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球星卡這三年,“人造藍籌”的混沌江湖

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球星卡這三年,“人造藍籌”的混沌江湖

玩家和熱錢涌入,讓這個小眾市場再度繁榮。

文|玩世代

"一張紙片,上面畫著人,但最貴的簽名卡竟然能值好幾百萬美元",脫口秀演員、理財高消玩家呼蘭講的正是「球星卡」。

疫情以來,球星卡風潮回歸。

美國的年輕人們跑到閣樓里、儲藏室里,瘋狂翻箱倒柜。那些陰暗的角落里可能潛藏著富礦。

"是否持有球星卡"成了理財顧問在遺產(chǎn)繼承、或是投資建議前,幫助雇主做評估的一個重要選項。

"造富夢工廠"NFT藏品又把球星卡燒出一片"虛擬"陣地,冥冥之中宣告著"每個人都可以參與的淘金時代"。

這兩年"球星卡"身價屢創(chuàng)新高:

- 一張詹姆斯換一輛奔馳

- 頂級卡片拍出數(shù)百萬美元天價

- 部分卡收益大幅碾壓標普500

- 五年上漲218%,部分卡比NFT還保值

在這個"泡沫時代",球星卡成了對抗通貨膨脹的又一投資標的,炒家追逐的新藍籌。

球星卡愛好者陳冠希最近首次在小紅書出鏡拆卡——投射著市場走向:亞洲的年輕藏家們把目光聚焦到一紙小小卡片上。

玩家和熱錢涌入,讓這個小眾市場再度繁榮。加上頭部企業(yè)博弈、資本入局,國內(nèi)市場變奏,讓這個小眾市場充滿了迷幻和混沌。

追藍籌

上周一場私人拍賣會上,"棒球卡牌中的蒙娜麗莎",一張上世紀棒球明星Honus Wagner T206系列的卡牌,有人給出了725萬美元天價,約合人民幣4900萬元(目前該拍賣尚未截止)。同系列的另一張卡,在去年8月還創(chuàng)下過660萬美元紀錄。

這兩年,球星卡成了拍場的"眾星捧月"。上個月,北京保利首次開設了球星卡專場,全場總成交額944.84萬元人民幣,成交率近95%。而在去年4月,詹姆斯的簽名新秀球星卡拍出了520萬美元的高價。2021年7月,庫里的1編國寶RLA估值590萬美元。

"大錢包"們把卡牌捧上了收藏的殿堂,支撐著高位市場。CardLadder數(shù)據(jù),高端球星卡指數(shù)在Q1上漲了8.92%,在過去一年里上漲了42.64%。而低端卡指數(shù)分別下跌了6.54%和40.17%。

"以前800收的一張杜蘭特,現(xiàn)在行情到了3萬",有藏家掐指一算,年化收益率近乎400%。

球星卡其實是"卡片版的盲盒",最早是19世紀香煙和糖果盒里的贈品。后來興起了眾多發(fā)行公司,目前以帕尼尼公司和Topps、UpperDeck公司最為主流。

但球星卡的財富色彩,遠比盲盒玄幻得多。

"某些系列2盒一箱20張卡發(fā)售價大約13萬,放一個月,那一箱價值就會翻漲到22萬。" 深諳門道的@貓本很熱 博主指出。

"去年底的時候,持有一個月賺幾千元不成問題",比如一張姆巴佩的卡從1101美元跳到1685美元,漲幅超過50%;一張薩拉赫的卡從287美元漲到510多美元,漲了80%。

圈里有個黑話,用"好人"指代那些備受歡迎的熱門球星,比如邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等。

頂級球星、特殊意義、保存完好,給了藏家pay high的理由。

2020年傳奇球星科比巨星隕落。與之相關(guān)的卡片變成了存量市場,收藏價值陡然提升。瞬間其球星卡銷量增長近6倍,"一夜之間價格直接多個0"。

CardLadder顯示,頂級球星邁克爾喬丹的球星卡單日最高交易額達196萬美元,而NBA新秀馬勒東僅為455.97美元(從2018年至2022年1月)。喬丹紀錄片《The Last Dance》上映又帶起一波市場情緒,eBay上相關(guān)球星卡交易量暴增370%,部分卡片溢價10倍。

