文｜燃財(cái)經(jīng) 陶淘 馮曉亭
編輯 | 饒霞飛
7月19日，抖音集團(tuán)和愛奇藝宣布達(dá)成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。其中，愛奇藝將向抖音集團(tuán)授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。
這也意味著在未來，抖音集團(tuán)旗下的抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)用戶都可以對(duì)愛奇藝的作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。
抖音集團(tuán)與愛奇藝的此次牽手，實(shí)則也是今年以來，長、短視頻平臺(tái)之間傳來的的第三次合作消息。
回望2021年，那時(shí)還被業(yè)內(nèi)人士稱為“剪刀手的冬天”。彼時(shí)，業(yè)內(nèi)影視傳媒單位、企業(yè)和從業(yè)者對(duì)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明和倡議，以及中宣部版權(quán)局、國家電影局都相繼發(fā)聲對(duì)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)行為提出整治。
期間也讓不少面對(duì)著作品被大量下架的短視頻二創(chuàng)創(chuàng)作者，在接二連三的抵制倡議中，嗅到濃濃的硝煙味?！叭ツ?、5月份時(shí)候，后臺(tái)收到的視頻下架通知，比平日里收到的粉絲留言還多。”“剪刀手”阿占回憶道。
“2021年那次，針對(duì)二創(chuàng)作品聲勢浩大的打壓，看似是對(duì)二創(chuàng)作品侵權(quán)的抵制，其實(shí)本質(zhì)還是長、短視頻平臺(tái)之間的流量爭奪?！睒I(yè)內(nèi)人士管聞告訴燃財(cái)經(jīng)，隨著大眾的碎片化時(shí)間逐漸被短視頻所占領(lǐng)，原本二創(chuàng)作品到影視作品的正常流量通道變得不再順暢，因此，長視頻平臺(tái)開始感到了焦慮。
然而，這場由長視頻平臺(tái)以“版權(quán)保護(hù)”為武器，名正言順對(duì)短視頻平臺(tái)發(fā)起的進(jìn)攻，并沒有持續(xù)多長時(shí)間，便迎來了破冰之日?！耙簿腿ツ陰讉€(gè)長視頻平臺(tái)炮轟短視頻平臺(tái)的那段時(shí)間，我們受到的影響比較大，之后好像也沒什么實(shí)質(zhì)性影響?！卑⒄几`喜說，“希望長、短視頻平臺(tái)繼續(xù)合作，別再讓版權(quán)問題使我們創(chuàng)作者人心惶惶?！?/p>
如今，長、短視頻平臺(tái)愿意就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作，便是一個(gè)好的開始。但要想從此開啟嶄新的未來，平臺(tái)之間要解決的問題顯然不少。首當(dāng)其沖的便是版權(quán)爭議問題，如何在版權(quán)方、平臺(tái)方，以及創(chuàng)作者之間建立有效的合作機(jī)制，也是一門學(xué)問。
二創(chuàng)“解凍”
對(duì)于此次合作，愛奇藝官方高調(diào)表示，“這標(biāo)志著長短視頻平臺(tái)開啟合作共贏新模式。”
但實(shí)際上，抖音集團(tuán)與愛奇藝此次牽手，在業(yè)內(nèi)并非首舉。
早在今年3月中旬，抖音集團(tuán)便宣布與搜狐達(dá)成合作，旗下平臺(tái)獲搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)。彼時(shí)，抖音集團(tuán)便提及，“影視二創(chuàng)是一個(gè)新事物，我們也在努力推動(dòng)和更多版權(quán)方，尤其是擁有眾多獨(dú)家版權(quán)資源的長視頻平臺(tái)達(dá)成合作，為創(chuàng)作者和行業(yè)提供更好的版權(quán)解決方案。”
2022年6月末，快手宣布與樂視視頻就樂視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。
值得關(guān)注的是，在抖音集團(tuán)與愛奇藝宣布合作消息傳出之時(shí)，有媒體稱，騰訊視頻也正在和快手談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作。盡管當(dāng)天騰訊視頻火速下場進(jìn)行辟謠，但今年以來，接連發(fā)生的三次長、短視頻平臺(tái)合作，可見長、短視頻平臺(tái)就二創(chuàng)合作已成為一種趨勢，騰訊視頻與快手的合作傳言或并非毫無根據(jù)。
