文|鞭牛士 顧硯
近日，漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”發(fā)布關(guān)停公告，并表示未來(lái)將在嗶哩嗶哩漫畫(huà)繼續(xù)提供服務(wù)。當(dāng)日下午，“有妖氣漫畫(huà)關(guān)?！钡脑掝}沖上熱搜，不少網(wǎng)友表示惋惜，認(rèn)為有妖氣已經(jīng)成為“時(shí)代的眼淚”。
在經(jīng)歷一系列并購(gòu)，巨頭入局之后，目前，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)已經(jīng)成了騰訊和B站兩相割據(jù)的態(tài)勢(shì)。
不過(guò)，雖然有巨頭加持，但目前，在線漫畫(huà)平臺(tái)尚未跑出絕對(duì)頭部。
陳也是騰訊動(dòng)漫和嗶哩嗶哩漫畫(huà)的長(zhǎng)期使用者，但據(jù)他自己介紹：“我對(duì)平臺(tái)沒(méi)什么綁定感，主要看誰(shuí)買(mǎi)的漫畫(huà)更合我心意我就用哪個(gè)?！?/p>
這意味著，在收費(fèi)差不多的情況下，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)并沒(méi)有什么“忠誠(chéng)度”。
千億漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)將成為最終贏家？
有妖氣關(guān)停
近期，漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”通過(guò)官方微博及公眾號(hào)等渠道對(duì)外發(fā)布關(guān)停公告，稱(chēng)平臺(tái)將于10月31日12點(diǎn)關(guān)閉充值渠道，11月30日12點(diǎn)關(guān)閉客戶(hù)端功能，僅保留遷移通道，并于12月31日12點(diǎn)正式關(guān)停。“有妖氣”表示未來(lái)將在嗶哩嗶哩漫畫(huà)繼續(xù)提供服務(wù)。
當(dāng)日下午，“有妖氣漫畫(huà)關(guān)?！钡脑掝}沖上熱搜，不少網(wǎng)友表示惋惜，“時(shí)代的眼淚，《鎮(zhèn)魂街》《長(zhǎng)歌行》《小龍的隨身空間》《非人哉》，好想念以前開(kāi)開(kāi)心心追漫畫(huà)的日子”、“嗚嗚嗚我的中華女子學(xué)?！?、“當(dāng)年話費(fèi)每個(gè)月有15元是有妖氣的會(huì)員費(fèi)”。
早在去年11月，奧飛娛樂(lè)發(fā)布公告，公布B站以6億元收購(gòu)有妖氣的消息。
隨后，在嗶哩嗶哩舉辦的2021-2022國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)上，B站宣布將對(duì)有妖氣旗下，包括《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《端腦》在內(nèi)的13部漫畫(huà)作品進(jìn)行動(dòng)畫(huà)化開(kāi)發(fā)和改編。
公開(kāi)資料顯示，有妖氣成立于2009年，是中國(guó)最早的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)之一，連載超過(guò)4萬(wàn)5千部原創(chuàng)漫畫(huà)作品。
2009年，有妖氣得到盛大文學(xué)的投資，2014年，獲得中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金、創(chuàng)新工場(chǎng)、北極光創(chuàng)投及博信基金投資。
過(guò)程中，有妖氣站內(nèi)誕生了《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《鎮(zhèn)魂街》《雛蜂》《端腦》等口碑作品。2012年，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》被翻拍成動(dòng)畫(huà)，2014年又被改編成同名電影，收獲1.2億元票房，被譽(yù)為“中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”，有妖氣逐步成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)頭部漫畫(huà)平臺(tái)。
