文|每日財(cái)報(bào) 沐言
OPPO常年位列國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的前三位，在外觀設(shè)計(jì)、拍照功能等方面，有著非常顯著的優(yōu)勢(shì)，可這些在觸達(dá)到用戶需求天花板之后，就不再是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力了，尤其是在各大品牌推陳出新的速度大幅度提升之后，消費(fèi)者的審美疲勞也出現(xiàn)端倪。
現(xiàn)階段，OPPO銷量總體雖然仍維持在高位，可面對(duì)海外官司不斷、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)憂外患局面下，也開始謀求自己未來的發(fā)展重心，但從目前OPPO尋求的發(fā)展機(jī)會(huì)來看，似乎走得有些偏差了。
創(chuàng)新力不足，向金融“求變”
OPPO作為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的銷量明星，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022Q1，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總銷量達(dá)到了驚人的7439萬部，其中OPPO銷量達(dá)到了1280萬部。
Q1OPPO斬獲了銷量冠軍，環(huán)比增長(zhǎng)9.4%，與第二名的榮耀1260萬部，絕對(duì)數(shù)字上僅相差20萬，但榮耀的環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)20.9%。據(jù)《每日財(cái)報(bào)》了解，今年Q1OPPO與榮耀都有新產(chǎn)品的發(fā)布。另外據(jù)京東手機(jī)每天實(shí)時(shí)更新的排行榜來看，榮耀受關(guān)注的程度比OPPO要高許多。
因此，看似是喜報(bào)的背后，或許隱藏著OPPO產(chǎn)品吸引力下降的事實(shí)。
其實(shí)，OPPOQ1的表現(xiàn)也從側(cè)面體現(xiàn)了目前國(guó)內(nèi)手機(jī)的尷尬：機(jī)型同質(zhì)性顯著，產(chǎn)品亮點(diǎn)已難以吸引消費(fèi)者，內(nèi)存、攝像頭像素都已達(dá)到極致的情況下，要如何突出價(jià)格戰(zhàn)的重圍，成為了廠商們需要思考的一個(gè)問題。
而在突出差異性方面，OPPO給出的答案是從充電效率上體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，新一代產(chǎn)品宣傳的一大重點(diǎn)就是240W的超級(jí)快充?？蓪?shí)際上，大多用戶一天一充、一天兩充都習(xí)以為常了，若說快充對(duì)人們的消費(fèi)者有多大吸引力，其實(shí)也是值得打一個(gè)問號(hào)的，尤其是充電頭和配套的數(shù)據(jù)線還需要額外購買的前提下。
《每日財(cái)報(bào)》關(guān)注到，與尋求產(chǎn)品亮點(diǎn)相同步的是，OPPO也開始學(xué)習(xí)小米，進(jìn)軍金融行業(yè)。
近期，OPPO與歡太金融攜手，推出了“歐享貸”服務(wù)，為下游供應(yīng)鏈提供資金幫扶。據(jù)公布的信息可獲悉，歐享貸是OPPO生態(tài)內(nèi)經(jīng)銷商專屬的純線上、0抵押的數(shù)字金融服務(wù)，但其合作伙伴歡太金融的業(yè)內(nèi)名聲，卻是值得商榷的。
對(duì)于許多消費(fèi)者而言，歡太金融就是360借條的一個(gè)分支。OPPO雖然只是借歡太金融的平臺(tái)來推廣自身的金融服務(wù)，可實(shí)際上，在能夠?qū)で笳?guī)銀行貸款協(xié)助的情況下，幾乎沒有人會(huì)主動(dòng)選擇它。
其實(shí)早在2018年5月，OPPO就已經(jīng)成立金融事業(yè)部，準(zhǔn)備進(jìn)軍消費(fèi)金融領(lǐng)域，但之后沒有大動(dòng)作，所以后來業(yè)內(nèi)人士都幾乎認(rèn)為，OPPO放棄了這一業(yè)務(wù)的推進(jìn)?？蓻]想到的是，僅過了一年，OPPO就與vivo聯(lián)合收購了重慶市九龍坡區(qū)隆攜小額貸款股份有限公司，并且通過增資將其注冊(cè)資本由500萬元增至16.2億元。
因?yàn)楦鶕?jù)銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)管理暫行辦法》規(guī)定“經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的注冊(cè)資本不低于人民幣10億元，且為一次性實(shí)繳貨幣資本?？缡〖?jí)行政區(qū)域經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)小額貸款業(yè)務(wù)的小額貸款公司的注冊(cè)資本不低于人民幣50億元，且為一次性實(shí)繳貨幣資本?！?/p>