來源/騰訊視頻微博 燃財(cái)經(jīng)截圖
影視作品的二創(chuàng)由來已久，它指的是通過混剪、切條、配音、添加字幕等方式，將影視作品以新的形式二次創(chuàng)作出來，這一內(nèi)容類別更是與網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展如影隨形。
“很早之前，我就在微博上關(guān)注了很多電影解說博主，通過10分鐘的視頻了解一部作品。如果內(nèi)容足夠吸引我，我才會(huì)找原版電影再看一遍。”90后沖浪達(dá)人淼淼表示，雖然自己也清楚，二創(chuàng)作品所呈現(xiàn)的內(nèi)容會(huì)很大程度上受到創(chuàng)作者的主觀因素影響，但依舊是這些作品的觀眾，“我也會(huì)結(jié)合評(píng)論一起看，雖然大家對(duì)作品會(huì)有褒貶不一的評(píng)價(jià)，但很多人都說爛的片子那指定不值得花時(shí)間去看?！?/p>
通過二創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)一步了解影視作品，不乏是觀眾的選擇。而好的二創(chuàng)作品與影視作品，往往也是相輔相成的。
影視作品需要傳播才能帶來流量，而二創(chuàng)視頻正是不可或缺的“引流利器”?！岸?chuàng)作品”是影視作品在預(yù)熱期和熱播期的標(biāo)配，在影視作品宣發(fā)期間，劇方和平臺(tái)方還會(huì)通過舉辦“二創(chuàng)大賽”，通過現(xiàn)金激勵(lì)和禮物贈(zèng)送等方式吸引剪刀手們進(jìn)行創(chuàng)作傳播，從而為作品吸引“自來水”。
但這種共存關(guān)系，在2021年4月，隨著愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等長視頻平臺(tái)聯(lián)合業(yè)內(nèi)單位和企業(yè)共同發(fā)起的有關(guān)“抵制侵權(quán)”的聲明，而一度陷入了“冰點(diǎn)”。
如今，自2022年以來，隨著長、短視頻平臺(tái)之間達(dá)成的數(shù)次合作，二創(chuàng)遭遇全面抵制的“冰點(diǎn)”處境，有了“解凍”之勢。
隨著長、短視頻平臺(tái)的成功牽手，版權(quán)問題迎刃而解。這歡天喜地的“破冰”背后，其實(shí)還是一場關(guān)于灰色地帶的多年博弈。
“矛”與“盾”
對(duì)于二創(chuàng)創(chuàng)作者而言，版權(quán)的合規(guī)化意味著二創(chuàng)內(nèi)容具有了合規(guī)性保障。而這也是長、短視頻平臺(tái)多年來膠著斗爭后的必然結(jié)果。
因?yàn)?，版?quán)合規(guī)化的意義，對(duì)于長視頻平臺(tái)來說不言而喻。
首先，從法律的角度來說，原創(chuàng)內(nèi)容是受到《著作權(quán)法》保護(hù)的。
北京京師律師事務(wù)所律師李策告訴燃財(cái)經(jīng)， 根據(jù)《著作權(quán)法》第二十四條的規(guī)定：“為介紹、評(píng)論某一作品或者說明某一問題，在作品中適當(dāng)引用他人已經(jīng)發(fā)表的作品，屬于合理使用行為?！?/p>
但這里的“適當(dāng)引用”在司法實(shí)務(wù)中的判定是非常嚴(yán)格的。 “像電影解說類二次創(chuàng)作短視頻，一支短視頻全部內(nèi)容都是從原片中剪輯、切條、搬運(yùn)而來，僅是配上原創(chuàng)的電影講解，這已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了‘適當(dāng)引用’的標(biāo)準(zhǔn)，不再受合理使用保護(hù)?！?李策表示。
此外，從利益侵害的角度而言，短視頻平臺(tái)上的二創(chuàng)作品也確實(shí)對(duì)長視頻平臺(tái)造成了一定影響。
管聞?wù)J為，長視頻平臺(tái)對(duì)二創(chuàng)作品打擊的初衷，在于創(chuàng)作者對(duì)版權(quán)內(nèi)容的無序引用，“三分鐘看完一集電視劇這種類型的二創(chuàng)作品，談不上是好的二創(chuàng)作品，但這種內(nèi)容又在短視頻平臺(tái)上特別多見，倘若觀眾覺得這類剪輯的二創(chuàng)內(nèi)容，就能代表影視劇的水準(zhǔn)，自然就不會(huì)為需要會(huì)員才能免廣告的影視作品買單?！?/p>
