文|龔進(jìn)輝

提起百度，很多人會(huì)首先想到它是一家主營(yíng)搜索引擎的互聯(lián)網(wǎng)公司。其實(shí)，百度不僅在2C的搜索領(lǐng)域建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，還在2B的云計(jì)算市場(chǎng)有所建樹(shù)，百度智能云已成為不可或缺的排頭兵。

我注意到，百度在2020年Q4和全年財(cái)報(bào)中首次披露百度智能云業(yè)務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2020年Q4營(yíng)收同比增長(zhǎng)67%，年化收入約130億元。對(duì)此，百度掌門(mén)人李彥宏表示，百度智能云正在進(jìn)入強(qiáng)勁增長(zhǎng)的快車(chē)道。這話(huà)不假，2021年百度智能云營(yíng)收進(jìn)一步攀升至151億元，同比增長(zhǎng)64%。

插一句，130億元、64%這兩個(gè)數(shù)字相沖突。如果以130億元為基數(shù)來(lái)算的話(huà)，2021年增速不是64%，如果以增速64%來(lái)計(jì)算的話(huà)，2020年?duì)I收不是130億元，不知百度官方會(huì)作何解釋。進(jìn)入2022年，百度智能云營(yíng)收繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)45%。

彼時(shí)，百度官方將百度智能云定義為“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”，這是個(gè)美好的愿望，但其短期內(nèi)無(wú)法承載這一重任。原因很簡(jiǎn)單，無(wú)論是對(duì)內(nèi)還是對(duì)外，百度智能云的表現(xiàn)依然算不上強(qiáng)勁。

對(duì)內(nèi)，過(guò)往百度智能云單季營(yíng)收通常增長(zhǎng)60%以上，今年Q1增速卻跌至45%，且并未披露具體金額，明顯是不自信的表現(xiàn)。鑒于目前百度智能云的體量并不算大，年?duì)I收才剛過(guò)百億，就已出現(xiàn)增速明顯放緩，未來(lái)可持續(xù)增長(zhǎng)的前景著實(shí)堪憂(yōu)。

對(duì)外，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，百度智能云營(yíng)收與云計(jì)算第一梯隊(duì)的巨頭存在較大差距，大到即便奮起直追，一時(shí)半會(huì)也追不上。2022財(cái)年（2021年4月1日-2022年3月31日），阿里云營(yíng)收首次突破千億大關(guān)，達(dá)到1001.8億元。盡管騰訊在2020年后便不再披露騰訊云收入和增速，但據(jù)海豚投研估測(cè)，騰訊云2020年、2021年?duì)I收分別為210.6億、307億元。

今年3月，華為首次公布云業(yè)務(wù)收入，2021年?duì)I收達(dá)到201億元。由此可見(jiàn)，百度智能云營(yíng)收規(guī)模與華為云相近，差距只有50億元，但與阿里云、騰訊云相差甚遠(yuǎn)，追趕并非易事?？紤]到云計(jì)算市場(chǎng)已演變?yōu)楣杨^游戲，這對(duì)處于落后的百度智能云極為不利。

前不久，調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布今年Q1中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)云市場(chǎng)整體保持高速增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到73億美元，同比增長(zhǎng)21%，由阿里云、華為云、騰訊云和百度智能云組成的“中國(guó)四朵云”市場(chǎng)份額達(dá)到78.8%。其中，阿里云強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，市場(chǎng)份額高達(dá)36.7%，騰訊云、華為云緊隨其后，百度智能云市場(chǎng)份額為8.4%，位居第四。

不難看出，國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的格局，今年Q1市場(chǎng)排名保持不變，百度智能云勉強(qiáng)具備與三巨頭掰手腕的資格，但由于云服務(wù)商之間的服務(wù)能力差異正在縮小，各大玩家的競(jìng)爭(zhēng)在持續(xù)升級(jí)。據(jù)我觀察，百度智能云在部分細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，比如在AI云市場(chǎng)連續(xù)六次斬獲第一，在金融云市場(chǎng)排名前三。

不過(guò)，整體來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)收體量還是市場(chǎng)份額，百度智能云都算不上強(qiáng)大，與三巨頭存在較大差距。在我看來(lái)，國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)的最大看點(diǎn)，不是百度智能云能否躋身前三，而是騰訊云、華為云為了爭(zhēng)奪第二把交椅而大打出手，前者不想輸，后者只想贏，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

事實(shí)上，在云計(jì)算一役，百度落后并非偶然，而是冥冥中自有安排，一切都得從12年前BAT三巨頭的那場(chǎng)風(fēng)云對(duì)話(huà)說(shuō)起。

2010年3月，馬化騰和李彥宏在深圳IT領(lǐng)袖峰會(huì)上暢談未來(lái)科技趨勢(shì)，當(dāng)談及云計(jì)算時(shí)，馬化騰認(rèn)為那還是個(gè)超前的概念，要過(guò)幾百年、一千年后才有可能實(shí)現(xiàn)。李彥宏則表示，這其實(shí)是新瓶裝舊酒。坐在臺(tái)下的馬云則不以為然，直言自己對(duì)云計(jì)算充滿(mǎn)信心，這是阿里找到的另一個(gè)新礦產(chǎn)，1年前已開(kāi)始布局。

