文|文娛商業(yè)觀察 阿木
還能永遠相信正午陽光嗎？
曾經(jīng)，觀眾常說：“正午出品，必為精品”；如今，在新劇《歡樂頌》第三季中，已經(jīng)有觀眾直呼：“尷尬到腳趾骨折”。無論是從人設，還是到劇情，《歡樂頌》第三季都毋庸置疑地成為了正午陽光的“口碑刺客”。
不僅是口碑遭遇“滑鐵盧”，在熱度上也大不如前兩季全民熱議，在電視收視上，遠低于同期播放的《少年派2》；在網(wǎng)絡熱度上，又比不過愛奇藝的《蒼蘭訣》和優(yōu)酷的《沉香如屑》《冰雨火》等。
作為國劇之光的正午陽光，在現(xiàn)代都市劇中頻頻引發(fā)爭議，問題究竟出在何方？是內容的不過關，還是模式的不可行？
全員大換血，《歡樂頌》純屬舊瓶裝新酒
闊別五年，電視劇《歡樂頌》終于再度歸來。近日，由正午陽光出品的現(xiàn)實主義劇集IP《歡樂頌》第三季正式回歸東方衛(wèi)視、騰訊視頻和咪咕視頻，而與前兩部最大的不同則在于第三季遭遇了演員陣容全員大換血。
此前，《歡樂頌》主要講述居住在名為歡樂頌小區(qū)里面“五美”的故事，原先分別由劉濤、蔣欣、王子文、楊紫、喬欣主演，如今，很難將這五位再度集結，于是乎，由江疏影、楊采鈺、張佳寧、張慧雯、李浩菲五位接棒。
不同于換扮演者，《歡樂頌3》是將前兩部的角色一并拋棄，也就是說，陣容換血的同時，也是角色換血，這也讓很多觀眾感覺到與前作并無關聯(lián)，甚至有觀眾表示可以將這一部重新更名。
雖然角色換了，但是與前作同樣，故事依舊是根據(jù)阿耐的同名小說改編，這也就使得新作角色名字換了，但是保持了大體的設定，依舊還是三個屋檐下，五個女孩子的故事。
具體來看，在人物設定上，作為一部女性群像劇，《歡樂頌》前兩部基本上每一個人物都具有鮮明個性。理性睿智的安迪、知性大方的樊勝美、鬼馬搞怪的曲筱綃、以及可愛的邱瑩瑩和單純的關雎爾，到了第三季后，新角色自然也有新設定，這其中便出現(xiàn)了一些讓觀眾反感的主角形象。
包括像女科學研究員葉蓁蓁，劇中鮮少有其學術方面的表現(xiàn)，都在處理與鄰居的家長里短；還有像新進職場的余初暉，在劇中經(jīng)常私底下議論別人，有些“嚼舌根”的意味；被觀眾吐槽最多的還是何憫鴻，可以說很有原則，也可以說是情商很低的杠精，并且還會在朋友圈說別人壞話。
雖然說這些形象后期肯定會有所改變，但是就劇集本身來說，很難讓觀眾喜歡主角。沒有一個討喜的主角形象，電視劇自然也很難博得觀眾喜愛。
從故事上來說，正午陽光的劇集向來熱衷于關注社會民生熱點，當然《歡樂頌3》也不例外，在目前已更新的幾集里，先是集體抓偷拍男開場就進警局、后是應對職場性騷擾的變態(tài)男、接著又是有家暴傾向的男性。
值得反思的是，這次緊跟時事并沒有讓觀眾稱贊，反而適得其反，問題出在于頻繁地呈現(xiàn)出負面男性形象，在兩性問題上大做文章，不僅男女受眾都不討好，而且也促使新一部劇集走向了狗血的深淵，自然也就成為了“口碑刺客”。
三季已預訂，《歡樂頌》IP正在被榨干
在豆瓣上，《歡樂頌》第一季為7.5分，到了第二季時便只有5.4分，如今第三季開播，由7000多人打分，最新出爐的評分僅為4.6分，是正午陽光史無前例的口碑三連降。
當然，這次的口碑翻車其實也是早有預定，在第二季播出時，《歡樂頌》便已經(jīng)被網(wǎng)友罵上了熱搜。當時的情形也很嚴重，不僅人設崩塌、劇情暴雷，而且更為關鍵的是內容大幅度注水，廣告篇幅無孔不入。