2015年，奧飛娛樂(lè)以9.04億元的價(jià)格收購(gòu)有妖氣。
但被奧飛收購(gòu)之后，有妖氣一直在走下坡路。
一方面，由于奧飛將大量精力放在IP開(kāi)發(fā)上，對(duì)有妖氣漫畫(huà)IP后續(xù)的運(yùn)營(yíng)乏力。例如，《雛蜂》改編動(dòng)畫(huà)播出的第一集就因制作問(wèn)題遭到吐槽，播出六集就無(wú)疾而終了。
另一方面，2016年前后，國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)、小明太極等多家漫畫(huà)平臺(tái)也在不斷瓜分漫畫(huà)用戶(hù)和產(chǎn)業(yè)人員，有妖氣創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也在2017年離開(kāi)。
隨著創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出走，公司內(nèi)部業(yè)務(wù)推進(jìn)緩慢，有妖氣跌出第一梯隊(duì)。
創(chuàng)始人周靖淇在離開(kāi)有妖氣時(shí)，在公開(kāi)信中寫(xiě)道，“有人問(wèn)我為什么要離開(kāi)有妖氣，我的答案是：大愿得償，心滿(mǎn)意足。我25歲時(shí)的愿望，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)得沒(méi)有什么可以再實(shí)現(xiàn)的了。”
但去年11月，有妖氣漫畫(huà)以6億元的價(jià)格被嗶哩嗶哩收購(gòu)。而短短四年時(shí)間，奧飛在一買(mǎi)一賣(mài)間就虧了三億多。
入局者
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)在線漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.1億元，2022年中國(guó)在線動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到285.8億元。而頭豹研究院根據(jù)目前逐年增長(zhǎng)的泛二次元消費(fèi)者規(guī)模，預(yù)測(cè)到2025年，中國(guó)動(dòng)漫制作行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)6,408.7億元。
國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)之大，吸引不少資本入局。
2009年，微博動(dòng)漫成立，但在9年后才開(kāi)始做獨(dú)立APP；2012年，騰訊動(dòng)漫成立 ，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)市場(chǎng)暫時(shí)形成騰訊動(dòng)漫與有妖氣漫畫(huà)把持的局面。2014年快看漫畫(huà)成立；2015年，網(wǎng)易漫畫(huà)成立；之后，今日頭條也野心勃勃地向動(dòng)漫領(lǐng)域擴(kuò)張。
2018年下半年，漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)入洗牌期，多家漫畫(huà)平臺(tái)依次暴雷，欠薪、砍作品甚至倒閉。
2018年年底，嗶哩嗶哩旗下的嗶哩嗶哩漫畫(huà)正式上線，隨后，B站發(fā)布公告稱(chēng)，已與網(wǎng)易簽署收購(gòu)協(xié)議，將對(duì)旗下網(wǎng)易漫畫(huà)的主要資產(chǎn)進(jìn)行收購(gòu)，其中包括APP、網(wǎng)站、部分漫畫(huà)版權(quán)及其相關(guān)使用權(quán)益。
B站進(jìn)入漫畫(huà)市場(chǎng)的時(shí)間比較晚，不過(guò)通過(guò)接連收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)和有妖氣，嗶哩嗶哩漫畫(huà)躋身前列。
