記者 | 佘曉晨
內(nèi)容消費(fèi)旺季來(lái)臨，B站集中上線長(zhǎng)視頻新作。
6月23日，由B站和壞猴子影業(yè)聯(lián)合制作的系列短片《大世界扭蛋機(jī)》將在平臺(tái)上線；6月中旬，B站和迪士尼聯(lián)合出品的律政輕喜劇《正義的算法》也開(kāi)始播出。
早在2020年，B站就參與了長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)。除了購(gòu)買電影版權(quán)之外，對(duì)于OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的投入是公司高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)中屢屢提及的重點(diǎn)。此外，B站還宣布2022年將推出8部影視劇和10部綜藝，如今已開(kāi)啟收獲期。
但因此就認(rèn)為B站變得“越來(lái)越長(zhǎng)”可能并不準(zhǔn)確。在投入長(zhǎng)視頻制作的同時(shí)，B站的豎屏內(nèi)容正在變多。
2021年以來(lái)，B站上線了Story-Mode豎屏視頻。在2022年第一季度的最新財(cái)報(bào)中，B站首次披露，豎屏視頻播放量占總播放量的比例已超過(guò)20%。
在B站手機(jī)端的首頁(yè)信息流中，幾乎每屏（包含10條左右視頻推薦）都會(huì)出現(xiàn)2-3條標(biāo)記“豎屏”的內(nèi)容，點(diǎn)開(kāi)后支持滑動(dòng)播放。
曾經(jīng)，短視頻和中視頻、長(zhǎng)視頻“水火不相容”。長(zhǎng)視頻平臺(tái)認(rèn)為短視頻過(guò)于碎片化，搶占了用戶時(shí)間；短視頻平臺(tái)則高歌猛進(jìn)，甚至因版權(quán)問(wèn)題和前者大動(dòng)干戈。如今，B站為何選擇向兩端延伸？
首要原因是互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，任何平臺(tái)都面臨用戶增長(zhǎng)的壓力。即使是短視頻巨頭抖音，也開(kāi)始將視頻長(zhǎng)度延長(zhǎng)至1分鐘以上。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.8億人。
B站要實(shí)現(xiàn)2023年達(dá)4億月活用戶的目標(biāo)，就不能放過(guò)任何一個(gè)拉新的機(jī)會(huì)。
在20%的播放量占比下，豎屏視頻確實(shí)讓B站用戶的黏性更高了：2022年一季度，B站單個(gè)用戶日均使用時(shí)間達(dá)95分鐘，創(chuàng)下公司運(yùn)營(yíng)以來(lái)最高紀(jì)錄。
不過(guò)，稱B站“抖音化”或許為時(shí)尚早。B站在增加主站豎屏內(nèi)容的同時(shí)，也將于6月30日關(guān)停旗下長(zhǎng)久以來(lái)不溫不火的短視頻應(yīng)用“輕視頻”。B站的策略是在站內(nèi)鼓勵(lì)豎屏短視頻，而非大舉引入外部創(chuàng)作者。
針對(duì)這一點(diǎn)，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)上用了一個(gè)比喻：“對(duì)于過(guò)去很多做中長(zhǎng)視頻的UP主來(lái)說(shuō)，做豎屏短視頻相當(dāng)于讓余華發(fā)微博一樣容易，但要讓微博博主寫一部長(zhǎng)篇小說(shuō)很難。”
他認(rèn)為，讓UP主做豎屏短視頻增加了投稿量，也增加了原來(lái)用戶使用B站的頻度、擴(kuò)展了使用場(chǎng)景。
更重要的是，對(duì)于急需解決虧損問(wèn)題的B站來(lái)說(shuō)，每一步?jīng)Q策都離不開(kāi)商業(yè)化的考量。一季度B站凈虧損達(dá)22.84億元，同比擴(kuò)大超152%。
陳睿在財(cái)報(bào)電話會(huì)中解釋稱，Story-Mode在商業(yè)化方面的好處是模式成熟。另?yè)?jù)B站COO李旎透露，Story-Mode的eCPM（每千次展示可以獲得的廣告收入）也顯著高于原來(lái)所有視頻場(chǎng)景。
而廣告也是當(dāng)下B站最具潛力的業(yè)務(wù)之一：一季度其廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收10.41億元，同比增46%，是B站增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)。此外，增值業(yè)務(wù)和長(zhǎng)視頻帶動(dòng)的大會(huì)員付費(fèi)相關(guān)業(yè)務(wù)在一季度同比增長(zhǎng)37%。相比之下，另外兩個(gè)業(yè)務(wù)游戲和電商則存在較多掣肘，增速均有所放緩。
當(dāng)下B站還在大力加碼直播業(yè)務(wù)，Story-Mode是一個(gè)必要的鋪墊。近日，有B站直播娛樂(lè)公會(huì)宣布直播豎屏封面功能上線，稱上傳豎屏封面之后可以獲得更多曝光。
無(wú)論是變長(zhǎng)還是變短，B站最終的目標(biāo)都是止損。在一季度的財(cái)報(bào)會(huì)上，B站CFO樊欣稱，未來(lái)會(huì)持續(xù)提升商業(yè)化進(jìn)程，提升用戶付費(fèi)率，增加廣告市場(chǎng)份額。
問(wèn)題在于，這是否能被用戶接受？對(duì)于這個(gè)將用戶氛圍、社區(qū)內(nèi)容引以為傲的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，拓寬邊界并不是一個(gè)容易的選擇。