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兄弟賈乃亮不想去羅敏的“下場”

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兄弟賈乃亮不想去羅敏的“下場”

羅敏的黑歷史很難被忘記,除非,他的下一場成功,完完全全擺脫了過往的痕跡。

文|略大參考 旺仔 未未

編輯|程怡

短短一下午,賈乃亮和傅首爾的道歉接連沖上熱搜,原因都是上了趣店的直播間。

同一些藝人因直播間推廣產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題而翻車不同,賈乃亮和傅首爾不是為趣店預制菜的產(chǎn)品質(zhì)量道歉,而是趣店曾經(jīng)的業(yè)務,校園貸——為年輕人提供超前消費貸款的業(yè)務。

這些過往都成為趣店創(chuàng)始人羅敏在多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中被反復提及的「黑料」,也是二人道歉的原因。在道歉中,兩人一致表示不了解趣店的過去,如今已經(jīng)解約。

其實,校園貸不是羅敏身上刷不去的「原罪」。他總想做「莊家」的思維才是。

賈乃亮跟羅敏的那場直播,憑借一分錢的酸菜魚和每五分鐘抽一臺iPhone的「放血」式直播,刷足了關注度、好感度和話題度。但他在第二天宣布了野心勃勃的開放加盟策略,計劃在全國招募20萬加盟商,并提供一年免息貸款,于是,熟悉的爭議又回來了。

人們開始猜測,趣店這個全新的創(chuàng)業(yè)項目,主角并非預制菜,而是供應鏈金融。畢竟這聽起來像是羅敏熟悉的戰(zhàn)場。8年前,他以零首付搶iPhone的話術,透支了想要超前消費的年輕人,如今,對象似乎變成了另一部分渴望創(chuàng)業(yè)的人。

就在傅首爾發(fā)布道歉聲明后,羅敏已經(jīng)第一時間刪掉了曾經(jīng)的直播預告,唯一留下的一條微博,是關于7月18日趣店預制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的,但評論已經(jīng)關閉。高舉高打的新氣象似乎轉(zhuǎn)瞬即逝,只剩下忙著道歉的賈乃亮和傅首爾,與沉默的羅敏。

01羅敏和他的朋友們

今天之前,賈乃亮還是羅敏的好兄弟。

2020年,趣店在孵化奢侈品電商平臺萬里目時,賈乃亮和其他四位明星一起成了代言人,還在萬里目藍V號抖音直播間連續(xù)直播過5天。

但很快,隨著萬里目的失敗,其他四位代言人已經(jīng)“消失”,唯有重情義的賈乃亮留了下來,甚至不久前,二人還在直播間進行了一場深情告白:賈乃亮說來趣店直播間就像回家一樣溫暖,羅敏則表示賈乃亮會是趣店的唯一代言人。

顯然,兩年的時間不足以讓賈乃亮了解趣店的業(yè)務,但足夠與羅老板培養(yǎng)出兄弟之情。

直到今天,當趣店被輿論危機包圍,賈乃亮與羅老板割袍斷義,發(fā)布聲明稱:本人密切關注趣店品牌歷史背景的相關輿情,深感愧疚和歉意。對于趣店的品牌合作,沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷,是自己疏忽大意。發(fā)現(xiàn)問題后,第一時間雙方已經(jīng)解約,也沒有后續(xù)的任何合作。

相比賈乃亮,傅首爾的道歉要來得早一些。她說這次與趣店預制菜的單次合作,沒有深度合作,也沒有后續(xù)合作,并表示自己對品牌前身確實缺乏了解,沒有做好企業(yè)及市場背調(diào)。

這樣的道歉看起來單薄且蒼白。

商務合作,背調(diào)先行,這是業(yè)內(nèi)的基本規(guī)則。對于在《奇葩說》爆火并簽約米未的傅首爾而言,但凡在手機里搜索下「羅敏」或者「趣店」,都能看到一系列跟校園貸相關的報道。要是懶得搜索,二位關注一下「略大參考」也可以,我們也寫過的。

但主動道歉的傅首爾,沒有得到輿論的理解。道歉聲明被網(wǎng)友評價「既貪且蠢」。在社交網(wǎng)絡上,有網(wǎng)友寫道,出事前,你是節(jié)目上的人間清醒,出事后,你是粉絲口中的傻白甜。

事實上,盡管傅首爾是第一次出現(xiàn)在趣店直播間,但這并非是米未與羅敏的第一次合作。

6月15日,羅敏和《奇葩說》辯手楊奇函以帶貨搭檔的身份共同出現(xiàn)在了直播間。當天直播間發(fā)放10元優(yōu)惠券,券后單品價格在9.9-39.9之間。優(yōu)惠力度和噱頭,遠不如后來的1分錢酸菜魚和1500臺iPhone,更能夠創(chuàng)造話題度。

