國(guó)乒乓》著重還原中國(guó)乒乓在1995年天津世乒賽中上演的絕地反擊；《萬(wàn)里歸途》試圖揭秘“外交官撤僑”幕后的磨難與感動(dòng)；《無(wú)名》意在還原波譎云詭的地下諜戰(zhàn)戰(zhàn)線與奮戰(zhàn)在其中的工作者們。
盡管四部影片與國(guó)慶檔的基調(diào)高度吻合，在具體聚焦與表達(dá)上也做到了各具千秋，但即便確能在國(guó)慶檔集中上映，還是很難呈現(xiàn)一片繁榮的景象。
一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，當(dāng)今市場(chǎng)早已走過(guò)了“拍片即能賺錢(qián)”的階段，與此同時(shí)，受主旋律影片異常興旺的市場(chǎng)輸出影響，觀眾對(duì)該類(lèi)型的審美門(mén)檻日益拔高，態(tài)度也越發(fā)愛(ài)憎分明。
再回歸到影片自身。受《分手大師》《惡棍天使》《銀河補(bǔ)習(xí)班》影響，在不少觀眾的心里鄧超&俞白眉已經(jīng)是“爛片”的代名詞，目前該片的貓眼想看人數(shù)也居6部影片最末。
值得一提的是，王一博也是《熱烈》的主演。
相對(duì)《長(zhǎng)空之王》《無(wú)名》，這部從街舞切入的影片與王一博自身人設(shè)的契合度更高，再加上另一男主演是極具國(guó)民親和力的黃渤，擔(dān)綱導(dǎo)演的大鵬也給市場(chǎng)帶來(lái)過(guò)《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》《吉祥如意》等驚喜，整體還是值得期待一番的。
說(shuō)回《萬(wàn)里歸途》。影片的故事看似新穎，但部分情節(jié)與《戰(zhàn)狼2》還是存在不少相似氣息，另外，王俊凱在《斷橋》中的表現(xiàn)引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。
最后把目光放到《深?！?。站在類(lèi)型的角度上看，該片如果鎖定國(guó)慶檔有巨大的“特殊”優(yōu)勢(shì)，但硬幣的另一面，光線傳媒在國(guó)漫爆款《哪吒》后推出的《姜子牙》口碑、票房皆不及預(yù)期，這一定程度上會(huì)影響大眾的觀影信心。
此外，《深?！妨肀脔鑿教剿鞯闹袊?guó)水墨“三維化”能否帶動(dòng)國(guó)漫新風(fēng)潮，自身故事又能否跳出國(guó)漫“故事性不足，說(shuō)教性過(guò)濃”的通病，都需要觀望。