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上市公司CEO下場賣菜,趣店還能“起死回生”嗎?

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上市公司CEO下場賣菜,趣店還能“起死回生”嗎?

“追風少年”羅敏開啟二次“創(chuàng)業(yè)”,這一次重金押注預制菜,能否挽救趣店呢?

文|電子商務研究中心 王雙雙 莫岱青

編輯|十九

7月17日,趣店717吃貨狂歡節(jié)在抖音“趣店羅老板”直播間舉辦。在直播間中,趣店預制菜項目負責人杜昶旭、趣店創(chuàng)始人兼CEO羅敏、明星傅首爾、趣店預制菜代言人賈乃亮相繼上場進行吃播帶貨。趣店羅老板從早上6點半就開始了直播,累計直播時長達到19小時21分。根據(jù)蟬媽媽顯示,單場累計銷售額達到2.5億,累計觀看人次達到9098.6萬,累計點贊數(shù)6.44億,單場直播銷量達到863.1萬,直播新增粉絲達458.3萬。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,直播電商賽道大主播撤退后,給了不少主播機會,也涌現(xiàn)出了向東方甄選這樣的現(xiàn)象級。趣店也是寄希望于抓住這樣的機會。

一、業(yè)績持續(xù)下滑,趣店開展新業(yè)務

6月13日,趣店集團(NYSE:QD)發(fā)布2022年Q1財報。財報顯示,2022年第一季趣店總收入2.02億元人民幣,較去年同期下降60.9%。

其中,融資收入合計1.779億元,較上年同期減少50.8%;貸款便利收入及其他相關收入下降96.1%至50萬元人民幣;交易服務費及其他相關收入減少至人民幣200萬元;銷售收入及其他減少至410萬元;總運營成本和費用增加到2.855億元人民幣;收入成本下降64.7%。

歸屬于公司股東的凈虧損為 1.428 億元、 上年同期凈利潤為 4.784 億元,Non-GAAP 下歸屬于公司股東的凈虧損為 1.445 億元、上年同期凈利潤為 4.883 億元。目前該公司已連續(xù)十個季度營收同比下滑,連續(xù)三個季度出現(xiàn)虧損。

趣店于2017年10月18日在美國紐交所上市,發(fā)行價24美元/ADS。赴美上市時,趣店合計發(fā)行3750萬股,募資約9億美元,市值高達83億美元。上市首日,趣店的股價曾一度上漲至35.45美元/股,市值達到122億美元。

而在上市后不久,趣店的股價便一路高開低走。7月14日,趣店的股價再次出現(xiàn)大跌。截至美股收盤,趣店的股價收報1.08美元/股(ADS),單日跌幅為8.47%。若股價繼續(xù)走低,趣店的股價或?qū)⒂忠淮谓抵?美元/ADS以下。按收盤價計算,趣店的總市值為2.73億美元。

在這種情況下,趣店早早就在尋找突破口,不斷開始拓展新的業(yè)務。今年 4 月趣店方面宣布將推出新的即食食品(QD Food)業(yè)務,并表示今年 3 月已在深圳開展該業(yè)務的嘗試,截至 4 月 13 日已累計用戶量超 8 萬。當時羅敏曾表示," 我們預計我們的即食餐飲業(yè)務將成為 2022 年的重要收入來源。自成立以來,我們積累了對中國消費者的廣泛知識和深刻見解,再加上我們的技術能力,推動了我們在這項新業(yè)務中的競爭優(yōu)勢"。

莫岱青表示,一季度疫情的反復給消費金融行業(yè)帶來影響,大眾錢包收緊,在金融消費上會更加謹慎。分期電商的日子也不太好過。無論是趣店還是樂信也在各自尋找突破口?!爸J”曾是互金平臺的香餑餑,隨著監(jiān)管態(tài)度的逐漸趨嚴,這塊業(yè)務逐漸淡化。趣店的主營業(yè)務在不斷收縮,從現(xiàn)金貸到互金,然后相繼做了大白汽車、萬里目電商、萬里目少兒等項目,但這些項目均不成功。在這樣的情況下趣店核心競爭力漸失,急需開拓新路徑,下注預制菜,或許是最后一搏。

二、多個項目曾中途夭折

從2017年開始,羅敏嘗試向多個領域轉(zhuǎn)型,尋求自救。趣店曾嘗試過多種項目,包括汽車新零售項目“大白汽車”、少兒閱讀項目“大白兒童閱讀”、高端家政項目“唯譜家”、兒童一對一學習平臺“趣學習”、校園社交項目“相同same”、奢侈品電商項目“萬里目”、教育項目“萬里目少兒”等等,不過這些大多都在中途夭折了。

