文|子彈財(cái)觀  黃燕華

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剛過34歲生日的“彩電大王”創(chuàng)維集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“創(chuàng)維”），即將迎來一位僅大它4歲的新掌門人。

創(chuàng)維公告稱，其現(xiàn)任執(zhí)行董事林勁將于7月7日正式就任董事會(huì)主席及執(zhí)行委員會(huì)主席，原董事會(huì)主席及執(zhí)行董事賴偉德已達(dá)到退休年齡，將辭去公司的職務(wù)。

生于1984年的林勁，還有著另一重身份——他是創(chuàng)維創(chuàng)始人、控股股東黃宏生與執(zhí)行董事林衛(wèi)平夫婦的兒子。

事實(shí)上，由創(chuàng)始人后代接班的案例屢見不鮮，除了創(chuàng)維，還有格蘭仕、方太等諸多民營企業(yè)。

當(dāng)老牌企業(yè)遇上新帥掌權(quán)，會(huì)發(fā)生哪些碰撞？年輕的新掌門人能否帶領(lǐng)創(chuàng)維走出當(dāng)前的經(jīng)營困境？創(chuàng)維此前喊出的“千億營收目標(biāo)”能實(shí)現(xiàn)嗎？

1、新舊掌門人交替

當(dāng)談及創(chuàng)維這場(chǎng)新舊掌門人交替的故事，業(yè)內(nèi)人士均表示“毫不意外”。

首先談?wù)劶磳⑿度蔚馁噦サ拢洮F(xiàn)年64歲，在家電行業(yè)是一位“響當(dāng)當(dāng)”的人物，加入創(chuàng)維之前就已名聲在外。他曾歷任國家機(jī)械電子工業(yè)部副處長、處長，中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司資產(chǎn)財(cái)務(wù)部副主任、主任，后也在南京熊貓、華東科技、彩虹集團(tuán)等多家上市公司擔(dān)任董事長職務(wù)。

2001年，剛剛回到中電集團(tuán)的賴偉德，被集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)安排重組中國深圳彩電總公司。當(dāng)時(shí)，深圳彩電負(fù)債9.7億元，還向外擔(dān)保6億元。后來，賴偉德成功將深圳彩電總公司帶出負(fù)債漩渦，一戰(zhàn)成名，被業(yè)內(nèi)稱為“重組專家”。

2016年，賴偉德加盟創(chuàng)維，并隨后擔(dān)任創(chuàng)維數(shù)碼董事會(huì)主席及執(zhí)行董事的職務(wù)。在不到9個(gè)月的時(shí)間里，賴偉德便上任了創(chuàng)維集團(tuán)董事會(huì)主席一職，正式從林衛(wèi)平手中接棒。

實(shí)際上，賴偉德“空降”創(chuàng)維之時(shí)，正值電視市場(chǎng)疲軟之際。為此，賴偉德于2017年提出5年轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略，試圖幫助創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)“千億營收”的目標(biāo)，具體為：將多媒體業(yè)務(wù)營收提升至400億元，讓智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù)、智能電器業(yè)務(wù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營收200億元等，進(jìn)一步向智能化、精細(xì)化、國際化轉(zhuǎn)型。

但遺憾的是，這個(gè)“千億營收”目標(biāo)至今未能實(shí)現(xiàn)，直到2021年創(chuàng)維的營收才剛過500億大關(guān)，這也為賴偉德卸任添上一絲黯然之色。

如今，賴偉德雖辭去在創(chuàng)維的一切職務(wù)，但這并不意味著其將在家電行業(yè)完全退出。「子彈財(cái)觀」了解到，賴偉德在創(chuàng)維集團(tuán)任職期間，還兼任中國電子信息產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、廣東省家電商會(huì)會(huì)長。

有消息人士稱，目前賴偉德在創(chuàng)維之外的其他職務(wù)并沒有變，且未來仍將以顧問等形式給予創(chuàng)維指導(dǎo)。

再說說新任掌門人林勁?，F(xiàn)年38歲的林勁是黃宏生與林衛(wèi)平之子，畢業(yè)于多倫多大學(xué)，獲應(yīng)用科學(xué)學(xué)士學(xué)位。

在加盟創(chuàng)維之前，林勁曾于2007年9月至2009年9月期間在瑞昱半導(dǎo)體擔(dān)任系統(tǒng)研發(fā)工程師，并于2009年11月至2011年11月在聯(lián)發(fā)科擔(dān)任銷售經(jīng)理。有了相應(yīng)的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)后，2011年末林勁加入創(chuàng)維，從基層研發(fā)和銷售崗位做起。

