文 | 音樂(lè)先聲 范志輝

最近，國(guó)內(nèi)外音樂(lè)行業(yè)對(duì)于短視頻平臺(tái)的收入分配情況似乎都不太滿(mǎn)意。

先說(shuō)國(guó)內(nèi)。7月8日，在由中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)音集協(xié)）與《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》“版權(quán)監(jiān)管周刊”聯(lián)合舉辦的網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)研討會(huì)上，音集協(xié)公開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂(lè)錄音制品的版權(quán)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)草案。

網(wǎng)絡(luò)直播版權(quán)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（草案）是這么規(guī)定的：泛娛樂(lè)直播（不含K歌）100元/直播間/年；泛娛樂(lè)直播（含K歌）300元/直播間/年；電商直播間10000元/直播間/年。

且不論這個(gè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是否合理，但這至少意味著，音樂(lè)行業(yè)很可能將新增一項(xiàng)頗具規(guī)模的版稅收入流。

這個(gè)草案的法律依據(jù)是去年新修訂的《著作權(quán)法》。

網(wǎng)絡(luò)直播屬于新修改《著作權(quán)法》規(guī)定的廣播行為，如果直播中使用了錄音制品，平臺(tái)或主播應(yīng)按照2021年6月1起實(shí)施的新修改《著作權(quán)法》第四十五條的規(guī)定（即“將錄音制品用于有線(xiàn)或者無(wú)線(xiàn)公開(kāi)傳播，或者通過(guò)傳送聲音的技術(shù)設(shè)備向公眾公開(kāi)播送的，應(yīng)當(dāng)向錄音制作者支付報(bào)酬?！保┫蜾浺糁谱髡咧Ц秷?bào)酬。

現(xiàn)實(shí)依據(jù)則來(lái)自于直播行業(yè)在大量使用音樂(lè)的情況下，獲得了巨大的商業(yè)利益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)到7.03億人，其中僅秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)719億元。

然而，在網(wǎng)絡(luò)直播中使用音樂(lè)錄音制品已成為常態(tài)的情況下，詞曲作者、音樂(lè)錄音制作者并沒(méi)有從中收到合理的報(bào)酬，被排除在利益蛋糕的分配之外。而據(jù)預(yù)測(cè)，如果實(shí)現(xiàn)直播間全面付費(fèi)，整個(gè)直播行業(yè)預(yù)估將給音樂(lè)權(quán)利人帶來(lái)22億元的版權(quán)收入。

盡管音樂(lè)錄音制作者普遍認(rèn)為此標(biāo)準(zhǔn)（草案）單價(jià)較低、簡(jiǎn)單易行，使用者負(fù)擔(dān)很輕，但在半年的時(shí)間里，音集協(xié)和中國(guó)音數(shù)協(xié)先后與直播平臺(tái)代表進(jìn)行了三次費(fèi)率的協(xié)商，但平臺(tái)方對(duì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)草案存在很大分歧，目前進(jìn)展依然遲滯。

為了盡快讓權(quán)利人實(shí)現(xiàn)合法權(quán)益，音集協(xié)已經(jīng)開(kāi)始尋求通過(guò)訴訟立案和仲裁等途徑解決費(fèi)率問(wèn)題。

再來(lái)看國(guó)外。國(guó)外行業(yè)媒體MBW 創(chuàng)始人Tim Ingham在播客中講述了三位資深從業(yè)者關(guān)于未來(lái)音樂(lè)業(yè)務(wù)的擔(dān)憂(yōu)：TikTok目前不像Spotify、Apple Music或YouTube那樣向唱片公司和藝術(shù)家付款。

為了表明這個(gè)擔(dān)憂(yōu)不是空穴來(lái)風(fēng)，Ingham特意強(qiáng)調(diào)了三位業(yè)內(nèi)人士的身份：其中一位來(lái)自三大唱片，另外兩位音樂(lè)發(fā)行公司、音樂(lè)服務(wù)公司，相當(dāng)于匯集了來(lái)自音樂(lè)版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)不同環(huán)節(jié)的行業(yè)思考。

