文｜深響 呂玥
去年，“二創(chuàng)”短視頻侵權(quán)問題變得頗為尖銳。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，三家頭部視頻平臺(tái)負(fù)責(zé)人不約而同地強(qiáng)調(diào)這一問題“不容忽視”；緊接著，53家影視公司、5家視頻平臺(tái)以及行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《聯(lián)合聲明》呼吁保護(hù)影視版權(quán)；兩周后，又有76家行業(yè)機(jī)構(gòu)及影視公司與500多位影視工作者聯(lián)合發(fā)布《倡議書》。
由于對(duì)侵權(quán)的具體定義與邊界并不清楚，行業(yè)內(nèi)外的爭(zhēng)議、疑惑和誤解頗多。但時(shí)至今日，行業(yè)已明確“未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯”為侵權(quán)，加之中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)也發(fā)布了細(xì)則，行業(yè)反侵權(quán)的決心和力度都已鑿實(shí)。
當(dāng)然，找到切實(shí)有效的保護(hù)之法是關(guān)鍵。近日，愛奇藝就與抖音達(dá)成了合作，雙方將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，共同推動(dòng)長(zhǎng)視頻內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。長(zhǎng)短視頻的聯(lián)手，正讓影視版權(quán)保護(hù)走到了落地之時(shí)。
長(zhǎng)短視頻，都有必要應(yīng)對(duì)侵權(quán)難題
簡(jiǎn)單粗暴的搬運(yùn)剪輯和斷章取義的吐槽，在普通用戶看來可能無傷大雅，但卻對(duì)行業(yè)影響極大。
最直接受到?jīng)_擊的就是創(chuàng)作者。
無論原作是現(xiàn)實(shí)主義還是歷史溯源，“剪刀手”們都可能將其解構(gòu)成各種梗和段子，拼接成狗血爽劇。作品口碑被拖累，藝術(shù)價(jià)值也被消解，破壞了觀眾對(duì)于劇集內(nèi)容原本的期待感，極大影響觀賞體驗(yàn)。長(zhǎng)此以往，創(chuàng)作者也將被日益浮躁的觀劇心態(tài)所裹挾，陷入創(chuàng)作桎梏。
而且影視內(nèi)容從劇本創(chuàng)作到拍攝制作，背后傾注眾多人的心血，需要投入大量人力物力，成本極高。如不對(duì)侵權(quán)盜版的行為進(jìn)行遏制，好作品難獲應(yīng)有回報(bào)，影視產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者利益都將受損，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給必將減少。
這些惡果絕非是夸大臆想。在線音樂行業(yè)就曾深受盜版之苦。點(diǎn)擊鏈接免費(fèi)下載是常態(tài)，唱片無人問津，音樂人長(zhǎng)期面臨生存難題，直接影響創(chuàng)作能力。而自從2015年加強(qiáng)對(duì)音樂作品版權(quán)保護(hù)后，行業(yè)建立新規(guī)，用戶也培養(yǎng)起了付費(fèi)意識(shí)，平臺(tái)有能力去扶持和服務(wù)音樂人，行業(yè)才進(jìn)入了正循環(huán)。
電影行業(yè)亦是如此。曾經(jīng)各大檔期電影剛上映便會(huì)有盜版流出，對(duì)觀眾去影院觀影的意愿產(chǎn)生極大影響，影視公司、影院都因此而受損失。去年國(guó)家嚴(yán)厲出手打擊盜版，也對(duì)規(guī)范電影市場(chǎng)版權(quán)秩序起到了相當(dāng)積極的作用。
圖源：國(guó)家電影局
管控侵權(quán)問題，即可助推深受其害的行業(yè)加快正向發(fā)展。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)其實(shí)也同樣會(huì)從中受益。
雖然盜版侵權(quán)屬于個(gè)人行為，但短視頻平臺(tái)也可能會(huì)因此而卷入各種風(fēng)險(xiǎn)中，承擔(dān)本不該有的損失。對(duì)比海外，TikTok、Youtube等平臺(tái)對(duì)侵權(quán)就都頗為重視：TikTok設(shè)有網(wǎng)站頁(yè)面直接投訴渠道，確定侵權(quán)后會(huì)關(guān)閉賬號(hào)。Youtube對(duì)于哪些類型作品受保護(hù)、怎么能夠不侵權(quán)、有關(guān)版權(quán)的誤區(qū)都給出了明確解釋。
長(zhǎng)中短視頻都是需要依賴于品質(zhì)變現(xiàn)的內(nèi)容。簡(jiǎn)單切條搬運(yùn)、斷章取義解讀這類低質(zhì)內(nèi)容對(duì)用戶而言并不友好，而且還會(huì)產(chǎn)生明顯的同質(zhì)化問題，長(zhǎng)期以來對(duì)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)也毫無益處。而且侵權(quán)的剪輯號(hào)只為快速獲取流量和變現(xiàn)。這些賬號(hào)帶出的收徒、授課等斂財(cái)玩法，將影響短視頻平臺(tái)正常的內(nèi)容變現(xiàn)模式，也容易對(duì)創(chuàng)作者形成誤導(dǎo)，不利于平臺(tái)創(chuàng)作者生態(tài)的構(gòu)建。
