文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 瀚星

“單純一個(gè)噱頭”——榮耀CEO趙明近日對手機(jī)影像聯(lián)名不留情面的點(diǎn)評，不知是否會(huì)讓vivo&蔡司、OPPO&哈蘇、小米&徠卡這三對影像“伴侶”感到難堪。

6年前，華為與徠卡達(dá)成合作，是國內(nèi)手機(jī)與影像品牌聯(lián)名的最早一例，但在當(dāng)時(shí)也陷入了營銷噱頭的質(zhì)疑。嘲諷歸嘲諷，6年后，占據(jù)國內(nèi)市場近一半份額的廠商們不約而同走上了影像聯(lián)名的老路。

臉書創(chuàng)始人扎克伯格在2016年曾預(yù)測，每隔15年就會(huì)有一種舊技術(shù)被取代，智能手機(jī)也不例外。今天，距離上一個(gè)劃時(shí)代的智能手機(jī)產(chǎn)品iPhone 4的發(fā)布已過去12年，手機(jī)廠商們從鏡頭卷到芯片、屏幕、電池，如今又卷回鏡頭。

這背后透露著整個(gè)行業(yè)的無奈。12年沒能卷出下一個(gè)iPhone 4，手機(jī)廠商不得已重新摸回老路，走入“鏡頭之戰(zhàn)”的死胡同。而今，扎克伯格口中“15年創(chuàng)新周期”的進(jìn)度條已經(jīng)拉到80%，可智能手機(jī)的新未來依然是鏡花水月。

口是心非

在手機(jī)與影像品牌聯(lián)名這件事上，榮耀和小米都活成了自己曾經(jīng)討厭的樣子。

前不久的榮耀手機(jī)溝通會(huì)上，CEO趙明在談到榮耀Magic系列繆斯之眼圓環(huán)影像設(shè)計(jì)時(shí)表示，旗艦機(jī)的設(shè)計(jì)要避免短期主義，單純搞噱頭，已經(jīng)沒有辦法滿足消費(fèi)者的需要了。

說者無心，聽者有意。

這段本是為了回應(yīng)現(xiàn)場媒體“友商采用了與繆斯之眼類似設(shè)計(jì)”的提問，卻讓正在忙著學(xué)攝影的雷軍，以及新發(fā)布的小米12S系列莫名躺槍。

為了宣傳小米12S與徠卡達(dá)成影像戰(zhàn)略合作，2個(gè)多月來在微博上發(fā)布90多條徠卡相關(guān)動(dòng)態(tài)的雷軍，一夜之間成為趙明口中靠影像聯(lián)名搞營銷噱頭的友商。

趙明的話被如此解讀并不意外，榮耀與小米兩家的恩怨由來已久。兩年前，時(shí)任紅米總裁的盧偉冰曾在微博上暗諷Huawei Mate 30 Pro的雙主攝技術(shù)加徠卡“多1分多賣貴2500塊”。言下之意，聯(lián)名帶來的拍照性能提升，僅僅在評分上多出了1分，但手機(jī)的售價(jià)卻高了2500元。

如今，榮耀已從華為剝離一年有余，徠卡的合作伙伴也由華為換成了小米，二者角色互換，智能手機(jī)聯(lián)名影像這件事究竟是不是噱頭依然沒有定論。

但諷刺歸諷刺，國內(nèi)手機(jī)廠商聯(lián)名專業(yè)級影像品牌的熱情近兩年有增無減。

2020年12月，vivo正式宣布與蔡司成為全球影像戰(zhàn)略伙伴，旗下高端X系列自vivo X60開始搭載蔡司影像系統(tǒng)，配備蔡司光學(xué)鏡頭。2022年2月，OPPO官宣與哈蘇達(dá)成影像戰(zhàn)略合作，并在Find X5系列搭載雙方聯(lián)合開發(fā)的手機(jī)影像系統(tǒng)。5月，雷軍在微博官宣，小米與徠卡達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作。

至此，除榮耀外的國內(nèi)主要手機(jī)廠商均找到了自己的影像“伴侶”。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2022年一季度，以出貨量口徑統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)智能手機(jī)市場份額前五名分別是榮耀20%、OPPO 18%、蘋果18%、vivo16%、小米14%。這意味著占據(jù)國內(nèi)市場近一半份額的廠商都選擇了影像聯(lián)名。

