文|娛樂(lè)硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
不出意外，《獨(dú)行月球》將坐穩(wěn)暑期檔票房頭把交椅，加入30億+票房俱樂(lè)部。同時(shí)，這部電影也將再次刷新麻花系電影的票房紀(jì)錄。
自2018年后，麻花系電影沉寂了4年，今年卻突然迎來(lái)大爆發(fā)。連上兩部電影，且連連刷新票房紀(jì)錄。
春節(jié)檔的《這個(gè)殺手不太冷靜》超過(guò)了《西虹市首富》的票房，賣了26億。雖然這部電影的第一出品方是新麗，開(kāi)心麻花僅為第三出品方。但就其演員主創(chuàng)班底以及電影風(fēng)格來(lái)說(shuō)，與麻花主控電影相差無(wú)幾。在普通觀眾眼中，就是部典型的麻花系作品。
更加引起硬糖君興趣的是，今年麻花系作品卷土重來(lái)，兩部電影與以往最大的不同是，均改編自海外IP，且都明確標(biāo)識(shí)了原版作品。
眾所周知，麻花話劇改編海外故事是常事，但麻花電影此前一直是走原創(chuàng)路線——與此同時(shí)，一直被抄襲的非議纏身。如今麻花電影兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，終于走上了明明白白的IP改編路線。
《獨(dú)行月球》改編自韓國(guó)同名漫畫(huà)，《這個(gè)殺手不太冷靜》則改編自日本電影《魔幻時(shí)刻》。正是這兩部改編作品，竟然神奇地盤活了麻花電影，也讓我們?cè)俅侮P(guān)注到海外IP市場(chǎng)。
資深吃瓜群眾應(yīng)該還有印象，這可是前幾年被口誅筆伐的海外IP改編現(xiàn)象（水土不服或照本宣科云云），如今竟已默默孵化出了好些票房口碑雙收的作品。
除了麻花系電影，較近的還有去年春節(jié)檔讓光線小賺一筆的電影《人潮洶涌》，改編自日本IP《盜鑰匙的方法》；大鵬挽回口碑的院轉(zhuǎn)網(wǎng)電影《大贏家》，改編自日本IP《游戲的時(shí)間不會(huì)結(jié)束》。
前些年被炒熱又迅速降溫的海外IP生意，這次能趁著《獨(dú)行月球》的火爆回溫嗎？
海外IP，仍然啞火
“本來(lái)寄希望于《獨(dú)行月球》改變一下現(xiàn)狀，但現(xiàn)在看沒(méi)有什么改變?！弊鲇耙暡邉澋腖in向硬糖君透露，她也剛和《獨(dú)行月球》版權(quán)方韓國(guó)咚漫的工作人員聊起這件事。本來(lái)對(duì)方寄希望于《獨(dú)行月球》能把蕭條的IP生意稍微帶火一下，可事實(shí)是，毫無(wú)變化。
Lin認(rèn)為，《獨(dú)行月球》沒(méi)能帶火咚漫的海外IP生意，主要還是國(guó)內(nèi)影視大環(huán)境所致：IP市場(chǎng)整體處于“冷靜期”，整體IP交易量大幅下滑。
電影行業(yè)受疫情影響，電視劇行業(yè)受平臺(tái)影響，大家都處于節(jié)衣縮食的狀態(tài)。眼下各個(gè)影視公司負(fù)責(zé)IP采買的策劃部門，基本都處于閑置狀態(tài)。很多影視公司對(duì)該部門都進(jìn)行了大幅裁員，甚至有的公司只招募便宜的實(shí)習(xí)生來(lái)做策劃。
影視公司都自身難保了，自然不會(huì)像以往一樣奢侈地大量采買IP、囤積IP。如今很多影視公司都將制片策略調(diào)整為消化手上存貨IP，尤其是快要到期的IP。如此一來(lái)，很多IP公司的策略都調(diào)整為向微短劇公司推銷IP，畢竟長(zhǎng)短中視頻平臺(tái)都有一些余錢做微短劇，微短劇IP尚有一定市場(chǎng)。
除了影視大環(huán)境的因素，輿論環(huán)境的不確定性也給海外IP市場(chǎng)帶來(lái)了很大影響。
雖然我們看到近兩年不少海外IP改編的電影，取得了很好的口碑與票房。但這些電影在宣發(fā)層面，對(duì)自家的海外IP出身幾乎都采取了避而不談的態(tài)度。宣傳海報(bào)上，要么直接不提原版IP，要么只有需要拿出放大鏡的一行小字提到原版IP。
片方顧慮觀眾對(duì)海外IP、尤其是日韓IP有抵觸心理，盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，也是情有可原。但這對(duì)IP版權(quán)方來(lái)說(shuō)，卻是一個(gè)致命打擊。
