文|文娛商業(yè)觀察 阿木
夏天，總是和音樂更般配。
從超女快男們想唱就唱的夏天，到好聲音中為你轉(zhuǎn)身的夏天，再到搖滾樂隊(duì)集體跳海的夏天，今年夏天，音樂的浪潮刮向了短視頻的風(fēng)口。
日前，2022抖音看見音樂計(jì)劃正式啟動(dòng)，三大賽道同步開賽，并且抖音首度聯(lián)合炙熱星河、汽水音樂兩大平臺(tái)，然而在各種紛雜的信息中，抖音的看見音樂計(jì)劃似乎并沒有被更多大眾看見。
在被大眾忽視的角落中，短視頻音樂已經(jīng)默默耕耘數(shù)載，不同于單純的音樂版權(quán)采購(gòu)，短視頻音樂將更多的重心放置在原創(chuàng)音樂人的挖掘，而這也或?qū)⒊蔀槎桃曨l音樂平臺(tái)崛起的突破口。
兩大平臺(tái)加持，抖音看見原創(chuàng)音樂人
自2018年開始，抖音便推出了看見音樂計(jì)劃，至今已經(jīng)是第五年。
在今年的抖音看見音樂計(jì)劃中，以“一直唱到有風(fēng)來(lái)”為主題，并且選擇了氧氣流行、隕石說(shuō)唱、日蝕搖滾三大賽道，汪峰、張楚、袁婭維、盛宇等實(shí)力唱將坐鎮(zhèn)，為原創(chuàng)音樂人提供指導(dǎo)。
值得注意的是，這次抖音看見音樂計(jì)劃首度聯(lián)合了炙熱星河與汽水音樂App兩大平臺(tái)，而這兩大平臺(tái)也是一路見證著抖音音樂的成長(zhǎng)和蛻變。
在2021年4月份，字節(jié)跳動(dòng)成立了音樂事業(yè)部，內(nèi)部有四個(gè)音樂相關(guān)的業(yè)務(wù)組，分別負(fù)責(zé)不同類型的音樂業(yè)務(wù)。
在2021年7月份，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部測(cè)試一個(gè)全新的音樂代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，主打一站上傳歌曲和視頻；到今年2月份，抖音音樂開放平臺(tái)宣布品牌升級(jí)，正式命名為“炙熱星河”。
炙熱星河服務(wù)平臺(tái)主打歌曲宣推、詞曲演唱撮合、代理發(fā)行、數(shù)據(jù)分析等基礎(chǔ)服務(wù)，推出了炙熱計(jì)劃、星河企劃、超音量計(jì)劃三大年度計(jì)劃，以全方位滿足音樂人不同曝光需求。
在2021年9月份左右時(shí)，字節(jié)旗下的音樂應(yīng)用“汽水音樂”完成研發(fā)，處于內(nèi)測(cè)階段，并且到今年2月14日，汽水音樂完成軟件著作權(quán)登記，到3月2日，汽水音樂APP上線應(yīng)用市場(chǎng)開放下載。
與當(dāng)前市場(chǎng)其他音樂平臺(tái)相比，汽水音樂整體功能比較簡(jiǎn)單。如果說(shuō)汽水音樂在軟件功能上是做“減法”，那在曲庫(kù)版權(quán)上必須要做“加法”。
在騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂兩大音樂平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)夾擊之下，短視頻音樂必然要走小眾化差異化的路線，這樣一來(lái)，汽水音樂若想要獲得發(fā)展，必然要依托原創(chuàng)音樂力量。因而，汽水音樂加入抖音看見音樂計(jì)劃勢(shì)在必行。
而這兩大平臺(tái)，炙熱星河作為抖音音樂人開放平臺(tái)，將作為本次抖音看見音樂計(jì)劃參賽歌曲的上傳入口；汽水音樂App則是將收錄本次參與計(jì)劃的優(yōu)秀原創(chuàng)作品，通過(guò)不同的連接進(jìn)一步增加曝光。彼此各取所需，實(shí)現(xiàn)共贏。
超17萬(wàn)人加盟，原創(chuàng)音樂人看見抖音
在上個(gè)月抖音音樂發(fā)布的2021年短視頻音樂大數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示，2021年抖音用戶使用音樂創(chuàng)作視頻的活動(dòng)更加活躍，視頻投稿量累計(jì)超184億個(gè)，同比增加99%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年，抖音平臺(tái)新增音樂人數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)92%。從入駐平臺(tái)的音樂人年齡分布看，30歲以下的新生代音樂人占比近七成。
在這次抖音看見音樂計(jì)劃“一直唱到有風(fēng)來(lái)”音樂宣傳片中寫道，截至目前，已有17萬(wàn)原創(chuàng)音樂人入駐抖音，看見音樂計(jì)劃已幫15萬(wàn)首歌曲乘風(fēng)破圈。
之所以抖音看見音樂計(jì)劃能夠吸引年輕的原創(chuàng)音樂人，最為主要的原因是依托于短視頻龐大的用戶基數(shù)，由此而衍生出這一計(jì)劃的流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
在流量扶持方面，原創(chuàng)音樂人報(bào)名參賽即可獲得流量扶持，而其中優(yōu)秀參賽歌曲還將再獲得專屬分發(fā)資源，包括歌單推薦、首頁(yè)加權(quán)、達(dá)人加持等曝光權(quán)益。
其中，像炙熱星河這種開放平臺(tái)，也會(huì)背靠抖音發(fā)揮歌曲宣推上的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)抖音音樂數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)歌曲每日播放 70 億次，60%音樂人入駐1年內(nèi)粉絲翻倍。
