文|文娛價(jià)值官 陳桐
編輯|美圻
暑期向來(lái)是整個(gè)文娛市場(chǎng)最熱鬧的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，按照過往數(shù)據(jù)來(lái)看，年度爆款也常常誕生于此。從2014年開始，《古劍奇譚》《花千骨》《微微一笑很傾城》《延禧攻略》《陳情令》《親熱的，熱愛的》等爆款均出自這一檔期?？梢哉f(shuō)，頭部劇集的主戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)基本固定在暑期檔。
剛剛結(jié)束的2022年暑期檔，多部劇集實(shí)力出圈，其中，《幸福到萬(wàn)家》以7.82%的正片播放市占率和11.28%的全端播放市占率高居暑期檔劇集第一，實(shí)現(xiàn)了口碑熱度雙豐收。 本來(lái)沒有被寄予太大期望的《蒼蘭訣》則頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)熱搜榜和朋友圈之中，最終以4.82%的全端播放市占率位居暑期檔第五，成為今年暑期檔涌現(xiàn)出的一匹黑馬。
在古偶劇屢屢撲街的情況下，《蒼蘭訣》憑借不落俗套的劇情，精準(zhǔn)的選角和精良的制作“逆天改命”。在現(xiàn)實(shí)題材占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的當(dāng)下，式微許久的古裝劇和古偶劇也在苦煉內(nèi)功，慢慢走出頹勢(shì)。
《蒼蘭訣》“逆天改命”
于8月7日登陸愛奇藝獨(dú)播的《蒼蘭訣》，一開始并不被許多人看好。一方面，同期還有其他頂流古裝劇上線，該劇并沒有提前宣發(fā)預(yù)熱。另一方面，這部原著影響力不算太大的小網(wǎng)劇最初在一眾仙俠古偶中也沒有顯現(xiàn)出太多亮點(diǎn)。
開播后，《蒼蘭訣》在一片質(zhì)疑聲中迅速出圈，開播19小時(shí)愛奇藝內(nèi)容熱度值破8000，上線15天后熱度破10000，成為愛奇藝第四部?jī)?nèi)容熱度破萬(wàn)的劇集，位列愛奇藝史上所有劇集熱度第二，同時(shí)，也斬獲愛奇藝2022年度網(wǎng)播劇集熱度TOP1。
在站外，《蒼蘭訣》更是在全網(wǎng)收獲了3000多個(gè)熱搜，討論度一騎絕塵，成為這個(gè)暑期檔當(dāng)之無(wú)愧的“劇王”。在豆瓣上，有45.1萬(wàn)網(wǎng)友給《蒼蘭訣》評(píng)分，進(jìn)入今年豆瓣劇集評(píng)分人數(shù)的前5名。目前，《蒼蘭訣》維持著7.8分的高位水平，成為近年來(lái)罕有的高分玄幻劇。
觀眾們也紛紛得了“訣癥”，癥狀是把“我”替換成“本尊”，把落葉叫做“命簿”，心甘情愿地熬夜當(dāng)“挖訣機(jī)”。
仙俠古偶的目標(biāo)群體，大多還是16-30歲的，以消遣休閑殺時(shí)間為目的的中青年女性。所以，要有代入感，不能爹味說(shuō)教，甜虐交加加深記憶，爽情節(jié)提供暢快感。這些基本要求，《蒼蘭訣》都踩準(zhǔn)了，也都做對(duì)了。
而開播后該劇熱度之所以能一路高漲，成為暑期檔劇集最大的黑馬，核心因素是給了觀眾新鮮感，在古偶仙俠劇陷入流水線式生產(chǎn)的當(dāng)下，這部劇大部分劇情都跳出了套路，或者在套路中給人帶來(lái)反轉(zhuǎn)的驚喜感。
過去的古偶仙俠劇男主基本都是天界仙君，反派是魔界魔尊，《蒼蘭訣》原著的女主小蘭花就是一株普通的蘭花草，沒有被隱藏的大牛身份，首先從人設(shè)上就有新意。電視劇改編后給了小蘭花一個(gè)息蘭神女的身份，但是把原著里的絕頂美貌給改掉了，讓有點(diǎn)小可愛但是絕不是大美女的虞書欣來(lái)扮演她，就延續(xù)了女主“平平無(wú)奇”的人設(shè)，顛覆了其他仙俠劇“按地位財(cái)產(chǎn)分配顏值，按顏值分配道德和未來(lái)”的封建階級(jí)論調(diào)。
