文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
依托于良好口碑，暑期檔第一部黑馬《人生大事》在上映第二周的工作日連續(xù)達(dá)成逆跌，同時(shí)拉動(dòng)整個(gè)大盤持續(xù)上漲。在今年暑期檔得天獨(dú)厚的寬松檔期環(huán)境下，這部影片已經(jīng)前路無阻，只待刷新落點(diǎn)創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄。
而這部影片的成功，也意味著聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片取得了第三次勝利。
聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材三連勝
2020年最后一天，聯(lián)瑞攜手韓延導(dǎo)演打造《送你一朵小紅花》。憑借導(dǎo)演多年前在《滾蛋吧！腫瘤君》中積累下的深厚現(xiàn)實(shí)題材功底，又有優(yōu)質(zhì)演員班底加持，《小紅花》輕松斬獲14.32億元票房，一舉摘得2021年元旦檔的票房冠軍。
幾個(gè)月后的清明檔，聯(lián)瑞繼續(xù)發(fā)力現(xiàn)實(shí)題材，推出小成本影片《我的姐姐》。盡管這部影片的主創(chuàng)陣容中除了張子楓之外幾乎一水兒的新人，但片中探討的尖銳社會(huì)痛點(diǎn)問題和親情主題依舊成功擊中無數(shù)觀眾。
最終，這部傳言成本僅有3000萬的標(biāo)準(zhǔn)輕體量項(xiàng)目在清明檔一路開掛，累計(jì)票房達(dá)到8.6億元。而該片不僅創(chuàng)造了清明檔歷史最高票房影片，也讓2021年的清明檔寫入史冊。
《人生大事》原本也會(huì)成為一部標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)瑞產(chǎn)清明檔影片，亦或者說，這部影片根本就是為清明檔量身定做的。
同樣的現(xiàn)實(shí)題材，與清明檔氣質(zhì)百分百契合的殯葬行業(yè)背景，新人導(dǎo)演劉江江+人氣演員朱一龍的搭配模式，標(biāo)準(zhǔn)的低成本運(yùn)作——從一開始，《人生大事》就被寄予著成為第二個(gè)《我的姐姐》的厚望。若說不一樣的，大概就是監(jiān)制韓延的加入，讓這部影片得到了更多人的提前看好。
時(shí)勢造英雄，由于本土疫情原因，這部影片看似失去了最好的檔期，卻因禍得福變成了今年暑期檔的最佳暖場電影。票房表現(xiàn)已不必贅述，如今《人生大事》已經(jīng)用市場表現(xiàn)證明了自身的較高水準(zhǔn)。而在這部影片背后的聯(lián)瑞，也憑借在現(xiàn)實(shí)題材的三次連續(xù)勝利，展現(xiàn)了在這一類型領(lǐng)域的創(chuàng)作實(shí)力。
我們看到，在《人生大事》的貼片廣告中釋出的《媽媽！》《我愛你！》兩部聯(lián)瑞新片物料，同樣延續(xù)了此前三部影片的現(xiàn)實(shí)題材+強(qiáng)情緒風(fēng)格特點(diǎn)。
不可否認(rèn)的是，如光線青春片般，聯(lián)瑞憑借這幾年的市場探索已逐漸形成一套相對成熟的小成本現(xiàn)實(shí)題材商業(yè)片創(chuàng)作模式。而聯(lián)瑞自身也有意繼續(xù)深耕現(xiàn)實(shí)題材市場，向市場不斷輸出同類型作品。
拆解聯(lián)瑞“哭片”
在我們看來，聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片有三個(gè)非常鮮明的特點(diǎn)，聯(lián)瑞也正是通過不斷強(qiáng)化這些標(biāo)準(zhǔn)來實(shí)現(xiàn)了新片的穩(wěn)定質(zhì)量輸出。
總結(jié)來看，聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片的首要特點(diǎn)就是低成本。
眾所周知，真人劇情片相對于其他類型影片本來就是周期更短，整體開發(fā)難度較低。而聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片在項(xiàng)目規(guī)劃上又往往采用了少數(shù)知名主創(chuàng)+大量非知名主創(chuàng)的混合搭配，一方面是在主創(chuàng)層面落實(shí)成本縮減，另一方面也旨在通過少數(shù)知名主創(chuàng)來保證影片擁有足夠大的基本盤。
聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片的第二個(gè)特點(diǎn)就是“生老病死”的選題模式。
像在《送你一朵小紅花》中所聚焦的癌癥少年以及其個(gè)人情感和背后家庭的探討，《我的姐姐》中對二胎家庭父母去世后長姐對幼弟的贍養(yǎng)探討，再到《人生大事》里從葬禮引出的父子代際關(guān)系、無親緣父女之間的關(guān)系探討。
這三部電影的選題無一例外都圍繞著中國人最看重的“生老病死”這四個(gè)字展開。在我們看來，這樣的選題思路絕對是討巧的，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中每個(gè)人都需要面對和思考這些問題。圍繞這四個(gè)字展開的故事，本身就具備天然的共鳴基礎(chǔ)。
最后一個(gè)特點(diǎn)是“哭”。
