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抖音、B站互相偷藝?

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抖音、B站互相偷藝?

B站和抖音在經(jīng)過(guò)多次破圈后,終于將觸角伸向了對(duì)方。

文|韭菜財(cái)經(jīng)

隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量增長(zhǎng)趨于飽和,以抖音、B站為代表的視頻平臺(tái)的收入增長(zhǎng)也開(kāi)始陷入滯緩,于是為了打開(kāi)更多內(nèi)容增量和用戶增長(zhǎng)空間,抖音和B站紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的賽道,試圖尋找新的機(jī)會(huì)。

作為頭部短視頻平臺(tái),抖音已經(jīng)具有了覆蓋全民各個(gè)圈層的影響力,這正是以二次元起家的B站所需要的推廣和宣傳渠道。而作為國(guó)內(nèi)知名文化社區(qū)及視頻平臺(tái),B站內(nèi)容的容量和價(jià)值已經(jīng)實(shí)現(xiàn)閉環(huán),這也是過(guò)度娛樂(lè)化的抖音所需要的多元化增量途徑。于是,B站和抖音在經(jīng)過(guò)多次破圈后,終于將觸角伸向了對(duì)方。

B站“模仿”抖音

曾經(jīng)以二次元起家的B站,經(jīng)過(guò)多年的探索破圈,已經(jīng)完成了從動(dòng)漫到影視、從知識(shí)到游戲……的無(wú)限擴(kuò)張,可以說(shuō)如今的B站已經(jīng)不僅僅是一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站。隨著短視頻逐漸成為“殺時(shí)間”利器,B站的觸角又伸到了更遠(yuǎn)的賽道,比如推出了豎屏模式,上線了短視頻內(nèi)容,開(kāi)始向“抖音化”邁進(jìn)。

一方面,由于豎屏模式的廣告加載率要遠(yuǎn)高于橫屏,B站推出豎屏模式,可以有效提高廣告曝光率,從而進(jìn)一步提升廣告轉(zhuǎn)化率。隨著廣告投放的玩法逐漸被短視頻更為高效的信息流廣告所取代,B站的廣告增長(zhǎng)就變得十分緩慢。為了打破廣告增長(zhǎng)天花板,B站也不得不向短視頻靠攏,將自身模式改為廣告加載量更大的單列信息流模式,為其帶來(lái)更多廣告插入場(chǎng)景的同時(shí),使廣告以沉浸式的呈現(xiàn)方式投喂給用戶,以此來(lái)提升廣告的轉(zhuǎn)化效率。

另一方面,短視頻平臺(tái)在用戶沉浸度方面比中長(zhǎng)視頻更甚,因此B站上線短視頻內(nèi)容,能助其搶奪用戶時(shí)長(zhǎng),從而提高用戶的整體消費(fèi)能力,增加B站的商業(yè)價(jià)值?!按髸?huì)員”雖然是B站的一大優(yōu)勢(shì),但與抖音、快手等短視頻平臺(tái)相比,B站空有海量月活,卻無(wú)力激發(fā)月活的活躍度,更缺乏利用月活變現(xiàn)的能力。而推出短視頻內(nèi)容,B站的用戶粘性自然也會(huì)進(jìn)一步提升,從而帶動(dòng)會(huì)員、廣告、游戲等其他業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

豎屏模式和短視頻內(nèi)容雖然可以算做是B站解除廣告“封印”的一塊試驗(yàn)田,但也不乏是一個(gè)彎道超車的好機(jī)會(huì)。據(jù)悉,B站在2021年Q4電話會(huì)議上,對(duì)外透露了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字:Story Mode(豎屏模式)上線不足一年,DAU滲透率就已經(jīng)達(dá)到了20%,并在用戶點(diǎn)贊的比例上達(dá)到了30%,顯然是取得了不錯(cuò)的成果。

抖音“學(xué)習(xí)”B站

與B站一樣,業(yè)務(wù)布局多元化,也是抖音一直以來(lái)的選擇。其實(shí),抖音很早就對(duì)B站“虎視眈眈”,如果說(shuō)B站推出Story Mode對(duì)自己的視頻領(lǐng)域進(jìn)行延伸,看起來(lái)是“順理成章”,那么抖音向B站“看齊”——進(jìn)軍中長(zhǎng)視頻、發(fā)力二次元領(lǐng)域、加碼知識(shí)類內(nèi)容,雖然有些出乎意料之外,卻也在情理之中。