除了人設(shè)，《蒼蘭訣》中不乏觀眾耳熟能詳?shù)奶茁坊楣?jié)，但可貴的是，多數(shù)都立馬或者在兩三集之內(nèi)就反轉(zhuǎn)掉了。還有仙俠劇里最常見的惡毒女配陷害女主整女主的雌競(jìng)場(chǎng)面，在《蒼蘭訣》里也不走尋常路地給解決掉了，丹音竟然成了小蘭花的好朋友?？v使觀眾閱片無(wú)數(shù)，也很難猜到編劇下一集會(huì)出什么樣的劇情，不知不覺就“入坑”追劇了。
另外，《蒼蘭訣》也深諳互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代劇綜出圈的訣竅，各種適合短視頻營(yíng)銷的臺(tái)詞和劇情層出不窮。小蘭花的臺(tái)詞和多場(chǎng)高能吻戲虐戲制造了太多熱搜話題。酒香也怕巷子深，在短視頻為王的時(shí)代，金句就是流量，名場(chǎng)面就是效率。能被各種二創(chuàng)博主迅速剪出的高光情節(jié)，本就是賣安利的利器。
古偶走出“至暗時(shí)刻”
今年暑期檔，《蒼蘭訣》以一己之力提高了國(guó)產(chǎn)玄幻劇的門檻，拍出了東方玄幻故事的新模板，也讓式微許久的古偶劇打了場(chǎng)漂亮的翻身仗。
去年，《斛珠夫人》《當(dāng)家主母》等劇都是雷聲大雨點(diǎn)小，上線前吊足胃口賺足眼球，但開播后口碑則是一路下滑。在故事內(nèi)核上，這些古偶劇題材同質(zhì)化嚴(yán)重，幾乎都改編自女頻網(wǎng)文的頭部IP——呈現(xiàn)的是同一批讀者的心理投射，采用的是大同小異的虐戀+逆襲套路，瑪麗蘇人設(shè)和情節(jié)都非常相似。
相比現(xiàn)代甜寵劇，古偶的優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)特的審美和韻味，先見皮、再見骨才是一部古偶劇正確的打開方式，恰到好處的歷史背景和美學(xué)構(gòu)圖不僅可以給演員發(fā)揮提供支點(diǎn)，也能賦予整部劇獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)與風(fēng)韻。雖然都是甜寵內(nèi)核，但古偶的古風(fēng)與古韻是最大的亮點(diǎn)之一，否則，觀眾完全可以看現(xiàn)代劇磕糖，不必通過古偶來(lái)隔靴搔癢。
然而，現(xiàn)在的許多古偶打著古裝的幌子，演繹的盡是破碎的、疼痛的狗血與虐戀。劇情發(fā)展只是為了愛情服務(wù)，濾鏡深重的讓人看不出性別和年齡。“十級(jí)美顏濾鏡”下的古偶，不僅消解了“古”這個(gè)字，也糟蹋了所謂的東方美學(xué)。
不僅如此，模塊化量產(chǎn)型作品在觀眾眼中已不再有新鮮感，除了部分原著擁躉以外，已經(jīng)很難再激起普通觀眾的熱情。這樣的流水線式流程簡(jiǎn)化了古偶劇的生產(chǎn)過程，也規(guī)避了很多風(fēng)險(xiǎn)，該有的東西一樣也不少，但這樣批量化生產(chǎn)出的作品，在質(zhì)量打磨、劇情的流暢度和新鮮性上，都有天然的不足，觀眾看多了難免會(huì)審美疲勞。
除了《蒼蘭訣》，今年暑期檔《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑》表現(xiàn)都相當(dāng)不錯(cuò)，《星漢燦爛·月升滄?！烽_啟超前點(diǎn)播直通大結(jié)局玩法，讓播出平臺(tái)賺了吆喝，也賺了實(shí)打?qū)嵉睦妫拱昕诒卜€(wěn)定在7.6分，過42.6萬(wàn)人打分。率先開局的《夢(mèng)華錄》豆瓣評(píng)分一度沖上8.3，截止目前評(píng)分也穩(wěn)定在8.0。除了亮眼的數(shù)據(jù)，今年暑期古偶劇的口碑和熱度也在明顯回升。
在現(xiàn)實(shí)題材強(qiáng)勢(shì)霸屏市場(chǎng)的去年，業(yè)內(nèi)對(duì)古裝劇和古偶劇普遍悲觀，當(dāng)時(shí)很難有人相信古偶還能取得這樣的佳績(jī)。在徹底告別前些年“網(wǎng)文大IP+大制作+頭部明星”的粗放式燒錢模式后，在市場(chǎng)大環(huán)境的倒逼下，古偶劇開始嘗試一些新的創(chuàng)作思路。
今年暑期出圈的這幾部古偶錢都花在了制作的刀刃上，而不是被演員片酬擠占得所剩無(wú)幾。另外，感情線上打破常規(guī)，不再是千篇一律的瑪麗蘇虐戀。