突然熱衷于聯(lián)名的國內(nèi)手機(jī)廠商，并非一時(shí)興起。

2016年4月，華為發(fā)布首款與徠卡聯(lián)名的手機(jī)P9，開啟了國內(nèi)手機(jī)廠商與相機(jī)品牌的聯(lián)名之旅。隨后在當(dāng)年的“雙十一”，P9銷量累計(jì)突破900萬，不到一年時(shí)間P9的全球銷量達(dá)到1200萬臺(tái)，較上一代機(jī)型銷量增長了逾150%。

根據(jù)艾媒咨詢2020年一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)，在手機(jī)不同功能對消費(fèi)者的影響中，相機(jī)以32.25%的占比排名第一，遠(yuǎn)超排在第二的外觀設(shè)計(jì)（14.32%）和第三的處理器（13.37%）。雖然手機(jī)廠商通過聯(lián)名漲價(jià)一事，常常遭到吐槽，但從結(jié)果來看，多數(shù)消費(fèi)者仍愿意為之買單。

此外，在聯(lián)名的背后，是國產(chǎn)手機(jī)廠商追求更高利潤率的高端化野心。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，去年二季度，全球手機(jī)出貨量占比僅有13%的蘋果，卻占據(jù)了整個(gè)手機(jī)市場近75%的營業(yè)利潤。華為退場后，國產(chǎn)高端機(jī)市場的空白遲遲無人接手。

在市場與利潤的驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)廠商間的鏡頭之戰(zhàn)日趨白熱化，但這場持續(xù)了22年的戰(zhàn)斗正在走進(jìn)死胡同。

鏡頭之戰(zhàn)

一部鏡頭”卷“史，就是半部智能手機(jī)發(fā)展史。相較于枯燥的芯片和處理器參數(shù)，攝像頭更能直觀體現(xiàn)手機(jī)拍照功能的歷史變遷。

鏡頭之戰(zhàn)1.0的單攝像頭時(shí)代，像素是主要戰(zhàn)場。

2000年，世界上第一部帶拍照功能的手機(jī)夏普J(rèn)-SH04問世。當(dāng)時(shí)的內(nèi)置攝像頭像素僅有11萬，沒有光學(xué)變焦，甚至沒有閃光燈。

這個(gè)時(shí)代的主要玩家有三星、諾基亞、LG等老牌手機(jī)廠商，競爭的核心在于更高的像素。直到2012年，諾基亞推出擁有4100萬像素、蔡司攝像頭的808 PureView，單個(gè)手機(jī)鏡頭像素被拉升到了新的高度，同時(shí)也觸及了瓶頸。

巧合的是，將鏡頭之戰(zhàn)1.0推至高潮的諾基亞，在推出808 PureView的同一年，丟掉了全球手機(jī)市場份額第一的寶座。與彼時(shí)諾基亞尷尬的處境相似，單個(gè)手機(jī)鏡頭越來越高的像素已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者需求。

昔日王者走下神壇的同時(shí)，鏡頭之戰(zhàn)2.0也悄然開啟，單個(gè)手機(jī)上攝像頭的數(shù)量開始變得越來越多。

2.0時(shí)代，拍照逐漸成為智能手機(jī)的核心賣點(diǎn)之一。在單攝上堆積像素，受限于傳感器等硬件的限制，并不能讓拍照效果獲得顯著提升。因此，主鏡頭加副鏡頭、黑白加彩色鏡頭的雙攝模式開始成為主流。

2016年，LG G5、華為P9、iPhone7 Plus在同一年陸續(xù)登場，標(biāo)志著雙攝像頭技術(shù)開始占據(jù)主流市場。

多攝像頭的窗口打開后，手機(jī)廠商們也徹底放飛自我，新款手機(jī)宣傳海報(bào)逐漸變成了攝影鏡頭的科普彩頁：超感光鏡頭、長焦鏡頭、超廣角鏡頭、微距鏡頭......諸多專業(yè)名詞令普通消費(fèi)者眼花繚亂。

2016年12月，聯(lián)想發(fā)布號(hào)稱全球首款的三攝像頭手機(jī)phab2 Pro；2018年，第一臺(tái)配備四個(gè)后置攝像頭的智能手機(jī)Samsung Galaxy A9s問世；2019年，已經(jīng)賣身微軟的諾基亞卷土重來，推出全球首款搭載五顆陣列式攝像頭的Nokia 9 PureView，被網(wǎng)友戲稱為“花灑”。