2014年，恰逢樂視推出互聯(lián)網(wǎng)電視，在業(yè)內(nèi)外掀起了一股“電視機(jī)變革”風(fēng)潮，林勁與80后技術(shù)專家、時(shí)任創(chuàng)維軟件研究院負(fù)責(zé)人的王志國搭檔，成立酷開公司，林勁任董事長，王志國任總裁，二人聯(lián)手打造創(chuàng)維集團(tuán)子品牌酷開，拓展創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)電視新業(yè)務(wù)。

2015年4月，創(chuàng)維放權(quán)，酷開公司獨(dú)立運(yùn)營，讓林勁及團(tuán)隊(duì)得到更多鍛煉。后來，酷開公司還負(fù)責(zé)創(chuàng)維的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營業(yè)務(wù)，為公司貢獻(xiàn)“軟收入”。

據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，目前林勁仍在創(chuàng)維多家子公司任董事，包括酷開網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)維數(shù)字，他還在開沃新能源汽車和創(chuàng)源天地（中國）投資有限公司及其若干子公司任董事（非執(zhí)行）。

公告顯示，林勁已與創(chuàng)維簽訂了為期3年（2022年7月7日至2025年7月6日）的服務(wù)協(xié)議，其薪酬包括每年50萬元的董事袍金、每年最多300萬元的標(biāo)準(zhǔn)薪酬，以及相關(guān)年度花紅獎(jiǎng)金。

從目前看來，林勁在傳統(tǒng)家電行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)中都積累了不少經(jīng)驗(yàn)，業(yè)內(nèi)都在觀望其接任后是否會(huì)給創(chuàng)維帶來新變化，更重要的是，38歲的林勁能否帶領(lǐng)創(chuàng)維走出當(dāng)前的經(jīng)營困境？

2、創(chuàng)維的經(jīng)營困境

從客觀層面來看，創(chuàng)維面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境已極為激烈，其不僅要直面來自海信、TCL等傳統(tǒng)電視廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也要抵御來自小米、華為等科技巨頭的沖擊，還要應(yīng)對(duì)來自美的、格力等家電企業(yè)的挑戰(zhàn)。

而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇在一定程度上推高了企業(yè)的營銷成本。創(chuàng)維的財(cái)報(bào)顯示，最近兩個(gè)年度，公司營銷費(fèi)用的增速呈逐年加快的趨勢(shì)，分別為-7.45%和14.50%。

不僅如此，創(chuàng)維的管理費(fèi)用也呈逐年增加的態(tài)勢(shì)。根據(jù)創(chuàng)維往期財(cái)報(bào)，在過去的3個(gè)年度里，公司的管理費(fèi)用依次為10.14億元、14.15億元和14.79億元。

此外，創(chuàng)維的智能電視系統(tǒng)總銷售量增速還呈逐年放緩的勢(shì)頭。財(cái)報(bào)顯示，最近兩個(gè)年度，創(chuàng)維的智能電視系統(tǒng)總銷售量增速分別為7.86%和-18.01%。

而成本的激增，帶來的直接結(jié)果是創(chuàng)維毛利率的下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)，在過去的3個(gè)年度里，創(chuàng)維的毛利率呈逐年遞減的趨勢(shì)，依次為20.13%、17.87%和16.78%。

正因?yàn)槊实南陆?，?dǎo)致創(chuàng)維的凈利潤增速出現(xiàn)趨緩跡象。創(chuàng)維披露的財(cái)報(bào)信息顯示，最近兩個(gè)年度，該公司的凈利潤增速分別為92.77%和13.47%。

而且，創(chuàng)維的凈利率呈逐年下滑的態(tài)勢(shì)，分別為3.59%和3.21%。

除此之外，創(chuàng)維的銀行貸款總額還在逐年上升。根據(jù)創(chuàng)維往期財(cái)報(bào)，截至2019年末，該公司的銀行貸款總額僅為81.77億元，而截至2021年末，這一數(shù)值已飆升至142.62億元。

換言之，在短短兩年內(nèi)，創(chuàng)維的銀行貸款總額便增加了60.85億元，增幅達(dá)74.42%。

最后，創(chuàng)維的資產(chǎn)負(fù)債率也長期偏高。據(jù)創(chuàng)維此前披露的財(cái)報(bào)顯示，在過去的3個(gè)年度里，創(chuàng)維的平均資產(chǎn)負(fù)債率達(dá)63.94%，超過公認(rèn)的資產(chǎn)負(fù)債率適宜水平（40-60%）。

而且，創(chuàng)維的資產(chǎn)負(fù)債率呈逐年增長的勢(shì)頭，依次為61.83%、64.62%和65.37%。

需要注意的是，資產(chǎn)負(fù)債率過高，意味著企業(yè)償債能力較弱，存在較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。所以，“如何降低資產(chǎn)負(fù)債率”將成為林勁接手創(chuàng)維后不得不面對(duì)和盡快解決的一道難題。

