文|娛樂資本論 西西弗
日前，愛奇藝與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。
依據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作，包括“迷霧劇場”的諸多優(yōu)質(zhì)劇目。
雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。
看似是兩家平臺之間一次普通的版權(quán)合作，但卻開啟了國內(nèi)視頻行業(yè)多方共贏的新生態(tài)格局。
當(dāng)短視頻的強(qiáng)傳播勢能、創(chuàng)意內(nèi)容能力和強(qiáng)流量效應(yīng)遇上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備豐富、具備多元娛樂勢能的長視頻平臺，雙方將在影視長內(nèi)容的營銷傳播、短視頻娛樂內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步完善等方面，具有更加廣闊的藍(lán)圖。
事實(shí)上，早在今年3月份，抖音就與搜狐等長視頻網(wǎng)站達(dá)成了版權(quán)合作，但這些視頻平臺版權(quán)規(guī)模很難與愛奇藝相提并論。如今，抖音和愛奇藝兩大各自領(lǐng)域內(nèi)的頭部玩家達(dá)成合作，將成為視頻領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)性的事件。
據(jù)了解，目前國內(nèi)其他頭部長短視頻也正在積極推進(jìn)版權(quán)合作中，長短視頻平臺合作已經(jīng)是一股不可逆的大勢。
01 愛奇藝為什么選擇抖音？
在雙方的合作中，抖音為什么選擇愛奇藝，這個(gè)并不難理解，畢竟，愛奇藝在三大視頻網(wǎng)站中，不管是頭部內(nèi)容，還是自制內(nèi)容，版權(quán)實(shí)力相當(dāng)雄厚。但為什么愛奇藝會選擇抖音？
最直接的原因當(dāng)然是流量。
過去，長視頻平臺的發(fā)展邏輯是，采購好內(nèi)容，吸引更多流量。為了這個(gè)目的，長視頻平臺不惜背上巨額虧損，每年投入上百億砸版權(quán)。后來，為了擺脫版權(quán)大戰(zhàn)漩渦，愛奇藝另辟蹊徑，做了很多創(chuàng)新，比如開辟出迷霧劇場、戀戀劇場等品牌劇場。
但整體來說，不管如何靠內(nèi)容拉新，各家長視頻平臺流量已經(jīng)接近天花板。這一點(diǎn)從愛奇藝的付費(fèi)會員數(shù)量增長速度上就能看出來。此時(shí)，如果能跟國內(nèi)最大的短視頻平臺抖音聯(lián)手，勢必讓愛奇藝各項(xiàng)數(shù)據(jù)都再上一層樓。
在抖音發(fā)布的官方信息中提到，希望以創(chuàng)作者的才華和潛力，賦予長視頻更多價(jià)值，讓更多人看到愛奇藝優(yōu)秀影視作品。這說明，除了各種資源以外，愛奇藝還從抖音獲得了導(dǎo)流。
在流量之外，與抖音的合作，也將讓愛奇藝在短視頻領(lǐng)域順利打開局面。
愛奇藝入局短視頻的想法也由來已久。最初，愛奇藝在主站內(nèi)開辟了短視頻板塊，主要發(fā)布影視綜藝幕后花絮。后來，愛奇藝還專門引入短視頻創(chuàng)作人以及MCN機(jī)構(gòu)，并發(fā)布補(bǔ)貼計(jì)劃。2020年，愛奇藝還專門上線了短視頻APP隨刻。
愛奇藝?yán)锏男∫曨l板塊
但由于長視頻缺少用戶基礎(chǔ)和創(chuàng)作土壤，以及，長視頻本身的內(nèi)容邏輯與短視頻流量邏輯也不同。因此，愛奇藝的短視頻業(yè)務(wù)一直是長視頻內(nèi)容的補(bǔ)充。
而此次，與抖音的合作中，未來授權(quán)內(nèi)容的傳播，將開放給所有的抖音創(chuàng)作者。這無疑將進(jìn)一步活躍愛奇藝的短視頻生態(tài)。
當(dāng)然，選擇與抖音合作，愛奇藝還可以獲得一筆版權(quán)費(fèi)。
今年一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)盈利1.62億，是成立以來，首次單季度盈利。而跟抖音的合作，則能拿到一筆可觀的版權(quán)費(fèi)用，成為愛奇藝盈利的一部分。
愛奇藝股票K線圖
02 影視宣發(fā)迎來新機(jī)會
過去，短視頻平臺已經(jīng)充分說明其在內(nèi)容營銷上的強(qiáng)大優(yōu)勢。