顯然，BAT三位大佬對(duì)云計(jì)算的認(rèn)知可謂千差萬(wàn)別，沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。某種程度來(lái)看，正是這種天然的認(rèn)知差異，才導(dǎo)致各自在云計(jì)算領(lǐng)域的布局、發(fā)展不盡相同，看好未來(lái)且起步較早的阿里云一馬當(dāng)先，而馬化騰、李彥宏均不看好云計(jì)算的前景，但各自發(fā)力時(shí)機(jī)卻不同。

2013年9月，騰訊云全面開(kāi)放，盡管追不上行業(yè)老大阿里云，但從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，起步并不算晚。反觀百度姍姍來(lái)遲，直到2016年7月真正開(kāi)始發(fā)力云計(jì)算，彼時(shí)舉行百度云計(jì)算戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，3個(gè)月后百度開(kāi)放云正式品牌升級(jí)為“百度云”。

2018年12月，百度云由智能云事業(yè)部升級(jí)為事業(yè)群組，同時(shí)承載AI to B和云業(yè)務(wù)的發(fā)展，重視程度進(jìn)一步被提升。2019年4月，百度云品牌全面升級(jí)為“百度智能云”，9月李彥宏在內(nèi)部信中進(jìn)一步升級(jí)“云+AI”戰(zhàn)略，提高百度智能云的戰(zhàn)略地位。

此后，百度智能云步入發(fā)展快車(chē)道，盡管期間經(jīng)歷總經(jīng)理尹世明、副總經(jīng)理張志琦相繼離職，但并未影響發(fā)展全局，表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)。不過(guò)，一個(gè)扎心的事實(shí)是，任憑百度智能云再怎么瘋狂攻城略地，目前市場(chǎng)對(duì)其認(rèn)可度并不高，距離真正突圍、破局仍有很長(zhǎng)的路要走。

我認(rèn)為，一個(gè)重要的原因在于，與阿里、騰訊相比，百度在云計(jì)算生態(tài)上的積累不夠強(qiáng)。要知道，阿里基于萬(wàn)網(wǎng)和電商積累大量中小賣(mài)家，并依托釘釘覆蓋諸多中小企業(yè)，形成龐大的企業(yè)服務(wù)生態(tài)；騰訊則強(qiáng)于游戲生態(tài)的搭建，并借助小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)等工具聚攏一大波企業(yè)客戶(hù)。

反觀百度，最有希望形成生態(tài)的是視頻，但自身短視頻業(yè)務(wù)并未做起來(lái)，導(dǎo)致其在視頻服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)并不明顯，反倒被字節(jié)跳動(dòng)捷足先登，后者旗下火山引擎在去年底高調(diào)殺入，使云計(jì)算賽道再添重量級(jí)選手。由于缺少王牌行業(yè)作支撐，明顯不利于百度智能云爭(zhēng)奪各行各業(yè)的企業(yè)客戶(hù)。

“十年前我說(shuō)云計(jì)算是‘新瓶裝舊酒’，沒(méi)有新東西。今天我認(rèn)為百度智能云在做的事情，是‘新瓶裝新酒’?！崩顝┖暝?021智能經(jīng)濟(jì)高峰論壇上說(shuō)道，看來(lái)他似乎并不覺(jué)得當(dāng)初對(duì)云計(jì)算的認(rèn)知有所偏差。其實(shí)，在云計(jì)算一役上是否看走眼并不重要，就算當(dāng)時(shí)看走眼也很正常，重要的是能否及時(shí)糾錯(cuò)和戰(zhàn)略執(zhí)行力。

當(dāng)初馬化騰看走眼，但在意識(shí)到自身錯(cuò)誤后迅速行動(dòng)起來(lái)，才使騰訊云得以搶占先機(jī)。反觀李彥宏在戰(zhàn)略誤判后并無(wú)太大作為，反應(yīng)慢半拍，導(dǎo)致百度智能云布局緩慢，落后第一梯隊(duì)至少3年，錯(cuò)過(guò)最佳發(fā)展時(shí)機(jī)，任憑其后續(xù)再怎么奮力追趕，也會(huì)感到吃力和無(wú)奈，因?yàn)閷?duì)手實(shí)在過(guò)于強(qiáng)大。

放眼未來(lái)，也許百度智能云會(huì)如愿成為百度的“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”，助力其在搜索之外打開(kāi)更大的想象空間。但別忘了，與此同時(shí)，百度智能云的對(duì)手并未停止前進(jìn)的腳步，它們規(guī)模更大、增速并不低，百度智能云唯有跑得更快更穩(wěn)，才有突圍的可能，才能不繼續(xù)活在三巨頭的陰影之下。

而這注定是一場(chǎng)艱難的硬仗，不僅倒逼李彥宏和新帥沈抖全力以赴，還要避免戰(zhàn)略短視，做好短期內(nèi)不賺錢(qián)的心理準(zhǔn)備，不因當(dāng)前虧損而削弱投入力度，力爭(zhēng)做時(shí)間的朋友。破局不易，百度智能云且行且珍惜！