玩家追漲情緒濃厚,不少人都想抽到HIT卡"起飛"(HIT:價值不菲的卡)。比如陳冠希視頻開箱的籃球國寶系列,就可能含有價值千萬的球星卡。

在圈里"新秀"無疑是高頻詞,因為"投資就是玩新秀RPA"。因為帶有RC logo的新秀卡標志著"NBA職業(yè)生涯的第一次",頗具儀式感。隨著球星連續(xù)征戰(zhàn)賽季,其簽名卡只會隨著發(fā)售越來越多,而新秀年的第一張明日簽字卡,就會變得格外珍貴。(RPA:rookie patch autograph的簡稱,即新秀補丁簽字卡。明日:當年選秀大會結(jié)束第二天舉辦的官方儀式)

19-20賽季的時候,@貓本很熱 最看好錫安-威廉姆斯。錫安在杜克大學打NCAA的時候,就展現(xiàn)出了強悍的身體素質(zhì)和個人能力,還曾因"踩破耐克鞋""平視籃筐扣籃"等事件屢登報道。正是看到了這些,貓博主果斷入手錫安新秀卡。后來錫安成了那一賽季的狀元,與之相關(guān)的藏品大熱。"你看好的球員,他突然打得很好,就會覺得你很有眼光",這種參與感更具樂趣。

球星職業(yè)生涯表現(xiàn)和卡牌流通市場走勢呈正相關(guān),新秀也就成了最大的博弈機會。

社群里活躍著大量玩家,技術(shù)分析討論趨勢,每個人都想命中"績優(yōu)股",低買高賣??粗约嚎春玫男滦阋徊讲匠砷L為體壇新星,持有的卡牌價值也水漲船高。收藏球星卡轉(zhuǎn)而變成了一種"養(yǎng)成系"。

但其實沒有人能絕對預測未來走勢。比如,普爾新秀年賽季的卡價在當時并不高,但是因為去年湯普森受傷,普爾的出場機會和影響力提升,卡價也水漲船高,最近一年P(guān)Z銀折價格從105美元上漲到了大約420美元,簽字卡的漲幅更夸張。再比如林書豪,從熱門中國臺灣選手到退出CBA,其球星卡的市場價也大跳水,從兩萬多美元跌落到數(shù)千美元。

即便如此,每天都有人沉迷于"淘金熱"。在國內(nèi)還衍生出了"拼團""眾籌"式玩法。一起買下整盒,或者把幾個系列的盒子一起拆,行話叫"Lot"。球星卡交易平臺Hobby stock上流行的玩法有"買隊"和"拼包"。大家一起拼團選包購買或者按隊付費抽選,就有機會以相對較低的價格"搏一搏"。

在一個連接百人的直播間里,幾個小時就能抽掉六位數(shù)的卡包。玩家下單后排隊等主播開卡,就像霸屏的彈幕,祈求"起飛"。但其實,除了偶有幾張卡估價上千,剩下的大多都逃不過"1元購"的命運。

有人把陳冠希開箱視頻盤了一遍,這箱市場價值4萬多人民幣的卡盒,拆到的卡片總價值超不過6000元,最廉價的一張市值僅1美元,十足"腫王"。(圈內(nèi)黑話,虧=腫)

情懷有價

事實上,每代人都有割舍不斷的球星情結(jié),球星卡也吸引著更年輕的一代。有線下零售商指出,有十幾歲孩子拉著爸爸一起來看卡的,"25歲以下的群體,賈-莫蘭特、拉梅洛-鮑爾、斯蒂芬-庫里這樣的球星更流行,25以后的話可能喜歡勒布朗-詹姆斯之類"。

有一種說法,球星卡之所以被看做更優(yōu)的實體資產(chǎn),是因為投資者可能會拋售股票債券,來規(guī)避風險。但真正的藏家并不會立馬拋售藏品。

只可惜,收藏的情懷無價,買賣的是有價情懷。

卡片的價值早在發(fā)行定價上就已經(jīng)劃分了"等級"。高端的一盒就能賣到十幾萬人民幣,目前國內(nèi)比較受歡迎的國寶National Treasure一盒售價大約5000美元。不同系列、不同賽季價格差異頗大。貴價的盒子更容易開到好卡,而低端系列不但不保證配置比例,即便是知名球星的卡依然難以叫價。

想要買到"高端貨",不但要等、要搶,還得配貨。國內(nèi)最大的代理之一??ㄍǔ缺泵朗袌霭l(fā)行節(jié)奏晚大約半個月,而且還要搭售約80%市價的滯銷產(chǎn)品。