2017年底推出大白汽車,主打汽車以租代購,線上通過支付寶“來分期”和大白汽車分期APP獲客和銷售,線下則通過開直營店或加盟店經(jīng)營。通過OMO(Online-Merge-Offline 線上融合線上)模式,已在全國布局150多家自營門店。

但很快,大白汽車便“夭折”了。2018年8月,螞蟻金服與趣店的合約不再續(xù)簽。同年9月,大白汽車被曝大規(guī)模關閉門店。趣店在2019第一季度的財報中表示,公司將于2019年5月21日起停止大白汽車的新車銷售業(yè)務,然而此時距大白汽車上線才一年半的時間。

2020年3月,公司六周年前夕,趣店宣布正式上線奢侈品電商平臺“萬里目”,定位為全球跨境奢侈品購物平臺。萬里目號稱砸出“百億元補貼”,與趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮5位明星簽約達成代言合作,并進行直播帶貨。此外,萬里目還邀請了肖驍、傅首爾、大王等網(wǎng)紅達人一起帶貨。

值得一提的是,趣店還計劃收購奢侈品電商平臺寺庫(NASDAQ:SECO),以為萬里目提供助力。2020年6月3日,趣店和寺庫共同宣布,趣店已同意將以至多1億美元的價格認購寺庫最多10204082股新發(fā)A類普通股,相當于每股9.80美元。交易完成后,趣店將持有寺庫約28.9%的股份,成為其第一大股東。

然而2021年4月,萬里目傳出庫存清倉,創(chuàng)業(yè)項目再次宣告失敗。2021年1月15日,在奢侈品電商“萬里目”推出10個月后,趣店再次嘗試新場景:少兒教育。除推出的 獨立App“萬里目少兒”外,還將開辦培訓樂園一體的線下店。萬里目少兒品牌定位為0-9 歲少兒全品類素質(zhì)教育綜合體,涵蓋運動、藝術、表達、思維等多領域。成立之初便通過萬里目少兒始創(chuàng)的“全新合伙人模式”實現(xiàn)快速擴張。據(jù)悉,趣店在“萬里目少兒”這個項目上投入了近30億元。

2022年3月,羅敏在朋友圈發(fā)文告別萬里目少兒教育項目。

圖片來源羅敏朋友圈

趣店多次項目中途夭折,在用戶體驗上,也不盡人意。

趣店和來分期都是一家公司推出的,在最早的時候,趣店集團開發(fā)了趣店這款借款產(chǎn)品,而來分期則是趣店的一個業(yè)務板塊。之后,趣店集團對自己的產(chǎn)品重新進行了規(guī)劃,將趣店改名為來分期,用戶手機上的趣店APP也就變成了來分期APP。

根據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)2022年至今受理的金融科技領域用戶有效投訴顯示(依據(jù)投訴量排行),來分期排名第四位,最新評級為“不予評級”,涉嫌存在霸王條款、信息泄露、網(wǎng)絡售假、高額退票費等問題。

在“萬里目少兒”項目關掉前后,趣店以及羅敏很快找到了一條新的賽道,即為“預制菜”。

2022年2月,趣店的預制菜項目“趣店食品(QD Food)”在廣東成立——深圳趣店供應鏈有限公司。于今年3月正式在廣東正式啟動,此后便迅速組建團隊、建立供應鏈、敲定賈乃亮為品牌代言人。目前,已在15個城市開設了工廠,預制菜覆蓋全國16個省份、23個區(qū)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析,趣店原來的主業(yè)就是做分期商城的,布局預制菜一方面和他的主業(yè)能夠協(xié)同,另一方面預制菜目前正值成長期,有很大的增長空間。預制菜這兩年備受資本和媒體的關注,能夠幫助趣店獲得資本市場和輿論的支持。

三、趣店趕上預制菜風口?

趣店羅老板在7月17日的直播中,單場累計銷售突破2億,可謂是火爆出圈。其中,銷量的主力軍是59.9元的水煮魚,單款商品的銷量就超過了100萬,銷售額達到7507.3萬。除此之外,酸菜魚、水煮肉片、啤酒鴨等共9款菜品的銷售額都超過了千萬。從帶貨商品可以看出,這場直播是一場預制菜的狂歡盛宴。

無獨有偶,網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認為,這一兩年的時間預制菜成為最熱的一個領域,現(xiàn)在包括一些地方政府、零售企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)都在圍繞著預制菜這個領域做轉(zhuǎn)型,或者是做模式的嘗試。趣店向這個方向轉(zhuǎn)身是符合當前基本趨勢的。