從邏輯上來說，對影視作品進(jìn)行二創(chuàng)，比如5分鐘之內(nèi)剪輯、編排和改編，不會對原片產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性代替作用。而且，由于短視頻的特點(diǎn)是信息密度集中，能夠直接刺激用戶觀看行為。
因此，短視頻對影視作品的宣發(fā)作用明顯。
最早，《前任3》在短視頻二創(chuàng)作品的協(xié)助下，票房飆升至19億就是很好的證明。甚至，現(xiàn)在很多長視頻平臺獨(dú)家購買的影視作品，版權(quán)方也會在短視頻平臺上做宣發(fā)，建立二創(chuàng)矩陣賬號。
抖音豐富的音樂曲庫，病毒UGC傳播和強(qiáng)勢造梗能力都有助于長內(nèi)容的興趣引發(fā)；垂類算法邏輯也有助于影視作品高效尋覓匹配人群，做好定向擊穿；泛娛樂受眾的多維度和廣譜性更容易打造全民話題，助推好作品完成各個(gè)領(lǐng)域的破圈。
愛奇藝與抖音達(dá)成合作之后，雙方平臺在影視宣發(fā)領(lǐng)域?qū)⒂懈嗪献鞯目赡堋?/p>
此前，愛奇藝上熱播的《小歡喜》《親愛的，熱愛的》等熱門劇集作品的二創(chuàng)內(nèi)容，均在抖音獲得了巨大的關(guān)注，從而提升了完整劇集的熱度。
今年，愛奇藝開年大劇《人世間》可謂現(xiàn)象級爆款，恢宏的年代史詩敘事?lián)糁辛舜罅坑脩簟．?dāng)下在抖音站內(nèi)搜索，還能看到源源不斷的衍生內(nèi)容探討，引發(fā)大批觀眾跟隨內(nèi)容共情。
剛收官不久的《警察榮譽(yù)》，也憑借著人間煙火氣讓無數(shù)用戶動容。抖音內(nèi)，大批關(guān)于劇情的科普和探討內(nèi)容合集播放量均達(dá)到百萬量級，用戶和娛樂內(nèi)容生產(chǎn)者在積極參與相關(guān)話題的探討過程中，也帶來了大量正向的情感表達(dá)。
這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備，都充分滿足了短視頻用戶的消費(fèi)訴求，抖音也有望借此構(gòu)筑更正向的娛樂作品生態(tài)，滿足用戶愈發(fā)上漲的娛樂內(nèi)容剛需。
未來，愛奇藝平臺上的影視綜項(xiàng)目都將在短視頻平臺上放大影響力，得到更多的宣傳機(jī)會。而那些網(wǎng)大、分賬劇的宣發(fā)方也將迎來一波新的宣發(fā)紅利，可以在抖音上宣傳作品，獲得更高的聲望和流量。
這樣看來，雙方的合作，也將讓影視宣發(fā)進(jìn)入新階段。
03 視頻行業(yè)合作共贏時(shí)代來臨
一直以來，用戶上傳內(nèi)容的版權(quán)治理，都是各個(gè)內(nèi)容平臺必須面對的難題。從長視頻時(shí)代到短視頻興起，各個(gè)公司就版權(quán)保護(hù)展開了種種探索。
抖音與愛奇藝此番攜手不僅是內(nèi)容方追求版權(quán)保護(hù)慢慢求索路的“階段性勝利”，也意味著一條全新的“多方共贏”之路正在鋪開。
有業(yè)內(nèi)人士分析，兩大平臺的合作對“合規(guī)二創(chuàng)”內(nèi)容做了進(jìn)一步的約定和細(xì)化，相當(dāng)于說，做優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作者們再也不用擔(dān)心被“誤傷”了。“此前，那些在平臺治理中被‘一刀切’的二創(chuàng)內(nèi)容賬號，可能也會陸續(xù)回歸?！?/p>
如今，抖音陸續(xù)跟搜狐、愛奇藝等長視頻網(wǎng)站達(dá)成合作關(guān)系，從根本上解決了二創(chuàng)作品對長視頻版權(quán)需求的壓力。同時(shí)，對于廣大用戶來說，則意味著擁有在完整劇集和短視頻精華版之間更加公平的選擇機(jī)會。
如果內(nèi)容足夠好，看完短視頻精華版之后，用戶必然去長視頻平臺搜索完整版觀看；而如果內(nèi)容不夠好，原本在長視頻平臺觀看的用戶和可能直接選擇看短視頻的精華版。
抖音與愛奇藝的聯(lián)手讓整個(gè)長短視頻格局都開始發(fā)生變化。
據(jù)了解，除了抖音與愛奇藝以外，騰訊視頻也在積極推動與另一家短視頻平臺的合作。雖然騰訊視頻后來已經(jīng)辟謠，但視頻號對騰訊視頻的支持不言而喻，行業(yè)人士都在期待長短視頻更深一步的合作。
在這樣的合作模式下，短視頻平臺內(nèi)容生態(tài)更加豐富，不但減輕了平臺上二創(chuàng)作者的壓力，還讓他們有更多的收入；而長視頻平臺也因?yàn)楂@得了更大的流量，提升了自己的廣告價(jià)值。
由此看來，長短視頻的合作共贏已經(jīng)是大趨勢。