除了年代、發(fā)行量、卡牌種類等這些人為設計的限量和稀缺,決定卡牌價值幾何的還有鑒定公司。

PSA等鑒定機構(gòu)會逐一審查評估,四角、邊緣切割、卡面、居中度,綜合下來給出鑒定分。同樣的卡,有無鑒定背書甚至可以相差數(shù)倍。如果送檢得分低,還可能折損市價。

鑒定平臺就是一只"隱形的手"。據(jù)StockX數(shù)據(jù),在2020年,PSA 10分交易卡的均價已經(jīng)從1月份的280美元,升至10月份的475美元,上漲了70%。

拿2003 Topps詹姆斯新秀普卡來看,其鑒定評級數(shù)量在一年內(nèi)陡增,SGC 評級量近乎翻倍,PSA 評級量增長了30%,完美品相的 PSA 10 數(shù)量高達 2130 張。市場存量激增,造成了價格疲軟。

歸根結(jié)底,球星卡依然是一場市場供需的游戲。

早年發(fā)行的老盒子越拆越少,也就越來越稀有,擁有相對穩(wěn)定的投資價值,也吸引著機構(gòu)入局。

比如Attic Investments成立了一個專注于"未開封球星卡"的基金,主要投資三大運動卡種,用多元化的投資組合來對沖風險。官方披露,從項目啟動到今年6月回報率達261.4%。另一家專注于投資體育收藏初創(chuàng)公司的投資機構(gòu)Mint 10也曾成立相關(guān)基金。

球星卡投資交易平臺collectable和Alt直接推行球星卡資產(chǎn)證券化。公司將一張實體球星卡進行市場估值后,拆分成若干股,藏家可以購買拆分后的股份來參投,幾十美元就能參投一股。Alt平臺還支持以球星卡做資產(chǎn)抵押貸款。

球星卡已經(jīng)變成了"金融產(chǎn)品",被資產(chǎn)化了。

市場上不但有長線、短線投資之分,圈內(nèi)也流行用金融投資視角來評估分析,比如球星卡交易平臺PWCC曾發(fā)布多組回報率數(shù)據(jù),對標基金、股市、黃金。

"增值故事"裹挾著收藏情懷,吸引著大量新手涌入。eBay數(shù)據(jù),2020年平臺的交易量增長了1.5倍,比2019年增長了400多萬張,其中足球交易量暴增1500%,籃球增長370%。到了2021年,每分鐘就有139張球星卡在eBay上售出。

去年上半年,市場價格暴增,幾近瘋癲。第三方鑒定公司的送評量也陡增,最火的時候不得不限流。

而到了今年Q1,球星卡遭遇集體價格腰斬,除了部分高端卡片,市價大多跌去50%。今年上半年,一張勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240萬美元,低于拍賣行給的300萬至500萬美元估值。

混沌市場

Facebook 上一個有30000名成員的球星卡交易群組每天發(fā)帖量高達近6000。而在百度貼吧"球星卡吧"有超過58000人關(guān)注。

eBay數(shù)據(jù),美國市場2021年Q1球星卡貢獻了8.7億美元,數(shù)量超過2000萬張。中國地區(qū)銷量漲幅205%,僅次于美國。

國內(nèi)商家增速與市場增長齊飛。

去年大量新興卡社出現(xiàn),在二三線城市涌現(xiàn)了集換式卡牌線下店。直播間成了卡社拉新促銷的新陣地。在線交易平臺興起,早年混跡貼吧論壇的藏家,開始向垂直交易平臺遷移。

今年初,卡牌交易和發(fā)行平臺 Card Hobby獲姚記科技(002605)A輪億元級投資,旗下?lián)碛蠨AKA文化與卡淘兩大業(yè)務。據(jù)姚記科技披露,卡淘2021年GMV突破6億元,同比增速超過300%;月GMV最高5000萬元。球星卡交易平臺范斯貓FansMall去年獲得姚明旗下曜為資本天使輪投資以后,今年5月再獲融資。

據(jù)不完全統(tǒng)計,2020年-2021年球星卡領域融資額超17億美元,去年3月上線的球星卡交易平臺Alt已獲1億美元融資。

去年,體育電商平臺Fanatics新成立的球星卡公司從帕尼尼手中截胡了NBA、NFL的版權(quán),還把卡牌巨頭Topps納入麾下。去年9月,F(xiàn)anatics宣布獲得3.5億美元A輪融資,投后估值達到104億美元,銀湖等投資機構(gòu)參投。今年初,公司宣布與高瓴資本在上海成立合資公司,并有意與阿里巴巴展開電商合作。進軍中國市場意欲明顯。