“對(duì)于長視頻平臺(tái)來說，短視頻博主的作品是否會(huì)為長視頻增加收益，沒有足夠依據(jù)，但優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻顯然在因?yàn)榘鏅?quán)購買而持續(xù)虧損，而短視頻平臺(tái)非官方內(nèi)容的泄露，對(duì)于長視頻平臺(tái)來說，是雪上加霜的?！?著名影評(píng)人奇愛博士也對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示。
據(jù)鈦媒體報(bào)道，某長視頻平臺(tái)的法務(wù)人員透露，近幾年來，在長、短視頻就二創(chuàng)領(lǐng)域合作之前，幾家長視頻平臺(tái)被盜版了的S+與S級(jí)（一位頂流演員和4000萬以上播放量的劇集）的作品，就有2000多部，而侵權(quán)的短視頻數(shù)量更是達(dá)到了100多萬。
“包括小網(wǎng)站、網(wǎng)盤等盜版內(nèi)容在內(nèi)，短視頻侵權(quán)的內(nèi)容占比就達(dá)到了65%。” 這位法務(wù)人員透露，“尤其是喜劇、綜藝類內(nèi)容，短視頻平臺(tái)抖完了包袱，長視頻平臺(tái)就失去了流量?！?/p>
長、短視頻的針鋒相對(duì)，除了長視頻平臺(tái)利益受損之外，短視頻平臺(tái)也不勝其擾。
比如，今年年初，某長視頻平臺(tái)通過媒體傳遞信息稱，抖音上有《長津湖》長達(dá)30分鐘的切條，侵犯其平臺(tái)版權(quán)。經(jīng)過核查，抖音上關(guān)于《長津湖》的內(nèi)容是制片方與博納影業(yè)官方合作宣傳的一部分，視頻總長度不到6分鐘，素材來自電影宣傳片及相關(guān)歷史資料。此外，抖音曾表示，騰訊起訴其下架的《掃黑風(fēng)暴》，也是抖音應(yīng)電影合作承制方要求開展的宣發(fā)合作。
可見，長、短視頻平臺(tái)若不就版權(quán)內(nèi)容達(dá)成合作，平臺(tái)與影視制片方之間，很有可能出現(xiàn)版權(quán)溝通不暢等問題。
彼時(shí)，抖音對(duì)影視 “二創(chuàng)” 的態(tài)度是：“有用戶的創(chuàng)新與貢獻(xiàn)，也是用戶真情實(shí)感的表態(tài)，‘二創(chuàng)’ 是新事物，應(yīng)該鼓勵(lì)、支持，片方、用戶、創(chuàng)作者都有需求，不應(yīng)假借維護(hù)版權(quán)的名義，將用戶的創(chuàng)作一棍子打死。”
管聞也表示，“對(duì)二創(chuàng)內(nèi)容實(shí)行‘一刀切’的做法顯然行不通，對(duì)待二創(chuàng)的態(tài)度是宜疏不宜堵，長、短平臺(tái)之間達(dá)成合作是必然趨勢?！蹦壳?，國內(nèi)兩大短視頻平臺(tái)都有和長視頻平臺(tái)進(jìn)行二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，未來，這種長、短視頻平臺(tái)的合作還將持續(xù)。
而不合規(guī)化的二創(chuàng)內(nèi)容剪輯，很容易殺死這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)作積極性。
合作共贏
對(duì)于愛奇藝與抖音之間關(guān)于二創(chuàng)視頻的內(nèi)容授權(quán)合作，觀眾、二創(chuàng)創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)，都可從中大獲裨益。
“我還蠻喜歡看二創(chuàng)內(nèi)容的，一方面是二創(chuàng)內(nèi)容可以快速給我甄別好壞作品，另一方面因?yàn)槲易沸?，所以我關(guān)注了圈內(nèi)好幾位‘剪刀手太太‘，他們的視頻都是我的‘下飯神器’。”淼淼提到，去年因?yàn)橛耙暟鏅?quán)保護(hù)被重點(diǎn)關(guān)注后，其關(guān)注的創(chuàng)作者有好多作品都被下架，“圈內(nèi)的二創(chuàng)作品基本都是靠愛發(fā)電的，管得多了，好幾位’太太‘都沒心情制造新作品了。”
中聞律所的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師劉彬也認(rèn)為，長、短視頻的二創(chuàng)合作，解決了影視“剪刀手”可能觸碰法律紅線的問題，給了創(chuàng)作者更明確的創(chuàng)作空間；與此同時(shí)，也解決了一些MCN機(jī)構(gòu)的法律困擾。
不過，劉彬也談到，從抖音、愛奇藝公布的官方信息來看，目前還無法看出二創(chuàng)內(nèi)容的具體規(guī)定，合理地細(xì)化相關(guān)規(guī)則以達(dá)到合作落地的目的，也很重要。
“在我看來，二創(chuàng)的時(shí)候需要尊重原作品，比如，不要使用夸張的方式配音，或者污蔑原作品的形象，這一類的肯定要避免。此外，二創(chuàng)時(shí)，應(yīng)該標(biāo)明作品的出處等?！?/p>