在羅敏和趣店因為校園貸業(yè)務被網(wǎng)絡鞭笞的時候,深度合作的賈乃亮成為眾矢之的,主動道歉的傅首爾「既貪且蠢」,另外一位朋友楊奇函反倒沒有太多人記起。

以往藝人和品牌的商務合作中,都會增加一份詳細的“負面輿論”處置條款,目的是約束藝人言行,保護品牌形象。如今,隨著越來越多的創(chuàng)始人頻頻出現(xiàn)在直播間,或許針對甲方的類似約束也要放進合同了,不然,因為品牌方而出現(xiàn)負面輿論,藝人即便道歉,也是要成為「網(wǎng)絡記憶」,被拿出來反復炒作話題的。

02 心急吃不了熱豆腐

作為明星主播的賈乃亮,帶貨能力頗佳,經(jīng)常位居抖音帶貨榜第一。7月17日的那場直播里,他也貢獻了熱烈和溫情。他提到了在直播間像回家一樣溫暖,也夸贊羅敏押注所有身價再次創(chuàng)業(yè)的勇氣,還說自己心疼羅老板,希望粉絲可以多下幾單,幫羅老板省點郵費。

那場讓羅敏一戰(zhàn)封神的直播成績單包括:單場銷量800萬+、單場漲粉450萬+、單場點贊5億+、單場觀看9000萬+、單場投放2億+。這些數(shù)據(jù)都創(chuàng)下了抖音直播的新紀錄。

如果說羅敏只是想要砸錢換增長,停留在直播間漲粉和成交量的目標上。一切都應該是皆大歡喜,網(wǎng)友搶到了一分錢「福利」,賈乃亮參與了單場點贊和最高觀看人數(shù)創(chuàng)抖音紀錄的直播,羅敏漲了粉絲,打響了趣店預制菜的關注度,還拉升了趣店股價。

樂觀的劇情在直播結束后還持續(xù)過一段時間。網(wǎng)友們的反應很豐富,有曬單自己搶到一分錢酸菜魚的,有在直播間和微博許愿中iPhone手機的,有感嘆趣店一戰(zhàn)封神,資本神力等等,遠非現(xiàn)在幾乎整齊劃一的,對羅敏校園貸的黑歷史進行指責。

雖然,外界都在議論羅敏“單場投放破2億,一看ROI0.05”的戰(zhàn)績。但是,羅敏心里有自己的賬單,他假設趣店在每份菜上只賺一塊錢,并且今后銷量都能達到千萬量級,那么預制菜項目年營業(yè)額將達到36億元,這已經(jīng)超過趣店2021年的營收。

但顯然,羅敏想要的比36億元更多。

一戰(zhàn)封神的直播次日,趣店預制菜在廈門召開的戰(zhàn)略發(fā)布會,官宣“創(chuàng)業(yè)合作伙伴計劃”,承諾“在未來要支持 20 萬用戶創(chuàng)業(yè)開設線下門店,免加盟費并給到 1 年免息貸款”。趣店預制菜不會收取合作伙伴加盟費和保證金,還會向合作伙伴提供發(fā)展資金,合作伙伴只需要選好店址,承擔房租和裝修等費用?!?/p>

會場的情形很容易讓人聯(lián)想到2014年3月20日,趣店校園貸業(yè)務——“趣分期”上線前的一天。羅敏開著寶馬車,來到北科大的操場外,向在場的學生發(fā)傳單。寶馬車的后備箱里,滿滿登登塞著兩萬張傳單,每張傳單上面都印刷著粗體大字:“零首付!每月288元!就可以擁有iPhone5s!”

8年之后,這個故事變成了零成本創(chuàng)業(yè),內(nèi)核卻保持沒變:讓用戶為超前欲望買單。

隨后,這個"轉(zhuǎn)型神話"的走向逐漸失控。從7月17日到今天的短短10天里,羅敏耗巨資創(chuàng)造的這場商業(yè)事件,經(jīng)歷了好幾撥力量的反噬。其中,東方甄選堪稱主力之一。

最先出手的其實是羅敏。他在一個深夜現(xiàn)身東方甄選直播間,為主播董宇輝豪刷十個嘉年華。通常來說,直播間有刷禮物霸榜,換取主播號召粉絲點關注的劇情。此招數(shù)辛巴在快手用過。