以往的作品即使改編失敗，也有很多人討論他們的原版IP，甚至很多電影都主要圍繞著IP展開(kāi)話題；如今改編得成功，反而無(wú)人問(wèn)津他們的IP了。
當(dāng)海外IP成了只要是盼著這部電影好的人都會(huì)閉口不談的曖昧存在，那么電影票房口碑再好，對(duì)他們的IP生意，也沒(méi)有任何加成。
Lin透露，賣出《獨(dú)行月球》這種大IP的韓國(guó)大動(dòng)漫公司咚漫，一方面希望《獨(dú)行月球》大賣拯救一下蕭條的IP市場(chǎng)。但另一方面，因?yàn)楝F(xiàn)在兩國(guó)關(guān)系、輿論環(huán)境的變幻莫測(cè)，他們也是做好了隨時(shí)“跑路”的準(zhǔn)備——從中國(guó)市場(chǎng)撤出。
以前他們還會(huì)在合同里，強(qiáng)勢(shì)要求制作公司如何在作品里標(biāo)識(shí)和露出原版IP?，F(xiàn)在都不再?gòu)?qiáng)求露出了，做一筆算一筆吧。
從瘋狂到冷靜，有人打擦邊球，有人悶聲發(fā)財(cái)
在2018年以前——IP市場(chǎng)尚且人聲鼎沸的時(shí)代，源自海外IP的改編電影，每年都是輿論的中心。較之現(xiàn)在避而不談、諱莫如深的處境，真是判若云泥。
2015年左右，改編圈大興韓流。時(shí)值轉(zhuǎn)型期的楊冪，主演了兩部韓國(guó)翻拍電影《我是證人》《逆時(shí)營(yíng)救》，讓背后專做韓國(guó)IP買賣的公司新線索也隨之小有名氣。該公司還做了霍建華主演的韓國(guó)翻拍電影《捉迷藏》。
限韓令后，日本IP改編流行至今，只是討論IP的聲音越來(lái)越小。2017年，蘇有朋執(zhí)導(dǎo)東野圭吾名作改編的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》，出人意料地賣了4億票房，算是開(kāi)了一個(gè)日本IP改編的好頭。但接下來(lái)，黃磊執(zhí)導(dǎo)的《麻煩家族》、梁家輝執(zhí)導(dǎo)的《深夜食堂》、王俊凱主演的《解憂雜貨店》等日本IP改編電影，全部口碑翻車，均未達(dá)到預(yù)期票房。
于是繼韓流之后，日本IP改編電影也成了各界聲討的對(duì)象。當(dāng)時(shí)，海外翻拍直接被扣上爛片帽子，被抨擊為影視創(chuàng)作走捷徑、缺乏原創(chuàng)能力的行業(yè)亂象。2019年，傳出廣電總局禁古令的同時(shí)，也有加強(qiáng)管控翻拍項(xiàng)目的消息。
海外IP生意由此迅速降溫，尤其是日韓IP市場(chǎng)。很多影視公司拿出的應(yīng)對(duì)策略，一是另辟蹊徑，轉(zhuǎn)而去購(gòu)買翻拍項(xiàng)目的原版小說(shuō)或漫畫(huà)，打一個(gè)非翻拍項(xiàng)目的擦邊球。
有的甚至以改編過(guò)多為由，向海外IP版權(quán)方供應(yīng)商申請(qǐng)不標(biāo)識(shí)IP改編。大多版權(quán)方也會(huì)因?yàn)閲?guó)內(nèi)政策原因通情達(dá)理，同意影視公司將原本的IP改編項(xiàng)目轉(zhuǎn)為原創(chuàng)項(xiàng)目，不再露出IP改編的標(biāo)識(shí)。
也就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)影視公司相當(dāng)于花了買IP的錢，買斷海外IP版權(quán)方法律起訴的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也可以規(guī)避國(guó)內(nèi)審查風(fēng)險(xiǎn)，做上了只要IP故事、不要附加宣傳效應(yīng)的改編項(xiàng)目。只是被蒙在鼓里的觀眾，經(jīng)常會(huì)聲討“抄襲”，質(zhì)疑作品的原創(chuàng)性。其實(shí)，現(xiàn)在差不多的項(xiàng)目真不至于不舍得花這個(gè)錢。
還有一種策略是靜觀其變，慢慢開(kāi)發(fā)手里囤的海外IP，等往后政策松動(dòng)的日子，再低調(diào)把項(xiàng)目做出來(lái)。