而擁有了這個(gè)小貸牌照之后，OPPO就能借助OPPO Pay的系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用OPPO錢包，為用戶提供信貸服務(wù)。除OPPO旗下分子貸外，還有與第三方合作的安逸花、易借款、好期貸、任性貸4個(gè)平臺(tái)。
近些年來，因手機(jī)利潤(rùn)空間已早不如前，手機(jī)品牌憑借忠實(shí)的品牌支持者、自身搭建的品牌生態(tài)圈，擁有了進(jìn)軍金融領(lǐng)域的可能，可OPPO此次開展消費(fèi)金融業(yè)務(wù)時(shí)，卻恰逢國(guó)內(nèi)金融領(lǐng)域頻頻爆雷的大背景，加之歡太金融的名聲一般，OPPO此次布局恐怕會(huì)遭受困境。
出海遇難題，側(cè)重低端市場(chǎng)
相比于國(guó)內(nèi)的高增速不再，OPPO的海外發(fā)展也遇到了難題：在德國(guó)被諾基亞起訴，在印度被指控逃稅。
就在不久前，OPPO因?qū)＠謾?quán)在德國(guó)被諾基亞起訴，近期被德國(guó)曼海姆地區(qū)的法院判決敗訴，直接后果是其無法在德國(guó)進(jìn)行銷售。而與OPPO一起被禁售的，還有在海外支持者頗多的OPPO旗下的另一個(gè)品牌：一加。
在全球化道路上，一加2021年銷量首次突破1000萬臺(tái)，為全球高端手機(jī)市場(chǎng)份額TOP4。作為OPPO的合作伙伴，一加借助OPPO千家售后網(wǎng)點(diǎn)，為自己的售后撐起了一片天。如今，在德國(guó)卻喪失了所有的主動(dòng)權(quán)，這無疑是一個(gè)不小的打擊。
所謂福無雙至禍不單行，OPPO除了遭遇德國(guó)禁售之外，也在印度被指控逃稅。為此，OPPO不得不付出巨額擔(dān)保金，用于解決政府層面的困難，確保其能在印度市場(chǎng)繼續(xù)正常銷售。
上周，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)BanklessTimes發(fā)布了2022年Q1季度全球智能手機(jī)出貨量報(bào)告，可以看到繼三星、蘋果、小米之后，OPPO以2740萬臺(tái)的出貨量占據(jù)全球8.7%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居全球第四的位置，一定程度上證明了OPPO迅猛增長(zhǎng)的海外市場(chǎng)?？善涫袌?chǎng)份額大部分集中在印度及印尼等經(jīng)濟(jì)較落后的地區(qū)，這意味著OPPO是以低端手機(jī)的銷售，換來市場(chǎng)份額的提升。
布局前端科技，競(jìng)爭(zhēng)力仍不足
在產(chǎn)品力方面，OPPO開始大力布局AI及軟件算法，甚至在芯片上也開始了自己的發(fā)展之路，但在投入龐大的資金進(jìn)行研發(fā)之后，產(chǎn)出卻并未如市場(chǎng)預(yù)期那般成功。
在提出要走科技創(chuàng)新發(fā)展之路后，OPPO就開始向芯片研發(fā)開始布局。馬里亞納芯片，便是OPPO成果之一，但它僅僅是用于影像處理方面的芯片，無法幫助手機(jī)提升整體的性能，因此存在一定的局限性。
（圖源：愛企查）
就在月初，OPPO成立了全資子公司重慶市本手科技有限公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為人工智能理論與算法軟件開發(fā)，這也意味著OPPO正在全力加速品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，可在手機(jī)品牌領(lǐng)域中，OPPO早已不是首位嘗試走這條發(fā)展之路的企業(yè)了。
畢竟，華為5G芯片的強(qiáng)悍，業(yè)界是有目共睹的?？稍谛酒O(shè)計(jì)以及制造工藝上，仍與國(guó)際一流企業(yè)高通、臺(tái)積電等有著一定的差距。華為自研的麒麟芯片在2019年就已經(jīng)上市，但這個(gè)其實(shí)早在2014年就已經(jīng)面世的芯片，原本是專用于配套網(wǎng)絡(luò)及視頻應(yīng)用領(lǐng)域的，華為經(jīng)過5年時(shí)間的研發(fā)、磨練，才將其推上了移動(dòng)設(shè)備，其中的艱辛可想而知。
而且強(qiáng)大如華為，它的芯片所帶來的性能，其實(shí)也沒有給用戶帶來過多的驚喜，僅僅是滿足了原本的設(shè)備需求罷了。
在移動(dòng)設(shè)備的銷量上，是遠(yuǎn)超華為的。但是在技術(shù)研發(fā)的層面上，它是無法與華為所比肩的。如今才開始布局AI及人工智能領(lǐng)域的OPPO，雖然是行業(yè)內(nèi)較早意識(shí)到這一問題的品牌，可這份投入所能產(chǎn)出的成果，也是無人可以給出詳細(xì)答案的。畢竟技術(shù)日新月異，誰也不知道下個(gè)月、下半年又會(huì)出現(xiàn)什么顛覆世界的黑科技。
總體來講，OPPO在國(guó)內(nèi)雖然份額仍然占據(jù)前列，但目前產(chǎn)品已經(jīng)喪失了其以往的競(jìng)爭(zhēng)力，加之渠道業(yè)務(wù)的受阻，其雖然在市場(chǎng)上仍然身處銷量榜前列，但若再不找到新的亮點(diǎn)，僅僅依靠快充、攝像以及外觀等流于表面的亮點(diǎn)，恐怕會(huì)成為下一個(gè)魅族。