不過羅敏卻沒有等來主播的感謝,他先是被董宇輝阻止刷禮物,又被喊話“別空手走,買點農(nóng)產(chǎn)品給員工”,后來又因為繼續(xù)刷禮物,被直播間拉黑了。

原本只是榜一大哥刷禮物被拒的劇情,卻被羅敏事后「張揚」出去,他錄制了一個短視頻,說刷禮物是因為喜歡董宇輝,還說董老師直播很辛苦,想鼓勵一下??上КF(xiàn)在被拉黑了,以后看不到董老師直播了。

事實證明「頂流」和「頂流」最好不要時常交流。董宇輝很快送上了教科書式的回應:“東方甄選是公司的號,跟我個人無關。導演小哥因為大學剛畢業(yè),有時候有些私人恩怨,他要拉黑,我聽完之后覺得挺合理的?!彪S后,關于趣店與大學生的那些恩怨,取代預制菜項目本身,成為輿論焦點。

這次,羅敏大概真的要委屈了。

明星站臺、燒錢補貼、大手筆營銷,羅敏熟悉的這套打法,或許也需要迭代了。趣店在2020年推出奢侈品電商項目“萬里目”時,還能請到趙薇、黃曉明、賈乃亮、雷佳音和鄭愷等一眾明顯站臺代言,不管是明星本人還是“萬里目”項目本身,當時都沒有像今天這般招致罵聲。畢竟,“萬里目”沒有那么樹大招風,也不像預制菜項目,如此大張旗鼓地搞放貸業(yè)務。

黑歷史是很難被忘記的,除非,羅敏的下一場成功,完完全全擺脫了過往的痕跡,在一個全新的領域,以全新的商業(yè)策略,堂堂正正獲取。

畢竟時代也變了。在古偶劇《夢華錄》都追求“雙潔”的年代,人們無法接受一位有污點的創(chuàng)業(yè)者。對于明星代言或者助播生意,亦是如此。他們需要更多的謹慎,避免自己的人設倒掉,也要避免合作方的品牌或者創(chuàng)始人有壞名聲。

可以預測的是,賈乃亮和傅首爾從羅敏的直播間退場之后,大概短時間內(nèi)都很難再有明星來續(xù)上。羅敏此前預熱的7月30日的大型直播如果還照常進行的話,大概就要靠自己了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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兄弟賈乃亮不想去羅敏的“下場”

羅敏的黑歷史很難被忘記,除非,他的下一場成功,完完全全擺脫了過往的痕跡。

文|略大參考 旺仔 未未

編輯|程怡

短短一下午,賈乃亮和傅首爾的道歉接連沖上熱搜,原因都是上了趣店的直播間。

同一些藝人因直播間推廣產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題而翻車不同,賈乃亮和傅首爾不是為趣店預制菜的產(chǎn)品質(zhì)量道歉,而是趣店曾經(jīng)的業(yè)務,校園貸——為年輕人提供超前消費貸款的業(yè)務。

這些過往都成為趣店創(chuàng)始人羅敏在多次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷中被反復提及的「黑料」,也是二人道歉的原因。在道歉中,兩人一致表示不了解趣店的過去,如今已經(jīng)解約。

其實,校園貸不是羅敏身上刷不去的「原罪」。他總想做「莊家」的思維才是。

賈乃亮跟羅敏的那場直播,憑借一分錢的酸菜魚和每五分鐘抽一臺iPhone的「放血」式直播,刷足了關注度、好感度和話題度。但他在第二天宣布了野心勃勃的開放加盟策略,計劃在全國招募20萬加盟商,并提供一年免息貸款,于是,熟悉的爭議又回來了。

人們開始猜測,趣店這個全新的創(chuàng)業(yè)項目,主角并非預制菜,而是供應鏈金融。畢竟這聽起來像是羅敏熟悉的戰(zhàn)場。8年前,他以零首付搶iPhone的話術,透支了想要超前消費的年輕人,如今,對象似乎變成了另一部分渴望創(chuàng)業(yè)的人。

就在傅首爾發(fā)布道歉聲明后,羅敏已經(jīng)第一時間刪掉了曾經(jīng)的直播預告,唯一留下的一條微博,是關于7月18日趣店預制菜品牌戰(zhàn)略發(fā)布會的,但評論已經(jīng)關閉。高舉高打的新氣象似乎轉(zhuǎn)瞬即逝,只剩下忙著道歉的賈乃亮和傅首爾,與沉默的羅敏。