這就是為什么近兩年陸續(xù)上映不少海外IP改編項(xiàng)目，但宣發(fā)層面卻控制了對(duì)IP原著的討論。
大部分公司在IP市場(chǎng)火熱的時(shí)候，手里多多少少囤了一些海外IP。為了不讓海外IP砸手里，他們都在精打細(xì)算地“消化”存貨。慢工細(xì)活出來(lái)的海外IP改編項(xiàng)目整體質(zhì)量提高了，也算是因禍得福，是市場(chǎng)趨于冷靜的一種正面效應(yīng)。
事實(shí)上，在麻花系電影靠海外IP崛起前，陳思誠(chéng)就默默地靠翻拍賺錢了。他監(jiān)制的《誤殺》系列翻拍自印度同名電影，賣了24億票房，成為了懸疑片標(biāo)桿。預(yù)感到《外太空的莫扎特》將要賠錢時(shí)，陳思誠(chéng)仍然很自信他的下一個(gè)疑似翻拍項(xiàng)目《消失的她》是能賺錢的。（《消失的她》是不是翻拍自大衛(wèi)·芬奇電影還沒(méi)定論）
燙手的香餑餑
“毫無(wú)疑問(wèn)，海外IP肯定是性價(jià)比最高的IP?！盠in語(yǔ)氣肯定地告訴硬糖君。從事策劃工作三年來(lái)，即使IP市場(chǎng)收緊，她也一直在幫公司看合適的海外IP，誰(shuí)也不想放棄海外IP這個(gè)性價(jià)比很高的香餑餑。
如今國(guó)內(nèi)IP普遍要價(jià)還是在500萬(wàn)左右，而海外IP則是200萬(wàn)內(nèi)就能搞定。甚至連東野圭吾這樣的頂級(jí)大師作品，也只是這個(gè)價(jià)格就能拿下。
而且海外200萬(wàn)檔次的IP，對(duì)比國(guó)內(nèi)500萬(wàn)的IP，故事的完成度與成熟度，明顯更高。國(guó)內(nèi)IP的改編往往高度依賴編劇的二次創(chuàng)作，IP本身提供給創(chuàng)作者的可用之處通常只有故事創(chuàng)意或者男女主的人設(shè)，其他的細(xì)節(jié)都需要編劇重新來(lái)創(chuàng)作。
但Lin也指出了海外IP的問(wèn)題，除了政策與輿論上的一些風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然還有其本身就面臨一些審查與文化水土不服的問(wèn)題。在她看來(lái)，《獨(dú)行月球》算是非常成功的改編案例了，原本韓國(guó)漫畫(huà)一些韓式幽默的俗梗、臟話等等，都得到了很好地轉(zhuǎn)換和處理。
事實(shí)上，在IP市場(chǎng)價(jià)格整體水漲船高那陣子，價(jià)格最先降下來(lái)的也是海外IP。
彼時(shí)，有很多財(cái)大氣粗的人去哄抬價(jià)格，也有很多打著IP改編的幌子來(lái)談合作、最后另起爐灶的人?！端湍阋欢湫〖t花》《沐浴之王》都曾被質(zhì)疑抄襲，正是因?yàn)樗麄儽澈蟪銎贩胶蛣?chuàng)作者都被扒出之前有一個(gè)故事類似的IP翻拍項(xiàng)目。
這種事見(jiàn)多了之后，很多海外IP版權(quán)方就開(kāi)始變得謹(jǐn)慎，認(rèn)真做制作公司背調(diào)。對(duì)有過(guò)IP改編作品且成功的公司，就會(huì)更積極地對(duì)接，要價(jià)也相對(duì)低一些。對(duì)沒(méi)有過(guò)往IP改編作品的公司，則會(huì)比較消極一點(diǎn)，要價(jià)也相對(duì)高。
后來(lái)整個(gè)IP市場(chǎng)恢復(fù)理性，財(cái)大氣粗者少了，影視公司給海外版權(quán)方的報(bào)價(jià)相差不大的情況下，海外版權(quán)方更傾向于把IP賣給一個(gè)靠譜的公司。畢竟作品成功了，也才真正能反哺IP以及IP平臺(tái)。
海外IP，對(duì)今天的國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)燙手的香餑餑，價(jià)格便宜且改編底子好，但面臨這樣那樣的風(fēng)險(xiǎn)。說(shuō)是IP，其實(shí)已經(jīng)借不到原作的流量和話題，只是獲得了一個(gè)故事腳本，這已經(jīng)不同于影視產(chǎn)業(yè)通常對(duì)IP的定義。
但一旦做好了，你可能就會(huì)像麻花電影一樣?xùn)|山再起，或是像陳思誠(chéng)一樣悶聲發(fā)財(cái)。