文 | 娛樂硬糖 顧韓

編輯 | 李春暉

群眾再怎么開嘲，能挑起流量與話題重任的，終究還是古偶。

這幾年，劇集市場本來顯出進入結構調(diào)整的苗頭。原以為，由于流水線同質(zhì)化、觀眾疲憊、政策限制等種種問題，古偶要走向低谷。此前也確實出現(xiàn)了頭部藝人轉(zhuǎn)型流失、各路丑男狂風過境的情況。

哪知隨著女性群像、懸疑短劇等大熱新類型集體進入賢者時間。加上大環(huán)境疫情持續(xù)，視頻行業(yè)降本增效，項目策略趨向保守。春江水暖鴨先知，85花集體回流古偶就是最明顯的信號。

現(xiàn)實情況也確實是古偶破船還有三千釘。2022年暑期檔，終究是古偶挑起了給群眾過“101”癮的重任。不管是在播的《沉香如屑》對打《星漢燦爛》，還是在拍的《狐妖小紅娘》《與鳳行》《一念關山》，縱向扒、橫向比，持續(xù)輸送話題。

不過，或許是由于大IP已經(jīng)拍得七七八八，如今新項目IP知名度不如以往，比起XX角色由誰來演、是否還原，現(xiàn)在群眾更關心誰站到了流量花身邊、誰又夠格站到流量花身邊。左看右看，似乎不是咖位不太夠，就是硬件不太行。

從70后、80后搭到90后、95后，85花的超長續(xù)航，更映襯出男性流量藝人更迭之快。按說作為一種女性向內(nèi)容，流水的美男我們照單全收，可如今的變化趨勢卻讓硬糖君失掉了好胃口。時無美男，使成毅、劉宇寧齊上位，是古偶男主的標準已經(jīng)變了，還是有什么不得不如此的理由？

85花的流水男主們

85花毫無疑問是幸運的，她們趕上了電視最后的黃金時代。

一方面，當時競爭沒有那么激烈，做劇還談得上匠人精神，給她們留下的角色含金量較高；另一方面，“一劇兩星”尚未到來，熱劇可以真正意義上做到霸屏，國民度的積累自然又扎實。這是90后、95后小花最難復制的。

互聯(lián)網(wǎng)時代到來后，這些積淀讓85花們順利過渡為流量明星，得以留在古偶舒適圈里年年做大女主。直到今天，85花經(jīng)歷過自己的人生大事乃至轉(zhuǎn)型不力又歸來，古偶界還是有她們的位置——起碼平臺與廣告主這樣覺得。

但男主們的變化可就大了。鐵打的85花和她們流水的男主，無形中也記錄著內(nèi)娛的變遷。

21世紀初，古偶中很大一部分是男性視角，武俠題材最為典型，保留了許多傳統(tǒng)武俠趣味的《仙劍》系列也是如此。

入行較早的85花，都有過搭檔比自己年紀大、資歷深男演員的時期：劉亦菲、楊冪都有出演的06版《神雕》，男主黃曉明是1977年的。集齊三位85花的《仙劍奇?zhèn)b傳三》，一番二番分別是1982年的胡歌與1979年的霍建華。

進入10年代，講述女性之間愛恨情仇的宮斗劇開始流行。2010年出現(xiàn)了小說改編、于正操刀的《美人心計》，前三番是林心如、楊冪與王麗坤，何晟銘、陳鍵鋒、羅晉三位男演員排在她們之后，一個歌手轉(zhuǎn)型、一個初來內(nèi)地、一個是因為該劇熱播才開始有姓名的科班新人。

林心如、于正分道揚鑣之后，前者進軍幕后，打造了瑪麗蘇更勝一籌的《傾世皇妃》，左擁嚴寬、右抱霍建華。

后者繼續(xù)深耕女性市場，推出了加入穿越元素的《宮鎖心玉》與強化職場升級打怪的《陸貞傳奇》。兩部劇的海報上，作為女主的楊冪與趙麗穎都占據(jù)絕對C位。對于兩部劇的男主馮紹峰（78年）、陳曉（87年）來說，也是“劇帶人”的意義大過“人帶劇”。

同一時期，唐人開始改編網(wǎng)文，拍攝了桐華的《步步驚心》《大漠謠》（劇名《風中奇緣》）。網(wǎng)文本就自帶男頻、女頻分類法，這兩部劇也本本分分做成了劉詩詩的女主戲。憑借《步步驚心》，70后的港臺男演員吳奇隆與鄭嘉穎成功翻紅，迎來事業(yè)新春。

在這個過程中，得到驗證的不僅是85花們的收視號召力，“大女主古偶”的模板也逐漸確立，這才有了互聯(lián)網(wǎng)時代的流水線式生產(chǎn)。

2014-2015年，網(wǎng)臺勢力交接，“男色經(jīng)濟”正式開啟。85花地位、戲路穩(wěn)固，男明星則正相反，歸國、養(yǎng)成、男男CP……條條大路通頂流。