垂類平臺興起,市場座次交替,巨頭在華布局處于變奏前夜。但國內(nèi)渠道分散的特征依然明顯,交易環(huán)境魚龍混雜、交易流程的規(guī)范化管理和監(jiān)管仍然欠缺。有消費者曾遭遇"偷梁換柱",購買的整盒球星卡被掉包成撲克牌。以及HIT被抽走后剩下的"腫包"(好卡被抽走后的剩余卡包)、經(jīng)由商家自主配比的"福包"(類似于福袋)經(jīng)常存在消費陷阱。

有長期觀察市場人士指出,"球星卡在歐美市場更普及,擁有足夠的收藏品認知,與之相比國內(nèi)市場抽卡的情緒更重"。圍繞抽卡,國內(nèi)平臺和卡社推演出拼車、拼包等諸多玩法,尚游走在監(jiān)管范圍之外。

此外官方鬧出的烏龍不斷,售后空白。對于印刷錯誤、開封殘損這種問題只能消費者埋單。有玩家指出,"有些盒子會明確配置,有人開了一整盒也沒有看到HIT",這就意味著有人可能在一盒里拆到多張HIT。

另玩家敏感還有"官方注水"。@貓本很熱博主指出,明顯感覺到拆到拉梅洛-鮑爾銀折的概率更大了,過去開三五盒都不一定拆得到,現(xiàn)在幾乎每盒都有一張。這個現(xiàn)象"不正常"。

類似于"通貨膨脹",發(fā)行量變多,稀缺性降低,勢必走向貶值。有分析人士認為這是官方一種有意的市場調(diào)控:帕尼尼公司通過增發(fā)來調(diào)控虛火的市場,讓過熱的市場回落到可控的范圍內(nèi)。

"過去兩年'炒流'明顯大過了收藏,有些老藏家也在動搖"。

收藏的基石是文化和圈層,長期來看,文化氛圍缺失是國內(nèi)市場的一個短板。"海外每年有3、4場大型體育收藏展會,給大家提供交流交易的空間,而國內(nèi)相關(guān)活動依然停留在商場中庭,無論是規(guī)模、影響力和氛圍,都難以和海外同日而語"。

開枝散葉

顯然,商業(yè)已經(jīng)跑在了文化前面。

各種"變種球星卡"在國內(nèi)遍地開花。

最近,標價99元/包的愛奇藝綜藝《中國說唱巔峰對決》的卡牌,藝人GAI的小卡一轉(zhuǎn)手就賣出了7000元,登上熱搜。

和平精英職業(yè)聯(lián)賽今年推出了國內(nèi)首個電競類收藏卡牌。

還有靠著奧特曼卡牌炸響學生市場的卡游公司,撐起了30億年營收。今年公司與閱文集團達成合作,推出《斗破蒼穹》卡牌,將"下一城"瞄準成年人集換式卡牌。在這個賽道上還有"經(jīng)銷大戶"云涌控股,依靠游藝設備銷售卡牌的華立科技。

國漫、博物館、潮玩IP也在積極擁抱新品類。敦煌文創(chuàng)推出限定版敦煌集換式收藏卡牌、國漫《只好背叛地球了》聯(lián)名DAKA卡牌、《大象無形》也曾推出過集換式卡牌。

潮玩公司尋找獨角獸與卡牌廠商HitCard達成合作,旗下多個IP的卡牌系列產(chǎn)品已經(jīng)問市。泡泡瑪特投資了HitCard之后尚未公布卡牌發(fā)行計劃。但據(jù)消息人士透露,盲盒中的配卡或許是一個升級的可能性。近日HitCard還獲得了紅杉投資。

集換式卡牌向潮流、文化、娛樂等賽道擴展,以更符合年輕人消費觀的方式快速演化。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2015-2020年,亞太地區(qū)的游戲及收藏品市場由490億港元增長至1492億港元,復合年增長率24.9%。預計亞太地區(qū)的游戲及收藏品市場規(guī)模將維持上升趨勢,并在2025年前達4242億港元,復合年增長率23.2%。