并且在收官后不久，便已經(jīng)傳出主演不和，不會繼續(xù)下去，這也讓外界一度認為，《歡樂頌》這一IP已經(jīng)被市場和制作方同時拋棄。
直到2020年10月，騰訊視頻發(fā)布消息稱將繼續(xù)開發(fā)《歡樂頌》系列電視劇，在招商會上公開表示：“《歡樂頌》第三、四、五季已經(jīng)為大家安排上了！讓我們一起期待！”由此這部劇集重新迎來了新生。
不過很多人都會問，既然主演陣容集不齊，正午為何堅持要做《歡樂頌》第三季呢？
在第一部播出時，正午陽光董事長侯鴻亮就曾直言希望將《歡樂頌》拍滿三季。他曾表示，想要把《歡樂頌》做成一個當代都市劇品牌。“用三季這種方式能解決商業(yè)上的問題，第一季把品牌創(chuàng)立起來，第二季、第三季的時候利益會最大化?！?/p>
這一想法也在《歡樂頌》第二季得到驗證。據(jù)了解，在《歡樂頌2》中，通過場景植入、劇情植入、臺詞植入、道具植入、題材植入等花式收單植入的品牌商超過50家，更是在業(yè)內傳出了這部劇光靠廣告就已回本的神話。
而這樣的廣告效益其實也帶到了第三季，比如說，在第二季中就頻繁亮相的唯品會，在第三季中依舊矢志不渝，在劇集中進行植入投放。
面對如此龐大的商業(yè)效益，正午陽光自然也愿意從頭再來。全新“五美”的《歡樂頌》等于是重新把品牌IP撿起來，繼續(xù)進行“三步走”規(guī)劃，不過，面對口碑持續(xù)下滑，這一IP的商業(yè)價值自然也大打折扣。
正午現(xiàn)代劇，口碑與熱度發(fā)揮極不穩(wěn)定
在國產(chǎn)劇的制作公司中，正午陽光絕對是收視和口碑的保障，更是被不少人視作為“國劇之光”。從《瑯琊榜》《偽裝者》的實力走紅出圈，再到《大江大河》《山海情》的高分主旋律大戲，還有像《知否知否應是綠肥紅瘦》的經(jīng)典之作百看不厭。
在這些爆款作品中，絕大多數(shù)都是以年代戲為主，而這也是正午陽光所擅長的劇集方向。很多行業(yè)人士將《歡樂頌》的翻車視作為正午陽光在現(xiàn)實主義題材的短板。
然而并非如此。近幾年來，正午陽光也一直在探索現(xiàn)實主義作品，不僅有登陸衛(wèi)視黃金檔的電視劇《外科風云》《都挺好》等，也有像此前的《我是余歡水》、開年引發(fā)全網(wǎng)討論的《開端》等網(wǎng)劇。
尤其是網(wǎng)劇領域，正午陽光在保障內容質量的前提下，更是進一步對此類題材進行豐富，延展出荒誕短劇、無限流劇等形式，因此可以說，正午陽光在現(xiàn)實主義題材制作水準是有的。
不過，在今年正午陽光的現(xiàn)代劇中，前后有多部作品未達預期。
與《歡樂頌3》同一班底的《相逢時節(jié)》在播放期間，也是將各種中年焦慮大雜燴，被指懸浮狗血，同樣豆瓣只有4.8分，并未及格；
隨后登場的《歡迎光臨》改編自熱門小說《我的蓋世英熊》，但劇情與當下現(xiàn)實脫離，不接地氣，在播出后同樣也是反響平平。
接下來，正午陽光待播劇中，只剩下剛殺青的《縣委大院》，即將于10月獻禮播出，而這也是正午陽光所擅長的主旋律題材。
后續(xù)在待拍劇中，正午陽光除了主旋律的《大江大河3》、以及扶貧題材電視劇《生命樹》之外，還有一部聚焦育兒的都市情感劇《以子之名》，而這也或將是正午陽光在現(xiàn)實主義題材劇集中的“硬仗”。
人們常說“正午出品，必屬精品”，而這也是有區(qū)別的。在正午出品的內容矩陣中，有些是能做品牌的，有些是做給市場的。很顯然，《歡樂頌》是市場的產(chǎn)物，但是長此以往丟了口碑，市場也會反噬品牌。