目前，TikTok與音樂(lè)公司合作的方式是以“買(mǎi)斷模式”獲得一定時(shí)期內(nèi)的授權(quán)，支付一筆“與平臺(tái)上的消費(fèi)脫鉤的預(yù)付款”。比如TikTok每年或每?jī)赡甓紩?huì)向版權(quán)方重新簽約授權(quán)。

重要的是，一旦這些所謂的“買(mǎi)斷”支票存入銀行，就等于授予TikTok在約定期限內(nèi)使用這些音樂(lè)公司音樂(lè)的免費(fèi)許可。無(wú)論TikTok用戶(hù)如何使用這些音樂(lè)，使用它創(chuàng)建了多少視頻，這些視頻被TikTok用戶(hù)播放了多少次……所有這些都是無(wú)關(guān)緊要的。

假如你是一名音樂(lè)人，你的歌在TikTok上播放了數(shù)百萬(wàn)次。但這很可能與你從平臺(tái)獲得的收入無(wú)關(guān)，而是取決于你與分銷(xiāo)商或唱片公司的合同，與播放次數(shù)無(wú)關(guān)。

當(dāng)然，這個(gè)合作模式的好處是唱片公司、版權(quán)方能夠獲得一筆不錯(cuò)的預(yù)付，對(duì)于TikTok等短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，一定時(shí)期內(nèi)的成本是固定的，與收入規(guī)模無(wú)關(guān)。

而YouTube與版權(quán)方采用的就是另一種版權(quán)合作：分成模式?；赮ouTube 的Content ID系統(tǒng)，它可以識(shí)別用戶(hù)生成的包含音樂(lè)的內(nèi)容視頻，每次播放一首歌曲——并且該播放從廣告或付費(fèi)訂閱用戶(hù)那里獲得收益——所產(chǎn)生的收益的商定部分會(huì)返還給版權(quán)所有者。

在“分成模式”下，平臺(tái)上的音樂(lè)使用量直接與收入掛鉤，無(wú)論是觀(guān)看、評(píng)論、分享還是創(chuàng)作、翻唱和混音，都為音樂(lè)版權(quán)所有者提供了參與視頻貨幣化的機(jī)會(huì)。

也就是說(shuō)，YouTube賺的錢(qián)越多，分配給音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的錢(qián)也就越多，而且這些錢(qián)的增長(zhǎng)是成比例的。

在理想狀態(tài)下，這兩種分配模式都無(wú)所謂孰優(yōu)孰劣，畢竟你不能“既要又要”，有舍有得而已。但隨著TikTok的爆炸式增長(zhǎng)，一些行業(yè)從業(yè)者對(duì)“買(mǎi)斷模式”的擔(dān)憂(yōu)越來(lái)越多。

MBW創(chuàng)始人Tim Ingham說(shuō)：“當(dāng)談到音樂(lè)與科技、媒體巨頭的關(guān)系時(shí)，音樂(lè)行業(yè)越來(lái)越擔(dān)心將重蹈覆轍。你應(yīng)該猜到了——在未向藝術(shù)家支付他們應(yīng)得收入的情況下，建立以藝人為基礎(chǔ)的業(yè)務(wù)?！?/p>

其他幾位資深音樂(lè)行業(yè)從業(yè)者也提到，他們擔(dān)憂(yōu)TikTok很快會(huì)變得過(guò)大、過(guò)強(qiáng)，以至于無(wú)法迫使其達(dá)成收入分成協(xié)議（即分成模式）。“而上一次讓唱片公司碰到這樣規(guī)模和實(shí)力的公司導(dǎo)致失控的是MTV。”

音樂(lè)行業(yè)的擔(dān)憂(yōu)，除了TikTok的尾大不掉，更直接與TikTok、YouTube的競(jìng)合關(guān)系有關(guān)。

根據(jù)彭博社今年6 月發(fā)布的一篇報(bào)道，TikTok 在2021 年創(chuàng)造了 40 億美元的收入，其中大部分來(lái)自廣告。到了 2022 年，eMarketer 預(yù)測(cè)TikTok 每年將產(chǎn)生120 億美元的收入，主要來(lái)自廣告。

