文|華麗志
7月30日， 第二屆中國國際消費品博覽會在海口順利閉幕。這是今年首個成功在線上舉辦的國家級展會。據(jù)官方統(tǒng)計，本屆消博會共有來自61個國家和地區(qū)的1955家企業(yè)、2800多個品牌參展，總進場館中超28萬人次，各類采購商和專業(yè)觀眾數(shù)量超4萬人。
在3號館高端食品保健品展區(qū)，LVMH 集團旗下酒業(yè)公司酩悅軒尼詩（Mo t Hennessy）、葡萄酒巨頭奔富（Penfolds）公司、英國烈酒巨頭帝亞吉歐（Diageo）集團、法國酒業(yè)巨頭保樂力加（Pernod Ricard）集團，法國人頭馬君度集團（Rémy Cointreau）等眾多知名葡萄酒和烈酒企業(yè)帶了豐富精彩的酒類展示?！度A麗志》從現(xiàn)場發(fā)回報道，以圖文方式匯總以上展臺的重要的看點亮點。
酩悅軒尼詩（Mo t Hennessy）
法國奢侈品巨頭 LVMH 路威酩軒集團旗下高端葡萄酒與烈酒公司 Mo t Hennessy（酩悅軒尼詩）攜多個知名品牌再度亮相消博會：
烈酒：軒尼詩干邑、格蘭杰單一麥芽威士忌、雅伯單一麥芽威士忌、雪樹伏特加；
香檳：酩悅、凱歌、唐培里儂、黑桃A；
葡萄酒：臺階、云霧之灣、敖云、木桐嘉棣、蝶之蘭，中國寧夏夏桐酒莊起泡酒。
在消費需求不斷提質(zhì)升級的時代，酩悅軒尼詩提出并貫徹“由壤而生，永續(xù)共生”的可持續(xù)發(fā)展計劃，本次展會上，酩悅軒尼詩將自然元素融入到展位設計中，以原木色作為主色調(diào)，并且吧臺采用可回收木材制作，向消費者傳遞可持續(xù)發(fā)展理念。
展臺內(nèi)還設置了 VR互動體驗裝置，參觀者可通過佩戴VR眼鏡沉浸式探索軒尼詩X.O 干邑，同時，展臺還設置了專業(yè)品鑒課程，由酩悅軒尼詩品牌大使帶領消費者探索不同品牌的風土、文化和品鑒方法。
LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越在展臺開幕會現(xiàn)場強調(diào)：“消博會是海南自貿(mào)港的一張名片，集團始終關注著海南的發(fā)展并努力加大投入，期待實現(xiàn)‘海南全島消博會，天天消博會’?！?/p>
在“第二屆全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會”第三場“品鑒全球，探索經(jīng)典價值”圓桌論壇上，酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒（上海）有限公司海南區(qū)總經(jīng)理范睿指出，公司在海南的發(fā)展策略發(fā)生了三個重要轉(zhuǎn)變，“首先是旗艦店的開設，2021年以來，我們分別在海口觀瀾湖、日月廣場開設了‘軒尼詩之家’品牌旗艦店，我們希望通過開設旗艦店給顧客帶來更加豐富的產(chǎn)品線以及尊貴的服務。
其次，酩悅軒尼詩轉(zhuǎn)變了發(fā)展策略，將品牌文化與海南當?shù)匚幕o密結(jié)合，推出了海南限量版產(chǎn)品，如軒尼詩X.O 海南版包裝就結(jié)合了藍天、白云、沙灘、世紀大橋、鳳凰島等海南特有元素，讓顧客在打開禮盒時便充滿了對海南的回憶以及對軒尼詩品牌的喜愛。
最后，我們增加了香檳品類的供貨銷售渠道，希望通過多元化產(chǎn)品讓顧客接觸到酩悅軒尼詩的整個品牌版圖，以及讓他們有更棒的零售體驗?！?/p>
根據(jù) LVMH集團剛剛發(fā)布的2022上半財年業(yè)績報告，旗下葡萄酒和烈酒部門實現(xiàn)了14%的有機收入增長；和去年同期相比，經(jīng)常性營業(yè)利潤增長了25%。
奔富（Penfolds）
國際知名葡萄酒企業(yè)奔富（Penfolds）攜其全球各大標志性產(chǎn)區(qū)的品質(zhì)葡萄酒首次亮相消博會，包括：產(chǎn)自加州的奔富珍藏系列葡萄酒、產(chǎn)自法國的奔富特瓶系列香檳等。