如此一來，雙流量配置的項目（《青云志》、《醉玲瓏》、《老九門》……）雖然關注度有保障，但戲外難免會因為番位問題腥風血雨。在此背景下，流量花的搭檔出現(xiàn)了性價比更高的選擇：港臺男星與自家新人。

那幾年，受吳奇隆、霍建華、趙又廷幾個成功案例的感召，大量港臺演員北上搭檔內(nèi)地小花再演偶像劇，包括但不限于阮經(jīng)天、周渝民、陳柏霖、言承旭、賀軍翔、郭品超……

但結果都沒有前幾位理想，反而留下辣眼的古裝扮相。2022年，85花的搭檔困局，成因是多方面的。老搭檔有的淡圈、有的轉(zhuǎn)型，不再出演古偶。而一起回流的那些當年人，又難逃轉(zhuǎn)型失敗、狀態(tài)不好的指摘。

古偶男主哪里來？

據(jù)硬糖君觀察，近兩年已播、待播的古偶男主可分為如下幾種。

第一種，回流型。顧名思義，他們有過古偶標簽，進行過轉(zhuǎn)型嘗試，如今又永久或間歇回歸古偶領域。這也是唯一一組涵蓋老中青三代的。

“老年組”唯1974年的鐘漢良一人。演藝生涯中，他曾多次挑戰(zhàn)硬漢型角色，但始終沒能與偶像劇斷干凈。第一次重回古偶是2017年的《孤芳不自賞》，第二次重回古偶是2021年播出的《錦心似玉》與同年年底拍攝的《傾城亦清歡》，搭檔的女主譚松韻、袁冰妍都是90后。

“中年組”主要是85生，包括《古劍奇譚》劇組的陳偉霆（《斛珠夫人》）、李易峰（《鏡雙城》）與馬天宇（《塵緣》，搭檔AB，待播）：英年早婚的陳曉（《夢華錄》已播、《云襄傳》待播），以及與趙麗穎在《與鳳行》中“驚喜”二搭的林更新。從人數(shù)上看，他們是回流的主力。

“青年組”里，90后的楊洋與95后的吳磊年紀雖輕，但均是傳統(tǒng)媒體時代被挑選入行，演古裝的硬件與經(jīng)驗是有的。

剛剛走紅時，兩人一度鐘愛男頻大IP，不甚成功。最后又被鵝廠抓回來拍偶像劇，發(fā)揮所長。楊洋去年有現(xiàn)偶《你是我的榮耀》，今年有古偶《且試天下》。吳磊這兩年連續(xù)有《長歌行》與《星漢燦爛》，都吃到了紅利。

還有次一級的93年張彬彬。作為嘉行大禮包的一員，他拍過不少古偶，2019年搭檔林依晨的衛(wèi)視周播古偶劇《小女花不棄》也并非毫無水花?？上Ь拖瘛端咎佟分笠粯樱捎诖尕洸患鸦蚴栌谶\營，張彬彬沒能更進一步或延續(xù)熱度，如今未來有一部仙俠存貨《月歌行》。

古偶男主的第二大類，正是廠牌直屬型，由制作公司篩選并持續(xù)喂養(yǎng)。幾大知名古偶廠牌——唐人、歡娛與歡瑞都有以劇捧人的傳統(tǒng)。進入互聯(lián)網(wǎng)時代后，唐人逐漸掉隊，蔣勁夫解約又塌房，韓東君與林一的古裝扮相皆不出彩。

歡娛方面，95年的許凱是按舊有模式培養(yǎng)最成功的一位——悶頭拍戲、粗放運營，死忠粉沒頂流多，但在古偶賽道上已有一定的追劇號召力。他在未來3部古偶存貨《雪鷹領主》（男頻大IP，搭檔娜扎）、《樂游原》（匪我思存IP、搭檔景甜）、真人版仙劍六（網(wǎng)傳搭檔虞書欣）中，都是一番。

歡瑞方面，89年的任嘉倫是打造比較成功的一位。與許凱類似，也是憑借長期作品積累，建立起了古偶號召力。今年有搭檔迪麗熱巴的仙俠劇《馭鮫記》，未來的古偶存貨有搭檔李沁的《請君》與搭檔宋祖兒的《無憂渡》，都是一番，且都不是歡瑞內(nèi)戲。

目前歡瑞以內(nèi)戲力捧的男主是1990年出生、2011年入行、2020年憑借《琉璃》走紅的成毅。目前他有一部搭檔楊紫的《沉香如屑》在播，以及一部武俠題材的《蓮花樓》在拍。

