文｜云酒頭條商業(yè)組
曾在酒業(yè)板塊“醉倒”的維維，意欲再度歸來。
天眼查顯示，二月天酒業(yè)（徐州）有限公司于8月11日成立，注冊(cè)資本200萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括酒類經(jīng)營(yíng)、煙草制品零售、食品銷售等。股東信息顯示，公司由維維集團(tuán)股份有限公司、趙新紅和齊峰共同持股。維維集團(tuán)股份有限公司（下稱維維集團(tuán)）作為大股東，持有51%股份，約合人民幣102萬(wàn)元。
維維集團(tuán)旗下的維維食品飲料股份有限公司（下稱維維股份）曾持有貴州醇、枝江酒業(yè)股份，后分別于2019年8月、2020年8月將相關(guān)股份轉(zhuǎn)讓給江蘇綜藝集團(tuán)（下稱江蘇綜藝）。2021年7月，維維股份發(fā)布公告，宣布新盛集團(tuán)將成為維維股份控股股東，徐州市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)成為公司實(shí)際控制人。
而今，維維再度涉足酒業(yè)，是淺嘗輒止，還是另有新圖謀？在新的市場(chǎng)環(huán)境下，它又將迎來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
“上頭”的維維
雖然是業(yè)外資本，但維維涉足酒業(yè)的時(shí)間卻并不短。
從1989年第一包維維豆奶（粉）問世，1992年江蘇維維集團(tuán)成立，到2000年維維股份成功上市，維維豆奶可以說是春風(fēng)得意、風(fēng)光無(wú)限，被稱為“中國(guó)豆奶大王”“中國(guó)豆奶第一品牌”。
2006年11月，維維股份進(jìn)軍白酒行業(yè)，作為戰(zhàn)略性投資，公司以8000萬(wàn)元代價(jià)收購(gòu)了江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司（簡(jiǎn)稱：雙溝酒業(yè)）38.27%股權(quán)，成為該公司第一大股東。在后續(xù)增資擴(kuò)股中，維維股份認(rèn)繳金額為3595萬(wàn)元，持股比例變更為40.60%。
2009年9月，維維股份將持有的所有雙溝酒業(yè)股權(quán)，轉(zhuǎn)讓給宿遷市國(guó)豐資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理有限公司，交易對(duì)價(jià)3.98億元。從收購(gòu)再到出售，維維股份從雙溝酒業(yè)獲得的投資收益達(dá)2.82億元，投資回報(bào)率極高。
多年之后的今天，再看維維對(duì)雙溝的投資，在賺得“第一桶金”的同時(shí)，也讓其對(duì)酒類板塊更加重視。
2009年，維維股份又以3.48億元收購(gòu)湖北枝江酒業(yè)51%的股權(quán)；2012年，又耗資3.58億元收購(gòu)貴州醇55%股權(quán)。公司2011年年報(bào)顯示，維維股份豆奶粉營(yíng)業(yè)收入為13億元，而酒類的收入則高達(dá)22億元。彼時(shí)，白酒已成為“豆奶大王”重要的營(yíng)收來源之一。
轉(zhuǎn)戰(zhàn)渠道端？
盡管收入占比一度超過主打業(yè)務(wù)，但維維在“酒場(chǎng)”上的得意并未得到延續(xù)。
2015年至2020年，維維股份白酒產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入從12.72億元降至2.45億元，累計(jì)下降幅度65.41%。
具體來看，貴州醇在2015年至2017年，累計(jì)凈虧損達(dá)1.5億元，維維股份在2018年將持有的55%股權(quán)全部轉(zhuǎn)讓給維維集團(tuán)，交易對(duì)價(jià)2.75億元。維維集團(tuán)“接盤”貴州醇之后，再次轉(zhuǎn)手，最后的受讓方是江蘇綜藝。
枝江酒業(yè)在2015年至2019年期間虧損0.72億元，維維股份在2020年將枝江酒業(yè)的全部股權(quán)（71%）轉(zhuǎn)讓給江蘇綜藝，交易對(duì)價(jià)為4.62億元，較其收購(gòu)時(shí)的5.88億元大幅縮水1.26億元。另外，楚天酒業(yè)、天杰酒業(yè)的結(jié)局分別為注銷、轉(zhuǎn)讓。
