文｜科技九局

2021年10月26日，索尼正式推出 Xperia PRO-I旗艦手機，手機界迎來1英寸時代。2022年7月4日，“卷王”小米再次邁入1英寸大門，手機攝影的1英寸真的要來了么？

聯(lián)手徠卡，接棒華為，以影像作為突破口的小米高端化目標(biāo)堅定。戲劇性的是，7月2日，也就是小米邁入“1英寸”的前2天，華為重磅發(fā)布了影像品牌XMAGE，開啟手機高端影像新篇章。影像就能代表高端化么？小米邁入1英寸大門，能否站穩(wěn)高端市場？

影像不再是高端市場的敲門磚

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球高端手機市場銷售額增速為24%，遠超整體智能手機7%的增速。國產(chǎn)智能手機高端化，已經(jīng)成為了主旋律。在比拼芯片、屏幕之后，隨著短視頻及多元社交媒介的崛起，高端手機開始在影像細分領(lǐng)域上你來我往。

但當(dāng)下，影像紅利已經(jīng)逐漸不再是高端機的“進攻矛”，影像能力已成為高端手機的基石和門檻，成為內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)。對于高端手機來說，技術(shù)、品牌都是硬指標(biāo)。如今國內(nèi)手機品牌整體還剛剛從產(chǎn)品時代進入品牌時代，多以產(chǎn)品營銷為主。

除華為外，其他品牌基石還不夠堅挺，國際市場的較量都處于投石問路的初期階段，相對缺乏品牌的沉淀和國際運作經(jīng)驗。如果找不到新的增長點，繼續(xù)內(nèi)卷。

高端手機很快也將進入“無話可說”的瓶頸時代，影像已經(jīng)不再是高端市場的敲門磚。

卷王小米的高端化之路

國產(chǎn)手機走過“山寨時代”，再從“中華酷聯(lián)”走到了如今的“華米OV”。伴隨著我國在世界上話語權(quán)的提升，國產(chǎn)手機也同步開啟了“國產(chǎn)替代”浪潮。在國產(chǎn)手機發(fā)展的下半場，小米絕對是一個里程碑式的品牌。

2011年，小米橫空出世。從誕生的那一刻，小米就一直是一個“內(nèi)卷者”。那時候的華為在國內(nèi)還沒有現(xiàn)在這么深的品牌烙印。買華為和愛國也沒什么關(guān)系。在那個手機行業(yè)利潤相對還略豐厚的年代，憑借著強勁的配置和1999的價格，小米成功的攪動了國內(nèi)手機市場。開啟了屬于國產(chǎn)手機的一個新篇章。手機價格在小米的帶領(lǐng)下，不斷下探。

小米的1999元價格線和紅米的799元新低，讓當(dāng)時還停留在產(chǎn)品時代的手機行業(yè)產(chǎn)生了極大的振蕩。國產(chǎn)手機開始全面進入內(nèi)卷時代。也正是看到了小米強大的號召能力，一些壓著價格線的國內(nèi)品牌如雨后春筍一般誕生，小辣椒、青蔥等品牌也曾經(jīng)在短時間在行業(yè)內(nèi)激起過一定的水花。

在隨后的十年里，小米帶動的內(nèi)卷逐漸從價格開始向配置蔓延。堆料王滿足了“發(fā)燒友”強烈的硬件需求，結(jié)合國人“我可以不用，但你不能沒有”的過剩消費理念。配置內(nèi)卷大戰(zhàn)全面爆發(fā)。從搶芯片首發(fā)，到百萬級的高速攝影機展示屏幕刷新率；從和相機比成片，到真的可以PK一些相機尺寸的1英寸CMOS。小米通過一輪一輪的內(nèi)卷，不斷刷新配置和性能高度。

在經(jīng)歷了歷代產(chǎn)品的“發(fā)燒”夯實之后，2016年，小米發(fā)布了初代全面屏MIX，盡管現(xiàn)在看來這是一款包含諸多槽點的手機。但仍可以看到小米進軍高端化決心十分明顯，也確實拿出了誠意。2020年，小米10發(fā)布，以“科技突破極限”為口號，一改過去小米的“發(fā)燒”風(fēng)格，高端化這條路，小米是走定了。

2022年的7月4日，小米集團宣布啟動影像戰(zhàn)略升級，并發(fā)布了影像戰(zhàn)略升級的首發(fā)之作——小米12S系列，誓要通過影像建立高端化壁壘，聯(lián)合徠卡的戰(zhàn)略級合作，1英寸CMOS大底，不管成片與否，這樣的手機都注定在手機發(fā)展歷程上留下濃墨重彩的一筆。而通過目前的實戰(zhàn)拍攝來看，小米12S Ultra基本已經(jīng)穩(wěn)拿攝影機皇的稱號。其實早在年初，雷軍就發(fā)微博表示，高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發(fā)展的生死戰(zhàn)。

“卷王”還在路上，影像戰(zhàn)略升級勢必會給本就硝煙彌漫的手機攝影領(lǐng)域注入興奮劑，技術(shù)壓榨勢必會再次掀起一波性能狂潮。只是，不斷壓榨和性能釋放之后，品牌留給用戶的是什么？當(dāng)國產(chǎn)陣營都跨入1英寸時代的時候，又該怎么辦？

小米能成為下一個華為嗎？

從十幾年前做小米的跟隨者，到如今的行業(yè)大哥，華為走出了一條屬于自己的高端化之路。拋開運勢層面的偶然，華為在技術(shù)層面的研發(fā)實力積累，則是成功的必然。從一開始，華為就選擇了身在“水桶內(nèi)”，眼觀“水桶外”。

如今，受制于種種困擾，華為手機在全球讓出的高端市場份額，讓國內(nèi)廠商均躍躍欲試。根據(jù)Counterpoint 2022年Q1季度數(shù)據(jù)，全球高端智能手機市場份額蘋果一家獨占62%，在華為“出讓”的大背景下，國產(chǎn)手機并沒有實現(xiàn)接盤。

小米在行業(yè)N個里程碑的加持下，能否實現(xiàn)接盤，小米會成為下一個華為嗎？如果說華為是身在“水桶內(nèi)”，眼觀“水桶外”。小米則充分聚焦在了“水桶內(nèi)”。聚焦產(chǎn)品，聚焦體驗。在國內(nèi)市場，也許現(xiàn)階段看是殊途同歸。但長遠來看，小米的路還沒有完全走開。

問題不是小米會不會成為下一個華為，而是小米也許從一開始，就沒有要做華為。小米要的只是華為身上的品牌烙印。只是小米選擇了以產(chǎn)品領(lǐng)先制造高端錨點。而華為，早已過了談?wù)摳叨嘶碾A段。