除了二創(chuàng)“剪刀手”與MCN機(jī)構(gòu)外，對(duì)于優(yōu)愛騰和抖音、快手還有B站來說，攜手內(nèi)容共創(chuàng)，也是長、短視頻平臺(tái)共贏的選擇。
一方面，長視頻平臺(tái)在流量見頂?shù)漠?dāng)下，用戶增長停滯，使用時(shí)長略有下降，多年來面臨著難以扭虧的頹勢，需要新的增長點(diǎn)。
中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年下半年，短視頻應(yīng)用的日均使用時(shí)長超過綜合視頻應(yīng)用，成為網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用領(lǐng)域之首。截止2020年12月，綜合視頻人均單日使用時(shí)長呈穩(wěn)中略降趨勢，人均單日使用時(shí)長為97分鐘；短視頻使用時(shí)長則穩(wěn)步提升，截至2020年12月，人均單日使用時(shí)長為120分鐘，到2021年3月，增至125分鐘。
據(jù)愛奇藝財(cái)報(bào)，2022年第一季度，其披露的訂閱會(huì)員規(guī)模為1.014億，較2021年第二季度1.189億的峰值，減少了1750萬。這說明長視頻中的種子選手對(duì)用戶的留存力已顯出疲軟。而在業(yè)績方面，今年第一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)了上市以來的首次盈利，但靠的是大規(guī)模削減銷售、研發(fā)費(fèi)用帶來的“降本增效”。
騰訊視頻和優(yōu)酷，更是多年來始終未能擺脫虧損的困境。
也正因?yàn)榇?，?huì)員費(fèi)漲價(jià)、超前點(diǎn)播，成為了近三年這三大長視頻平臺(tái)不斷在C端試探的增收方式。然而，不斷增加的增值服務(wù)，已經(jīng)令用戶痛苦不堪。
另一方面，對(duì)于抖音、快手等短視頻平臺(tái)來說，也需要長視頻內(nèi)容去補(bǔ)充自身的內(nèi)容生態(tài)。
據(jù)抖音財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，抖音DAU自2020年6月破6億以來，就沒有明顯增長。截至2022年3月，抖音+抖音極速版+抖音火山版的DAU也不過6.6億。而盡管二創(chuàng)視頻在2021年受到了打壓，但據(jù)新抖數(shù)據(jù)，去年抖音在漲粉拉新方面，娛樂領(lǐng)域的博主依然高居第一。
“可見，一旦雙方合作，長、短視頻平臺(tái)的短板，就都可以補(bǔ)上。比如，二創(chuàng)合作本身就可以為愛奇藝帶來版權(quán)收益，為抖音帶來更豐富的影視內(nèi)容?！眲⒈虮硎?，“并且，這也可以為愛奇藝的影視劇引流。抖音如果能為愛奇藝增設(shè)鏈接跳轉(zhuǎn)，引流效果會(huì)更明顯?！?/p>
艾媒咨詢的創(chuàng)始人兼CEO張毅還提到，如果采用的是分賬模式，或許愛奇藝可以用鏈接轉(zhuǎn)化付費(fèi)會(huì)員效果的方式，與抖音細(xì)化相關(guān)規(guī)則，達(dá)到量化的共贏效果。
此外，對(duì)于7月19日同樣傳出的騰訊視頻與快手合作的“謠言”，張毅分析，無論當(dāng)下是否在洽談，未來達(dá)成的可能性不小，“長、短視頻合作是大勢所趨，快手也有騰訊這個(gè)股東，雙方很有可能去思考利益共享?！?/p>
并且，張毅還認(rèn)為，從未來的趨勢來看，長視頻平臺(tái)還有可能與B站、小紅書、微博等達(dá)成合作，“這幾個(gè)平臺(tái)在細(xì)分用戶領(lǐng)域，有著各自的長處?！?/p>
不難看出的是，無論是對(duì)于創(chuàng)作者、長視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)還是社交平臺(tái)，版權(quán)的規(guī)范化，終究會(huì)促進(jìn)行業(yè)的正向發(fā)展，賦予創(chuàng)作者更多創(chuàng)作的動(dòng)力，釋放長、短視頻平臺(tái)更多的內(nèi)容價(jià)值與流量紅利，提升社交平臺(tái)的內(nèi)容品質(zhì)。
參考資料：
《長短視頻各取所需 “二創(chuàng)”侵權(quán)問題有望化解》，來源：中國經(jīng)營報(bào)；
《長視頻維權(quán)者親訴：我們?yōu)楹闻c短視頻“斗”得如此艱難？》，來源：鈦媒體；
《抖音回應(yīng)侵權(quán)：失實(shí)！“二創(chuàng)”不能被一棍子打死》，來源：中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)。
*文中阿占、管聞、淼淼、奇愛博士為化名