從球星卡到萬物皆可卡牌,這一張小卡片撐起了一片"卡牌經(jīng)濟"。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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球星卡這三年,“人造藍籌”的混沌江湖

玩家和熱錢涌入,讓這個小眾市場再度繁榮。

文|玩世代

"一張紙片,上面畫著人,但最貴的簽名卡竟然能值好幾百萬美元",脫口秀演員、理財高消玩家呼蘭講的正是「球星卡」。

疫情以來,球星卡風潮回歸。

美國的年輕人們跑到閣樓里、儲藏室里,瘋狂翻箱倒柜。那些陰暗的角落里可能潛藏著富礦。

"是否持有球星卡"成了理財顧問在遺產(chǎn)繼承、或是投資建議前,幫助雇主做評估的一個重要選項。

"造富夢工廠"NFT藏品又把球星卡燒出一片"虛擬"陣地,冥冥之中宣告著"每個人都可以參與的淘金時代"。

這兩年"球星卡"身價屢創(chuàng)新高:

- 一張詹姆斯換一輛奔馳

- 頂級卡片拍出數(shù)百萬美元天價

- 部分卡收益大幅碾壓標普500

- 五年上漲218%,部分卡比NFT還保值

在這個"泡沫時代",球星卡成了對抗通貨膨脹的又一投資標的,炒家追逐的新藍籌。

球星卡愛好者陳冠希最近首次在小紅書出鏡拆卡——投射著市場走向:亞洲的年輕藏家們把目光聚焦到一紙小小卡片上。

玩家和熱錢涌入,讓這個小眾市場再度繁榮。加上頭部企業(yè)博弈、資本入局,國內(nèi)市場變奏,讓這個小眾市場充滿了迷幻和混沌。

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上周一場私人拍賣會上,"棒球卡牌中的蒙娜麗莎",一張上世紀棒球明星Honus Wagner T206系列的卡牌,有人給出了725萬美元天價,約合人民幣4900萬元(目前該拍賣尚未截止)。同系列的另一張卡,在去年8月還創(chuàng)下過660萬美元紀錄。

這兩年,球星卡成了拍場的"眾星捧月"。上個月,北京保利首次開設了球星卡專場,全場總成交額944.84萬元人民幣,成交率近95%。而在去年4月,詹姆斯的簽名新秀球星卡拍出了520萬美元的高價。2021年7月,庫里的1編國寶RLA估值590萬美元。

"大錢包"們把卡牌捧上了收藏的殿堂,支撐著高位市場。CardLadder數(shù)據(jù),高端球星卡指數(shù)在Q1上漲了8.92%,在過去一年里上漲了42.64%。而低端卡指數(shù)分別下跌了6.54%和40.17%。

"以前800收的一張杜蘭特,現(xiàn)在行情到了3萬",有藏家掐指一算,年化收益率近乎400%。

球星卡其實是"卡片版的盲盒",最早是19世紀香煙和糖果盒里的贈品。后來興起了眾多發(fā)行公司,目前以帕尼尼公司和Topps、UpperDeck公司最為主流。

但球星卡的財富色彩,遠比盲盒玄幻得多。

"某些系列2盒一箱20張卡發(fā)售價大約13萬,放一個月,那一箱價值就會翻漲到22萬。" 深諳門道的@貓本很熱 博主指出。

"去年底的時候,持有一個月賺幾千元不成問題",比如一張姆巴佩的卡從1101美元跳到1685美元,漲幅超過50%;一張薩拉赫的卡從287美元漲到510多美元,漲了80%。

圈里有個黑話,用"好人"指代那些備受歡迎的熱門球星,比如邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等。

頂級球星、特殊意義、保存完好,給了藏家pay high的理由。

2020年傳奇球星科比巨星隕落。與之相關(guān)的卡片變成了存量市場,收藏價值陡然提升。瞬間其球星卡銷量增長近6倍,"一夜之間價格直接多個0"。

CardLadder顯示,頂級球星邁克爾喬丹的球星卡單日最高交易額達196萬美元,而NBA新秀馬勒東僅為455.97美元(從2018年至2022年1月)。喬丹紀錄片《The Last Dance》上映又帶起一波市場情緒,eBay上相關(guān)球星卡交易量暴增370%,部分卡片溢價10倍。

