文|互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評(píng)

幾年前的趣店依靠網(wǎng)貸、消費(fèi)金融、移動(dòng)支付、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、大數(shù)據(jù)風(fēng)控等在互聯(lián)網(wǎng)浪潮里起伏，隨著國(guó)內(nèi)監(jiān)管政策的趨嚴(yán)逐漸萎靡，其中不乏曾經(jīng)的“互金巨頭”如已在紐交所以美股上市的趣店，現(xiàn)已開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型之道——發(fā)力直播賣(mài)預(yù)制菜，但最開(kāi)始依靠不具經(jīng)濟(jì)實(shí)力的學(xué)生及低消費(fèi)群體起家的互金企業(yè)，要走多久才能轉(zhuǎn)型成功？

01 黃金時(shí)代的落寞

趣店的前身是由羅敏成立于2014年3月的趣分期，僅僅成立3個(gè)月，趣分期就地推覆蓋全國(guó)15個(gè)省，7月幾乎覆蓋全國(guó)所有省份，9月覆蓋180個(gè)城市。2015年，趣店更是成功攬獲“大靠山”螞蟻金服。獲得由螞蟻金服領(lǐng)投的2億美金E輪投資，徹底成為“流量王”。

2017年10月18日（美國(guó)時(shí)間），僅成立三年半時(shí)間，趣店在紐交所成功上市，發(fā)行價(jià)24美元，高于此前19-22美元區(qū)間，交易代碼為“QD”，公司發(fā)行3750萬(wàn)股，按照每股融資24美元計(jì)劃，趣店市值高達(dá)83億美元，甚至一度達(dá)到113億美元。羅敏更曾經(jīng)大放闕詞聲稱(chēng)希望公司在未來(lái)幾年能做到1000億美金的市值。

可惜CEO羅敏“趣店市值不到1000億美元，他不再領(lǐng)薪水和獎(jiǎng)金”的豪言話音未落，風(fēng)向卻已改變。

2019年3月18日晚，趣店發(fā)布2019年第四季度及全年財(cái)報(bào)。此前三季度的收入翻倍喜訊到此停止。但2019年趣店第四季度財(cái)報(bào)顯示趣店總收入19.32億元，比上一季度的25.9億元下降25.4%；調(diào)整后凈利潤(rùn)僅1.57億元，環(huán)比下降85.2%。

第四季度業(yè)績(jī)驟降，導(dǎo)致趣店未達(dá)到“全年突破40億元”的市場(chǎng)預(yù)期，至美股收盤(pán)，趣店股價(jià)暴跌20.59%，收盤(pán)價(jià)1.35美元，總市值3.42億美元。

除了股價(jià)一路向下的煩惱，趣店要開(kāi)始為業(yè)績(jī)的“嚴(yán)重下滑”擔(dān)心。畢竟，股票可以自己回購(gòu)維穩(wěn)，貸款卻不能自產(chǎn)自銷(xiāo)。

市場(chǎng)預(yù)期下降，除營(yíng)收和利潤(rùn)大幅下滑，更大原因是趣店核心業(yè)務(wù)吸金能力下降。事實(shí)上，對(duì)于第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)下降趨勢(shì)，趣店早就了然于心。

02 游走在灰色地帶

2016年4月，教育部與銀監(jiān)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)校園不良網(wǎng)絡(luò)借貸風(fēng)險(xiǎn)防范和教育引導(dǎo)工作的通知》，意味著監(jiān)管全面叫停“校園貸”，趣店隨后宣布停止“校園貸”業(yè)務(wù)。但也僅只是停止線下地推，學(xué)生借款用戶(hù)并沒(méi)有減少，增長(zhǎng)曲線都沒(méi)有出現(xiàn)波動(dòng)跡象。

學(xué)生仍能從“趣店”及其現(xiàn)金貸產(chǎn)品“來(lái)分期”中獲得借款。趣店故意忽略申請(qǐng)者的學(xué)生身份，或者是聯(lián)合申請(qǐng)者一起隱瞞他們的學(xué)生身份。

知情人評(píng)論稱(chēng)：“羅敏做純互聯(lián)網(wǎng)出身，地推執(zhí)行力很強(qiáng)，但他們對(duì)金融和風(fēng)險(xiǎn)的敬畏會(huì)偏少，當(dāng)年被叫做金融門(mén)口的野蠻人。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，趣店來(lái)分期2018年年末向剛滿(mǎn)20歲的大學(xué)生放貸，造成該大學(xué)生征信報(bào)告產(chǎn)生四筆逾期記錄，借款合同明確寫(xiě)的借款年利率8.5%，實(shí)際要求的還款金額年利率卻高達(dá)35.98%。