回顧過往，追逐“風(fēng)口”的維維股份表現(xiàn)出較為明顯的投機(jī)情緒，似乎每個(gè)投資項(xiàng)目都是在大筆投入后倉(cāng)皇收手。
不過，盡管退出多家酒類公司，維維卻并未完全脫離酒業(yè)，且在酒類流通領(lǐng)域仍有動(dòng)作。早在2007年，維維便已成立維維茗酒坊有限公司，運(yùn)營(yíng)酒類渠道品牌“維維茗酒坊”。天眼查顯示，公司注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，由維維股份全資持股，目前仍處于存續(xù)狀態(tài)，主營(yíng)漢元酒等品牌。
2021年12月，維維股份曾針對(duì)投資者關(guān)于是否有酒在銷售予以回應(yīng)，表示維維茗酒坊仍保有酒類銷售業(yè)務(wù)。維維股份2021年年報(bào)顯示，維維茗酒坊還曾于2021年12月出資成立徐州貴澤商貿(mào)有限公司、徐州千家萬(wàn)匯商貿(mào)有限公司，持股比例皆為100%。
而此次成立的二月天酒業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)同樣以酒類零售業(yè)務(wù)為主，從退出酒廠到加碼酒類零售渠道，維維“飲酒”思路是否已有新的變化，同樣值得關(guān)注。
“酒癮”從何而來
維維股份發(fā)布的2021年年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入45.68億元，同比下降4.81%；凈利潤(rùn)2.2億元，同比下降48.75%。相較于“飲酒”頂峰時(shí)期的增長(zhǎng)水平，此時(shí)的維維亟需尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)能。
實(shí)際上，酒類市場(chǎng)不斷升溫，資本跨界“飲酒”案例不斷涌現(xiàn)，特別是自從2020年下半年以來，似乎進(jìn)入了一個(gè)小高峰。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，近年來，特別是疫情發(fā)生以來，白酒市場(chǎng)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)健，成為資本對(duì)外投資、避險(xiǎn)的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的。
已發(fā)布的白酒上市公司2022年半年報(bào)中，貴州茅臺(tái)營(yíng)收576.17億元，同比增長(zhǎng)17.38%；凈利潤(rùn)297.94億元，同比增長(zhǎng)20.85%；舍得酒業(yè)營(yíng)收30.25億元，同比增長(zhǎng)26.51%；凈利潤(rùn)8.36億元，同比增長(zhǎng)13.6%，同樣維持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉也曾在近期透露，2022上半年，全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)釀酒總產(chǎn)量為375.09萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.42%；銷售收入達(dá)3436.57億元，同比增長(zhǎng)16.51%；利潤(rùn)總額達(dá)1366.7億元，同比增長(zhǎng)34.64%。在上半年疫情常態(tài)化的影響下，白酒行業(yè)能夠取得這樣的成績(jī)，足以讓業(yè)外人士眼前一亮，吸引越來越多的業(yè)外資本，以不同的方式入局酒水行業(yè)。
不過，在酒水行業(yè)蓬勃發(fā)展的情況下，跨界進(jìn)入酒業(yè)反而需要思考更多問題：企業(yè)如何運(yùn)作、產(chǎn)品如何定位、品牌如何建設(shè)、市場(chǎng)如何擴(kuò)張、消費(fèi)群體如何細(xì)分……維維“飲酒”的前車之鑒便是如此。
不可否認(rèn)的是，業(yè)外資本的狂熱涌入，為白酒行業(yè)的發(fā)展帶來了新面貌、新機(jī)遇，能推動(dòng)酒業(yè)變革，改變行業(yè)分化趨勢(shì)。由此再看維維加碼酒業(yè)，又將在市場(chǎng)中泛起多大的漣漪，仍有待進(jìn)一步觀察。