記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
瑞士腕表品牌斯沃琪Swatch攜手日本人氣動漫《龍珠Z》，推出了“斯沃琪 X 龍珠Z（SWATCH X DRAGON BALL Z）”全新系列聯(lián)名腕表，包含7枚特別款斯沃琪腕表，各自對應(yīng)了該漫畫中的7個動漫人物。
8月30日，斯沃琪還在上海武康路一間日式咖啡館內(nèi)，為這個全新合作系列舉辦了一場線下鑒賞活動?，F(xiàn)在，國內(nèi)消費者到斯沃琪線下門店，或是天貓及京東官方旗艦店都能買到該聯(lián)名系列腕表。
作為熱血動漫的代表，《龍珠Z》在許多80后和90后的青春回憶中占有一席之地。界面時尚在鑒賞會現(xiàn)場看到，除了腕表愛好者和藏家，到場的還有不少動漫發(fā)燒友和自媒體人。
本次斯沃琪從東映動畫公司獲得授權(quán)，與《龍珠Z》共同開發(fā)設(shè)計的這7枚腕表，每一枚正背面都帶有動漫人物角色所對應(yīng)的標(biāo)志性元素，表帶圈正面和背面還分別鐫刻角色的英文和日文名字。這對應(yīng)漫迷而言是充滿回憶殺的誠意之作，在鑒賞活動現(xiàn)場，到場的動漫發(fā)燒友們就對這次合作款腕表上的細(xì)節(jié)如數(shù)家珍。
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瑞士腕表工業(yè)雖然以精密的高級機械制表最為聞名，但價格親民、以花樣百出的潮流設(shè)計出名的斯沃琪品牌在其中也獨樹一幟。過去十年被街頭潮流品牌發(fā)揚光大的跨界聯(lián)名和“drop”營銷模式，實際上更早以前就已經(jīng)被斯沃琪品牌采用。
從1980年代開始，斯沃琪品牌就開啟了跨界IP合作的產(chǎn)品開發(fā)和快速推新模式，合作過的IP跨越了藝術(shù)、博物館、動漫等多個領(lǐng)域。在動漫領(lǐng)域，斯沃琪合作過的熱門IP就有迪士尼、史努比等。如今，斯沃琪每年都會跟一個動漫IP推出特別款腕表。
不過，今年斯沃琪在玩法上與過往略有不同。為了加強與消費者的互動，同時滿足他們個性化的需求，斯沃琪今年給予消費者DIY《龍珠Z》合作款腕表的空間。從2022年9月15日開始，消費者可以前往斯沃琪指定線下門店，通過“Swatch X You”數(shù)字畫布，定制自己專屬的個性合作款腕表。
此外，在上述七款腕表之外，斯沃琪還與《龍珠Z》合作推出了一枚限量特別款腕表“SHENRON X SWATCH”，這枚腕表以《龍珠Z》的神龍角色為靈感進行創(chuàng)作，要到10月1日才正式上市。
2022年上半年，斯沃琪聯(lián)手歐米茄推出的植物陶瓷MoonSwatch聯(lián)名腕表在市場上獲得了現(xiàn)象級的成功，這為斯沃琪打造爆款聯(lián)名腕表注入了強心劑。
一方面，斯沃琪與歐米茄的跨界合作在瑞士制表界都是一次獨一無二的創(chuàng)舉，打破了入門級手表與高級制表品牌的分界線，突破了腕表行業(yè)和市場的想象。
另一方面，斯沃琪采用植物陶瓷這一創(chuàng)新性且低成本的材質(zhì)，重新演繹歐米茄昂貴的Moonwatch超霸登月腕表，讓普通消費者以便宜的價格就能拿到一枚入門價超霸腕表，吸引力十足。
為了強化這種稀有性，斯沃琪采用了指定門店線下銷售的策略，全球僅有110間精選門店能夠銷售這一聯(lián)名腕表，這讓并不限量發(fā)售的MoonSwatch聽起來卻像是限定腕表，吊足全球消費者胃口。
斯沃琪母公司、瑞表集團Swatch Group在2022半年報提到，“由于全球僅有110間精選斯沃琪門店銷售MoonSwatch腕表，這一稀缺性甚至超過了（瑞表集團旗下的）寶璣Breguet、寶珀Blancpain，或格拉蘇蒂Glashütte Original（等高級制表品牌）。”
其結(jié)果是，MoonSwatch聯(lián)名腕表首批產(chǎn)品一經(jīng)交付，很快就銷售一空，目前該系列腕表仍然是供不應(yīng)求。瑞表集團還提到，“這些商店內(nèi)，各年齡段和來源的客人數(shù)量都呈現(xiàn)驚人的增長。”而該系列腕表大衛(wèi)成功，不僅帶動了斯沃琪其他品類腕表的增長，同時也讓更多消費者搜索和購買歐米茄的Moonwatch超霸腕表。
MoonSwatch聯(lián)名腕表銷售策略的成功正在被復(fù)制到斯沃琪接下來的一系列其他合作系列腕表中，包括全新推出的“斯沃琪 X 龍珠Z”聯(lián)名系列腕表。