玩家追漲情緒濃厚,不少人都想抽到HIT卡"起飛"(HIT:價值不菲的卡)。比如陳冠希視頻開箱的籃球國寶系列,就可能含有價值千萬的球星卡。

在圈里"新秀"無疑是高頻詞,因為"投資就是玩新秀RPA"。因為帶有RC logo的新秀卡標志著"NBA職業(yè)生涯的第一次",頗具儀式感。隨著球星連續(xù)征戰(zhàn)賽季,其簽名卡只會隨著發(fā)售越來越多,而新秀年的第一張明日簽字卡,就會變得格外珍貴。(RPA:rookie patch autograph的簡稱,即新秀補丁簽字卡。明日:當年選秀大會結(jié)束第二天舉辦的官方儀式)

19-20賽季的時候,@貓本很熱 最看好錫安-威廉姆斯。錫安在杜克大學打NCAA的時候,就展現(xiàn)出了強悍的身體素質(zhì)和個人能力,還曾因"踩破耐克鞋""平視籃筐扣籃"等事件屢登報道。正是看到了這些,貓博主果斷入手錫安新秀卡。后來錫安成了那一賽季的狀元,與之相關(guān)的藏品大熱。"你看好的球員,他突然打得很好,就會覺得你很有眼光",這種參與感更具樂趣。

球星職業(yè)生涯表現(xiàn)和卡牌流通市場走勢呈正相關(guān),新秀也就成了最大的博弈機會。

社群里活躍著大量玩家,技術(shù)分析討論趨勢,每個人都想命中"績優(yōu)股",低買高賣??粗约嚎春玫男滦阋徊讲匠砷L為體壇新星,持有的卡牌價值也水漲船高。收藏球星卡轉(zhuǎn)而變成了一種"養(yǎng)成系"。

但其實沒有人能絕對預測未來走勢。比如,普爾新秀年賽季的卡價在當時并不高,但是因為去年湯普森受傷,普爾的出場機會和影響力提升,卡價也水漲船高,最近一年P(guān)Z銀折價格從105美元上漲到了大約420美元,簽字卡的漲幅更夸張。再比如林書豪,從熱門中國臺灣選手到退出CBA,其球星卡的市場價也大跳水,從兩萬多美元跌落到數(shù)千美元。

即便如此,每天都有人沉迷于"淘金熱"。在國內(nèi)還衍生出了"拼團""眾籌"式玩法。一起買下整盒,或者把幾個系列的盒子一起拆,行話叫"Lot"。球星卡交易平臺Hobby stock上流行的玩法有"買隊"和"拼包"。大家一起拼團選包購買或者按隊付費抽選,就有機會以相對較低的價格"搏一搏"。

在一個連接百人的直播間里,幾個小時就能抽掉六位數(shù)的卡包。玩家下單后排隊等主播開卡,就像霸屏的彈幕,祈求"起飛"。但其實,除了偶有幾張卡估價上千,剩下的大多都逃不過"1元購"的命運。

有人把陳冠希開箱視頻盤了一遍,這箱市場價值4萬多人民幣的卡盒,拆到的卡片總價值超不過6000元,最廉價的一張市值僅1美元,十足"腫王"。(圈內(nèi)黑話,虧=腫)

情懷有價

事實上,每代人都有割舍不斷的球星情結(jié),球星卡也吸引著更年輕的一代。有線下零售商指出,有十幾歲孩子拉著爸爸一起來看卡的,"25歲以下的群體,賈-莫蘭特、拉梅洛-鮑爾、斯蒂芬-庫里這樣的球星更流行,25以后的話可能喜歡勒布朗-詹姆斯之類"。

有一種說法,球星卡之所以被看做更優(yōu)的實體資產(chǎn),是因為投資者可能會拋售股票債券,來規(guī)避風險。但真正的藏家并不會立馬拋售藏品。

只可惜,收藏的情懷無價,買賣的是有價情懷。

卡片的價值早在發(fā)行定價上就已經(jīng)劃分了"等級"。高端的一盒就能賣到十幾萬人民幣,目前國內(nèi)比較受歡迎的國寶National Treasure一盒售價大約5000美元。不同系列、不同賽季價格差異頗大。貴價的盒子更容易開到好卡,而低端系列不但不保證配置比例,即便是知名球星的卡依然難以叫價。

想要買到"高端貨",不但要等、要搶,還得配貨。國內(nèi)最大的代理之一??ㄍǔ缺泵朗袌霭l(fā)行節(jié)奏晚大約半個月,而且還要搭售約80%市價的滯銷產(chǎn)品。

