文｜新熵 李哩哩
編輯丨月見
對(duì)于楊紫而言，《沉香如屑》怎么看都算不上給事業(yè)加成的“好餅”。
楊紫確定出演女主顏淡一角后，知乎就開了問題帖：《沉香如屑》為什么成了爛攤子？先是楊紫拒演、隨后景甜罷演，萬般無奈下，將要和老東家歡瑞解約的楊紫還是接下了這個(gè)“爛攤子”，搭檔歡瑞力捧的小生成毅，一位靠著在《琉璃》中吐了77次血成為“破碎感”滿滿的古偶鮮肉。
雖然優(yōu)酷上半年的推介會(huì)，一直以“劇王”的名頭為《沉香如屑》抬轎子，但在空降定檔的當(dāng)天，沖上熱搜高位的詞條是#難看#。
開篇楊紫身著白衣跳橋的一幕，讓人夢(mèng)回五年前的《三生三世十里桃花》；原著中的男二成了男主，男主成了頭頂鐵劉海的工具人；反派女三搞雌競(jìng)，女主姐姐也搞雌競(jìng)，為愛黑化的情節(jié)屢試不爽……合理懷疑隔壁鵝廠的《星漢燦爛》能低開高走有同行襯托的因素在里面。
仙俠劇向來是暑期檔的標(biāo)配，楊紫從“國民閨女”躋身“頂流小花”，《香蜜沉沉燼如霜》功不可沒。85后小花人手一部仙俠劇代表作，并且出走半生，歸來還是一手扛劇帶新人，一手招商拉廣告的金字招牌。前腳《狐妖小紅娘》官宣了楊冪和龔俊，后腳《與鳳行》里趙麗穎二搭林更新，楊紫也無縫銜接進(jìn)了《長(zhǎng)相思》劇組。
本以為平臺(tái)大喊降本增效，劇集市場(chǎng)該換上新氣象，沒想到舊瓶裝舊酒，氣數(shù)已盡的仙俠劇還能死而不僵。雖然仙俠成了仙偶，主角團(tuán)先談戀愛再救蒼生，但烈日炎炎的暑期檔，搭配仙氣飄飄的天庭愛情故事，依然播得熱鬧。
一部《沉香如屑》，看完仙俠所有套路
在現(xiàn)代劇越來越不接地氣的時(shí)候，國產(chǎn)仙俠劇竟然走起了現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格。
《沉香如屑》的開頭幾集，西瓜、雞腿、蛋炒飯輪番上陣，天庭四大帝君之首的男主應(yīng)淵（成毅飾演）避客借口是“風(fēng)邪入體”，也就是感冒，女主的偉大夢(mèng)想是寫話本，比現(xiàn)實(shí)中的996打工人還勤勉上進(jìn)。
仙俠劇中的三界矛盾也和凡間沒什么關(guān)系了，動(dòng)輒就是上古遺留問題，常用解決方法就是讓男女主下凡歷劫，副本刷完歸來就能力挽狂瀾。
理想中的商戰(zhàn)，攻防兼?zhèn)?、運(yùn)籌帷幄，現(xiàn)實(shí)中的商戰(zhàn)，公章掛褲襠和劃破坐墊的友商。理想中的仙俠劇，神仙不食人間煙火，凡人祈禱上天庇佑；而在《沉香如屑》中，在天庭生活的女主顏淡（楊紫飾演），把“上天有好生之德”掛在嘴邊，仙魔大戰(zhàn)之際想靠“祈?！倍蛇^難關(guān)，開導(dǎo)男主的說辭是“鬼神之說只是無稽之談”……
除了分不清天上還是人間的臺(tái)詞，《沉香如屑》的劇情也套路滿滿。二十年前，武俠劇里的主角靠跳崖獲得轉(zhuǎn)機(jī)，二十年后，仙俠劇靠女主縱身一躍實(shí)現(xiàn)主旨升華。二十年前的天庭玉帝還能忙些鎮(zhèn)壓潑猴的正事，二十年后的天庭神仙們只剩談戀愛一個(gè)念想。
編劇一欄赫然寫著七個(gè)名字，仿佛變著花樣提醒觀眾：節(jié)奏稀碎、劇情離譜的鍋不能讓一個(gè)人背，得七個(gè)人均攤。
國產(chǎn)影視劇靠哭戲評(píng)判演技高低的風(fēng)也吹到了仙俠劇里。楊紫從《天乩之白蛇傳說》哭到《香蜜》再哭到《沉香如屑》的無橋；成毅在《琉璃》里紅眼框+特寫+一步三吐血，到了《沉香如屑》一鍵復(fù)制一鍵粘貼，營銷的還是破碎感。