與諾基亞5攝機(jī)型同年推出的小米CC9 Pro，同樣后置5個(gè)攝像頭，并把像素推高至1億。19年的時(shí)間，手機(jī)廠商把像素從11萬卷到1個(gè)億，翻了近百倍，鏡頭也從1個(gè)增加到了5個(gè)。但越來越密集的鏡頭布局，逐漸從廠商的賣點(diǎn)演變成消費(fèi)者調(diào)侃的對象。

2016年至2019年的三年多時(shí)間里，隨著鏡頭之戰(zhàn)2.0時(shí)代步入尾聲，手機(jī)影像市場呈現(xiàn)出更加多元化的發(fā)展形態(tài)，其中有國內(nèi)首個(gè)吃影像聯(lián)名螃蟹的華為，也有不斷涌現(xiàn)出的以拍照功能為主的小眾手機(jī)品牌，如美圖、朵唯。與此同時(shí)，濾鏡、自拍桿、拍攝架等手機(jī)拍照的配套軟硬件設(shè)備也花樣頻出。

直到2020年，卷無可卷的“OV米”集體走上與知名影像品牌的聯(lián)名之路，無休止的鏡頭之戰(zhàn)還在上演。只是，把手機(jī)做成可以打電話的相機(jī)這條路，不知從何時(shí)起，成了創(chuàng)新困局下的無奈之舉。

創(chuàng)新之困

在無法突破的創(chuàng)新穹頂之下，智能手機(jī)廠商們不只想把手機(jī)做成照相機(jī)，還嘗試過把它做成游戲機(jī)、顯示器、充電寶。

今年7月初的小米12S系列發(fā)布會(huì)上，雷軍在介紹驍龍8+性能時(shí)表示，智能手機(jī)發(fā)展到今天，芯片性能越來越強(qiáng)，跑分已經(jīng)不再是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，“不如我們跑個(gè)游戲大家來看看?！?/p>

手機(jī)運(yùn)行游戲時(shí)的平均幀數(shù)、最高溫度、功耗等指標(biāo)，逐步取代了以往的各種跑分，成為手機(jī)廠商芯片性能宣傳的新方向之一，之所以如此，主要原因是手機(jī)性能實(shí)在卷不動(dòng)了。

截至2022年4月底，年內(nèi)國內(nèi)主要智能手機(jī)廠商發(fā)布的旗艦機(jī)OPPO Find X5 Pro、一加 10 Pro、小米12 Pro均搭載的是高通驍龍 8 Gen 1芯片。海外方面，三星旗艦機(jī) Galaxy S22 Ultra搭載的是Exynos 2200芯片，從評分結(jié)果來看，二者幾乎沒有任何差距。

而在自研芯片方面，從蘋果的A系列芯片，到華為的麒麟芯片、小米的澎湃芯片、OPPO的馬里亞納芯片，雖然在各自領(lǐng)域?yàn)槭謾C(jī)性能帶來了不同程度的提升，但都沒有突破創(chuàng)新的天花板。

與近幾年時(shí)常亮相手機(jī)發(fā)布會(huì)的游戲類似，DisplayMate評分也頻頻出現(xiàn)。

DisplayMate是一款專業(yè)的顯示設(shè)備測試軟件。2019年，一加7 Pro的90Hz高刷屏獲得了DisplayMate A+評分，此后，該評分便被各大手機(jī)廠商用在發(fā)布會(huì)上為新款手機(jī)屏幕背書。

但隨后，蘋果、三星、小米陸續(xù)也都獲得了A+的最高評分，如今沒有得到DisplayMate A+評分的旗艦手機(jī)反而是異類。

7月21日，vivo旗下IQOO發(fā)布10系列新機(jī)，全球首發(fā)的200W快充，將最短充電時(shí)間卷到10分鐘以下。對比當(dāng)前市面上100W-150W快充、25分鐘左右的充電時(shí)間，雖然提升幅度明顯，但也無法帶來質(zhì)變。

芯片性能大同小異、屏幕質(zhì)量卷到極致，快充續(xù)航乏善可陳，智能手機(jī)同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，繼續(xù)在鏡頭上大做文章純屬創(chuàng)新困局下的蝸角之爭。

智能手機(jī)的創(chuàng)新過程并非一蹴而就。如本文開篇所述，自iPhone4“重新定義智能手機(jī)”至今已過去了12年。這期間，“卷遍”手機(jī)各個(gè)主要零部件的一線大廠們已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、人才和資金。下一步，誰將成為打破創(chuàng)新困局的第一人？