事實也證明預制菜風口已來,從去年至今預制菜已經(jīng)越來越受到了用戶的認可。根據(jù)蟬媽媽6月份發(fā)布的《抖音食品飲料行業(yè)報告》顯示,與2021年同期對比,2022年1-4月預制菜抖音銷量增長了1503%,呈現(xiàn)出預制菜強大的市場潛力。

其中,中式半成品菜銷售額占半成品菜50%以上,酸菜魚占比接近50%,是預制菜中最大的銷量來源,與這次趣店羅老板的直播間非常吻合,酸菜魚單款商品銷量達到184萬,大幅領先其他商品。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快,加上疫情的影響,預制菜天然的性價比和便利性,只需簡單幾分鐘就可以獲得一桌可口的飯菜,吸引了眾多的年輕用戶的青睞,根據(jù)蟬媽媽顯示,這次趣店的直播中,24歲-40歲的用占比達到了60%以上。

鮑躍忠表示,現(xiàn)在不是講趣店能賣多少,關鍵如果想在這個領域做好的話,它產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和在這個領域的產(chǎn)業(yè)鏈的布局能力是核心。賣貨就是個導購員的作用,如果在整個預制菜領域,沒有自己的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系的話,這個它也就是掙個賣貨的錢,并不代表企全面的轉(zhuǎn)型。

預制菜賽道已有多名玩家,傳統(tǒng)企業(yè)有如味知香、千味央廚、龍大美食、春雪食品、福成股份、安井食品等,電商入局預制菜的也不在少數(shù)如京東七鮮、美團買菜、餓了么、盒馬、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜。因此趣店的競爭壓力也不小。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看,預制菜市場大有可為。但想從中突圍并不容易。

莊帥指出,趣店需要選擇一條適合自己的企業(yè)文化和組織管理的賽道,然后有節(jié)奏地持續(xù)投入和經(jīng)營才能有更好的發(fā)展。此次還是有相當大的機會獲得一定的回報,但是預制菜賽道目前競爭愈發(fā)激烈,還需要繼續(xù)觀察趣店的投入和持續(xù)經(jīng)營的能力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

趣店

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  • 羅敏旗下趣分期小貸公司正式注銷,關聯(lián)上市公司趣店仍有約72億元現(xiàn)金儲備
  • 趣店成立優(yōu)選碼頭科技公司,注冊資本8000萬元

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上市公司CEO下場賣菜,趣店還能“起死回生”嗎?

“追風少年”羅敏開啟二次“創(chuàng)業(yè)”,這一次重金押注預制菜,能否挽救趣店呢?

文|電子商務研究中心 王雙雙 莫岱青

編輯|十九

7月17日,趣店717吃貨狂歡節(jié)在抖音“趣店羅老板”直播間舉辦。在直播間中,趣店預制菜項目負責人杜昶旭、趣店創(chuàng)始人兼CEO羅敏、明星傅首爾、趣店預制菜代言人賈乃亮相繼上場進行吃播帶貨。趣店羅老板從早上6點半就開始了直播,累計直播時長達到19小時21分。根據(jù)蟬媽媽顯示,單場累計銷售額達到2.5億,累計觀看人次達到9098.6萬,累計點贊數(shù)6.44億,單場直播銷量達到863.1萬,直播新增粉絲達458.3萬。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示,直播電商賽道大主播撤退后,給了不少主播機會,也涌現(xiàn)出了向東方甄選這樣的現(xiàn)象級。趣店也是寄希望于抓住這樣的機會。

一、業(yè)績持續(xù)下滑,趣店開展新業(yè)務

6月13日,趣店集團(NYSE:QD)發(fā)布2022年Q1財報。財報顯示,2022年第一季趣店總收入2.02億元人民幣,較去年同期下降60.9%。

其中,融資收入合計1.779億元,較上年同期減少50.8%;貸款便利收入及其他相關收入下降96.1%至50萬元人民幣;交易服務費及其他相關收入減少至人民幣200萬元;銷售收入及其他減少至410萬元;總運營成本和費用增加到2.855億元人民幣;收入成本下降64.7%。

歸屬于公司股東的凈虧損為 1.428 億元、 上年同期凈利潤為 4.784 億元,Non-GAAP 下歸屬于公司股東的凈虧損為 1.445 億元、上年同期凈利潤為 4.883 億元。目前該公司已連續(xù)十個季度營收同比下滑,連續(xù)三個季度出現(xiàn)虧損。

