文|雷報 木森森
編輯|努爾哈哈赤
近日，日本知名公司三麗鷗發(fā)布了2023財年一季度財報（實際時間為2022年二季度，即4月1日-6月30日），雷報據(jù)此獲悉：2022年Q2，三麗鷗共實現(xiàn)銷售額138.29億日元（約合人民幣7.0億元），較上年同期增長28.0%；歸屬于母公司股東的季度凈利潤為7.85億日元（約合人民幣0.4億元），同比減少68.2%。
銷售額的增長主要是由于：一方面，由于防疫措施的解除，該季度三麗鷗日本國內(nèi)的實體店鋪和主題公園都持續(xù)保持正常營業(yè)，再加上店鋪活動和現(xiàn)場音樂會的重新開始，提振了日本國內(nèi)的業(yè)績表現(xiàn)。另一方面，在海外，以北美和中國為首的地區(qū)電子商務銷售及IP授權的勢頭表現(xiàn)良好，因而助推了總體銷售額的增加，并重回疫情前的水平。凈利潤的減少則主要是由于東京國稅局對三麗鷗的更正處分而追加征收了約13億日元的稅額。
三麗鷗近五年Q2業(yè)績變動情況
社會經(jīng)濟活動正常化助推本土業(yè)績恢復：樂園賺1.51億日元、商品銷售賺3.35億日元、授權賺17.72億日元
三麗鷗的業(yè)務按地區(qū)可具體劃分為【日本】【歐洲】【美洲】【亞洲】四大區(qū)塊。
日本方面，縱向來看，日本本土貢獻的銷售額和凈利潤分別為112.64億日元和17.79億日元，較去年同期分別增長22.5%及1228.1%，已基本恢復甚至超過疫情前19財年Q1（自然年2018年Q2）的業(yè)績水平。
橫向來看，與其他地區(qū)相比，三麗鷗在日本本土的銷售額和凈利潤數(shù)額更多、占比更大。2022年Q2，日本本土貢獻了當期總銷售額和凈利潤的81.5%和74.7%。從這個意義上講，HelloKitty雖然風靡全球，但三麗鷗卻離不開日本本土。
近五年Q2各地區(qū)銷售額情況
近五年Q2各地區(qū)營業(yè)利潤情況
三麗鷗在日本國內(nèi)的業(yè)務具體可劃分為【三麗鷗娛樂】【三麗鷗單體】和【其他子公司】三個部分。
其中，【三麗鷗娛樂】的收入主要來自三麗鷗在日本的兩大類型主題公園，即三麗鷗彩虹樂園與和諧樂園。該季度，主題公園的入園人數(shù)大幅增加，三麗鷗旗下的彩虹樂園和和諧樂園入園人數(shù)同比分別增長90.5%、82.8%，恢復至疫情前2019年同期入園人數(shù)的八成上下。
同時，游行表演活動以及促銷聯(lián)動商品的推出還增加了單個樂園游客所貢獻的收入。根據(jù)財報顯示，2022年Q2彩虹樂園的季度銷售額達到16.97億日元、和諧樂園為4.30億日元，同比分別增加88.5%和73.2%，【三麗鷗娛樂】業(yè)務銷售額總體實現(xiàn)高達85.2%的增長，恢復至疫情前2020財年（即2019年）同期的九成。
營業(yè)利潤方面，盡管和諧樂園仍有0.11億日元的虧損，但較去年同期1.29億元的虧損已然大幅收窄，彩虹樂園的營業(yè)利潤不但實現(xiàn)了三年以來的首次轉(zhuǎn)正，更是超過疫情前同期水平，較2019年同期大增852.9%。
近四年Q2樂園銷售額及營業(yè)利潤情況
【三麗鷗單體】的業(yè)績占比最大，其又可分為商品銷售事業(yè)、授權業(yè)務、海外事業(yè)和其他。
其中，商品銷售事業(yè)的收入來源主要為三麗鷗的實體店鋪的銷售收入。該季度，三麗鷗在日本本土商品銷售業(yè)務的實體店鋪時隔三年首次實現(xiàn)全期間營業(yè)，現(xiàn)有店鋪的月度銷售額同比增長了25.6%，從而助推商品銷售事業(yè)本部銷售額增加13.5%至52.49億日元。營業(yè)利潤更是從去年同期的1.52億日元虧損扭虧為盈，凈賺3.35億日元。
可以說，社會經(jīng)濟活動走向正?；瘜θ慂t日本國內(nèi)業(yè)績的恢復有著根本性的影響。
Q2店鋪月銷售額變動情況
Q2日本本土各業(yè)務部門業(yè)績情況