秉承「無界·超越」的品牌理念，奔富將展區(qū)打造成了一個“太空艙”，展區(qū)整體以經(jīng)典奪目的奔富紅和太空銀為主色調(diào)，著力展現(xiàn)品牌超越地域和時間界限的精神與格局。
在消博會現(xiàn)場，奔富發(fā)布了為中國市場量身打造的多款限量版新品，包括奔富限量珍藏版留聲機葡萄酒禮盒、奔富禮贊系列177周年限量款葡萄酒。此外，奔富還借此機會公布了即將在中國推出的年度旗艦——2022年奔富珍藏系列各酒款的詳情，其中包含奔富首次全球發(fā)布的、產(chǎn)自法國波爾多的兩款葡萄酒，以及三款產(chǎn)自美國加州的佳釀。
這一系列舉動體現(xiàn)了奔富長期深耕中國市場的決心，據(jù)奔富中國區(qū)總經(jīng)理吳明峰透露，品牌未來將出品來自中國產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。
上圖：奔富限量珍藏版留聲機葡萄酒禮盒
上圖：奔富禮贊系列177周年限量款葡萄酒
人頭馬君度集團（Rémy Cointreau）
法國人頭馬君度集團攜路易十三（LOUIS XIII）、人頭馬優(yōu)質(zhì)香檳區(qū)干邑（Rémy Martin Cognac Fine Champagne）、君度橙酒（Cointreau Liqueur）、布赫拉迪單一麥芽威士忌（Bruichladdich Single Malt Whisky）、植物學家金酒（The Botanist Islay Dry Gin）、邁夏爾希臘琥珀烈酒 (METAXA)、凱珊朗姆酒 （Mount Gay Rum）等品牌再度參展消博會。
此外，人頭馬君度集團首次帶來了旗下可持續(xù)香檳品牌玳慕香檳（Telmont Champagne）。
玳慕香檳創(chuàng)立于1912年，于2020年被人頭馬君度集團收購，玳慕香檳的核心理念是“Au Nom de la Terre（以自然之名）”，致力于打造可持續(xù)的有機香檳系列，并且非常注重原產(chǎn)地保護和生物多樣性。品牌正在采取一種開創(chuàng)性的多線并行方法，目標是在2025年之前將整個葡萄園區(qū)轉(zhuǎn)變成100%的有機農(nóng)業(yè)模式，并在2031年之前協(xié)助生產(chǎn)合作伙伴轉(zhuǎn)變?yōu)橛袡C農(nóng)業(yè)。
今年2月，玳慕香檳獲得美國著名演員 Leonardo DiCaprio（萊昂納多·迪卡普里奧）的投資。（詳見《華麗志》歷史報道：“小李子”萊昂納多成為人頭馬君度旗下香檳品牌 Telmont最新投資人，推動“100%有機香檳”發(fā)展）
帝亞吉歐（Diageo）
英國烈酒集團帝亞吉歐（Diageo）再度亮相消博會，并為消費者帶來了更加多元的產(chǎn)品矩陣，包括尊尼獲加、蘇格登、慕赫、泰斯卡、百利甜酒、添加利金酒、健力士黑啤等。
同時，集團還帶來了蘇格登54年單一麥芽威士忌、泰斯卡44年單一麥芽威士忌等高年份酒款以及由中國獨立藏家共同選桶推出的花鳥系列·單桶精選等臻品，展現(xiàn)集團深厚的釀造工藝。
上圖：本屆消博會上展出的蘇格登54年單一麥芽威士忌
上圖：本屆消博會上展出的泰斯卡44年單一麥芽威士忌
帝亞吉歐中國區(qū)董事總經(jīng)理 Mark Edwards 在“第二屆全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會”第三場“品鑒全球，探索經(jīng)典價值”圓桌論壇上表示，過去幾年，帝亞吉歐在中國做了大量工作，包括成立威士忌學院、體統(tǒng)體驗式服務等，以向消費者提供威士忌相關的教育，讓他們更好地了解蘇格蘭威士忌的文化和傳承；在新冠疫情爆發(fā)之前，帝亞吉歐每年都會邀請一百名消費者去到蘇格蘭，讓他們沉浸式感受蘇格蘭威士忌。
“最近，我們計劃投資數(shù)百萬美元在上海新建一個亞太地區(qū)研發(fā)中心，希望讓中國消費者進一步了解我們的產(chǎn)品，同時我們還計劃在云南建立一個蒸餾廠?！?/p>