01羅敏和他的朋友們

今天之前,賈乃亮還是羅敏的好兄弟。

2020年,趣店在孵化奢侈品電商平臺萬里目時,賈乃亮和其他四位明星一起成了代言人,還在萬里目藍V號抖音直播間連續(xù)直播過5天。

但很快,隨著萬里目的失敗,其他四位代言人已經(jīng)“消失”,唯有重情義的賈乃亮留了下來,甚至不久前,二人還在直播間進行了一場深情告白:賈乃亮說來趣店直播間就像回家一樣溫暖,羅敏則表示賈乃亮會是趣店的唯一代言人。

顯然,兩年的時間不足以讓賈乃亮了解趣店的業(yè)務,但足夠與羅老板培養(yǎng)出兄弟之情。

直到今天,當趣店被輿論危機包圍,賈乃亮與羅老板割袍斷義,發(fā)布聲明稱:本人密切關注趣店品牌歷史背景的相關輿情,深感愧疚和歉意。對于趣店的品牌合作,沒有背調(diào)清楚品牌前身的經(jīng)歷,是自己疏忽大意。發(fā)現(xiàn)問題后,第一時間雙方已經(jīng)解約,也沒有后續(xù)的任何合作。

相比賈乃亮,傅首爾的道歉要來得早一些。她說這次與趣店預制菜的單次合作,沒有深度合作,也沒有后續(xù)合作,并表示自己對品牌前身確實缺乏了解,沒有做好企業(yè)及市場背調(diào)。

這樣的道歉看起來單薄且蒼白。

商務合作,背調(diào)先行,這是業(yè)內(nèi)的基本規(guī)則。對于在《奇葩說》爆火并簽約米未的傅首爾而言,但凡在手機里搜索下「羅敏」或者「趣店」,都能看到一系列跟校園貸相關的報道。要是懶得搜索,二位關注一下「略大參考」也可以,我們也寫過的。

但主動道歉的傅首爾,沒有得到輿論的理解。道歉聲明被網(wǎng)友評價「既貪且蠢」。在社交網(wǎng)絡上,有網(wǎng)友寫道,出事前,你是節(jié)目上的人間清醒,出事后,你是粉絲口中的傻白甜。

事實上,盡管傅首爾是第一次出現(xiàn)在趣店直播間,但這并非是米未與羅敏的第一次合作。

6月15日,羅敏和《奇葩說》辯手楊奇函以帶貨搭檔的身份共同出現(xiàn)在了直播間。當天直播間發(fā)放10元優(yōu)惠券,券后單品價格在9.9-39.9之間。優(yōu)惠力度和噱頭,遠不如后來的1分錢酸菜魚和1500臺iPhone,更能夠創(chuàng)造話題度。

在羅敏和趣店因為校園貸業(yè)務被網(wǎng)絡鞭笞的時候,深度合作的賈乃亮成為眾矢之的,主動道歉的傅首爾「既貪且蠢」,另外一位朋友楊奇函反倒沒有太多人記起。

以往藝人和品牌的商務合作中,都會增加一份詳細的“負面輿論”處置條款,目的是約束藝人言行,保護品牌形象。如今,隨著越來越多的創(chuàng)始人頻頻出現(xiàn)在直播間,或許針對甲方的類似約束也要放進合同了,不然,因為品牌方而出現(xiàn)負面輿論,藝人即便道歉,也是要成為「網(wǎng)絡記憶」,被拿出來反復炒作話題的。

02 心急吃不了熱豆腐

作為明星主播的賈乃亮,帶貨能力頗佳,經(jīng)常位居抖音帶貨榜第一。7月17日的那場直播里,他也貢獻了熱烈和溫情。他提到了在直播間像回家一樣溫暖,也夸贊羅敏押注所有身價再次創(chuàng)業(yè)的勇氣,還說自己心疼羅老板,希望粉絲可以多下幾單,幫羅老板省點郵費。

那場讓羅敏一戰(zhàn)封神的直播成績單包括:單場銷量800萬+、單場漲粉450萬+、單場點贊5億+、單場觀看9000萬+、單場投放2億+。這些數(shù)據(jù)都創(chuàng)下了抖音直播的新紀錄。

如果說羅敏只是想要砸錢換增長,停留在直播間漲粉和成交量的目標上。一切都應該是皆大歡喜,網(wǎng)友搶到了一分錢「福利」,賈乃亮參與了單場點贊和最高觀看人數(shù)創(chuàng)抖音紀錄的直播,羅敏漲了粉絲,打響了趣店預制菜的關注度,還拉升了趣店股價。

