文｜壹娛觀察 心怡
《月升滄?！肥欠窬o跟著《星漢燦爛》連播，在觀眾的催更和遲遲沒有官宣的爭論過后，終于有了答案。
7月27日，《星漢燦爛》會員完結(jié)，同日下部《月升滄?！肥准拢馕吨@部S+古偶，上下兩部共56集無縫連接，從7月5日至8月30日，整部劇貫穿騰訊視頻7月、8月這一最黃金的暑期檔。
#星漢燦爛連播了#登上熱搜榜第一位背后，“每天兩集不行嗎？”“說好的六集呢”等催更評論直接把一直縈繞著《星漢燦爛》的排播爭議再度擺上臺面。
劇情走向溫水卻依舊每周六集的拉鋸戰(zhàn)，再配上遲遲未宣布的上下部是否連播，追劇人的耐心正一步步被《星漢燦爛》磨光殆盡。
《星漢燦爛》八月追劇日歷
無論是衛(wèi)視時代，即使每天更新，但熱播劇因無限拉長、掐頭去尾新內(nèi)容過少而被網(wǎng)友吐槽，還是視頻網(wǎng)站時代，應(yīng)對這種每周三更、一共六集的普遍現(xiàn)象，其背后卻忍受著幾乎是開頭高能、中間拖沓、配角瘋狂加戲、結(jié)尾再拉回重點(diǎn)、動輒集數(shù)40+的相同劇集套路，甚至不少網(wǎng)友追到第二三周卻發(fā)現(xiàn)記不清前面劇情，網(wǎng)友齊嗖嗖地在各路微博下面與平臺方展開“要不要加更”的相愛相殺。
當(dāng)然，網(wǎng)友喊出“加更”也無疑代表著對于這部劇的喜愛程度頗高，但對于當(dāng)下的優(yōu)愛騰芒，順應(yīng)網(wǎng)友的“加更”排播并不是一件易事，過去還有“超前點(diǎn)播”能讓平臺方感受到觀眾“為愛充電”的快樂，而現(xiàn)在，在每個平臺過審存貨見底、同期劇集熱度不夠的情況之下，平臺唯一的熱播劇自然得更長時間地?fù)?dān)任流量守護(hù)兵。
但這也是一場賭注，畢竟國產(chǎn)劇的“水份”還是太多，用戶能否有耐心陪著平臺“玩”下去也是問題，當(dāng)其他平臺推出吸引力更強(qiáng)的內(nèi)容之時，注意力大戰(zhàn)里的一場大遷移隨時都會發(fā)生。
國產(chǎn)劇仍很長，沒有了超前點(diǎn)播，該怎么播，成了長視頻又一項標(biāo)準(zhǔn)能力鑒證。
排播方式101，為何觀眾煩著國產(chǎn)劇式更新？
過去，在衛(wèi)視更加強(qiáng)勢的時代，黃金時段劇場的每日雙更是觀劇的常態(tài)，其中還加有周末劇場、周播劇場這樣略帶差異化的播出方式。隨著視頻網(wǎng)站的崛起和網(wǎng)臺融合趨勢加速，視頻網(wǎng)站的排播也更加的靈活，同時，它們也通過排播形式給到不同會員等級以不同的服務(wù)。因此，首周會員可觀看多集，非會員的更新會相對較慢，在有超前點(diǎn)映的日子里，購買這樣權(quán)益的用戶則能更快地解鎖全集。
優(yōu)愛騰芒會根據(jù)用戶的需求，以及對檔期的研究、市場的判斷等，隨時更改排播方式，以贏得觀眾更多的關(guān)注和粘性，獲得更好的播出效果。
當(dāng)然，平臺的排播要考慮到話題發(fā)酵時間、觀眾對于劇的認(rèn)知時間，以及平臺本身的日活、月活等多種因素，但對于大體量的劇集，尤其是動輒40+的仙俠古偶劇來說，長周期的更新是否能維持用戶的高粘性和忠誠度，在新劇層出不窮之下，有多少信心和手段讓觀眾保持或重回對于一部劇的討論度，也是排播面臨的問題。
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對于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)追劇人來說，沒有一個“追劇日歷”在手，難以厘清劇集的排播走向。
追劇日歷，在定檔或開播當(dāng)天上線，有的還加標(biāo)注關(guān)鍵的劇情節(jié)點(diǎn)、大結(jié)局時間等重點(diǎn)要素，以圖片形式給到觀眾以提醒。
追劇日歷的出現(xiàn)，從某種程度上是源于排播的復(fù)雜和靈活化。
總是提前讓用戶多看到更新內(nèi)容，是直接刺激會員拉新的重要手段。會員總能領(lǐng)先非會員多集內(nèi)容，而在前超前點(diǎn)播存在的時候，12集短劇集也可在幾天之內(nèi)就解鎖全集。