除了年代、發(fā)行量、卡牌種類等這些人為設計的限量和稀缺,決定卡牌價值幾何的還有鑒定公司。

PSA等鑒定機構(gòu)會逐一審查評估,四角、邊緣切割、卡面、居中度,綜合下來給出鑒定分。同樣的卡,有無鑒定背書甚至可以相差數(shù)倍。如果送檢得分低,還可能折損市價。

鑒定平臺就是一只"隱形的手"。據(jù)StockX數(shù)據(jù),在2020年,PSA 10分交易卡的均價已經(jīng)從1月份的280美元,升至10月份的475美元,上漲了70%。

拿2003 Topps詹姆斯新秀普卡來看,其鑒定評級數(shù)量在一年內(nèi)陡增,SGC 評級量近乎翻倍,PSA 評級量增長了30%,完美品相的 PSA 10 數(shù)量高達 2130 張。市場存量激增,造成了價格疲軟。

歸根結(jié)底,球星卡依然是一場市場供需的游戲。

早年發(fā)行的老盒子越拆越少,也就越來越稀有,擁有相對穩(wěn)定的投資價值,也吸引著機構(gòu)入局。

比如Attic Investments成立了一個專注于"未開封球星卡"的基金,主要投資三大運動卡種,用多元化的投資組合來對沖風險。官方披露,從項目啟動到今年6月回報率達261.4%。另一家專注于投資體育收藏初創(chuàng)公司的投資機構(gòu)Mint 10也曾成立相關(guān)基金。

球星卡投資交易平臺collectable和Alt直接推行球星卡資產(chǎn)證券化。公司將一張實體球星卡進行市場估值后,拆分成若干股,藏家可以購買拆分后的股份來參投,幾十美元就能參投一股。Alt平臺還支持以球星卡做資產(chǎn)抵押貸款。

球星卡已經(jīng)變成了"金融產(chǎn)品",被資產(chǎn)化了。

市場上不但有長線、短線投資之分,圈內(nèi)也流行用金融投資視角來評估分析,比如球星卡交易平臺PWCC曾發(fā)布多組回報率數(shù)據(jù),對標基金、股市、黃金。

"增值故事"裹挾著收藏情懷,吸引著大量新手涌入。eBay數(shù)據(jù),2020年平臺的交易量增長了1.5倍,比2019年增長了400多萬張,其中足球交易量暴增1500%,籃球增長370%。到了2021年,每分鐘就有139張球星卡在eBay上售出。

去年上半年,市場價格暴增,幾近瘋癲。第三方鑒定公司的送評量也陡增,最火的時候不得不限流。

而到了今年Q1,球星卡遭遇集體價格腰斬,除了部分高端卡片,市價大多跌去50%。今年上半年,一張勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240萬美元,低于拍賣行給的300萬至500萬美元估值。

混沌市場

Facebook 上一個有30000名成員的球星卡交易群組每天發(fā)帖量高達近6000。而在百度貼吧"球星卡吧"有超過58000人關(guān)注。

eBay數(shù)據(jù),美國市場2021年Q1球星卡貢獻了8.7億美元,數(shù)量超過2000萬張。中國地區(qū)銷量漲幅205%,僅次于美國。

國內(nèi)商家增速與市場增長齊飛。

去年大量新興卡社出現(xiàn),在二三線城市涌現(xiàn)了集換式卡牌線下店。直播間成了卡社拉新促銷的新陣地。在線交易平臺興起,早年混跡貼吧論壇的藏家,開始向垂直交易平臺遷移。

今年初,卡牌交易和發(fā)行平臺 Card Hobby獲姚記科技(002605)A輪億元級投資,旗下?lián)碛蠨AKA文化與卡淘兩大業(yè)務。據(jù)姚記科技披露,卡淘2021年GMV突破6億元,同比增速超過300%;月GMV最高5000萬元。球星卡交易平臺范斯貓FansMall去年獲得姚明旗下曜為資本天使輪投資以后,今年5月再獲融資。

據(jù)不完全統(tǒng)計,2020年-2021年球星卡領域融資額超17億美元,去年3月上線的球星卡交易平臺Alt已獲1億美元融資。

去年,體育電商平臺Fanatics新成立的球星卡公司從帕尼尼手中截胡了NBA、NFL的版權(quán),還把卡牌巨頭Topps納入麾下。去年9月,F(xiàn)anatics宣布獲得3.5億美元A輪融資,投后估值達到104億美元,銀湖等投資機構(gòu)參投。今年初,公司宣布與高瓴資本在上海成立合資公司,并有意與阿里巴巴展開電商合作。進軍中國市場意欲明顯。

