文｜壹番財經(jīng) 鄭亦久
如果現(xiàn)在還沒有一款正經(jīng)的拖鞋單品，恐怕很難說自己還跟的上時尚潮流了。
翻看最近的小紅書，各種拖鞋測評與穿搭教程數(shù)量已經(jīng)破百萬，從傳統(tǒng)運動品牌阿迪、耐克、李寧、匹克，到中產(chǎn)們的時尚運動新寵lululemon，當然更少不了將拖鞋帶入時尚圈的Yeezy。
曾經(jīng)被認為上不了廳堂的拖鞋，如今已經(jīng)不僅成為了潮流也是一種生活方式的象征，更重要的是其價格也已經(jīng)不再低廉，入門級動輒兩三百已經(jīng)是普遍現(xiàn)象，而像Yeezy和lululemon更是將一雙拖鞋帶到了500元的天價層級。
而一度被《時代雜志》評為“最差的五十個發(fā)明”的Crocs洞洞鞋，在經(jīng)歷了兩三年的低潮期之后，也接著這股拖鞋風潮重回舞臺中心，并且借著熱門劇集和明星帶貨，在業(yè)績節(jié)節(jié)攀升的同時也讓“丑也是一種美”成為了新風尚。
過去三年遠程辦公的興起，成為了拖鞋流行的時代大背景，更重要的是，如今的年輕人越發(fā)不在意外界的評價，以及將個人舒適放在首位的態(tài)度，更讓拖鞋成為了一種自我解放的象征，而在這個基礎之上，哪個品牌最能將功能性與設計感融為一體，無疑就很容易成為第一選擇。
01 拼從Yeezy到Lululemon，國際品牌爭做“最貴拖鞋”
在潛意識里，拖鞋幾乎是為夏天量身定制的產(chǎn)品，但一向不按常理出牌的說唱天王兼時尚設計師坎耶·韋斯特，在與阿迪達斯合作創(chuàng)建Adidas Yeezy這一支線后，品牌第一雙拖鞋Yeezy Slide其實是在2019年12月發(fā)布的。
與所有的Yeezy系列產(chǎn)品一樣，這款拖鞋剛一發(fā)布就成為了潮流圈和球鞋圈的熱門話題。
盡管只是使用了常規(guī)EVA泡沫材質(zhì)，但其依然繼承了大多數(shù)使用阿迪Boost科技鞋款一樣的舒適腳感——這種腳感也被國內(nèi)球鞋愛好者戲稱為“踩屎感”。
雖然剛一問世時，不少人都在嘲笑Yeezy Slide作為一雙拖鞋的外形，過于圓潤讓其看起來像個面包，但又不得不承認這雙拖鞋獨一無二的設計與存在感，一體式的極簡風格加上鋸齒形的外底設計，讓其完全與傳統(tǒng)運動品牌的運動拖鞋出現(xiàn)了代際上的差異化。
Yeezy Slide
除了設計元素之外，坎爺一貫喜歡在Yeezy系列里運用的低飽和度“大地色系“也被完美繼承到了拖鞋系列上，即便不少配色也常被人吐槽是”屎色系“。
這類顏色往往深受極簡愛好者和鐘愛中性單品的時尚愛好者的喜愛，甚至在一定程度上成為了視覺上具有”高級感“的主要構成。
一個非常典型的案例便是最新Beast和坎爺?shù)那捌藿稹たù魃汉献魍瞥鯞east x Kim聯(lián)名合作款Beats Fit Pro，三種顏色幾乎都能找到對應的Yeezy產(chǎn)品。
憑借著Yeezy系列的號召力，這雙拖鞋幾乎從誕生開始就注定成為了一款“時尚單品”，尤其是坎爺本人不遺余力的在各種公開場合展示其穿搭，以及當時還是一家人的卡戴珊家族瘋狂帶貨，都讓Yeezy Slide始終處于一鞋難求的熱度。
國內(nèi)499元的售價基本已經(jīng)觸及了非奢侈品拖鞋品類的天花板，即便如此，在發(fā)售之初想要原價買到這雙拖鞋幾乎是不可能的事，大量黃牛和炒鞋黨的出現(xiàn)都讓加價成為了常態(tài)，不少最終穿上這款拖鞋的嘗鮮者，動輒付出上千元的代價并不新鮮。
當然讓Yeezy Slide復興一大品類的關鍵，除了坎爺本身的號召力，依然還是離不開作為如今時尚核心的社交媒體，大量明星、網(wǎng)紅和穿搭博主通過社交媒體發(fā)出的Yeezy Slide穿搭教程，一種新潮流便是穿Yeezy Slide的同時搭配一雙長襪子。
可以說Yeezy Slide的出現(xiàn)直接帶動了新的一輪拖鞋風潮。
在Yeezy Slide之后，2020年的夏天開始，不少運動品牌的生活方式支線就開始在拖鞋品類上下了更多功夫，不論是運動品牌出品的Nike Off-Line、Adidas ADILETTE Slides、New Balance CRV-COVE，還是時尚大牌BALENCIAGA Track Sandal、Eytys Capri Slipper，幾乎都是沖著拖鞋這一突然被打開的大市場而來。
在這兩年成為運動品牌后起之秀的lululemon顯然也不會輕易錯過這一大好機會，其在今年3月正是宣布進軍鞋履品類，首發(fā)的四種女士鞋款中就包含一款名為Restfeel的拖鞋，甚至在男士鞋款方面，目前也僅有黑白兩色的拖鞋上市。中國大陸也是lululemon鞋類首發(fā)上市的幾大市場之一。
