文|杠桿游戲團(tuán)隊(duì)
因?yàn)橐粋€(gè)盲盒帖文，名創(chuàng)優(yōu)品再上熱搜。
據(jù)媒體報(bào)道，近日，名創(chuàng)優(yōu)品西班牙Instagram賬號(hào)發(fā)布了一則“公主系列公仔盲盒”帖文，在該貼文中，中國(guó)旗袍公仔被錯(cuò)誤地翻譯為“日本藝伎”。
該賬號(hào)下出現(xiàn)大量反對(duì)聲音。網(wǎng)友表示：名創(chuàng)優(yōu)品分不清旗袍和藝妓服飾？中國(guó)旗袍和日本藝妓服飾有明顯區(qū)別！
8月9日晚，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博發(fā)布致歉聲明稱，名創(chuàng)優(yōu)品總部收到網(wǎng)友反饋后，第一時(shí)間要求西班牙代理商團(tuán)隊(duì)刪除了該貼文，并對(duì)當(dāng)?shù)厣缑酱磉\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)采取了處罰措施，立即終止了合作關(guān)系。
還有網(wǎng)友注意到，名創(chuàng)優(yōu)品在淘寶旗艦店的一款名為“帝王國(guó)璽”的產(chǎn)品，在宣傳頁(yè)面內(nèi)將“李世民”打成了“李世明”。
8月12日，針對(duì)上述情況，旗艦店客服人員對(duì)瀟湘晨報(bào)記者表示，會(huì)盡快反饋給專員，并表達(dá)了歉意。
名創(chuàng)優(yōu)品可以說(shuō)是一家挺"奇葩"的公司。
從名字、裝修及店內(nèi)風(fēng)格到產(chǎn)品，都給人非常日系的感覺(jué)，一些產(chǎn)品連外包裝、說(shuō)明書(shū)都是日文，實(shí)際上它是一家地地道道的本土公司。
天眼查顯示，名創(chuàng)優(yōu)品由葉國(guó)富于2013年創(chuàng)立，其前身可能蜜友們更熟悉，叫哎呀呀。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道，葉國(guó)富去日本旅行時(shí)受到啟發(fā)，轉(zhuǎn)而將飾品店商品范圍擴(kuò)大到日用百貨，不僅是名字上翠花變露西，而且整體風(fēng)格完全日系化，打造全新的品牌。
但實(shí)際上去看名創(chuàng)優(yōu)品的成功之處，離不開(kāi)"高周轉(zhuǎn)"、加盟模式和互聯(lián)網(wǎng)金融，這三個(gè)關(guān)鍵詞。
截至今年一季度，其國(guó)內(nèi)門店數(shù)已經(jīng)超過(guò)了3000家，全球門店數(shù)量更是突破了5000家；不過(guò)，在經(jīng)歷了迅速擴(kuò)張之后，最近一年名創(chuàng)優(yōu)品的增速明顯放緩，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力之余，最近三年還虧損超過(guò)了20億。
招股書(shū)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在2019-2021財(cái)年（2018年7月1日-2021年6月30日）收入分別為93.9億元、89.8億元和90.7億元，分別虧損2.94億元、2.60億元、14.29億元（2021財(cái)年大幅虧損是因涉及優(yōu)先股的公允價(jià)值變動(dòng)形成的虧損）；
若按照非《國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則》財(cái)務(wù)指標(biāo)，分別錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)8.4億元、9.3億元和4.8億元。同期，2019-2021財(cái)年名創(chuàng)優(yōu)品毛利率分別為26.7%、30.4%、26.8%，2020、2021自然年公司毛利率分別為26.7%、29.3%。
近三年名創(chuàng)優(yōu)品在衡量零售業(yè)的關(guān)鍵性指標(biāo)——單店收入上，連續(xù)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。據(jù)招股書(shū)顯示，2019到2020財(cái)年（2018年7月1日-2020年6月30日），名創(chuàng)優(yōu)品單店收入從270萬(wàn)元下降到220萬(wàn)元，降幅達(dá)19.8%。
截至2021年6月30日止財(cái)年年度（2020年7月1日到2021年6月30日），集團(tuán)單店收入繼續(xù)下降至190萬(wàn)元，降幅達(dá)11.3%。
2019至2021財(cái)年，多了一千多家門店的名創(chuàng)優(yōu)品營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻越來(lái)越少，相比三年前少賺了約60%。
此前IPO前日，名創(chuàng)優(yōu)品旗下產(chǎn)品還被查出致癌物超標(biāo)1400倍！
接著在美股上市不到兩年，2022年7月，名創(chuàng)優(yōu)品在港交所上市，當(dāng)日破發(fā)，截至當(dāng)日收盤跌超3%，報(bào)13.380港元/股，低于13.80港元的發(fā)行價(jià)。
前不久，沽空機(jī)構(gòu)Blue Orca Capital還披露了一份關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品的做空?qǐng)?bào)告。該報(bào)告對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的加盟商網(wǎng)絡(luò)實(shí)際運(yùn)營(yíng)者、公司董事長(zhǎng)轉(zhuǎn)移上市公司財(cái)產(chǎn)、公司財(cái)務(wù)真實(shí)性等提出了質(zhì)疑。
Blue Orca Capital指出，名創(chuàng)優(yōu)品的數(shù)百家門店并非由獨(dú)立的加盟商網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，而是“由名創(chuàng)高管或與董事長(zhǎng)關(guān)系密切的個(gè)人秘密擁有和經(jīng)營(yíng)”，并指控名創(chuàng)優(yōu)品“董事長(zhǎng)通過(guò)不透明的加勒比海司法管轄區(qū)，作為一筆不正當(dāng)總部交易的中間人，從上市公司挪用了數(shù)億美元。”
名創(chuàng)優(yōu)品回應(yīng)稱，該做空?qǐng)?bào)告毫無(wú)依據(jù)，且包含有關(guān)公司資料之誤導(dǎo)性結(jié)論及詮釋。公司董事會(huì)正在審查該等指控，并考慮采取適當(dāng)行動(dòng)以保護(hù)所有股東的利益。
但其股價(jià)仍然受到重挫。做空?qǐng)?bào)告發(fā)出當(dāng)日，美東時(shí)間7月26日名創(chuàng)優(yōu)品美股股價(jià)以6.13美元/股收盤，跌幅達(dá)15.98%。
不過(guò)，做空?qǐng)?bào)告倒是其次，名創(chuàng)優(yōu)品要面臨的問(wèn)題還有很多。