授權業(yè)務也實現(xiàn)了不錯的增長，其銷售額增加了7.4%至24.64億日元，營業(yè)利潤增加了15.0%至17.72億日元。這主要是由于該業(yè)務部門通過業(yè)務集約，完善了與其他部門的合作，并通過數(shù)字部門和實體部門的聯(lián)動，加強了向顧客的提案的能力，從而使包括玩具、服裝服飾、點心食品、游戲等在內(nèi)的各類別IP授權項目有所增加。尤其是膠囊玩具，博得了來自眾多成年女性的支持，銷量大增。
在中國，三麗鷗也進行了廣泛的授權合作。例如，近期三麗鷗與肯德基推出的玩具套餐、與名創(chuàng)優(yōu)品推出的TWS藍牙耳機，此外還有聯(lián)名眼線筆、聯(lián)名Lolita服飾、聯(lián)名手鏈、鍵盤、籃球等等受到一眾消費者的青睞。前段時間，天貓發(fā)布的2021年淘系百大IP榜單中，三麗鷗旗下便有玉桂狗（19）、美樂蒂（67）、Hello Kitty（68）、庫洛米（87）共四個IP進入榜單，可見其IP影響力。阿里魚也于2022年6月29日拿下了三麗鷗旗下的Hello Kitty/My Melody/大耳狗Cinnamoroll/庫洛米Kuromi/蛋黃哥Gudetama/雙子星Little TwinStars等26個超級IP形象的大陸地區(qū)獨家授權。
海外利潤8成來自中國，Q2中國授權收入大增48.7%至7981.4萬元
海外業(yè)務方面，2022年Q2三麗鷗總計實現(xiàn)銷售額44.82億日元、營業(yè)利潤11.73億日元，占公司總體業(yè)績的兩成上下。其中，又以亞洲地區(qū)為重中之重。在銷售額方面，2022年Q2亞洲地區(qū)為27.55億日元，同比大增40.6%，占三麗鷗海外總銷售額的61.5%。營業(yè)利潤方面，亞洲地區(qū)大增72.7%至10.85億日元，占三麗鷗海外總營業(yè)利潤的92.5%，是北美地區(qū)的7倍多。
具體到國家而言，三麗鷗的收入來源主要為歐洲的德國和英國、美洲的美國和巴西以及亞洲的中國、韓國及東南亞諸國。其中，又以中國地區(qū)的業(yè)績比重最大。
Q2三麗鷗海外各國銷售額及營業(yè)利潤情況
根據(jù)財報顯示，2022年Q2，包括中國大陸、中國臺灣和香港地區(qū)在內(nèi)，中國地區(qū)共計為三麗鷗貢獻了22.64億日元的銷售額，占亞洲地區(qū)銷售額的82.2%、海外地區(qū)的50.5%、三麗鷗總體業(yè)績的16.4%。營業(yè)利潤方面，中國共計貢獻了9.78億日元，占亞洲地區(qū)營業(yè)利潤的90.1%、海外地區(qū)的83.4%、三麗鷗總體季度營業(yè)利潤的41.0%?？梢哉f，當下三麗鷗的海外業(yè)務主要就是中國業(yè)務。
當然，其他國家和地區(qū)的業(yè)績盡管占比不大，但發(fā)展勢頭卻十分良好。例如，報告期內(nèi)，美國、巴西、韓國的銷售額分別大增了94.0%、68.1%、69.5%，遠高于同期中國（包括臺灣和香港地區(qū)）的24.8%。三國的營業(yè)利潤合計增加值達3.65億日元，與中國（包括臺灣和香港地區(qū)）3.73億日元的利潤增加值相差無幾。
從具體業(yè)務類型來看，三麗鷗在海外地區(qū)的銷售額來源主要來自授權及商品銷售兩部分。其中，除了在美國和香港等地的商品銷售收入占比超過三成外，其余絕大部分地區(qū)都以授權收入為主。例如，以中國大陸地區(qū)為例，按人民幣計價，2022年Q2三麗鷗共實現(xiàn)銷售額9238.4萬元，其中授權收入7981.4萬元，同比大增48.7%，占比高達86.4%，遠多于商品銷售收入的1256.9萬元。
由于季度業(yè)績表現(xiàn)超出預期，三麗鷗為此也對2023財年全年各地區(qū)的業(yè)績預期進行了調(diào)整。根據(jù)財報顯示，2023財年全年（即自然年2022年4月1日-2023年3月31日）三麗鷗總體銷售額預期由546億日元提高5.1%至574億日元，預計將較2022財年的527.63億日元增長8.8%；總體營業(yè)利潤預期由30億日元提高56.7%至47億日元，較上年同期的25.37億日元，同比大增85.3%。如果按計劃如期實現(xiàn)，則創(chuàng)造疫情以來的業(yè)績新高。
2023財年各地銷售額及營業(yè)利潤預期