一是,抖音向中視頻領(lǐng)域進(jìn)軍,可以豐富平臺(tái)的內(nèi)容池,增加用戶留存時(shí)間,為創(chuàng)作者提供更大發(fā)展機(jī)會(huì)和變現(xiàn)空間。無(wú)論是從平臺(tái)、用戶還是創(chuàng)作者哪個(gè)方面來(lái)看,中長(zhǎng)視頻這一新的消費(fèi)場(chǎng)景的嘗試對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)都是十分有益的。抖音依靠短視頻內(nèi)容很難更進(jìn)一步,而增加中長(zhǎng)視頻補(bǔ)充自身的內(nèi)容類型,可以抓住那些喜歡追劇的用戶群體,增加用戶使用粘性;也為創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作空間,為開(kāi)發(fā)更多形式的視頻提供了可能。

二來(lái),抖音通過(guò)發(fā)力二次元,占領(lǐng)垂類年輕用戶的心智,能夠從內(nèi)容層面為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)拉新和促活。在已有用戶的基礎(chǔ)上挖掘新的增量?jī)r(jià)值是抖音新的發(fā)力點(diǎn),而二次元內(nèi)容所輻射的音樂(lè)、影視等,既可以與抖音已經(jīng)建立的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生交叉、融合,實(shí)現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式,從而吸納更多用戶群體;也可以通過(guò)二次元內(nèi)容進(jìn)一步切入更多年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景,發(fā)掘其中衍生的商業(yè)模式,為抖音帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。

三是,抖音加碼知識(shí)類內(nèi)容,不僅提高了平臺(tái)的“品味”,也能通過(guò)知識(shí)付費(fèi)增加平臺(tái)收益。抖音內(nèi)偏重娛樂(lè)的短視頻內(nèi)容已經(jīng)漸趨飽和,于是在許多用戶眼中刷抖音就屬于“過(guò)度娛樂(lè)”,而推出“學(xué)習(xí)頻道”,引入知識(shí)類內(nèi)容,能提升抖音的學(xué)習(xí)屬性,扭轉(zhuǎn)平臺(tái)形象,避免口碑持續(xù)惡化。另外,如今更多人舍得為知識(shí)付費(fèi),訂閱、打賞、買課等知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目也能為抖音創(chuàng)造更多增量。

B站難仿出“精髓”

對(duì)B站來(lái)說(shuō),“抖音化”或許是一件破圈利器,因?yàn)橛辛硕桃曨l內(nèi)容的加持,B站有可能以更低的成本、更高的效率,實(shí)現(xiàn)商業(yè)化“渡劫”,但抖音強(qiáng)大的變現(xiàn)能力,卻不是B站一時(shí)半會(huì)兒就能模仿到的,“抖音化”后的B站仍然免不了要面臨諸多困難。

一方面,短視頻業(yè)務(wù)對(duì)B站既有平臺(tái)調(diào)性、社區(qū)氛圍、創(chuàng)作生態(tài)的沖擊可能會(huì)導(dǎo)致用戶的流失。雖然目前還不知道豎屏模式是否會(huì)在B站大行其道,但20%的滲透率則意味著B站自身的“分裂”正在變本加厲。B站“抖音化”后,短視頻的滲透率進(jìn)一步提高,與B站原有內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生矛盾,其引以為傲的社區(qū)氛圍,將會(huì)在這種矛盾中被蜂擁而進(jìn)的新用戶反復(fù)稀釋,B站的內(nèi)核也會(huì)在不斷的破圈和產(chǎn)品改版中換了模樣。

另一方面,B站想要打通短視頻與中長(zhǎng)視頻間的隔閡,使短視頻與其他內(nèi)容相互增益也不是一件容易的事。鑒于行業(yè)內(nèi)的前車之鑒,B站放棄了打造獨(dú)立的短視頻App,選擇將短視頻“收編”進(jìn)主應(yīng)用,納入到內(nèi)容生態(tài)中,是B站在短視頻業(yè)務(wù)上的一次重要取舍。但想要讓短視頻融入整個(gè)生態(tài)卻并不容易,更何況B站的短視頻目前還在采用用戶分層機(jī)制,所以想讓各內(nèi)容互相打通并形成價(jià)值增益簡(jiǎn)直是任重而道遠(yuǎn)。