趣店違規(guī)發(fā)放校園貸，貸款利率比受?chē)?guó)家法律保護(hù)的最高標(biāo)準(zhǔn)24%高近十二個(gè)百分點(diǎn)，這背后是趣店高盈利對(duì)應(yīng)的不相匹配的風(fēng)控能力，以及助貸模式的隱藏風(fēng)險(xiǎn)。

屋漏偏逢連夜雨，與此同時(shí)，趣店與螞蟻金服通過(guò)支付寶為第三方服務(wù)商的展示頻道合作在2018年合約到期后，支付寶停止為趣店提供流量入口。

2019年5月1日，螞蟻金服向美國(guó)SEC遞交的文件顯示，螞蟻金服已經(jīng)不持有趣店股份，徹底與趣店脫離關(guān)系。

2020年3月19日，趣店在其六周年前夕推出了全球跨境奢侈品電商平臺(tái)萬(wàn)里目，號(hào)稱(chēng)砸出“百億元補(bǔ)貼”，還邀請(qǐng)了眾多明星助陣。但次年4月，萬(wàn)里目也以失敗告終。

雖然在校園貸的問(wèn)題被聚焦的關(guān)注后，趣店做過(guò)一系列的改變 ：如汽車(chē)分期、在線教育等多種業(yè)務(wù)的嘗試，分析下來(lái)無(wú)論對(duì)內(nèi)對(duì)外戰(zhàn)略都是集中進(jìn)攻，失敗則閃退，十分善變。如今“校園貸鼻祖”趣店又轉(zhuǎn)向預(yù)制菜重拳出擊，恐怕又是為了“割韭菜”巧立名目。

03 搖搖欲墜的“仙股”

2020年1月17日，趣店宣布撤銷(xiāo)此前公布的2019年盈利預(yù)期，并稱(chēng)不再公布2020財(cái)年業(yè)績(jī)指導(dǎo)。再往前，趣店在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，將全年凈利預(yù)期降低至40億元，而這距離趣店將全年盈利從35億元上調(diào)到45億元不過(guò)半年時(shí)間，并宣布將在未來(lái)30個(gè)月回購(gòu)5億美元的股票。按照趣店當(dāng)時(shí)的市值近12億美元計(jì)算，計(jì)劃回購(gòu)的股票占股票總市值近42%。

回購(gòu)股票是上市公司的慣常操作，或是優(yōu)秀的上市公司為了給股東和股民分紅，為提振股價(jià)，穩(wěn)定市值回購(gòu)。但自己把自己的股票都買(mǎi)完的卻非常少見(jiàn)。有分析師稱(chēng)，國(guó)內(nèi)公司在國(guó)外上市，多次且數(shù)額巨大的回購(gòu)，大概率是為退市做準(zhǔn)備。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)趣店自2017年11月上市至今，兩年半時(shí)間股價(jià)從35.45美元降至1.35美元，市值從巔峰時(shí)期的113億美元下跌至3.42億美元，縮水了97%。

04 轉(zhuǎn)型之路道阻且長(zhǎng)

作為一家金融屬性的公司，趣店在主業(yè)受阻后，依然保持了自己的“高利貸調(diào)性”鐘情于高客單價(jià)的項(xiàng)目。

目前，趣店又瞄準(zhǔn)了預(yù)制菜市場(chǎng)，旗下廈門(mén)家有仙餐飲管理有限公司成立于2021年10月27日，是廈門(mén)萬(wàn)里目科技有限公司的全資子公司。羅敏和趣店，這一次入場(chǎng)直播帶貨，直播賣(mài)預(yù)制菜模式，但就分析者看來(lái)很大程度上還是跟風(fēng)。

受疫情和大眾消費(fèi)習(xí)慣影響，預(yù)制菜成為餐飲市場(chǎng)未來(lái)的大趨勢(shì)，賽道漸熱，傳統(tǒng)預(yù)制食品玩家、生鮮電商企業(yè)、連鎖餐飲品牌均押注預(yù)制菜賽道，趣店的新業(yè)務(wù)將面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

預(yù)制菜是餐飲行業(yè)，尤其是大型連鎖餐飲行業(yè)的自救，和對(duì)產(chǎn)品的拓寬。這些企業(yè)本身就有供應(yīng)鏈和生產(chǎn)加工的能力，原來(lái)已經(jīng)在線下店鋪內(nèi)售賣(mài)一些預(yù)制菜的產(chǎn)品，只是那不是重點(diǎn)發(fā)力的部分。金融出生的趣店并不具備基因和能力卻決定重拳出擊，是否南轅北轍？

從現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)到電商、教育、餐飲等領(lǐng)域，趣店的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)步伐從未休止。與其他助貸平臺(tái)一樣，趣店試圖尋求跨界尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)爆發(fā)，結(jié)果卻是屢試屢敗。趣店的一次次決策失誤會(huì)很可能將引來(lái)退市的結(jié)果。