文|讀娛 零壹
7月19日，抖音集團與愛奇藝達成版權合作的新聞吸引了行業(yè)里幾乎所有人的注意力。
從雙方公告來看，此次合作將圍繞長視頻內容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，愛奇藝將向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，包括“迷霧劇場”在內的諸多優(yōu)質劇目用于短視頻創(chuàng)作。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺用戶都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。雙方還對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規(guī)范使用。
這并非是長短視頻平臺第一次版權合作。在今年3月，抖音集團就已宣布與搜狐視頻達成二創(chuàng)視頻版權合作，今年6月，快手也宣布與樂視視頻達成深度合作。但因為搜狐、樂視視頻的影視版權量級有限，所以彼時行業(yè)還只是將長短視頻全面“合作”視為一種趨勢。而愛奇藝是國內規(guī)模數一數二的長視頻平臺，因此這次抖音與愛奇藝的合作”具有更明顯的里程碑式意義，可以視為國內長、短視頻平臺從從“爭”轉向“和”的真正開端。
長短視頻平臺都需要“合作共贏”
其實在讀娛君看來，長短視頻雙方合作并不是一個多么令人意外的消息，因為合作對雙方而言都能帶來立竿見影的正面效果。
比如短視頻對影視內容的推廣價值，從影視娛樂宣發(fā)在短視頻平臺的發(fā)展就能管窺一二。數據顯示，2021年度票房TOP10中的國產電影均在抖音開設了官方賬號進行映前宣傳，據《2022巨量引擎娛樂營銷白皮書》數據，僅2021年票房TOP電影相關視頻在抖音播放量就達到222億+。而在抖音刷到“新劇推薦”再去長視頻平臺觀看正片，也早已是當下網民尋求娛樂內容的“常規(guī)路徑”之一，不少熱門大劇、電影、綜藝甚至會提前大半年開通抖音賬號進行宣傳。
而那些優(yōu)秀的頭部影視內容也的確擁有不可替代的大眾影響力，是潮流文化的重要組成。比如今年以來《人世間》《警察榮譽》等現實題材大劇席卷全民，在全網各類內容平臺都有不小的影響力，播出期間都有多個話題登上抖音熱搜，而此前的《以家人之名》《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱劇也都通過積極宣發(fā)獲得了抖音用戶的大量關注。對海納百川的短視頻平臺而言，影視二創(chuàng)內容的存在意義不容小覷，短視頻用戶對相關的影視二創(chuàng)等內容的需求也是很高的。
所以長、短視頻并非是“水火不容”的關系?？陀^來說，長視頻平臺所不愿意接受的，是自身花費巨大成本的版權內容沒能為自身引流和帶來效益，而是為短視頻平臺做了嫁衣；另一方面，短視頻平臺其實也希望能在合法合規(guī)的框架下消除侵權風險，為平臺上的創(chuàng)作者提供一片健康、長期的二創(chuàng)內容產出土壤，為此付出一些版權支出并非不可接受。抖音、快手之所以努力尋求開放版權合作，其實也源于自身長遠發(fā)展需求。
所以雙方合作符合各自實際利益，也是理性、健康的市場思維導向。達成二創(chuàng)授權后，長視頻平臺能夠更順暢、合理地利用短視頻在娛樂內容宣發(fā)上得天獨厚的優(yōu)勢，進而盤活新片熱度以及片庫傳播的長尾效應，僅授出二創(chuàng)相關版權就能獲得額外的版權運營收入，在廣告、會員等平臺支柱業(yè)務外進一步豐富自身營收來源；短視頻平臺也終于能夠讓平臺創(chuàng)作者免于侵權爭議和風險，提供更大、更穩(wěn)定的創(chuàng)作空間。
長短視頻在過去的“對抗”，爭論基本集中在影視相關“二創(chuàng)視頻”上，但“二創(chuàng)視頻”其實也是個模糊概念，長視頻平臺或許也是“又愛又恨”：難以接受的是簡單粗暴的復制剪輯，但也有許多有梗、有觀點、有創(chuàng)意的視頻能夠起到有效推廣引流作用，形成“自來水”效應。此次公告里提到：“雙方對解說、混剪等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規(guī)范使用?！彪m然暫時不知道具體的形態(tài)約定是怎樣的，但這樣的“規(guī)范化”嘗試顯然會對雙方長期、穩(wěn)定合作構建基礎。
為什么對行業(yè)來說“戰(zhàn)不如和”？
早在今年5月抖音與搜狐達成版權合作時，讀娛君已在相關文章中提出長短視頻“戰(zhàn)不如和”，并期望在更大范圍內看到雙方達成合作。當時讀娛君寫道：“長短視頻平臺并非一定要‘你死我活’。剪輯搬運X分鐘看完XX劇不可取，極端強化版權壁壘恐怕也難長久，最終健康的模式或許還是合作和互相賦能上?！?/p>
因為如果只單純考慮長、短視頻“兩方關系”，那么雙方在商業(yè)利益上的矛盾其實可以歸結為——影視版權成本與整體收益不平衡，長視頻平臺希望自己付出高額成本的版權內容獲得更多的收益，而短視頻平臺只希望采購“二創(chuàng)”版權，而并非希圖全面加入長視頻市場競爭。而隨著影視行業(yè)發(fā)展，長視頻對影視內容價值的理解逐漸轉向“精品化”、“頭部化”的國民大劇，與短視頻直接競爭其實并不大。因此雙方不僅沒有持久戰(zhàn)的必要，反而越早達成合作越有利。
抖音與愛奇藝合作消息一經公布，愛奇藝的股價在7月19日上漲了9.72%，可見市場對長、短視頻版權合作視為一項明確的利好。從愛奇藝的角度考慮，其在2022年首次盈利，正處于“降本增效”的關鍵時期，與抖音達成本次重磅合作無疑為其業(yè)務多元發(fā)展帶來了更多、更豐滿的支撐點。
能夠這么快看到抖音、愛奇藝這樣級別的行業(yè)頭部勢力達成合作，是在讀娛君預料之外的。但從底層邏輯上來說，雙方合作的“行業(yè)背景”其實早已穩(wěn)定：
一方面，在移動互聯(lián)網時代下，以抖音為代表的短視頻平臺的地位已經穩(wěn)固，據CNNIC數據，截至2021年12月短視頻用戶規(guī)模達9.34億，較上增長6080萬，占網民整體的90.5%，這也意味著封閉對作品的傳播擴散會越來越不利；
另一方面，國內版權市場的成熟、規(guī)范化也為雙方合作鋪平了道路，短視頻全面正版化也是勢在必行。國內版權市場起步晚、情況復雜，但發(fā)展走上正軌的速率很快。而從長期來看，合規(guī)、合法、開放的版權市場也是各方眾望所歸的。
隨著抖音與愛奇藝達成合作，雙方就二創(chuàng)形態(tài)具體約定，長視頻將版權拆分授權后，也將有力推動影視內容知識產權使用規(guī)范化，對整個版權市場而言都是重大的利好消息。而對近年來處境并不算輕松的網絡視頻行業(yè)而言，走出“零和博弈”式競爭，走向開放合作、互助互推的模式更是值得肯定的方向。甚至在短-長視頻平臺之間，還可以有更直接的跳轉方式以推動優(yōu)質影視作品高效傳播，此次合作中，抖音就將實現跨端的跳轉，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內容后可點擊跳轉到愛奇藝看正片。
相信在未來，“協(xié)作”一定會成為視頻行業(yè)的常態(tài)。