記者 | 佘曉晨
周杰倫新歌MV上線(xiàn)一天后，“爺青回”的熱浪仍在持續(xù)。
據(jù)B站提供的數(shù)據(jù)，該MV上線(xiàn)半小時(shí)播放量破百萬(wàn)，登上全站排行榜第一，截至目前播放量已接近1600萬(wàn)；相關(guān)話(huà)題迅速登上B站搜索榜第一，榜單前五名中就有三個(gè)和周杰倫及其作品相關(guān)。
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，這是一個(gè)必須拿下的熱點(diǎn)。此前B站已宣布和音樂(lè)娛樂(lè)品牌杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，并表示未來(lái)也會(huì)有更多新專(zhuān)輯內(nèi)歌曲MV在平臺(tái)發(fā)布。
短視頻和音樂(lè)平臺(tái)也沒(méi)閑著。MV正式發(fā)布之前，B站、快手、QQ音樂(lè)均表示將“首發(fā)新歌MV”。目前抖音、快手、B站、微博、咪咕音樂(lè)和騰訊音樂(lè)旗下平臺(tái)均可觀(guān)看和收聽(tīng)新歌MV。
平臺(tái)鐘情于“周杰倫”帶來(lái)的流量已是慣常操作，只是B站的加入讓流量之爭(zhēng)變得更加激烈。
B站的推廣節(jié)奏相當(dāng)密集，先是在6月28日發(fā)布了“哎呦，不錯(cuò)哦”宣傳海報(bào)，暗示周杰倫相關(guān)內(nèi)容將在B站上線(xiàn)，緊接著于7月2日正式官宣與杰威爾公司達(dá)成版權(quán)合作，并同步在站內(nèi)開(kāi)啟話(huà)題運(yùn)營(yíng)和直播預(yù)熱活動(dòng)，以及二次創(chuàng)作大賽。盡管周杰倫本人并未入駐，以UGC為優(yōu)勢(shì)的B站仍有大量的剪輯和解讀內(nèi)容，帶來(lái)了一次流量高潮。
作為華語(yǔ)樂(lè)壇當(dāng)之無(wú)愧的“頂流”，周杰倫為平臺(tái)帶來(lái)的流量?jī)r(jià)值已得到印證。2020年6月1日，周杰倫正式入駐快手，后者宣稱(chēng)為“周杰倫首個(gè)中文社交媒體”。在當(dāng)年7月的快手首場(chǎng)直播中，其開(kāi)播半小時(shí)就吸引了6800萬(wàn)人次觀(guān)看，互動(dòng)總量達(dá)3.8億。
盡管周杰倫發(fā)布新專(zhuān)輯前夕，有消息稱(chēng)快手與其或?qū)⒔Y(jié)束合作，但很快遭到了快手否認(rèn)，并表示雙方仍在有條不紊地合作中，近期也會(huì)有一系列直播和互動(dòng)。
和短視頻平臺(tái)相比，B站的特點(diǎn)在于二次創(chuàng)作內(nèi)容，UP主本身可以在站內(nèi)促進(jìn)話(huà)題的活躍度。而在周杰倫的新歌MV中，B站用戶(hù)在視頻中發(fā)送的彈幕，確實(shí)增強(qiáng)了互動(dòng)氛圍。
此外，周杰倫的粉絲畫(huà)像和其用戶(hù)結(jié)構(gòu)高度契合。根據(jù)方正證券統(tǒng)計(jì)，B站19-24歲用戶(hù)占比最多，達(dá)61%；而騰訊音樂(lè)的統(tǒng)計(jì)顯示，周杰倫的歌迷中，19歲-22歲和23歲-30歲這兩個(gè)年齡段占比最多，均在30%以上。這也意味著，爭(zhēng)取到“首發(fā)”不僅能滿(mǎn)足基本用戶(hù)的期待，也能帶來(lái)新的站外用戶(hù)。
實(shí)際上，B站在音樂(lè)內(nèi)容上布局良久，但爆紅內(nèi)容并不多。除了2020年的“云蹦迪”之外，平臺(tái)陸續(xù)引入音樂(lè)人，也曾推出原創(chuàng)音樂(lè)綜藝節(jié)目《我的音樂(lè)你聽(tīng)嗎》。官方數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，B站音樂(lè)視頻播放量超343億次，有1.3億人觀(guān)看音樂(lè)類(lèi)視頻，新增音樂(lè)類(lèi)UP主95萬(wàn)人。
不過(guò)，圍繞“周杰倫”的熱度能帶來(lái)多少長(zhǎng)期價(jià)值，仍要打個(gè)問(wèn)號(hào)。此次入駐B站的賬號(hào)為杰威爾音樂(lè)官方賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容多為MV等，不同視頻播放量懸殊，除了《最偉大的作品》，其他歌手的稿件播放量不足20萬(wàn)。
即使是藝人入駐平臺(tái)，如何利用好其“光環(huán)”也值得探討。以周杰倫在快手的賬號(hào)為例，兩年內(nèi)周杰倫賬號(hào)的更新頻率并不高，短暫的狂歡并未帶來(lái)用戶(hù)長(zhǎng)久的關(guān)注。
考慮到B站正在大幅增加豎屏視頻內(nèi)容，“周杰倫”顯然只是開(kāi)了一個(gè)頭，這場(chǎng)內(nèi)容平臺(tái)的流量混戰(zhàn)可能還會(huì)持續(xù)很久。