2019年，騰訊以1.25億美元投資快看，國(guó)內(nèi)頭部?jī)纱舐?huà)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟。目前，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)平臺(tái)已經(jīng)成了騰訊和B站兩相割據(jù)的態(tài)勢(shì)。
但國(guó)漫市場(chǎng)還未成定局，漫畫(huà)平臺(tái)都在尋求更多的機(jī)會(huì)。
近年來(lái)，國(guó)漫崛起成為熱議話題，出現(xiàn)了《大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》《一人之下》等優(yōu)質(zhì)作品，其中《一人之下》系列漫畫(huà)人氣高達(dá)276億，比《海賊王》高70億，豆瓣平均9.3分，騰訊動(dòng)漫平均9.4分，B站平均9.3分，成了口口相傳的現(xiàn)象級(jí)作品。
這讓不少網(wǎng)友感慨“中國(guó)動(dòng)漫崛起了”。
其次，漫畫(huà)市場(chǎng)又吸引了新一輪的入局者。
去年，優(yōu)酷動(dòng)漫也曾聯(lián)合阿里影業(yè)推出“一千零一夜”青年動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演助推計(jì)劃，意在挖掘更多動(dòng)畫(huà)制作人才。今年2月，字節(jié)跳動(dòng)在日本上線了漫畫(huà)APP Fizzotoon。此前，光線傳媒計(jì)劃未來(lái)5年要投入10億做國(guó)漫的計(jì)劃，今年4月，光線成立了新的動(dòng)畫(huà)廠牌——光線動(dòng)畫(huà)，前后投資了20余家動(dòng)漫制作相關(guān)公司。
除此之外，國(guó)漫出海也是行業(yè)的風(fēng)口。
2018年前后，漫畫(huà)平臺(tái)紛紛出海。1月，騰訊在東南亞上線一款漫畫(huà)APP WeComics；同月，廈門(mén)賽德沃克旗下國(guó)漫平臺(tái)WeBComics通過(guò)翻譯形式開(kāi)始將國(guó)漫推向海外市場(chǎng)。
2021年7月，B站出品的國(guó)風(fēng)動(dòng)漫《天寶伏妖錄》正式在國(guó)外最大流媒體平臺(tái)“Netflix”開(kāi)播；2022年7月，快看漫畫(huà)創(chuàng)始人、CEO陳安妮宣布了海外版應(yīng)用程序KK WORLD正式上線；8月2日，國(guó)漫出海企業(yè)TeamJoy獲日本TMS娛樂(lè)投資，致力于將華語(yǔ)內(nèi)容推向日本市場(chǎng)。
得版權(quán)者得天下
“線上看漫畫(huà)方便很多，因?yàn)槲乙膊皇悄欠N一直都在看的，我就是走路坐地鐵的時(shí)候看看，像這種情況不可能天天帶本漫畫(huà)吧?！本€上漫畫(huà)平臺(tái)使用者祁安告訴鞭牛士，從高中開(kāi)始，祁安就開(kāi)始在線上看漫畫(huà)。
騰訊動(dòng)漫使用者林汐也表示線上看（漫畫(huà)）更方便，“線上漫畫(huà)資源更多，線下很多漫畫(huà)未必找得到，就比如我喜歡的《銀魂》，線下店肯定不全”。
“同樣的作品，線上有吐槽彈幕?！绷硗?，林汐告訴鞭牛士，線上漫畫(huà)平臺(tái)吸引他的另外一點(diǎn)是彈幕，并表示：“就喜歡這種好多人一起看的感覺(jué)?！?/p>
陳也是騰訊動(dòng)漫和嗶哩嗶哩漫畫(huà)的長(zhǎng)期使用者，但據(jù)他自己介紹：“我對(duì)平臺(tái)沒(méi)什么綁定感，主要看誰(shuí)買(mǎi)的漫畫(huà)更合我心意我就用哪個(gè)?！?/p>
一般來(lái)說(shuō)，漫畫(huà)版權(quán)只給一家平臺(tái)，所以漫畫(huà)市場(chǎng)幾乎就是“得版權(quán)者得天下”。
目前，嗶哩嗶哩漫畫(huà)所擁有的版權(quán)和騰訊動(dòng)漫相比，呈五五開(kāi)的狀態(tài)。騰訊動(dòng)漫擁有《一人之下》《狐妖小紅娘》《新網(wǎng)球王子》《七人傳奇》等熱門(mén)作品版權(quán)，而嗶哩嗶哩漫畫(huà)則擁有《火影忍者》、《境·界》和《銀魂》等。
陳也表示目前更傾向嗶哩嗶哩漫畫(huà)，“我最近看的《驀然回首》《朋友游戲》《夏日重現(xiàn)》《間諜過(guò)家家》都在B站上”。