《夢(mèng)華錄》中趙盼兒與顧千帆因?yàn)榍椴倥c三觀的相似才走到一起，讓古偶有了心智成熟的成年人愛情。《蒼蘭訣》中東方青蒼與小蘭花靈魂互通，感其所感受其所傷，這種愛是在默默生情后又尊重選擇的情況下產(chǎn)生的健康愛情?！缎菨h燦爛·月升滄海》中程少商與凌不疑的感情，則有了些拯救與成長(zhǎng)的意味。
可以看出，今年暑期的幾部古偶劇都掙脫了之前的枷鎖，沒有停留于自身的“舒適區(qū)”，在人設(shè)，故事和情感線上均有創(chuàng)新，滿足了觀眾追求差異化內(nèi)容的心理需求。雖然由于各種因素的影響，古偶很難再重拾巔峰時(shí)期的輝煌，但畢竟在慢慢走出“至暗時(shí)刻”。
行業(yè)緊縮、去粗取精
每年暑期都是影視行業(yè)一年中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)段，備受平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)造者青睞，是一個(gè)流量增長(zhǎng)與產(chǎn)生爆款的好機(jī)會(huì)。逢暑期檔必出爆款，似乎已成為了文娛行業(yè)的一個(gè)鐵律，在這個(gè)檔期播出的劇集反響走勢(shì)成為具有觀察價(jià)值的一個(gè)樣本。
燈塔專業(yè)版聯(lián)合酷云互動(dòng)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年暑期檔期間新上線劇集74部，同比去年減少27.5%，其中電視劇23部，對(duì)比去年減少3部；網(wǎng)劇51部，對(duì)比去年減少25部。
播放方面，2022暑期檔全網(wǎng)劇集正片播放指數(shù)759.1萬(wàn)，同比去年（1074.6萬(wàn)）減少29.4%；部均正片播放指數(shù)10.25萬(wàn)，同比去年（10.5萬(wàn)）減少2.6%。
這說(shuō)明，整個(gè)劇集市場(chǎng)依然處于寒冬之中，和去年同期相比，從數(shù)量到正片播放指數(shù)均有小幅下滑。但同時(shí)，市場(chǎng)的跌幅也在收緊，底部已經(jīng)基本確認(rèn)。影視寒冬前的爆發(fā)式增長(zhǎng)，讓行業(yè)出現(xiàn)了不少泡沫，催生了一大批并不專業(yè)的公司，生產(chǎn)端和播出端的市場(chǎng)高度飽和?，F(xiàn)在行業(yè)緊縮，其實(shí)是一個(gè)去粗取精、去偽存真的過程。
在政策端，管理部門一直在倡導(dǎo)質(zhì)量的提升，從過去的規(guī)模數(shù)量擴(kuò)大向整體質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變。據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021-2023年度《電視劇制作許可證（甲種）》機(jī)構(gòu)名單中僅剩41家，較2019-2021年度的73家，驟減32家。
近年來(lái)，無(wú)論是片方還是觀眾，對(duì)影視作品的質(zhì)量都越來(lái)越重視，精品也越來(lái)越受市場(chǎng)歡迎。今年暑期出圈的幾部電視劇，其實(shí)都打破了題材限制，無(wú)論是當(dāng)代農(nóng)村劇《幸福到萬(wàn)家》，還是上面提到的幾部古偶劇，靠的是鮮活的人設(shè)和去套路化的情節(jié)，劇集品質(zhì)和選角等非常重要，總而言之，高質(zhì)量才是成功出圈的關(guān)鍵。
從這一點(diǎn)來(lái)看，電視劇數(shù)量的減少并不是危機(jī)，更應(yīng)看到“減量提質(zhì)”的轉(zhuǎn)機(jī)。事實(shí)上，今年暑期檔出圈的電視劇數(shù)量相比去年同期還有增長(zhǎng)，這兩年，“好劇”“良心劇”越來(lái)越多，在“減量提質(zhì)”的道路上，內(nèi)容為王的法則也愈發(fā)奏效。
*文娛價(jià)值官ID:wenyujiazhiguan