目前來(lái)看,短視頻或許會(huì)為B站帶來(lái)部分利好,但不可否認(rèn)的是,隨著內(nèi)容趨于泛化,用戶群體擴(kuò)大,B站逐漸失去了自己的個(gè)性,與抖音的用戶口味也不再那么涇渭分明。雖然在中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容增值模式和短視頻的廣告模式之間,B站一直努力尋找到平衡,但顯然這條路短時(shí)間內(nèi)很難走通。

抖音學(xué)不來(lái)“本質(zhì)”

B站“抖音化”的反響不盡是正面,同樣的抖音知識(shí)類內(nèi)容的路也不好走。早在2019年,B站就開(kāi)始發(fā)力知識(shí)類內(nèi)容,如今已經(jīng)在知識(shí)類內(nèi)容領(lǐng)域擁有了很大的影響力,而對(duì)于最初以“娛樂(lè)化”印象走進(jìn)大眾視野的抖音來(lái)說(shuō),B站豐富的知識(shí)內(nèi)容儲(chǔ)備,抖音一時(shí)半刻也學(xué)不來(lái),顯然,短視頻平臺(tái)發(fā)展知識(shí)類內(nèi)容的局限性不容忽視。

在內(nèi)容上,抖音內(nèi)容趣味性雖足,但缺乏足夠的深度。更有價(jià)值和深度的內(nèi)容需要更長(zhǎng)的時(shí)間去承載,因此視頻時(shí)間過(guò)短并不適合知識(shí)類內(nèi)容的傳播。而抖音作為一個(gè)大眾認(rèn)知相對(duì)偏娛樂(lè)休閑的短視頻平臺(tái),要建立一個(gè)專業(yè)性高、知識(shí)性強(qiáng)的知識(shí)類的社區(qū),還需要時(shí)間打磨。更何況,抖音的知識(shí)版塊才初建,其知識(shí)區(qū)視頻內(nèi)容涵蓋的范圍離B站還有一定的差距,目前也還很難成為用戶的優(yōu)先選擇。

在創(chuàng)作者上,抖音創(chuàng)作者難以保證高質(zhì)穩(wěn)定地輸出知識(shí)內(nèi)容。從B站的創(chuàng)作者表現(xiàn)不難看出,受熱捧UP主的標(biāo)配是“知識(shí)背景專業(yè)+表達(dá)喜聞樂(lè)見(jiàn)”,因此,能力不夠硬核的創(chuàng)作者,很難讓用戶駐足。然而,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并不容易,發(fā)掘硬核創(chuàng)作者更是難上加難,更何況各家都在大力扶持創(chuàng)作者,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,想要引流就更不容易。

在用戶習(xí)慣上,抖音娛樂(lè)化形象深入人心,缺乏學(xué)習(xí)屬性。由于平臺(tái)的特有屬性,抖音和B站所覆蓋的用戶群體的重疊度并不高,這二者給大眾的刻板印象是:抖音是娛樂(lè)消遣的,B站是用來(lái)學(xué)習(xí)的。因此,對(duì)于大眾來(lái)說(shuō),想要從B站特有的學(xué)習(xí)氛圍和已有的使用習(xí)慣中,轉(zhuǎn)向抖音學(xué)習(xí),是需要時(shí)間去改變相關(guān)認(rèn)知和使用習(xí)慣的。

小結(jié)

目前來(lái)看,抖音和B站相互“學(xué)習(xí)”既是一場(chǎng)遠(yuǎn)謀,也是一次近憂。雖然陣痛難免,但面對(duì)擁擠的賽道和日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng),B站“抖音”化已是大勢(shì)所趨,抖音“B站化”也已箭在弦上。隨著二者的“學(xué)習(xí)”和“模仿”進(jìn)一步加深,B站和抖音日后會(huì)越來(lái)越像。

值得注意的是,過(guò)度的學(xué)習(xí)和模仿會(huì)讓其失去“本色”。如今,B站和抖音站在十字路口,無(wú)論是舍棄原創(chuàng)一路“模仿”,還是保持特色堅(jiān)持“初心”,對(duì)二者來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)考驗(yàn)??偠灾?,一味模仿終究不是長(zhǎng)久之計(jì),有更多創(chuàng)新舉措才能闖出一條康莊大道。因此如何在變革的過(guò)程中把握好尺度、避免同質(zhì)化,就顯得尤為重要,而這條路道阻且長(zhǎng)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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抖音、B站互相偷藝?