樂觀的劇情在直播結束后還持續(xù)過一段時間。網(wǎng)友們的反應很豐富,有曬單自己搶到一分錢酸菜魚的,有在直播間和微博許愿中iPhone手機的,有感嘆趣店一戰(zhàn)封神,資本神力等等,遠非現(xiàn)在幾乎整齊劃一的,對羅敏校園貸的黑歷史進行指責。

雖然,外界都在議論羅敏“單場投放破2億,一看ROI0.05”的戰(zhàn)績。但是,羅敏心里有自己的賬單,他假設趣店在每份菜上只賺一塊錢,并且今后銷量都能達到千萬量級,那么預制菜項目年營業(yè)額將達到36億元,這已經(jīng)超過趣店2021年的營收。

但顯然,羅敏想要的比36億元更多。

一戰(zhàn)封神的直播次日,趣店預制菜在廈門召開的戰(zhàn)略發(fā)布會,官宣“創(chuàng)業(yè)合作伙伴計劃”,承諾“在未來要支持 20 萬用戶創(chuàng)業(yè)開設線下門店,免加盟費并給到 1 年免息貸款”。趣店預制菜不會收取合作伙伴加盟費和保證金,還會向合作伙伴提供發(fā)展資金,合作伙伴只需要選好店址,承擔房租和裝修等費用?!?/p>

會場的情形很容易讓人聯(lián)想到2014年3月20日,趣店校園貸業(yè)務——“趣分期”上線前的一天。羅敏開著寶馬車,來到北科大的操場外,向在場的學生發(fā)傳單。寶馬車的后備箱里,滿滿登登塞著兩萬張傳單,每張傳單上面都印刷著粗體大字:“零首付!每月288元!就可以擁有iPhone5s!”

8年之后,這個故事變成了零成本創(chuàng)業(yè),內(nèi)核卻保持沒變:讓用戶為超前欲望買單。

隨后,這個"轉(zhuǎn)型神話"的走向逐漸失控。從7月17日到今天的短短10天里,羅敏耗巨資創(chuàng)造的這場商業(yè)事件,經(jīng)歷了好幾撥力量的反噬。其中,東方甄選堪稱主力之一。

最先出手的其實是羅敏。他在一個深夜現(xiàn)身東方甄選直播間,為主播董宇輝豪刷十個嘉年華。通常來說,直播間有刷禮物霸榜,換取主播號召粉絲點關注的劇情。此招數(shù)辛巴在快手用過。

不過羅敏卻沒有等來主播的感謝,他先是被董宇輝阻止刷禮物,又被喊話“別空手走,買點農(nóng)產(chǎn)品給員工”,后來又因為繼續(xù)刷禮物,被直播間拉黑了。

原本只是榜一大哥刷禮物被拒的劇情,卻被羅敏事后「張揚」出去,他錄制了一個短視頻,說刷禮物是因為喜歡董宇輝,還說董老師直播很辛苦,想鼓勵一下。可惜現(xiàn)在被拉黑了,以后看不到董老師直播了。

事實證明「頂流」和「頂流」最好不要時常交流。董宇輝很快送上了教科書式的回應:“東方甄選是公司的號,跟我個人無關。導演小哥因為大學剛畢業(yè),有時候有些私人恩怨,他要拉黑,我聽完之后覺得挺合理的?!彪S后,關于趣店與大學生的那些恩怨,取代預制菜項目本身,成為輿論焦點。

這次,羅敏大概真的要委屈了。

明星站臺、燒錢補貼、大手筆營銷,羅敏熟悉的這套打法,或許也需要迭代了。趣店在2020年推出奢侈品電商項目“萬里目”時,還能請到趙薇、黃曉明、賈乃亮、雷佳音和鄭愷等一眾明顯站臺代言,不管是明星本人還是“萬里目”項目本身,當時都沒有像今天這般招致罵聲。畢竟,“萬里目”沒有那么樹大招風,也不像預制菜項目,如此大張旗鼓地搞放貸業(yè)務。

黑歷史是很難被忘記的,除非,羅敏的下一場成功,完完全全擺脫了過往的痕跡,在一個全新的領域,以全新的商業(yè)策略,堂堂正正獲取。

畢竟時代也變了。在古偶劇《夢華錄》都追求“雙潔”的年代,人們無法接受一位有污點的創(chuàng)業(yè)者。對于明星代言或者助播生意,亦是如此。他們需要更多的謹慎,避免自己的人設倒掉,也要避免合作方的品牌或者創(chuàng)始人有壞名聲。

可以預測的是,賈乃亮和傅首爾從羅敏的直播間退場之后,大概短時間內(nèi)都很難再有明星來續(xù)上。羅敏此前預熱的7月30日的大型直播如果還照常進行的話,大概就要靠自己了。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。