今年 2 月，TikTok宣布將其視頻長(zhǎng)度從原來(lái)的15秒、30秒，最大長(zhǎng)度擴(kuò)大到 10 分鐘，與YouTube形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。而為了壓制TikTok在短視頻領(lǐng)域的擴(kuò)展，YouTube此前也推出了短視頻產(chǎn)品YouTube Shorts。兩者在產(chǎn)品功能上越來(lái)越接近，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越白熱化。

根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)，2021 年夏天，美國(guó)地區(qū)TikTok用戶(hù)每月在該平臺(tái)上觀(guān)看的內(nèi)容超過(guò)24 小時(shí)，而YouTube用戶(hù)每月接近22 小時(shí)。而根據(jù) data.ai 通過(guò)彭博社提供的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在美國(guó)的TikTok用戶(hù)平均每月花費(fèi)28.7 小時(shí)，同比去年同期增加了大約 6小時(shí)，遠(yuǎn)超第二名Facebook的15.5小時(shí)。

隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增長(zhǎng)變緩，用戶(hù)的上網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)也相對(duì)平穩(wěn)，TikTok的迅猛增長(zhǎng)必然會(huì)搶奪YouTube的用戶(hù)和業(yè)務(wù)，尤其是廣告收入。

那么，TikTok又向音樂(lè)行業(yè)付了多少錢(qián)？可以參考高盛的報(bào)告做一個(gè)估算。

在一周發(fā)布的最新版《 Music In The Air》報(bào)告顯示，2021年，“新興平臺(tái)”為錄制音樂(lè)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了所有廣告支持流媒體收入的30%，而TikTok僅僅只貢獻(xiàn)了“新興平臺(tái)”收入中的13%。

根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）的數(shù)據(jù)，可知2021年所有廣告支持的流媒體收入為46億美元。那么，“新興平臺(tái)”貢獻(xiàn)的30%產(chǎn)值為13.8億美元，其中來(lái)自TikTok貢獻(xiàn)的13%，約為1.79億美元。

與TikTok的1.79億美元形成對(duì)比的是，YouTube在去年6月宣稱(chēng)去年一共為音樂(lè)人、詞曲作者、版權(quán)方支付了40多億美元，Spotify支付給音樂(lè)行業(yè)的版稅為 50 億美元。

長(zhǎng)此以往，TikTok的持續(xù)擴(kuò)張很可能會(huì)擠壓YouTube的市場(chǎng)份額，也就是意味著YouTube付給音樂(lè)行業(yè)的收入將減少，而TikTok的買(mǎi)斷費(fèi)用波動(dòng)不太可能很大。也就是說(shuō)，音樂(lè)行業(yè)來(lái)自視頻渠道的總收入增長(zhǎng)會(huì)減緩，甚至負(fù)增長(zhǎng)。

眼見(jiàn)蛋糕越分越小，音樂(lè)行業(yè)可能也不會(huì)答應(yīng)。那么，有沒(méi)有可能重新與TikTok等平臺(tái)重新訂立分配規(guī)則呢？

根據(jù)Tim Ingham的消息來(lái)源，TikTok確實(shí)考慮過(guò)這一合作方式，直到三大唱片中的一家與TikTok達(dá)成了一筆巨額的“買(mǎi)斷”許可協(xié)議，其他音樂(lè)公司不得不順勢(shì)而為。

對(duì)于業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑和擔(dān)憂(yōu)，TikTok全球音樂(lè)主管Ole Obermann如此回應(yīng)：

“從一開(kāi)始，我們就想向版權(quán)方付費(fèi)，我們組建了一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做這件事。

我們?yōu)槲覀冞_(dá)成的合作以及如何在短短幾年內(nèi)為行業(yè)提供新的、不斷增長(zhǎng)的收入流，以及成為所有類(lèi)型藝術(shù)家的強(qiáng)大營(yíng)銷(xiāo)和宣傳平臺(tái)感到自豪。我們?yōu)槭褂?TikTok 獲得成功的新老藝術(shù)家感到高興，與粉絲建立聯(lián)系，并開(kāi)始他們的職業(yè)生涯。

