記者｜陳振芳
近日，新東方開(kāi)啟“歸巢計(jì)劃”，向所有離職員工發(fā)出職位邀請(qǐng)。
開(kāi)放崗位包括主播、高中全日制項(xiàng)目總監(jiān)、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、品牌公關(guān)等，其中高中項(xiàng)目總監(jiān)主要負(fù)責(zé)高考復(fù)讀及藝考教育業(yè)務(wù)。工作地點(diǎn)均在北京，新東方老員工優(yōu)先。
新東方告訴界面教育，本次招聘的直播業(yè)務(wù)崗主要針對(duì)“新東方直播間”，并非“東方甄選”直播間。整個(gè)招聘計(jì)劃不局限于直播間，招聘總?cè)藬?shù)未透露。
與東方甄選主打農(nóng)產(chǎn)品帶貨不同，新東方直播間主打教育產(chǎn)品銷(xiāo)售，包括書(shū)籍、地球儀、智能硬件、教輔資料、書(shū)包等。
界面教育注意到，在某招聘平臺(tái)，東方甄選運(yùn)營(yíng)主體——新東方在線開(kāi)放360個(gè)招聘崗位，涵蓋直播、電商、教育培訓(xùn)三大類(lèi)。其中，主播崗位11個(gè)，還有若干電商直播崗位，如導(dǎo)演、市場(chǎng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體、客服各類(lèi)運(yùn)營(yíng)等，以及一部分托福雅思教師、課程銷(xiāo)售崗。
新東方在上述招聘平臺(tái)放出3000余個(gè)崗位，涵蓋教育培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、銷(xiāo)售及技術(shù)等幾大類(lèi)。其中，教育業(yè)務(wù)方面，課程產(chǎn)品的講師、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)以及銷(xiāo)售仍是集團(tuán)招聘主力。直播業(yè)務(wù)方面，集團(tuán)放出12個(gè)直播主播崗位，以及多個(gè)直播運(yùn)營(yíng)崗位。新東方在其他招聘平臺(tái)也有類(lèi)似崗位，數(shù)量不等。
8月23日，遼寧的李詩(shī)沐告訴界面教育，雖然收到新東方短信邀請(qǐng)，但她并不考慮回去：“我都轉(zhuǎn)行律師了。”
另有多位新東方離職員工在社交媒體上曬出職位邀請(qǐng)短信，但由于工作地點(diǎn)及安排等原因，多位老師表示不能回來(lái)。
此前，董宇輝曾在直播中哽咽稱(chēng)：“他們那么好，挺想他們的，等新東方好的時(shí)候把他們?cè)俳踊貋?lái)。”
俞敏洪有意在新東方直播間復(fù)制東方甄選的成功經(jīng)驗(yàn)。
主播傾向于選擇新東方老師，情懷之外，或與直播間觀眾有關(guān)。東方甄選此前選用專(zhuān)業(yè)帶貨主播，但效果不佳，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了新東方老師的“才藝”帶貨。
8月初，俞敏洪聯(lián)合離職老員工張曉楠直播，宣布其為“新東方直播間”負(fù)責(zé)人。張曉楠曾在2010年被俞敏洪親自面試，進(jìn)入新東方，和羅永浩是同一批老師，她也曾在央視擔(dān)任主持人，抖音粉絲17萬(wàn)人。
目前，張曉楠在抖音的個(gè)人介紹標(biāo)注為“新東方直播間”負(fù)責(zé)人。
新東方子公司——北京和光東方文化傳播有限公司也于近日成立，張曉楠為法定代表人，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍含演出經(jīng)紀(jì)；網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)等。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日，新東方直播間總銷(xiāo)售額2533萬(wàn)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額11.4萬(wàn)元。圖書(shū)、美妝直播間半年銷(xiāo)售額分別為8694.2萬(wàn)元、6419.2萬(wàn)元。距離東方甄選近半年18.12億元的銷(xiāo)售額，還有很長(zhǎng)的路要走。
自董宇輝后，東方甄選再未出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)主播。
8月18日，東方甄選圖書(shū)號(hào)的“小韓老師”首次直播有上萬(wàn)人在線，當(dāng)天銷(xiāo)售額達(dá)71.7萬(wàn)元，為最近一周銷(xiāo)售額小高峰。
外號(hào)“中關(guān)村周深”的小韓老師能說(shuō)能唱，曾是新東方托福、GRE主講老師，一本《月亮與六便士》講完西方藝術(shù)發(fā)展史，吸引了大量關(guān)注。但小韓老師能否復(fù)制董宇輝大規(guī)模出圈，尚需時(shí)日驗(yàn)證。
為防止大主播流失，新東方已將旗下多位主播注冊(cè)商標(biāo)。天眼查App顯示，近日，東方甄選關(guān)聯(lián)公司東方優(yōu)選（北京）科技有限公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“東方小孫”商標(biāo)，“東方小孫”系東方甄選CEO孫東旭，經(jīng)常出現(xiàn)在東方甄選直播間。此前，該公司已申請(qǐng)注冊(cè)“董宇輝”、“王若頓”、“孫楚涵”等多個(gè)主播姓名商標(biāo)。
（文中李詩(shī)沐為化名）