趣店于2017年10月18日在美國紐交所上市,發(fā)行價24美元/ADS。赴美上市時,趣店合計發(fā)行3750萬股,募資約9億美元,市值高達83億美元。上市首日,趣店的股價曾一度上漲至35.45美元/股,市值達到122億美元。

而在上市后不久,趣店的股價便一路高開低走。7月14日,趣店的股價再次出現(xiàn)大跌。截至美股收盤,趣店的股價收報1.08美元/股(ADS),單日跌幅為8.47%。若股價繼續(xù)走低,趣店的股價或?qū)⒂忠淮谓抵?美元/ADS以下。按收盤價計算,趣店的總市值為2.73億美元。

在這種情況下,趣店早早就在尋找突破口,不斷開始拓展新的業(yè)務。今年 4 月趣店方面宣布將推出新的即食食品(QD Food)業(yè)務,并表示今年 3 月已在深圳開展該業(yè)務的嘗試,截至 4 月 13 日已累計用戶量超 8 萬。當時羅敏曾表示," 我們預計我們的即食餐飲業(yè)務將成為 2022 年的重要收入來源。自成立以來,我們積累了對中國消費者的廣泛知識和深刻見解,再加上我們的技術能力,推動了我們在這項新業(yè)務中的競爭優(yōu)勢"。

莫岱青表示,一季度疫情的反復給消費金融行業(yè)帶來影響,大眾錢包收緊,在金融消費上會更加謹慎。分期電商的日子也不太好過。無論是趣店還是樂信也在各自尋找突破口?!爸J”曾是互金平臺的香餑餑,隨著監(jiān)管態(tài)度的逐漸趨嚴,這塊業(yè)務逐漸淡化。趣店的主營業(yè)務在不斷收縮,從現(xiàn)金貸到互金,然后相繼做了大白汽車、萬里目電商、萬里目少兒等項目,但這些項目均不成功。在這樣的情況下趣店核心競爭力漸失,急需開拓新路徑,下注預制菜,或許是最后一搏。

二、多個項目曾中途夭折

從2017年開始,羅敏嘗試向多個領域轉(zhuǎn)型,尋求自救。趣店曾嘗試過多種項目,包括汽車新零售項目“大白汽車”、少兒閱讀項目“大白兒童閱讀”、高端家政項目“唯譜家”、兒童一對一學習平臺“趣學習”、校園社交項目“相同same”、奢侈品電商項目“萬里目”、教育項目“萬里目少兒”等等,不過這些大多都在中途夭折了。

2017年底推出大白汽車,主打汽車以租代購,線上通過支付寶“來分期”和大白汽車分期APP獲客和銷售,線下則通過開直營店或加盟店經(jīng)營。通過OMO(Online-Merge-Offline 線上融合線上)模式,已在全國布局150多家自營門店。

但很快,大白汽車便“夭折”了。2018年8月,螞蟻金服與趣店的合約不再續(xù)簽。同年9月,大白汽車被曝大規(guī)模關閉門店。趣店在2019第一季度的財報中表示,公司將于2019年5月21日起停止大白汽車的新車銷售業(yè)務,然而此時距大白汽車上線才一年半的時間。

2020年3月,公司六周年前夕,趣店宣布正式上線奢侈品電商平臺“萬里目”,定位為全球跨境奢侈品購物平臺。萬里目號稱砸出“百億元補貼”,與趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮5位明星簽約達成代言合作,并進行直播帶貨。此外,萬里目還邀請了肖驍、傅首爾、大王等網(wǎng)紅達人一起帶貨。

值得一提的是,趣店還計劃收購奢侈品電商平臺寺庫(NASDAQ:SECO),以為萬里目提供助力。2020年6月3日,趣店和寺庫共同宣布,趣店已同意將以至多1億美元的價格認購寺庫最多10204082股新發(fā)A類普通股,相當于每股9.80美元。交易完成后,趣店將持有寺庫約28.9%的股份,成為其第一大股東。

然而2021年4月,萬里目傳出庫存清倉,創(chuàng)業(yè)項目再次宣告失敗。2021年1月15日,在奢侈品電商“萬里目”推出10個月后,趣店再次嘗試新場景:少兒教育。除推出的 獨立App“萬里目少兒”外,還將開辦培訓樂園一體的線下店。萬里目少兒品牌定位為0-9 歲少兒全品類素質(zhì)教育綜合體,涵蓋運動、藝術、表達、思維等多領域。成立之初便通過萬里目少兒始創(chuàng)的“全新合伙人模式”實現(xiàn)快速擴張。據(jù)悉,趣店在“萬里目少兒”這個項目上投入了近30億元。