不論是設計還是價格，Restfeel都繼承了lululemon一貫的中產(chǎn)品牌屬性，官方售價就超過了500元，幾乎是市場上可以買到的最貴運動拖鞋。但即便如此，從發(fā)售現(xiàn)在不到半年時間，光是淘寶旗艦店銷量就已經(jīng)破千，更不用說小紅書上海量的測評與穿搭帖了。
與大多數(shù)時尚或潮流單品完全被海外品牌占據(jù)不同的是，在Yeezy重新帶火拖鞋之后，國內(nèi)的傳統(tǒng)運動公司或是國潮初創(chuàng)品牌也都快速跟進了這一領域，并且不論是科技還是設計，也都形成了與國際品牌同場競爭的態(tài)勢。
02 從核心科技到細分設計，國產(chǎn)“新舊”品牌涌入拖鞋大戰(zhàn)
運動拖鞋當然是一個國外運動品牌發(fā)明出來的概念，其本質(zhì)更像是一種復健產(chǎn)品，最早一般是提供給籃球運動員在高強度比賽或是訓練之后穿著，因為這些職業(yè)運動員在場下也對緩震性有一定要求。
所以，在不少高端的運動拖鞋上都能看到品牌各自使用了各自的獨家科技，比如耐克會用將Air Max氣墊塞到拖鞋里，阿迪達斯則會做全掌的Boost拖鞋。
因此將自己運動系列的頂級科技下放到拖鞋產(chǎn)品線幾乎是運動品牌想要打造一款好拖鞋的必要條件。
匹克基本是國內(nèi)運動品牌中第一個做到這一點的，2018年匹克發(fā)布了獨家使用的態(tài)極科技，在成功獲得了市場驗證之后，2019年匹克便上線了首款態(tài)極拖鞋。
由于相對入門的售價和并不輸大牌的腳感，態(tài)極拖鞋幾乎與Yeezy Slide同一時間打開了國內(nèi)拖鞋市場的不同層級。
根據(jù)匹克官方數(shù)據(jù)，2019年開售后，經(jīng)過幾次響應消費者要求的快速迭代，態(tài)極拖鞋目前的出貨量已經(jīng)超過1000萬雙。
態(tài)極拖鞋的熱賣，也引發(fā)了361°、李寧、安踏、特步、中國喬丹等國產(chǎn)運動品牌的蜂擁而至，并且?guī)缀跏堑谝粫r間就形成了”內(nèi)卷“，各家都直接拿出了自己的當家科技應用到拖鞋上。
國產(chǎn)喬丹拿出了當家跑鞋的飛影pb跑鞋的材質(zhì)，特步也直接給出160X跑鞋的中底技術，加上超臨界發(fā)泡技術。特步代理的索康尼拖鞋更是成為今年一鞋難求的拖鞋新品。
一心想走潮流的李寧更是在今年6月的夏季新品系列中推出了一款名為云游Slay的高端拖鞋，在堆上了LIGHT FOAM中底科技，以及雙密度EVA發(fā)泡技術之后，更加簡潔的設計也讓其擺脫了傳統(tǒng)運動品牌拖鞋的限制，更有了國產(chǎn)Yeezy Slide的影子。就連499元的售價以及限量抽選發(fā)售的營銷策略也與Yeezy如出一轍。
除了這些國產(chǎn)傳統(tǒng)運動品牌之外，EQUALIZER艸牌、LOXKI、UZIS等新銳運動潮牌，同樣也將拖鞋品類當作給更多年輕消費者留下深刻品牌印象的排頭兵。
艸牌在2021年獲得淘寶6·18戶外運動類目新晉品牌第一名。盡管在品牌誕生之初艸牌主打的是街頭籃球球鞋與服裝，但其真正開始出圈反而是因為一雙拖鞋，其在2021年品牌發(fā)布運動拖鞋EQUALIZER OASIS，憑借著讓人眼前一亮的設計和百元級售價，從發(fā)售以來就一直熱賣，熱門配色始終處于缺貨狀態(tài)。
今年艸牌也已完成逾千萬美元Pre-A輪融資，并且連續(xù)發(fā)布了休閑鞋、板鞋以及售價過千的籃球正代鞋款，成為了國產(chǎn)籃球鞋中難得能夠在價格上比肩阿迪耐克的高端產(chǎn)品。
可以說艸牌算是少數(shù)真正能將品牌風格和設計思路貫穿在整個產(chǎn)品線的國潮初創(chuàng)品牌，并且其也非常善于學習國際品牌的經(jīng)驗，比如與年輕消費者熱衷的消費品牌進行聯(lián)名合作，不斷積累品牌好感。
就在最近，艸牌與咖啡品牌M Stand推出了環(huán)保聯(lián)名企劃，雙方將回收的咖啡渣用到了鞋款制作中，推出再生的1050拖鞋，鞋身也因咖啡渣的加入呈現(xiàn)了獨特的質(zhì)感。除了拖鞋，雙方還有帶來襪子、掛耳咖啡、咖啡渣環(huán)保杯等聯(lián)名產(chǎn)品。
在拖鞋這個品類上，國產(chǎn)品牌不論是傳統(tǒng)還是初創(chuàng)，都走出了一條完全足以匹敵海外品牌的道路，不論是核心科技還是設計語言甚至是各種細分品類，雙方都可謂是旗鼓相當，你方唱罷我登場的競爭也讓產(chǎn)品能夠不斷出現(xiàn)創(chuàng)新科技與創(chuàng)意設計。
對于越發(fā)青睞國貨的國內(nèi)年輕消費者來說，這種具有充分市場競爭而不只是單純想割韭菜的消費品類本就彌足珍貴，在炎炎夏日既能釋放雙腳還能拗造型發(fā)社交媒體，性價比如此之高的消費樂意花錢支持也是必然了。