B站和抖音在經(jīng)過(guò)多次破圈后,終于將觸角伸向了對(duì)方。

文|韭菜財(cái)經(jīng)

隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量增長(zhǎng)趨于飽和,以抖音、B站為代表的視頻平臺(tái)的收入增長(zhǎng)也開(kāi)始陷入滯緩,于是為了打開(kāi)更多內(nèi)容增量和用戶增長(zhǎng)空間,抖音和B站紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的賽道,試圖尋找新的機(jī)會(huì)。

作為頭部短視頻平臺(tái),抖音已經(jīng)具有了覆蓋全民各個(gè)圈層的影響力,這正是以二次元起家的B站所需要的推廣和宣傳渠道。而作為國(guó)內(nèi)知名文化社區(qū)及視頻平臺(tái),B站內(nèi)容的容量和價(jià)值已經(jīng)實(shí)現(xiàn)閉環(huán),這也是過(guò)度娛樂(lè)化的抖音所需要的多元化增量途徑。于是,B站和抖音在經(jīng)過(guò)多次破圈后,終于將觸角伸向了對(duì)方。

B站“模仿”抖音

曾經(jīng)以二次元起家的B站,經(jīng)過(guò)多年的探索破圈,已經(jīng)完成了從動(dòng)漫到影視、從知識(shí)到游戲……的無(wú)限擴(kuò)張,可以說(shuō)如今的B站已經(jīng)不僅僅是一個(gè)彈幕視頻網(wǎng)站。隨著短視頻逐漸成為“殺時(shí)間”利器,B站的觸角又伸到了更遠(yuǎn)的賽道,比如推出了豎屏模式,上線了短視頻內(nèi)容,開(kāi)始向“抖音化”邁進(jìn)。

一方面,由于豎屏模式的廣告加載率要遠(yuǎn)高于橫屏,B站推出豎屏模式,可以有效提高廣告曝光率,從而進(jìn)一步提升廣告轉(zhuǎn)化率。隨著廣告投放的玩法逐漸被短視頻更為高效的信息流廣告所取代,B站的廣告增長(zhǎng)就變得十分緩慢。為了打破廣告增長(zhǎng)天花板,B站也不得不向短視頻靠攏,將自身模式改為廣告加載量更大的單列信息流模式,為其帶來(lái)更多廣告插入場(chǎng)景的同時(shí),使廣告以沉浸式的呈現(xiàn)方式投喂給用戶,以此來(lái)提升廣告的轉(zhuǎn)化效率。

另一方面,短視頻平臺(tái)在用戶沉浸度方面比中長(zhǎng)視頻更甚,因此B站上線短視頻內(nèi)容,能助其搶奪用戶時(shí)長(zhǎng),從而提高用戶的整體消費(fèi)能力,增加B站的商業(yè)價(jià)值?!按髸?huì)員”雖然是B站的一大優(yōu)勢(shì),但與抖音、快手等短視頻平臺(tái)相比,B站空有海量月活,卻無(wú)力激發(fā)月活的活躍度,更缺乏利用月活變現(xiàn)的能力。而推出短視頻內(nèi)容,B站的用戶粘性自然也會(huì)進(jìn)一步提升,從而帶動(dòng)會(huì)員、廣告、游戲等其他業(yè)務(wù)營(yíng)收的增長(zhǎng)。

豎屏模式和短視頻內(nèi)容雖然可以算做是B站解除廣告“封印”的一塊試驗(yàn)田,但也不乏是一個(gè)彎道超車的好機(jī)會(huì)。據(jù)悉,B站在2021年Q4電話會(huì)議上,對(duì)外透露了一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字:Story Mode(豎屏模式)上線不足一年,DAU滲透率就已經(jīng)達(dá)到了20%,并在用戶點(diǎn)贊的比例上達(dá)到了30%,顯然是取得了不錯(cuò)的成果。

抖音“學(xué)習(xí)”B站

與B站一樣,業(yè)務(wù)布局多元化,也是抖音一直以來(lái)的選擇。其實(shí),抖音很早就對(duì)B站“虎視眈眈”,如果說(shuō)B站推出Story Mode對(duì)自己的視頻領(lǐng)域進(jìn)行延伸,看起來(lái)是“順理成章”,那么抖音向B站“看齊”——進(jìn)軍中長(zhǎng)視頻、發(fā)力二次元領(lǐng)域、加碼知識(shí)類內(nèi)容,雖然有些出乎意料之外,卻也在情理之中。

