文｜化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
2022上半年，漢高集團(tuán)取得了全面的銷售額增長(zhǎng)，在美護(hù)部門成交量下降的前提下，通過(guò)漲價(jià)維持了銷售額保持正增長(zhǎng)，但下半年的情況不容樂(lè)觀，2022全年美妝個(gè)護(hù)可能會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
01、銷售額全面增長(zhǎng)，美妝個(gè)護(hù)靠漲價(jià)拉動(dòng)
近日，漢高公布了2022年上半年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)上半年有機(jī)銷售額109.13億歐元（約人民幣752億元），增長(zhǎng)8.9%，調(diào)整息稅前利潤(rùn)后增長(zhǎng)10.7%。
銷售額的增長(zhǎng)由所有業(yè)務(wù)部門和地區(qū)推動(dòng)，但同時(shí)也受到材料和物流價(jià)格上漲的影響。盡管價(jià)格大幅上漲，成本管理嚴(yán)格，效率進(jìn)一步提高，但這些影響無(wú)法得到充分彌補(bǔ)。
從地區(qū)來(lái)看，西歐今年上半年的銷售額顯示出2.2%的有機(jī)增長(zhǎng)；在東歐，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)率為23.2%；北美的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)率為9.2%；在亞太地區(qū)，有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了6.1%。
從部門來(lái)看，漢高的美容護(hù)理業(yè)務(wù)部門在今年上半年實(shí)現(xiàn)了0.4%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)，達(dá)到18.42億歐元（約人民幣127億元），調(diào)整息稅前利潤(rùn)后增長(zhǎng)9.2%，而其美發(fā)沙龍業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的有機(jī)銷售增長(zhǎng)。
具體來(lái)看，美容護(hù)理業(yè)務(wù)部門的成交量下降了5.9%，有機(jī)銷售額的增長(zhǎng)得益于價(jià)格的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，約6%。
相比之下，消費(fèi)業(yè)務(wù)低于前一年的水平，主要是由于宣布了改善投資組合的措施。洗衣和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部門實(shí)現(xiàn)了7.4%的顯著有機(jī)銷售額增長(zhǎng)，尤其是洗衣業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長(zhǎng)。家庭護(hù)理業(yè)務(wù)在今年上半年取得了積極的有機(jī)銷售發(fā)展。
上半年調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額為11.66億歐元（約人民幣80億元），而上年同期為14.30億歐元（約人民幣98億元）。這一下降主要是由于直接材料價(jià)格大幅上漲。
02、下半年預(yù)期不樂(lè)觀，美妝個(gè)護(hù)恐負(fù)增長(zhǎng)
報(bào)告稱，當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，剛剛過(guò)去的2022上半年具有持續(xù)高波動(dòng)性和不確定性的廣泛通脹環(huán)境。
投入成本價(jià)格處于高位，而月度動(dòng)態(tài)最近有所放緩。隨著跨行業(yè)的差異化發(fā)展，強(qiáng)勁的工業(yè)生產(chǎn)仍存在一部分受到供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)的阻礙。消費(fèi)者需求繼續(xù)正?；?，在不同類別中的動(dòng)態(tài)變化不一。