這一成功以及平臺(tái)的力量，已轉(zhuǎn)化為唱片和版權(quán)合同、職業(yè)生涯的開(kāi)始、顯著的流媒體提升，以及 TikTok對(duì)全球榜單產(chǎn)生了積極影響。

TikTok 是一項(xiàng)率先采用短視頻的獨(dú)特服務(wù)，我們不是流媒體平臺(tái)，也不提供訂閱模式。我們以滾動(dòng)方式獲得授權(quán)許可，隨著平臺(tái)上音樂(lè)互動(dòng)方式的發(fā)展，我們的商業(yè)模式也將進(jìn)化?！?/p>

Ole Obermann指出，TikTok已成為世界上最強(qiáng)大的音樂(lè)宣傳工具之一，也成為希望與三大唱片簽約的藝術(shù)家的強(qiáng)大工具，并直接影響了Spotify等流媒體平臺(tái)上的播放數(shù)據(jù)，為Spotify和Apple Music等平臺(tái)的消費(fèi)提供動(dòng)力，以間接的方式通過(guò)收入分成支付給音樂(lè)行業(yè)。

強(qiáng)調(diào)TikTok是推廣平臺(tái)，而不是消費(fèi)平臺(tái)，這也是雙方談判達(dá)成“買(mǎi)斷模式”的核心邏輯。

不過(guò)，這套說(shuō)辭看似無(wú)懈可擊，但現(xiàn)實(shí)中，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)分別在國(guó)外、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)推出了自己的音樂(lè)流媒體服務(wù)：Resso和汽水音樂(lè)，將自己的領(lǐng)地從推廣延伸到了消費(fèi)領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)顯示，截至去年11月，自2020年上線(xiàn)以來(lái)，僅在巴西、印度和印度尼西亞提供服務(wù)的音樂(lè)流媒體服務(wù)Resso已擁有超過(guò)4000萬(wàn)月活用戶(hù)。根據(jù)研究公司報(bào)告，Resso在去年前10個(gè)月的下載量為8470 萬(wàn)次，高于正式推出時(shí)2020年全年的3650萬(wàn)次，保持較高增速。

不難預(yù)測(cè)，有了在新興市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)Resso不可避免地會(huì)在英國(guó)、歐洲、美國(guó)等更多市場(chǎng)推出。汽水音樂(lè)也將基于抖音的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步向騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)搶份額。

而抖音與汽水音樂(lè)、TikTok與Resso的業(yè)務(wù)組合，再加上字節(jié)跳動(dòng)在從內(nèi)容生產(chǎn)、音樂(lè)宣發(fā)到版權(quán)代理發(fā)行等基礎(chǔ)設(shè)施層面的布局，無(wú)疑是影響未來(lái)幾年音樂(lè)格局的最大變量。（舊文回顧）

不過(guò)Ole Obermann 的回應(yīng)也很靈活，沒(méi)有把話(huà)說(shuō)死， “隨著平臺(tái)上音樂(lè)互動(dòng)的發(fā)展，我們的商業(yè)模式也會(huì)進(jìn)化”。但在與TikTok的下一輪版權(quán)談判中，新的合作模式具體能不能達(dá)成，就要看三大唱片、Merlin等行業(yè)巨頭夠不夠團(tuán)結(jié)堅(jiān)定了。

有意思的是，如果國(guó)外同行知道中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)正在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播音樂(lè)使用付費(fèi)，或許會(huì)感嘆于曾經(jīng)的盜版重災(zāi)區(qū)，如今已經(jīng)走在時(shí)代的潮頭了。

正如從實(shí)體唱片向MP3、流媒體的轉(zhuǎn)變，每一次新興媒介的崛起，都可能帶來(lái)全新的生產(chǎn)關(guān)系和盈利模式。在流媒體、短視頻與版權(quán)方的博弈中，誰(shuí)會(huì)最終占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)，可以讓子彈再飛一會(huì)兒。