顯然，版權(quán)保護(hù)并非單方受益，也并不是只關(guān)乎于長(zhǎng)視頻行業(yè)的健康發(fā)展。長(zhǎng)短視頻雙方都有必要去推動(dòng)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)。
為行業(yè)“打樣”，探索長(zhǎng)短視頻合作更多可能
版權(quán)保護(hù)并不等于將影視作品與二創(chuàng)完全隔絕。縱觀海內(nèi)外，有眾多知名IP也是因?yàn)槎?chuàng)而無限延長(zhǎng)了生命力，比如《星球大戰(zhàn)》在全球有數(shù)十個(gè)粉絲組織，無數(shù)粉絲為其創(chuàng)作衍生內(nèi)容組成了一大IP宇宙。
衍生創(chuàng)作和版權(quán)保護(hù)可以平衡和兼顧。這首先需要行業(yè)整體走向合規(guī)，讓各方都認(rèn)可并遵循“先授權(quán)后使用”的原則。
有“授權(quán)”來做基礎(chǔ)，行業(yè)內(nèi)的協(xié)同合作才有了機(jī)會(huì)。
今年3月，搜狐就和抖音展開了二創(chuàng)授權(quán)的合作。時(shí)隔四個(gè)月，此次愛奇藝又和抖音達(dá)成合作，視頻行業(yè)整體在版權(quán)保護(hù)方面又邁出了重要一步，同時(shí)這也能夠證實(shí)——長(zhǎng)短視頻合作新局面已經(jīng)到來。
對(duì)長(zhǎng)視頻一方來說，合作可以充分發(fā)揮二創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。
比如二創(chuàng)最突出的價(jià)值點(diǎn)之一，就在于可以作為自來水營(yíng)銷窗口，幫助作品更快提升熱度，助推其出圈。長(zhǎng)短視頻平臺(tái)展開合作，可以在新作品上線后，推出有創(chuàng)意、有針對(duì)性的二創(chuàng)激勵(lì)計(jì)劃。借此激勵(lì)創(chuàng)作者和普通用戶關(guān)注和評(píng)價(jià)的熱情，引導(dǎo)其產(chǎn)出更多高質(zhì)量的、更全面的二創(chuàng)內(nèi)容，為作品形成口碑、走紅破圈加碼助跑。
優(yōu)秀的二創(chuàng)內(nèi)容也會(huì)給影視作品創(chuàng)作者以正確指引。有感而發(fā)的二創(chuàng)本就是作品面世后的真實(shí)市場(chǎng)反饋，創(chuàng)作者借助二創(chuàng)可以直面觀眾，更清晰地獲知對(duì)作品的評(píng)價(jià)以及大眾對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)的偏好變化，為后續(xù)的創(chuàng)作提供思路、指引方向。并且二創(chuàng)還可以和原作相輔相成，共同拓展原作的深度和寬度，助推作品成為經(jīng)典IP。
同樣，對(duì)短視頻一方來說，與長(zhǎng)視頻平臺(tái)的協(xié)同合作也將帶來諸多積極作用。
短視頻平臺(tái)上，用戶對(duì)于影視內(nèi)容有著強(qiáng)消費(fèi)訴求。打開抖音的熱搜榜你就可以清楚看到，娛樂內(nèi)容占據(jù)了大多數(shù)，其中有不少都是和最新上線的影視作品相關(guān)。也就是說，影視這一垂類是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成，對(duì)平臺(tái)而言不可或缺。與頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)愛奇藝合作后，抖音必然會(huì)獲得更豐富的內(nèi)容來補(bǔ)充和完善生態(tài)。
而這里所說的“豐富”，一方面是包括了剛上線、正熱播的影視作品，這些都可以作為素材生成熱門話題，引發(fā)用戶關(guān)注和討論。社交場(chǎng)的話題、大眾情緒的集中表達(dá)，直接來看會(huì)幫助平臺(tái)吸引更多流量；同時(shí)更深層來看，也會(huì)讓用戶培養(yǎng)“短視頻平臺(tái)就是情緒表達(dá)第一出口”的認(rèn)知，平臺(tái)的用戶活躍度和粘性都將因此而提升。
比如開年爆款《人世間》，因?yàn)檎宫F(xiàn)時(shí)代發(fā)展和幾代中國(guó)人的生活樣貌，吸引全民追劇，抖音上的熱搜和話題眾多，觀眾們都有很多感觸想要表達(dá)。而前不久剛收官的《警察榮譽(yù)》也是讓觀眾收獲了感動(dòng)，不少人都在抖音上表達(dá)著自己對(duì)警察這一職業(yè)的理解和敬佩。
“豐富”的另一方面，是指長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容庫(kù)中還有不少內(nèi)涵豐富的經(jīng)典作品。它們可以被重新帶入大眾視野，為短視頻平臺(tái)及創(chuàng)作者們帶來更多創(chuàng)作空間和更長(zhǎng)尾的商業(yè)價(jià)值。
當(dāng)然對(duì)廣大的普通用戶來說，平臺(tái)合作也是好事一樁。
如今內(nèi)容視頻化、碎片化都已成趨勢(shì)，用戶習(xí)慣于用短視頻來了解新作品信息、篩選優(yōu)質(zhì)作品。優(yōu)質(zhì)的二創(chuàng)內(nèi)容相當(dāng)于是搭建起了一個(gè)快速引導(dǎo)的通道。即便作品非大制作，但只要品質(zhì)優(yōu)異，就能夠被看到。
好的合作，始終是多方共贏。圍繞著版權(quán)保護(hù)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶其實(shí)都會(huì)有更多收獲。