但是，這也導(dǎo)致目前純網(wǎng)播劇集出現(xiàn)的一種情況，即會員用戶在排播之下，出現(xiàn)“播三停四”或“播四停三”的情況，換句話說，對于會員用戶來說，觀看一部劇需要時常處于一周有近一半時間都在無更新的正片內(nèi)容，靠預(yù)告“解饞”、靠社交平臺等片段內(nèi)容不斷溫故的狀態(tài)。
這顯然無法滿足觀眾對于內(nèi)容的渴求，尤其是深陷劇集的追劇用戶。
更何況對于那些集數(shù)動不動破40集、平臺獨(dú)播的超長古偶，追劇觀眾看一周忘一周成了家常便飯。
在降本增效的市場環(huán)境之下，視頻網(wǎng)站的自制劇越來越追求“網(wǎng)臺同播”的KPI，以保證平臺方獲得更多的版權(quán)收入、差異化流量入口，而現(xiàn)在的網(wǎng)臺同播也越來越傾向于“網(wǎng)”先播，即視頻網(wǎng)站會員能搶先看，但即便如此，一部網(wǎng)臺同播劇也是能以一周更新10集或12集的形式，讓大家有持續(xù)追劇的動力。
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其實(shí)，國內(nèi)劇迷也不是不能容忍一周劇集播出量較少，畢竟在國產(chǎn)自制劇并沒有唱主角的時候，多數(shù)劇迷還是被韓劇、日劇、美劇等內(nèi)容培養(yǎng)審美的。
以韓劇為例，韓劇電視臺播出的劇集分為周一到周五每天更新的日日劇，周一、二更新的月火劇，周三、四更新的水木劇，周五兩集連播的金耀劇，周五、六更新的金土劇，以及周六、日更新的周末劇，除了日日劇單集在30分鐘左右，其余通常單集在一個小時以上，后續(xù)也出現(xiàn)了像《機(jī)智的醫(yī)生生活》這樣一周更新一集、一集在一個半小時左右的。隨著Netflix等海外流媒體平臺走向自制韓劇，緊隨全球付費(fèi)會員“一次性釋出全季”的排播方式也在改變韓國市場，火爆全球的《魷魚游戲》便是如此。
另外，一周一集不到一個小時的泰劇、一周一集不到半個小時的日本深夜短劇，也時常霸站著國內(nèi)觀眾的話題度，或狗血、或稀缺、或荷爾蒙上頭的各種題材只要更新日都會在微博上引發(fā)熱議。
那么，為何優(yōu)愛騰芒這些劇集走不通，一周六集還屢被罵“太慢”。
關(guān)鍵問題在于，相對于日、韓、美、泰備受關(guān)注的劇集都維持在10集到16集之間，一部國產(chǎn)劇動輒就要來個40集+，甚至在集數(shù)被限的情況之后，也要分個上下兩部，撐到近60集。
所以，配角狂加戲、主角進(jìn)展緩慢、臺詞啰嗦過長、套路化公式隨處可見等等評價，導(dǎo)致了長劇直接被冠上“注水”的刻板印象，也把泱泱中華最吸睛的古偶劇逼至討伐角。
“一次性釋出全季”是Netflix的基本操作，但是對于國內(nèi)的優(yōu)愛騰芒而言，這種排播方式并沒有效仿過來。
這并不意味著未來觀眾等不到“一次性釋出”，除了一些不確定因素之下的偶然事件，“一次性釋出”伴隨著長視頻紛紛向短劇開刀，也許某個大膽的先行者會來上一招，畢竟觀眾看長劇更多是流量偶像、CP好磕，而短劇的題材優(yōu)勢和內(nèi)容爆點(diǎn)不搶先出來的話，它的勢能必然會打折扣。
Netflix還在最新一季的《怪奇物語》上嘗試了另一種排播，《怪奇物語4》先一次性釋出第一部分（前七集），一個月之后第二部分（后兩集）上新。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上線的《怪奇物語4》第一部分以突破2.8億小時的收視率，創(chuàng)下了Netflix原創(chuàng)劇集有史以來最好的首播周末成績，而在最后兩集的推動下，《怪奇物語4》在 7 月 4 日前這一周以 1.882 億小時的觀看時間保持在 Netflix每周前10名的首位，隨后，《怪奇物語4》的總觀看時長達(dá)到12.7億小時，成為Netflix繼《魷魚游戲》之后第二部觀看時長突破10億大關(guān)的劇集。
真的該考驗(yàn)觀眾的耐心嗎？
回到《星漢燦爛》，雖然“連播”的消息讓劇迷稍顯興奮，但更多不同的聲音也開始出現(xiàn)。
“這個劇大火了，爆劇需要快更維持熱度，太慢了聚來的人容易散。”
“爆劇要趁熱度，劇再好看，時間上不連貫，拖到觀眾忘記劇情、熱情消減，啥用也沒了。”
“它這樣更新，情緒進(jìn)不去，剛看點(diǎn)結(jié)束了，再來已經(jīng)過了四天了?！?/p>
“現(xiàn)在我前面的劇情都忘的差不多了，最開始看劇的時候看的超級認(rèn)真，現(xiàn)在看都可以邊玩手機(jī)邊看了。”