垂類平臺興起,市場座次交替,巨頭在華布局處于變奏前夜。但國內(nèi)渠道分散的特征依然明顯,交易環(huán)境魚龍混雜、交易流程的規(guī)范化管理和監(jiān)管仍然欠缺。有消費者曾遭遇"偷梁換柱",購買的整盒球星卡被掉包成撲克牌。以及HIT被抽走后剩下的"腫包"(好卡被抽走后的剩余卡包)、經(jīng)由商家自主配比的"福包"(類似于福袋)經(jīng)常存在消費陷阱。

有長期觀察市場人士指出,"球星卡在歐美市場更普及,擁有足夠的收藏品認知,與之相比國內(nèi)市場抽卡的情緒更重"。圍繞抽卡,國內(nèi)平臺和卡社推演出拼車、拼包等諸多玩法,尚游走在監(jiān)管范圍之外。

此外官方鬧出的烏龍不斷,售后空白。對于印刷錯誤、開封殘損這種問題只能消費者埋單。有玩家指出,"有些盒子會明確配置,有人開了一整盒也沒有看到HIT",這就意味著有人可能在一盒里拆到多張HIT。

另玩家敏感還有"官方注水"。@貓本很熱博主指出,明顯感覺到拆到拉梅洛-鮑爾銀折的概率更大了,過去開三五盒都不一定拆得到,現(xiàn)在幾乎每盒都有一張。這個現(xiàn)象"不正常"。

類似于"通貨膨脹",發(fā)行量變多,稀缺性降低,勢必走向貶值。有分析人士認為這是官方一種有意的市場調(diào)控:帕尼尼公司通過增發(fā)來調(diào)控虛火的市場,讓過熱的市場回落到可控的范圍內(nèi)。

"過去兩年'炒流'明顯大過了收藏,有些老藏家也在動搖"。

收藏的基石是文化和圈層,長期來看,文化氛圍缺失是國內(nèi)市場的一個短板。"海外每年有3、4場大型體育收藏展會,給大家提供交流交易的空間,而國內(nèi)相關(guān)活動依然停留在商場中庭,無論是規(guī)模、影響力和氛圍,都難以和海外同日而語"。

開枝散葉

顯然,商業(yè)已經(jīng)跑在了文化前面。

各種"變種球星卡"在國內(nèi)遍地開花。

最近,標價99元/包的愛奇藝綜藝《中國說唱巔峰對決》的卡牌,藝人GAI的小卡一轉(zhuǎn)手就賣出了7000元,登上熱搜。

和平精英職業(yè)聯(lián)賽今年推出了國內(nèi)首個電競類收藏卡牌。

還有靠著奧特曼卡牌炸響學生市場的卡游公司,撐起了30億年營收。今年公司與閱文集團達成合作,推出《斗破蒼穹》卡牌,將"下一城"瞄準成年人集換式卡牌。在這個賽道上還有"經(jīng)銷大戶"云涌控股,依靠游藝設備銷售卡牌的華立科技。

國漫、博物館、潮玩IP也在積極擁抱新品類。敦煌文創(chuàng)推出限定版敦煌集換式收藏卡牌、國漫《只好背叛地球了》聯(lián)名DAKA卡牌、《大象無形》也曾推出過集換式卡牌。

潮玩公司尋找獨角獸與卡牌廠商HitCard達成合作,旗下多個IP的卡牌系列產(chǎn)品已經(jīng)問市。泡泡瑪特投資了HitCard之后尚未公布卡牌發(fā)行計劃。但據(jù)消息人士透露,盲盒中的配卡或許是一個升級的可能性。近日HitCard還獲得了紅杉投資。

集換式卡牌向潮流、文化、娛樂等賽道擴展,以更符合年輕人消費觀的方式快速演化。

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2015-2020年,亞太地區(qū)的游戲及收藏品市場由490億港元增長至1492億港元,復合年增長率24.9%。預計亞太地區(qū)的游戲及收藏品市場規(guī)模將維持上升趨勢,并在2025年前達4242億港元,復合年增長率23.2%。

從球星卡到萬物皆可卡牌,這一張小卡片撐起了一片"卡牌經(jīng)濟"。

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