在現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)方面，在決賽階段，總榜歌曲Top10將有機(jī)會(huì)收獲抖音站內(nèi)專屬推廣和豐厚現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，前三名人氣音樂人將會(huì)坐擁更多。
另外，早在2020年，抖音同步啟動(dòng)“2020抖音看見音樂計(jì)劃”及“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”，成為了短視頻行業(yè)首家對(duì)音樂人群體推行“音樂補(bǔ)貼模式”的平臺(tái)。到今年，參與抖音看見音樂計(jì)劃的音樂人可以同步參與“抖音音樂人激勵(lì)計(jì)劃”。
在這一計(jì)劃中，除了通過(guò)在抖音APP中授權(quán)短視頻投稿、流媒體播放、直播或K歌等方式變現(xiàn)之外，同時(shí)，增加了在汽水音樂APP中授權(quán)流媒體播放變現(xiàn)，不同的是，汽水音樂中包含了音樂服務(wù)、單曲購(gòu)買、付費(fèi)數(shù)字專輯或單曲、廣告等收入。
據(jù)了解，抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃直接讓入駐平臺(tái)的八成音樂人獲得補(bǔ)貼，部分音樂人僅在抖音平臺(tái)上就月入過(guò)萬(wàn)。
而正是在流量和現(xiàn)金的雙重激勵(lì)之下，越來(lái)越多的原創(chuàng)音樂人愿意走向短視頻平臺(tái)。
五年運(yùn)籌布局，抖音音樂需要被看見？
從2018年1月，抖音短視頻興起之初，便已經(jīng)早早推出了看見音樂計(jì)劃，到如今走向第五個(gè)年頭，抖音音樂仍然在這一領(lǐng)域繼續(xù)摸索。
整體上來(lái)看，抖音音樂的發(fā)展呈現(xiàn)出“起步晚、發(fā)展快”的特征。
一方面，起步晚。與其他流媒體音樂平臺(tái)數(shù)十年的發(fā)展不同，抖音音樂是在短視頻業(yè)務(wù)崛起后才逐漸走向正規(guī)化，相對(duì)較遲的入局，直接影響到了音樂版權(quán)內(nèi)容的分布。
此前，抖音與騰訊音樂娛樂集團(tuán)便已經(jīng)達(dá)成了音樂轉(zhuǎn)授權(quán)合作，緊隨其后，抖音又官宣與網(wǎng)易云音樂達(dá)成了合作關(guān)系。雙方將各自發(fā)揮在線音樂平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，共同致力于“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
但是即便與多家音樂版權(quán)有合作，那也只是短視頻領(lǐng)域的合作，并非是音樂版權(quán)領(lǐng)域的合作，而解決這一問題，將會(huì)需要一筆龐大的資本支撐。尤其是當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下，相對(duì)貧瘠的曲庫(kù)資源或成平臺(tái)發(fā)展的最大雞肋。
而這也直接決定了短視頻平臺(tái)在發(fā)展音樂時(shí)，必然要顧及到版權(quán)問題，走原創(chuàng)路線為最佳之選，不過(guò)，在原創(chuàng)內(nèi)容未形成體量時(shí)，尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以與版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行抗衡，堪比“小巫見大巫”。
另一方面，發(fā)展快。抖音在短視頻領(lǐng)域積攢的用戶基礎(chǔ)，加上成熟的個(gè)性化推薦算法技術(shù)，使得抖音已經(jīng)發(fā)展成為了內(nèi)容宣發(fā)的重要陣地，這使得其成為了各種流行音樂的“孵化器”。
近幾年，在看見音樂計(jì)劃的推動(dòng)下，越來(lái)越多的音樂作品通過(guò)短視頻走入大眾視野，包括像《飛鳥和蟬》《再見吧 少年》等歌曲便是由此計(jì)劃為出發(fā)點(diǎn)，成為了短視頻里耳熟能詳?shù)某？汀?/p>
另外，發(fā)展速度也體現(xiàn)在參賽作品的播放量上。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，2021屆的抖音看見音樂計(jì)劃參賽歌曲視頻累計(jì)播放量達(dá)1186億，同比2020年增長(zhǎng)97%，另有102首參賽歌曲的視頻站內(nèi)播放量均破億。
不過(guò)，數(shù)量多并不代表質(zhì)量高，長(zhǎng)期以來(lái)，短視頻原創(chuàng)音樂因?yàn)槌u曲或詞、洗腦化內(nèi)容、流水線生產(chǎn)等因素，也被大眾連連詬病。短視頻音樂平臺(tái)想要進(jìn)一步獲得發(fā)展，必然要掙脫這一負(fù)面印象。
在經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)五年的布局和運(yùn)籌，抖音音樂平臺(tái)不僅需要被原創(chuàng)音樂人看見，更是要讓更多聽眾用戶所看見，平臺(tái)想要再上一步臺(tái)階，率先要走向內(nèi)容原創(chuàng)化、精品化的正軌。