古偶在告別韓式大平眉后又全員喜迎喪葬風(fēng)，滿屏白衣飄飄。楊紫在央視鏡頭下一顰一笑宛若唐宮大美人，輾轉(zhuǎn)仙俠劇組這些年，服裝從粉紅到桃紅，再難有新意。以至于《沉香如屑》的大婚場(chǎng)面，怎么看都想從《香蜜》劇組打包回來重復(fù)利用的妝造。
每部都號(hào)稱投資幾百萬的特效畫面，也越來越像一次建模終身免費(fèi)的影樓置景。放在五年前，《沉香如屑》的畫面可能還會(huì)有點(diǎn)火花，但在一年十幾部仙俠劇輪番轟炸之后，普通觀眾很難再有波動(dòng)。
更多的橋段，比如男主面癱高冷+女主古靈精怪的人設(shè)、N生N世的恩怨糾纏、神秘離奇的身世秘密……仙俠劇有過的一切，《沉香如屑》一個(gè)不差。至于開拍前的換角風(fēng)波、開拍后制片人高新杰的出軌黑料，以及反派女三的扮演者徐愷嚀截胡原定演員等傳言不一而足，更是讓《沉香如屑》劇里劇外都爭(zhēng)議不斷話題滿滿。
仙俠劇憑什么長(zhǎng)盛不衰？
“仙俠劇”一詞濫觴于2005年播出的《仙劍奇?zhèn)b傳》，這部改編自游戲IP的劇集，承襲了一部分中國古典神話的文化基因，融合了武俠、言情、修真、玄幻等設(shè)定，配合主角團(tuán)打怪升級(jí)的成長(zhǎng)主線，成為國產(chǎn)古裝劇里獨(dú)樹一幟的存在。
唐人影視也靠著《仙劍1》《仙劍3》在仙俠劇市場(chǎng)迅速站穩(wěn)腳跟，但影視行業(yè)風(fēng)云變幻，唐人影視式微后，仙俠劇一直處于萎靡不振的狀態(tài)。
直到2014年，歡瑞集結(jié)大批明星拍攝的《古劍奇譚》重新帶起暑期仙俠的熱潮；2015年，慈文傳媒的《花千骨》在晚十點(diǎn)周播的模式下，還是取得了收視率破2的好成績(jī)。
《青云志》《擇天記》《香蜜》《千古玦塵》……仙俠劇如同夏夜大排檔的小龍蝦，成了每年暑期檔的標(biāo)配。這些仙俠劇無一例外采用了“大IP+大流量”的模式，而生產(chǎn)上簡(jiǎn)潔高效也成為仙俠劇保持量產(chǎn)的重要原因。
從生產(chǎn)端來看，古偶賽道里，仙俠劇是標(biāo)準(zhǔn)化程度最高的產(chǎn)品。穿越劇本要找真實(shí)朝代的落腳點(diǎn)，對(duì)編劇能力是極大的考驗(yàn)。設(shè)定了朝代的古裝劇，服道化要求越來越高?！段沂莿⒔瘌P》因?yàn)橐再链A的風(fēng)波匆忙下架，《星漢燦爛》開播就因?yàn)閹в小昂头Y(jié)”的服裝制式陷入爭(zhēng)議。
而仙俠劇一半以上的場(chǎng)景畫面靠后期特效，發(fā)髻服飾以唯美為先，不必以真實(shí)為重。雖然影樓風(fēng)愈發(fā)濃厚，但群嘲好過非議。
但凡有劇組能在喪葬風(fēng)上更進(jìn)一步，立馬就能收獲好感?！堕L(zhǎng)夜?fàn)a明》就是因?yàn)槿A美定妝照沖上熱搜，三十年前徐克導(dǎo)演的《蜀山傳》中，林青霞、張柏芝已經(jīng)演繹了一把敦煌飛天，三十年后的古水無波的仙俠市場(chǎng)還是要靠老祖宗的審美力挽狂瀾。
仙俠劇的IP來源也比其他類型劇豐富得多?！断蓜Α废盗衼碜杂螒蚋木帲逗〖t年》來自國漫。網(wǎng)文更是為仙俠劇留下豐富的IP遺產(chǎn)，夸張點(diǎn)說，一代人的青春凝結(jié)在里面。九鷺非香的《蒼蘭訣》已經(jīng)定檔愛奇藝，蜀客、十四郎等知名女性網(wǎng)絡(luò)作家的奇幻言情類作品已有多部開拍。還有來自晉江純愛區(qū)的積壓劇目《天官賜?！贰娥┮滦小罚ㄔ抖退陌棕垘熥稹罚?/p>