都說喜劇難拍，讓觀眾依靠虛構(gòu)劇情發(fā)自內(nèi)心的笑出來從來都不是簡單事。但相對來說，讓人哭就沒那么難了。電影的淚點(diǎn)無非源自人類基礎(chǔ)情感中的“親情、友情、愛情”，抓住這三個(gè)核心情感進(jìn)行發(fā)散創(chuàng)作，總能喚起觀眾的代入感。
這兩年電影市場上“哭片”此起彼伏，但無論項(xiàng)目數(shù)量有多富裕，這招還是屢試不爽，聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片就屬于這一范圍。
當(dāng)然，創(chuàng)作邏輯固然簡單，但能夠穩(wěn)定生產(chǎn)高質(zhì)量項(xiàng)目就不是容易之事了。就拿聯(lián)瑞說例，《小紅花》導(dǎo)演、《人生大事》監(jiān)制韓延，是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的成熟商業(yè)導(dǎo)演。此前在《腫瘤君》項(xiàng)目中就展現(xiàn)過自己高超的“操縱情緒”能力。
易烊千璽、張子楓、朱一龍三位主要演員，也都是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的擁有不錯(cuò)演技的演員。而像《我的姐姐》導(dǎo)演殷若昕、《人生大事》導(dǎo)演、編劇劉江江，盡管都是電影行業(yè)的新人，但項(xiàng)目市場反饋都反映了他們身上不可忽視的深厚專業(yè)能力。
而作為這些項(xiàng)目的主要出品方聯(lián)瑞，所展現(xiàn)出的優(yōu)秀項(xiàng)目眼光和項(xiàng)目把控能力，也是這幾部影片不可或缺的助力。
鑒于這類項(xiàng)目成本夠低、情緒足夠飽滿，市場風(fēng)險(xiǎn)足夠低，在后疫情時(shí)代這種不確定性倍增的電影市場里反而凸顯了優(yōu)勢。而觀眾連續(xù)三次對聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片報(bào)以掌聲，也充分說明了對這類項(xiàng)目的接受度是非常高的。
還有多少空間？
當(dāng)然，就像《人生大事》因?yàn)闄n期的變更獲得了更加積極的市場表現(xiàn)，在我們看來，聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片的走紅也與整個(gè)當(dāng)下電影市場環(huán)境有關(guān)。
首先在環(huán)境上，疫情后行業(yè)普遍面臨著產(chǎn)能不足問題，首當(dāng)其沖的就是制作難度更大的大體量項(xiàng)目。
相對來說，小成本商業(yè)影片是最適合中和風(fēng)險(xiǎn)保障營收的類型，例如今年五一檔唯一留下的光線青春片《我是真的討厭異地戀》，就在全國影院營業(yè)率不足七成之際，仍艱難取得了超過1.6億的票房成績，再度佐證了小成本青春愛情片穩(wěn)固的基本盤。
聯(lián)瑞的小成本現(xiàn)實(shí)題材影片也有著異曲同工之妙。越是在市場不穩(wěn)定的階段，越能體現(xiàn)出這類項(xiàng)目的高安全性和高回報(bào)率。
其次，聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片也比較符合近兩年觀眾的觀影口味。在疫情的這三年，人們或多或少都受到了一些負(fù)面影響，而情緒飽滿的電影一定程度上說是為觀眾提供了一個(gè)發(fā)泄情緒的通路。從《小紅花》到各式各樣的青春愛情片，再到現(xiàn)在的《人生大事》，都在一次次驗(yàn)證觀眾對情緒向影片的強(qiáng)烈需求。
總體而言，聯(lián)瑞的“現(xiàn)實(shí)題材宇宙”在市場角度來看無疑是成功的。一方面，它為市場提供了更多小成本商業(yè)項(xiàng)目開發(fā)的新的可復(fù)用樣本，不斷拓寬著情緒向影片的開發(fā)空間。
《小紅花》的友情、親情，《我的姐姐》的姐弟親情，《人生大事》中的父子、父女情，接下來還有《媽媽！》里的母女情、《我愛你！》的晚年愛情，這些基于“生老病死”展開的人類基礎(chǔ)情感敘事，還有無數(shù)種組合可以延伸。想必有朝一日，我們也能看到兄弟情、閨蜜情等等更多組合出現(xiàn)在聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片中。
但另一方面，我們也應(yīng)該提前預(yù)見內(nèi)容創(chuàng)作“工業(yè)化”可能會(huì)帶來新的同質(zhì)化隱患。
在《人生大事》網(wǎng)上為數(shù)不多的差評中，一位影迷：“中國電影工業(yè)化的悲哀在于工業(yè)技術(shù)專業(yè)化上搞了二十多年還處在小作坊式階段，反倒最不該工業(yè)化的劇本表達(dá)創(chuàng)作，流水線化到近似八股文的程度。”
或許客觀而言，這位影迷失望的根本原因在于對一位新人導(dǎo)演的預(yù)期過高。但影片中過于四平八穩(wěn)的劇情走向，讓人看不到太多驚喜，也確實(shí)有千篇一律之嫌。
當(dāng)然短期來看，市場依舊歡迎聯(lián)瑞現(xiàn)實(shí)題材影片，聯(lián)瑞也有充分可能讓“現(xiàn)實(shí)題材宇宙”成為現(xiàn)實(shí)。
只是如果未來有一天，當(dāng)市場上遍布這樣的“情緒”，觀眾是否還能十年如一日般走進(jìn)影院，被情緒浸染？這個(gè)問題，交給聯(lián)瑞們來解答。