漢高首席執(zhí)行官卡斯滕·克諾貝爾（Carsten Knobel）表示，“在一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的環(huán)境中，前六個(gè)月的銷售業(yè)績(jī)超過(guò)了此前全年的預(yù)期，而盈利發(fā)展符合我們2022財(cái)年的集團(tuán)指導(dǎo)。鑒于這一發(fā)展，我們提高了集團(tuán)有機(jī)銷售增長(zhǎng)的全年指導(dǎo)，并確認(rèn)了我們對(duì)息稅前利潤(rùn)率和每股優(yōu)先股收益的指導(dǎo)?！?/p>
報(bào)告對(duì)未來(lái)的展望顯示，漢高現(xiàn)在預(yù)計(jì)2022財(cái)年的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)率將在4.5%至6.5%之間，息稅前利潤(rùn)率保持在9.0%至11.0%不變。
對(duì)于美容護(hù)理部門，未來(lái)并不樂(lè)觀，漢高現(xiàn)在預(yù)計(jì)2022財(cái)年有機(jī)銷售額增長(zhǎng)率為-3.0%至-1.0%（之前為-5.0%到-3.0%）。對(duì)于洗衣和家庭護(hù)理業(yè)務(wù)部門，漢高目前預(yù)計(jì)有機(jī)銷售額將增長(zhǎng)4.0%至6.0%（之前為2.0%到4.0%）。
集團(tuán)層面的調(diào)整息稅前利潤(rùn)率預(yù)計(jì)在9.0%至11.0%的范圍內(nèi)保持不變。對(duì)于以固定匯率計(jì)算的調(diào)整后每股優(yōu)先股收益（EPS），漢高繼續(xù)預(yù)計(jì)將下降-35%至-15%。
2022年4月，漢高決定退出其在俄羅斯和白俄羅斯的業(yè)務(wù)活動(dòng)，這一行動(dòng)目前正在執(zhí)行中，漢高正在全面評(píng)估所有選項(xiàng)，并打算在年底前完成該過(guò)程。
03、合并成立新部門，進(jìn)一步優(yōu)化投資組合
漢高正在追求有目的的增長(zhǎng)議程，并為此制定了明確的戰(zhàn)略框架。戰(zhàn)略框架的關(guān)鍵要素是成功的投資組合、創(chuàng)新、可持續(xù)性和數(shù)字化領(lǐng)域的明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及基于強(qiáng)大公司文化的未來(lái)運(yùn)營(yíng)模式。
2022年上半年，漢高繼續(xù)致力于實(shí)施其增長(zhǎng)議程，并在所有支柱領(lǐng)域取得了良好進(jìn)展。通過(guò)將洗衣和家庭護(hù)理及美容護(hù)理業(yè)務(wù)部門合并為新的漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部門，漢高正在將其有目的的增長(zhǎng)議程提升到一個(gè)新的水平。
新業(yè)務(wù)部門的結(jié)構(gòu)包括兩個(gè)全球類別：洗衣和家庭護(hù)理以及頭發(fā)護(hù)理，由中央職能部門以及四個(gè)區(qū)域支持，其他類別將在區(qū)域控制下管理?，F(xiàn)在已經(jīng)確定了前四個(gè)管理級(jí)別。在漢高最大的單一市場(chǎng)美國(guó)，預(yù)計(jì)新機(jī)構(gòu)將從9月起全面成立。
在兩個(gè)消費(fèi)品業(yè)務(wù)合并的背景下，作為積極投資組合管理的一部分，目前正在審查占總銷售額不達(dá)10億歐元（約人民幣69億元）的企業(yè)和品牌。這包括撤資或停業(yè)，這些業(yè)務(wù)在增長(zhǎng)和盈利能力方面不符合漢高的標(biāo)準(zhǔn)。
2022年上半年，漢高已經(jīng)通過(guò)退出美容護(hù)理領(lǐng)域的一些非核心業(yè)務(wù)取得了良好進(jìn)展。這些是美容護(hù)理組合措施的一部分，銷售額約為2億歐元（約人民幣13.7億元），目標(biāo)在年底前執(zhí)行。
漢高還通過(guò)收購(gòu)進(jìn)一步加強(qiáng)了其投資組合。2022年7月，對(duì)資生堂在亞太地區(qū)的頭發(fā)專業(yè)業(yè)務(wù)的收購(gòu)結(jié)束。這使?jié)h高成為頭發(fā)專業(yè)行業(yè)的全球第二大公司。
為了增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，漢高專注于進(jìn)一步加快創(chuàng)新，提高可持續(xù)性，將其作為一個(gè)差異化因素，并通過(guò)數(shù)字化增加客戶和消費(fèi)者的價(jià)值創(chuàng)造。