2022年3月,羅敏在朋友圈發(fā)文告別萬里目少兒教育項目。

圖片來源羅敏朋友圈

趣店多次項目中途夭折,在用戶體驗上,也不盡人意。

趣店和來分期都是一家公司推出的,在最早的時候,趣店集團開發(fā)了趣店這款借款產(chǎn)品,而來分期則是趣店的一個業(yè)務板塊。之后,趣店集團對自己的產(chǎn)品重新進行了規(guī)劃,將趣店改名為來分期,用戶手機上的趣店APP也就變成了來分期APP。

根據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”(315.100EC.CN)2022年至今受理的金融科技領域用戶有效投訴顯示(依據(jù)投訴量排行),來分期排名第四位,最新評級為“不予評級”,涉嫌存在霸王條款、信息泄露、網(wǎng)絡售假、高額退票費等問題。

在“萬里目少兒”項目關掉前后,趣店以及羅敏很快找到了一條新的賽道,即為“預制菜”。

2022年2月,趣店的預制菜項目“趣店食品(QD Food)”在廣東成立——深圳趣店供應鏈有限公司。于今年3月正式在廣東正式啟動,此后便迅速組建團隊、建立供應鏈、敲定賈乃亮為品牌代言人。目前,已在15個城市開設了工廠,預制菜覆蓋全國16個省份、23個區(qū)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析,趣店原來的主業(yè)就是做分期商城的,布局預制菜一方面和他的主業(yè)能夠協(xié)同,另一方面預制菜目前正值成長期,有很大的增長空間。預制菜這兩年備受資本和媒體的關注,能夠幫助趣店獲得資本市場和輿論的支持。

三、趣店趕上預制菜風口?

趣店羅老板在7月17日的直播中,單場累計銷售突破2億,可謂是火爆出圈。其中,銷量的主力軍是59.9元的水煮魚,單款商品的銷量就超過了100萬,銷售額達到7507.3萬。除此之外,酸菜魚、水煮肉片、啤酒鴨等共9款菜品的銷售額都超過了千萬。從帶貨商品可以看出,這場直播是一場預制菜的狂歡盛宴。

無獨有偶,網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠也認為,這一兩年的時間預制菜成為最熱的一個領域,現(xiàn)在包括一些地方政府、零售企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)都在圍繞著預制菜這個領域做轉(zhuǎn)型,或者是做模式的嘗試。趣店向這個方向轉(zhuǎn)身是符合當前基本趨勢的。

事實也證明預制菜風口已來,從去年至今預制菜已經(jīng)越來越受到了用戶的認可。根據(jù)蟬媽媽6月份發(fā)布的《抖音食品飲料行業(yè)報告》顯示,與2021年同期對比,2022年1-4月預制菜抖音銷量增長了1503%,呈現(xiàn)出預制菜強大的市場潛力。

其中,中式半成品菜銷售額占半成品菜50%以上,酸菜魚占比接近50%,是預制菜中最大的銷量來源,與這次趣店羅老板的直播間非常吻合,酸菜魚單款商品銷量達到184萬,大幅領先其他商品。

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快,加上疫情的影響,預制菜天然的性價比和便利性,只需簡單幾分鐘就可以獲得一桌可口的飯菜,吸引了眾多的年輕用戶的青睞,根據(jù)蟬媽媽顯示,這次趣店的直播中,24歲-40歲的用占比達到了60%以上。

鮑躍忠表示,現(xiàn)在不是講趣店能賣多少,關鍵如果想在這個領域做好的話,它產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和在這個領域的產(chǎn)業(yè)鏈的布局能力是核心。賣貨就是個導購員的作用,如果在整個預制菜領域,沒有自己的產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈體系的話,這個它也就是掙個賣貨的錢,并不代表企全面的轉(zhuǎn)型。

預制菜賽道已有多名玩家,傳統(tǒng)企業(yè)有如味知香、千味央廚、龍大美食、春雪食品、福成股份、安井食品等,電商入局預制菜的也不在少數(shù)如京東七鮮、美團買菜、餓了么、盒馬、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜。因此趣店的競爭壓力也不小。從行業(yè)數(shù)據(jù)來看,預制菜市場大有可為。但想從中突圍并不容易。

莊帥指出,趣店需要選擇一條適合自己的企業(yè)文化和組織管理的賽道,然后有節(jié)奏地持續(xù)投入和經(jīng)營才能有更好的發(fā)展。此次還是有相當大的機會獲得一定的回報,但是預制菜賽道目前競爭愈發(fā)激烈,還需要繼續(xù)觀察趣店的投入和持續(xù)經(jīng)營的能力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。