……
要知道《星漢燦爛》28集更新用了13次，而爆劇《夢華錄》到34集才用了14次。
《夢華錄》追劇日歷
排播顯然影響著觀眾對于劇集的熱情和忠誠度，進(jìn)而可能會影響整部劇話題的產(chǎn)生、發(fā)酵，甚至播放量和熱度的持續(xù)。
國內(nèi)長視頻慣例使用的“播三停四”、“播四停三”，并不能確保獲得正向的數(shù)據(jù)反饋。
首先，這并不能延長和維持觀眾的觀劇熱情和粘性。對于劇粉而言，伴隨著綜藝、短視頻等多種娛樂形式，觀眾對于一部長劇集的耐心和時間是有限的，除非是“真愛粉”，否則很難在一部劇上保持追劇的持續(xù)熱情，尤其是不少類型劇集的受眾是重疊的。
值得一提的是，對于特定節(jié)假日的劇集排播，也是可以適當(dāng)變化的，比如優(yōu)酷上半年的熱門劇《重生之門》就以10天看16集的形式占據(jù)了五一檔的黃金時間，該劇較快的情節(jié)發(fā)展也讓劇迷有連貫性地追更下去。
其次，拉長的陣線也不一定與亮眼的數(shù)據(jù)劃上等號。48集的《斛珠夫人》會員更新日22次，從燈塔數(shù)據(jù)全網(wǎng)正片播放市占率來看，后續(xù)出現(xiàn)了乏力；49集的《千古玦塵》在后半程開啟超前點(diǎn)映，但看完大結(jié)局離開播日也已經(jīng)過去了30天，從燈塔數(shù)據(jù)全網(wǎng)正片播放市占率來看，雖然后續(xù)較前期有所增長，但后半段仍出現(xiàn)下滑趨勢；相反，12集《沉默的真相》開通超前點(diǎn)映，四天即可看完整部劇，也絲毫沒有影響其后續(xù)口碑發(fā)酵和話題的不斷攀升，成為高質(zhì)量之作。
《斛珠夫人》播放市占率
那么，為何騰訊視頻會想著拉長《星漢燦爛》的戰(zhàn)線呢？
第一，離不開平臺的短時內(nèi)劇集儲備情況。在“競對”愛奇藝播完《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》，上線《天才基本法》前16集，騰訊視頻才剛播完《星漢燦爛》第一部，而整個暑期檔被騰訊視頻片單溜出來許久的《玉骨遙》《歡樂頌3》《三體》《昆侖神宮》等頭部劇集至今沒有定檔音訊，現(xiàn)階段而言，《星漢燦爛》從排播上占據(jù)了7月和8月整整兩個月的暑期檔，可見其它劇集的出街概念存疑，甚至近期視頻選擇了與愛奇藝拼播《迷航昆侖墟》，也不怕稀釋《昆侖神宮》劇粉。
重要暑期檔這些頭部影片的缺席存在的因素是多樣的，可能是審核進(jìn)度，也可能是平臺方想求上星賺更多而順從衛(wèi)視的排期，但現(xiàn)在唯一一部熱播劇撐場的局面，著實(shí)讓自己的暑期檔遜色不少。
第二，劇集招商的考衡。相較于《夢華錄》為騰訊視頻帶來高達(dá)30多個的廣告主合作，同樣被視為S+的《星漢燦爛》并沒有承接住“前輩”勢能，零星出現(xiàn)的贊助商讓《星漢燦爛》的贊助情況成為網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)，公眾號“騰訊視頻營銷指南”7月中旬推出的文章寫到“招商期至9月，期待與您共赴星漢燦爛”，直接體現(xiàn)出這部劇排播過長的另一主要理由。
第三，利于劇集后續(xù)的商業(yè)開發(fā)。隨著觀眾加更的呼聲持續(xù)走高，平臺或許也肯能“順應(yīng)民意”找尋更多商業(yè)化的辦法，比如《夢華錄》就推出大結(jié)局直播點(diǎn)映禮，數(shù)據(jù)顯示，截止直播開始前，總預(yù)約人數(shù)超過60萬，而《夢華錄》與喜茶等各類品牌的聯(lián)名款，如若劇集播出周期越長，這些聯(lián)名款的號召力也就越大。
當(dāng)然，一部劇排播越長，只要里面的梗夠多、故事情節(jié)引發(fā)的話題夠豐富，以及男女主角的CP效應(yīng)夠強(qiáng)烈，那么，在市場競爭不夠激烈的情況之下，這部劇拉長戰(zhàn)線的損失也不會太大。
誠如《星漢燦爛》仍舊占據(jù)云合數(shù)據(jù)等第三方數(shù)據(jù)平臺的有效播放市場占有率第一位，在繼續(xù)消耗熱度的同時，對于平臺方而言，也是要苦苦等待下一個“天兵”降下。
最后，作為平臺方，千萬不要一次又一次考驗(yàn)會員耐心，畢竟他們只想求一個“物超所值”。