一是,抖音向中視頻領(lǐng)域進(jìn)軍,可以豐富平臺(tái)的內(nèi)容池,增加用戶留存時(shí)間,為創(chuàng)作者提供更大發(fā)展機(jī)會(huì)和變現(xiàn)空間。無(wú)論是從平臺(tái)、用戶還是創(chuàng)作者哪個(gè)方面來(lái)看,中長(zhǎng)視頻這一新的消費(fèi)場(chǎng)景的嘗試對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)都是十分有益的。抖音依靠短視頻內(nèi)容很難更進(jìn)一步,而增加中長(zhǎng)視頻補(bǔ)充自身的內(nèi)容類型,可以抓住那些喜歡追劇的用戶群體,增加用戶使用粘性;也為創(chuàng)作者提供了更大的創(chuàng)作空間,為開(kāi)發(fā)更多形式的視頻提供了可能。

二來(lái),抖音通過(guò)發(fā)力二次元,占領(lǐng)垂類年輕用戶的心智,能夠從內(nèi)容層面為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)拉新和促活。在已有用戶的基礎(chǔ)上挖掘新的增量?jī)r(jià)值是抖音新的發(fā)力點(diǎn),而二次元內(nèi)容所輻射的音樂(lè)、影視等,既可以與抖音已經(jīng)建立的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生交叉、融合,實(shí)現(xiàn)更加豐富的內(nèi)容和呈現(xiàn)方式,從而吸納更多用戶群體;也可以通過(guò)二次元內(nèi)容進(jìn)一步切入更多年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景,發(fā)掘其中衍生的商業(yè)模式,為抖音帶來(lái)更多商業(yè)價(jià)值。

三是,抖音加碼知識(shí)類內(nèi)容,不僅提高了平臺(tái)的“品味”,也能通過(guò)知識(shí)付費(fèi)增加平臺(tái)收益。抖音內(nèi)偏重娛樂(lè)的短視頻內(nèi)容已經(jīng)漸趨飽和,于是在許多用戶眼中刷抖音就屬于“過(guò)度娛樂(lè)”,而推出“學(xué)習(xí)頻道”,引入知識(shí)類內(nèi)容,能提升抖音的學(xué)習(xí)屬性,扭轉(zhuǎn)平臺(tái)形象,避免口碑持續(xù)惡化。另外,如今更多人舍得為知識(shí)付費(fèi),訂閱、打賞、買課等知識(shí)付費(fèi)項(xiàng)目也能為抖音創(chuàng)造更多增量。

B站難仿出“精髓”

對(duì)B站來(lái)說(shuō),“抖音化”或許是一件破圈利器,因?yàn)橛辛硕桃曨l內(nèi)容的加持,B站有可能以更低的成本、更高的效率,實(shí)現(xiàn)商業(yè)化“渡劫”,但抖音強(qiáng)大的變現(xiàn)能力,卻不是B站一時(shí)半會(huì)兒就能模仿到的,“抖音化”后的B站仍然免不了要面臨諸多困難。

一方面,短視頻業(yè)務(wù)對(duì)B站既有平臺(tái)調(diào)性、社區(qū)氛圍、創(chuàng)作生態(tài)的沖擊可能會(huì)導(dǎo)致用戶的流失。雖然目前還不知道豎屏模式是否會(huì)在B站大行其道,但20%的滲透率則意味著B站自身的“分裂”正在變本加厲。B站“抖音化”后,短視頻的滲透率進(jìn)一步提高,與B站原有內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生矛盾,其引以為傲的社區(qū)氛圍,將會(huì)在這種矛盾中被蜂擁而進(jìn)的新用戶反復(fù)稀釋,B站的內(nèi)核也會(huì)在不斷的破圈和產(chǎn)品改版中換了模樣。

另一方面,B站想要打通短視頻與中長(zhǎng)視頻間的隔閡,使短視頻與其他內(nèi)容相互增益也不是一件容易的事。鑒于行業(yè)內(nèi)的前車之鑒,B站放棄了打造獨(dú)立的短視頻App,選擇將短視頻“收編”進(jìn)主應(yīng)用,納入到內(nèi)容生態(tài)中,是B站在短視頻業(yè)務(wù)上的一次重要取舍。但想要讓短視頻融入整個(gè)生態(tài)卻并不容易,更何況B站的短視頻目前還在采用用戶分層機(jī)制,所以想讓各內(nèi)容互相打通并形成價(jià)值增益簡(jiǎn)直是任重而道遠(yuǎn)。