與此同時，帝亞吉歐還計劃在海南市場進一步增加資源，包括增加人員配置、投入品牌建設、零售渠道建設等。目前，帝亞吉歐在海南免稅渠道擁有7家店中店，據(jù)悉，集團還會再開設3家店中店，到時將在海南市場擁有10家免稅渠道店中店。
保樂力加（Pernod Ricard）
法國酒業(yè)集團保樂力加（Pernod Ricard）攜旗下一眾品牌再度亮相消博會，帶來了包括干邑品牌馬爹利藍帶，蘇格蘭威士忌品牌皇家禮炮、芝華士、格蘭威特等，以及去年剛剛引入中國市場的新西蘭名莊 Church Road 虔途葡萄酒高端系列的消博會首秀。
2021年以來，保樂力加集團著力加大在海南免稅渠道的部署。2021年1月，保樂力加集團旗下馬爹利（Martell）品牌海南首家免稅精品店在三亞開業(yè)，同年11月，保樂力加又在?？陂_設了其在旅游零售領域的首家跨品類精品店——“品威賞邑館”，展示和出售旗下一系列干邑和威士忌產(chǎn)品。
今年6月，全球最大的馬爹利免稅精品店落地?？谌赵聫V場?？厝蚓访舛惓?。這間門店占地面積達140平方米，店內(nèi)引入了行業(yè)首創(chuàng)的人工智能工具——Martell Untouchable Taste（不可觸及之味），可為顧客帶來全新沉浸式、互動性、個性化的購物體驗。
保樂力加中國董事總經(jīng)理郭斌臣表示：“消博會平臺為我們提供了與海南自貿(mào)港乃至中國市場密切對話的寶貴機會。在自貿(mào)港建設及相關政策快速實施的背景下，我們深切感受到了其蓬勃向上的發(fā)展勢頭與不斷優(yōu)化的營商環(huán)境，這為保樂力加加碼零售賽道、深耕中國發(fā)展提供了巨大機遇。作為行業(yè)領導者，保樂力加期待為中國消費者帶來更加卓越的服務與體驗，蓄勢為中國市場注入鮮活力?！?/p>
更多酒類品牌展臺
全球最大的家族私有烈酒公司百加得（Baccardi）近半年時間內(nèi)于海南免稅渠道推出了眾多威士忌新品，其中包括新皇家布萊克拉單一麥芽威士忌、帝王四次陳釀36年蘇格蘭威士忌和帝霖多個單一麥芽威士忌。本屆消博會上，百加得亦攜眾多威士忌新品亮相。
百加得旅游零售渠道北亞區(qū)負責人林宏松在“第二屆全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會”第三場“品鑒全球，探索經(jīng)典價值”圓桌論壇上表示，自從酒類產(chǎn)品被納入海南離島免稅政策品類以后，百加得在海南做了人員、產(chǎn)品、品牌建設以及線上渠道的重新布局。“海南離島免稅政策規(guī)定酒類產(chǎn)品的限購額度為1.5升，所以我們增加了750毫升和500毫升產(chǎn)品的供應，以最大限度滿足消費者的需求”。
蘇格蘭威士忌品牌 Dalmore（大摩）攜多款新品及收藏級珍品首次參展消博會。大摩展臺中最為重磅的展品是鎏金時代五號典藏系列第八號威士忌，該系列在全球共發(fā)售15組，每組都有獨立的編號，第八號威士忌是品牌專為中國收藏家打造的。
值得一提的是，今年1月，大摩通過天貓平臺發(fā)售了一套的鎏金時代五號典藏第八號，這套典藏威士忌以268萬元人民幣售出，創(chuàng)下天貓洋酒類單價銷售記錄。
意大利第一大酒莊集團寶娜酒莊（BOLLA）在本屆消博會上展示了其獨特的濃縮釀造工藝打造的葡萄酒。1883年，寶娜酒莊始建于索瓦（Soave）產(chǎn)區(qū)，憑借 Soave 經(jīng)典干白葡萄酒暢銷歐美，迅速成為明星酒莊。1953年，寶娜酒莊正式罐裝上市了全球第一瓶阿瑪羅尼（Amarone），這款酒在美國取得巨大成功，也奠定了寶娜酒莊作為意大利最具影響力名莊的地位。
此外，葡萄牙威尼勞倫斯酒莊（Vinilouren o）、希臘PGI亞特蘭蒂山谷（PGI Atlanti Valley）亦在3號館展出了各自代表性酒款。
圖片來源：品牌提供、官方微博、微信公眾號