“也有時(shí)候想看的漫畫(huà)在正規(guī)平臺(tái)找不到?！辟Y深漫畫(huà)愛(ài)好者陳也表示，“因?yàn)轭}材太沉重、太黑暗，或者討論的問(wèn)題比較敏感，因?yàn)闊o(wú)法過(guò)審所以在正規(guī)平臺(tái)看不到?！?/p>
這種時(shí)候，陳也告訴鞭牛士，只能從一些不正規(guī)的平臺(tái)上看，就是所謂的盜版。
另一方面，這也反映出當(dāng)下國(guó)內(nèi)盜版盛行的現(xiàn)狀，用戶(hù)的付費(fèi)習(xí)慣仍在培養(yǎng)。
目前，用戶(hù)對(duì)線上漫畫(huà)平臺(tái)的收費(fèi)略有爭(zhēng)議，在知乎上，有多個(gè)關(guān)于漫畫(huà)平臺(tái)的收費(fèi)問(wèn)題，認(rèn)為線上漫畫(huà)平臺(tái)收費(fèi)過(guò)高。以騰訊動(dòng)漫、嗶哩嗶哩漫畫(huà)、快看漫畫(huà)三家為例，前兩家一話價(jià)格在0.9元左右，快看漫畫(huà)每話價(jià)格在0.5元左右。
有知乎用戶(hù)表示不能接受：“我網(wǎng)上買(mǎi)東西，比店里便宜；網(wǎng)上看小說(shuō)，比實(shí)體書(shū)便宜；我看漫畫(huà)，貴兩三倍？”
該用戶(hù)給大家算了一筆賬：“以此前連載在《知音漫客》上的《一人之下》為例，一話是28-32頁(yè)，現(xiàn)在的更新量只有一半的樣子，此前一百頁(yè)的四拼頁(yè)相當(dāng)于400頁(yè)，是六塊錢(qián)，刨掉廣告內(nèi)容最少360頁(yè)吧，一頁(yè)漫畫(huà)1.6分錢(qián)；現(xiàn)在的一話15頁(yè)四毛九，價(jià)格翻倍?！?/p>
林汐因?yàn)橛X(jué)得收費(fèi)價(jià)格過(guò)高開(kāi)始在盜版網(wǎng)站追漫畫(huà)，“當(dāng)時(shí)為了柯南金田一沖了挺多錢(qián)，感覺(jué)挺貴的，后面就去盜版網(wǎng)站找資源了”。
祁安也表示：“盜版網(wǎng)站雖然會(huì)有各種插播廣告，但是等個(gè)三十秒能省幾十塊，不香嗎？”
付費(fèi)和盜版問(wèn)題仍是線上漫畫(huà)平臺(tái)的重點(diǎn)問(wèn)題。
除此之外，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)發(fā)展還受制于內(nèi)容和漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
內(nèi)容方面，不少用戶(hù)都認(rèn)為國(guó)漫和日漫韓漫仍有一定差距?！拔腋杏X(jué)國(guó)漫劇情太老了，畫(huà)來(lái)畫(huà)去就那幾樣。”祁安告訴鞭牛士。
陳也也認(rèn)為國(guó)漫整體的水平是低于日漫的，并表示“現(xiàn)在百分之九十五的國(guó)漫就和網(wǎng)文很像 ，盡力討好讀者，直給的情緒刺激，但沒(méi)什么內(nèi)容”。不過(guò)陳也也表示，近幾年國(guó)內(nèi)也浮現(xiàn)出很多優(yōu)秀的漫畫(huà)作品，比如《一人之下》。
此外，國(guó)內(nèi)漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。
“我覺(jué)得我們不差創(chuàng)意，更不差才華，我無(wú)論看scp，看漫畫(huà)，還是游戲，我發(fā)現(xiàn)國(guó)人在文藝創(chuàng)作方面的浪漫程度在全世界幾乎都是頂尖的?！标愐脖硎尽?/p>
以漫畫(huà)大國(guó)日本為例，其擁有完整的漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)體系，運(yùn)作了幾十年，無(wú)論是畫(huà)功還是內(nèi)容，甚至于到編輯都非常專(zhuān)業(yè)，專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域就能催生出優(yōu)秀的人才和作品，這是國(guó)內(nèi)最欠缺的。
想要比肩漫畫(huà)大國(guó)，國(guó)漫還有很長(zhǎng)的路要走，這也給在線漫畫(huà)平臺(tái)留下新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。