此外，常年反派劉學義去年終于熬出頭，有小成本男主戲播出并搭檔袁冰妍拍攝了《落花時節(jié)又逢君》?？上А堵浠ā泛芸赡芤蛟e壓，目測要在新劇《長風渡》中重回“特別主演”。

第三種古偶男主沒有明確的廠牌培養(yǎng)關系，但是憑借古偶走紅或被人記住。

這一類的頂層是2018年憑借《香蜜》大火的羅云熙，纖細的身形與芭蕾舞功底的打戲與仙俠極度適配，一番仙俠劇存貨《長月燼明》是優(yōu)酷的新S+。

肖戰(zhàn)與龔俊在流量上并不弱于羅云熙，肖戰(zhàn)的古偶存貨是一番搭檔95花任敏的《玉骨遙》，龔俊的古偶存貨是搭檔迪麗熱巴的《安樂傳》與搭檔楊冪的《狐妖小紅娘》。

再往下，還有憑借網(wǎng)播古裝劇小爆過一次，有待再次證明自己的陳星旭、丁禹兮；主角戲演過不少、但總被歸為遺珠的茅子俊、鄭業(yè)成；深耕武俠的曾舜晞，男配上位成功的徐正曦，男配上位進行時的劉宇寧、鄧為。

此外還有第四種，憑借其他類型劇走紅之后，再被古偶招攬，或者主動擁抱古偶吸粉。比如因《覺醒年代》走紅，同時也長相周正、適合古裝的張晚意，成了楊紫新劇《長相思》的男主。

還有白敬亭，憑《你是我的城池營壘》與《開端》等現(xiàn)代劇賺到口碑，之后又拍攝古偶《新川日常》《長風渡》。還有以新版F4為起點的王鶴棣，去年災難性的《遇龍》之后，今年還有一部《蒼蘭訣》。

當我們談論降級

審美都是主觀的，古偶男主降級究竟有多嚴重，很難有一個公認的答案。但有一點是客觀顯性的，那就是偏科問題——新一代古偶男主中似乎很少有素質(zhì)比較全面的選手。

有些本身很努力，奈何一張歐式濃顏，扮古裝出戲；有些古裝扮相能打，但換回現(xiàn)代裝之后，身材暴露短板或容貌泯然眾人，蘇感大打折扣；有些身材容貌出眾，但儀態(tài)欠佳，行動缺乏古韻；

或者是演技問題，動起來不如靜態(tài)有魅力；有些身材容貌OK，表演也及格，但原聲臺詞拉胯，甚至出道多年一直是CV老師的臉替；也有一些演人設極致的反派、配角很出彩，演主角卻缺乏應有的辨識度與觀眾緣……

那么，這種降級是如何發(fā)生的？

常刷懷舊混剪視頻很容易注意到，被群眾懷念最多的“古裝男神”多為70后，出現(xiàn)在古裝劇初興的00年代。

正如前文所述，這一階段的古偶還是男性視角的故事多一些，武俠、神話劇也好，歷史正劇、歷史戲說也罷，在對男演員的審美上一般還是可以達成共識的，即濃眉大眼的中式帥哥。不刻意追求小頭小臉，身材也以寬厚壯實為佳。

但在此后的二十多年里，韓流“花美男”概念的沖擊，本土選秀與偶像工業(yè)的探索，以及網(wǎng)絡IP改編潮，讓古偶男主的供給與需求都變得多重審美、交錯混雜。

此外，劇集拍攝的快餐化也難以回避。網(wǎng)上曾流傳過一段95版《神雕》俠侶制作特輯，開拍前不僅有劇本圍讀，也會用古典舞等方式訓練演員的肢體，讓他們一舉一動更符合古代情境。

如今的古偶生產(chǎn)則十分流水線化，有時連一個能夠為演員揚長避短的頭套都欠奉，更別說這些前期準備。

以及，紅人培養(yǎng)的速成化。以此次在《沉香如屑》中引發(fā)爭議的成毅為例，考慮到歡瑞一塌糊涂的財務狀況，以及連年被敲打的頭部藝人流失危機，公司確實需要加大力度捧新人。然而在成毅身上，似乎有些過猶不及。

2020年，成毅在《琉璃》憑借“史上最慘仙俠男主”成名，之后公司似乎也有意為他放大“破碎感”這一點，到今年的《沉香如屑》里繼續(xù)流淚吐血。在去年的《與君歌》里演俗世皇帝，也一度被吐槽虛弱。

無縫進組是顯而易見的消耗，而熒幕形象的雷同，長遠看又何嘗不是一種對演員的透支？

不過話說回來，硬糖君始終還是堅持，是作品成就演員。若古偶劇遲遲不思進取，再來一百個標準古偶美男也是浪費。若古偶劇能夠回歸本分、突破瓶頸，觀眾又豈會沉溺于服化造型、主演本人這些細節(jié)呢？