目前來(lái)看,短視頻或許會(huì)為B站帶來(lái)部分利好,但不可否認(rèn)的是,隨著內(nèi)容趨于泛化,用戶群體擴(kuò)大,B站逐漸失去了自己的個(gè)性,與抖音的用戶口味也不再那么涇渭分明。雖然在中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容增值模式和短視頻的廣告模式之間,B站一直努力尋找到平衡,但顯然這條路短時(shí)間內(nèi)很難走通。

抖音學(xué)不來(lái)“本質(zhì)”

B站“抖音化”的反響不盡是正面,同樣的抖音知識(shí)類內(nèi)容的路也不好走。早在2019年,B站就開(kāi)始發(fā)力知識(shí)類內(nèi)容,如今已經(jīng)在知識(shí)類內(nèi)容領(lǐng)域擁有了很大的影響力,而對(duì)于最初以“娛樂(lè)化”印象走進(jìn)大眾視野的抖音來(lái)說(shuō),B站豐富的知識(shí)內(nèi)容儲(chǔ)備,抖音一時(shí)半刻也學(xué)不來(lái),顯然,短視頻平臺(tái)發(fā)展知識(shí)類內(nèi)容的局限性不容忽視。

在內(nèi)容上,抖音內(nèi)容趣味性雖足,但缺乏足夠的深度。更有價(jià)值和深度的內(nèi)容需要更長(zhǎng)的時(shí)間去承載,因此視頻時(shí)間過(guò)短并不適合知識(shí)類內(nèi)容的傳播。而抖音作為一個(gè)大眾認(rèn)知相對(duì)偏娛樂(lè)休閑的短視頻平臺(tái),要建立一個(gè)專業(yè)性高、知識(shí)性強(qiáng)的知識(shí)類的社區(qū),還需要時(shí)間打磨。更何況,抖音的知識(shí)版塊才初建,其知識(shí)區(qū)視頻內(nèi)容涵蓋的范圍離B站還有一定的差距,目前也還很難成為用戶的優(yōu)先選擇。

在創(chuàng)作者上,抖音創(chuàng)作者難以保證高質(zhì)穩(wěn)定地輸出知識(shí)內(nèi)容。從B站的創(chuàng)作者表現(xiàn)不難看出,受熱捧UP主的標(biāo)配是“知識(shí)背景專業(yè)+表達(dá)喜聞樂(lè)見(jiàn)”,因此,能力不夠硬核的創(chuàng)作者,很難讓用戶駐足。然而,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者并不容易,發(fā)掘硬核創(chuàng)作者更是難上加難,更何況各家都在大力扶持創(chuàng)作者,在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下,沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出,想要引流就更不容易。

在用戶習(xí)慣上,抖音娛樂(lè)化形象深入人心,缺乏學(xué)習(xí)屬性。由于平臺(tái)的特有屬性,抖音和B站所覆蓋的用戶群體的重疊度并不高,這二者給大眾的刻板印象是:抖音是娛樂(lè)消遣的,B站是用來(lái)學(xué)習(xí)的。因此,對(duì)于大眾來(lái)說(shuō),想要從B站特有的學(xué)習(xí)氛圍和已有的使用習(xí)慣中,轉(zhuǎn)向抖音學(xué)習(xí),是需要時(shí)間去改變相關(guān)認(rèn)知和使用習(xí)慣的。

小結(jié)

目前來(lái)看,抖音和B站相互“學(xué)習(xí)”既是一場(chǎng)遠(yuǎn)謀,也是一次近憂。雖然陣痛難免,但面對(duì)擁擠的賽道和日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng),B站“抖音”化已是大勢(shì)所趨,抖音“B站化”也已箭在弦上。隨著二者的“學(xué)習(xí)”和“模仿”進(jìn)一步加深,B站和抖音日后會(huì)越來(lái)越像。

值得注意的是,過(guò)度的學(xué)習(xí)和模仿會(huì)讓其失去“本色”。如今,B站和抖音站在十字路口,無(wú)論是舍棄原創(chuàng)一路“模仿”,還是保持特色堅(jiān)持“初心”,對(duì)二者來(lái)說(shuō)都是一場(chǎng)考驗(yàn)??偠灾?,一味模仿終究不是長(zhǎng)久之計(jì),有更多創(chuàng)新舉措才能闖出一條康莊大道。因此如何在變革的過(guò)程中把握好尺度、避免同質(zhì)化,就顯得尤為重要,而這條路道阻且長(zhǎng)。

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