這樣來看，就很容易理解，為什么每次仙俠劇的立項(xiàng)都能引起關(guān)注，未播先熱自帶流量的體質(zhì)是影視寒冬稀缺的一道保險(xiǎn)。
戒不掉的仙俠依賴癥
愛優(yōu)騰芒每年發(fā)布的S級(jí)項(xiàng)目里，仙俠劇必有一席之地。即便現(xiàn)實(shí)主義成為主流，懸疑題材也在逐漸占領(lǐng)高地，而仙俠劇還是平臺(tái)和藝人的雙向奔赴，流量小生小花最青蔥的那幾年，大都免不了去仙俠劇里渡次劫。
其中最直接的因素就是仙俠劇的超高性價(jià)比。在成為工業(yè)流水線上標(biāo)準(zhǔn)化程度最高的產(chǎn)品之后，仙俠劇依然沒有丟失掉捧人造星的一流功力。
簽約在嘉興傳媒旗下的迪麗熱巴，參演的仙俠劇從《古劍奇譚》中的小師妹，到《三生三世十里桃花》中的鳳九，再到《馭鮫記》里紀(jì)云禾，大有將老板楊冪的成名之路再走一遍的架勢(shì)。
唐嫣旗下的陳鈺琪，積累路人緣的路徑也很相似。較為知名的角色就是《香蜜》里的魔族公主鎏英，雖然與李易峰搭檔的《鏡雙城》口碑撲街，但咖位已經(jīng)從三番升到一番。
由偶像轉(zhuǎn)型演員的藝人，同樣少不了仙俠劇的加成。《玉骨遙》選中了肖戰(zhàn)，《重紫》定下了楊超越，虞書欣、王鶴棣主演了《蒼蘭訣》——這已經(jīng)是王鶴棣繼《將夜1》《將夜2》《遇龍》之后，第四部仙俠劇了。
有媒體統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)中待播及在拍的仙俠劇多達(dá)13部以上。包括肖戰(zhàn)、任敏主演的《玉骨遙》，趙麗穎林更新主演的《與鳳行》等。拓展到立項(xiàng)范圍里，仙俠劇項(xiàng)目可以達(dá)到三十多部。
將《沉香如屑》當(dāng)做劇王力推的優(yōu)酷，待播片單里還有陳星旭、李蘭迪主演的《星落凝成糖》，有著仙俠版《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》之稱，以及羅云熙、白鹿主演的《長(zhǎng)月燼明》等，定妝片段都已經(jīng)在剪刀手那里盤出了包漿。
而井噴的仙俠劇，真的還是觀眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品嗎？仙俠劇的群眾基礎(chǔ)，很大一部分來源于中國古典神話的文化基因，更準(zhǔn)確來說，是夸父逐日、精衛(wèi)填海之類小人物改寫天地命運(yùn)的敘事結(jié)構(gòu)。
而如今的仙俠劇曾經(jīng)仗劍走天涯的小人物不再是主角，取而代之的是天生不凡的仙界至尊?；艚ㄈA在《仙劍3》中拯救了蒼生、斬?cái)嗲榻z后才走到蜀山掌門之位，在《花千骨》中開篇就是長(zhǎng)留上仙了，到了《沉香如屑》中，男主已經(jīng)是帝君之首天庭戰(zhàn)神了。
隨著身份設(shè)定的變遷，愛情敘事取代了英雄敘事，審美意趣向歐美神話傾斜，讓國產(chǎn)仙俠劇更加雪上加霜的是，新劇沒突破，資本開始盯上經(jīng)典翻拍?！断蓜?》官宣了主要角色的演員陣容，《仙劍4》據(jù)說已經(jīng)殺青，就連《花千骨》也已經(jīng)發(fā)布了電影預(yù)告，計(jì)劃不久之后登上大熒幕。
既然戒不掉仙俠依賴癥，那么仙俠劇的主創(chuàng)人員不妨多花點(diǎn)時(shí)間在突破想象力上，為已經(jīng)行將就木的仙俠類型尋找新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)。