3、創(chuàng)始人后代接班的背后

如今，林勁的接班之路還未正式開始，但也引起了眾人的矚目，人們總是比較好奇：年輕一代能否帶領(lǐng)好老牌企業(yè)，如何超越前人創(chuàng)造出的業(yè)績，又如何在這個(gè)過程中恰當(dāng)處理好“傳承”與“創(chuàng)新”之間的平衡？

事實(shí)上，歷數(shù)國內(nèi)由創(chuàng)始人后代接班的老牌企業(yè)不止創(chuàng)維這一家，也包括“微波爐大王”格蘭仕。

成立于1978年的格蘭仕，其前身是一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)羽絨制品廠，于1992年進(jìn)軍微波爐領(lǐng)域，由輕紡業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)至家電業(yè)。2000年6月，梁昭賢成為格蘭仕執(zhí)行總裁，開始掌管格蘭仕。

2019年3月，在格蘭仕內(nèi)部的市場(chǎng)年會(huì)上，梁昭賢的兒子梁惠強(qiáng)以“副董事長”的身份亮相，也被市場(chǎng)解讀為格蘭仕已經(jīng)明確了他的準(zhǔn)接班人身份。

據(jù)「子彈財(cái)觀」了解，梁惠強(qiáng)是一位95后，其在讀書時(shí)便擔(dān)任研究員，進(jìn)入格蘭仕車間、部門輪崗見習(xí)，2018年普林斯頓大學(xué)畢業(yè)后于6月正式入職格蘭仕，先后擔(dān)任總裁助理、副董事長等職務(wù)。

除了格蘭仕，由創(chuàng)始人后代接班的企業(yè)還有傳統(tǒng)廚電巨頭方太。

1996年1月，方太宣告成立，“第二次創(chuàng)業(yè)”的茅理翔為董事長，其兒子茅忠群出任總經(jīng)理。直至2005年，也就是方太創(chuàng)業(yè)的第十年，茅理翔才從方太董事長一職退休，轉(zhuǎn)任整個(gè)集團(tuán)主席，正式把方太交給茅忠群管理。

自茅忠群全面掌舵以來，方太的年銷售收入已由2010年的超20億元提升至2017年的破100億元，增長近4倍。

“其實(shí)，選擇職業(yè)經(jīng)理人接班的民營企業(yè)特別少，大部分民企都是由創(chuàng)始人后代接班。尤其是不上市的民營企業(yè)，他們讓創(chuàng)始人的后代來接班，以維持家族在企業(yè)體系內(nèi)的絕對(duì)話語權(quán)的訴求更為強(qiáng)烈。”長期從事家電行業(yè)的王琛向「子彈財(cái)觀」表示，不同于西方，中國人的傳統(tǒng)思想是“子承父業(yè)”。

當(dāng)然，多數(shù)民企選擇創(chuàng)始人后代接班也跟“社會(huì)情感財(cái)富”有關(guān)。

據(jù)王琛介紹，“社會(huì)情感財(cái)富”是指家族憑借其所有者、決策者和管理者的身份從家族企業(yè)獲得的非經(jīng)濟(jì)利益。這種非經(jīng)濟(jì)利益的涵蓋范圍十分廣泛，包括家族對(duì)企業(yè)的控制，家族成員對(duì)企業(yè)的認(rèn)同以及家族代際傳承等。

而中國民營企業(yè)絕大多數(shù)都是家族企業(yè)，因此這些企業(yè)希望維持家族企業(yè)“社會(huì)情感財(cái)富”，更愿意將企業(yè)傳承給子女和家族成員。

此外，民企普遍選擇創(chuàng)始人后代接班還跟其尚未構(gòu)建合理完善的企業(yè)運(yùn)作機(jī)制有關(guān)。

該企業(yè)機(jī)制既包括重用職業(yè)經(jīng)理人，把所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離，擺脫傳統(tǒng)家族企業(yè)的發(fā)展路徑依賴，包括制定關(guān)鍵崗位繼任者、后備人才甄選計(jì)劃、崗位輪換計(jì)劃以及形成干部“能上能下”的用人機(jī)制。

“可以說，大部分民企并沒有建立一套完善的體系和制度能讓職業(yè)經(jīng)理人實(shí)現(xiàn)操盤的可能?！蓖蹊》Q。

而民企一旦建立上述完善的企業(yè)機(jī)制，就無所謂是否讓職業(yè)經(jīng)理人來接班，比如美的。

2012年8月25日，年逾古稀的何享健宣布正式隱退，將美的集團(tuán)管理經(jīng)營權(quán)交付給他重用多年的方洪波，其子何劍鋒僅以董事身份出現(xiàn)，而這一舉動(dòng)也預(yù)示著美的進(jìn)入“方洪波”時(shí)代。

“美的之所以敢啟用職業(yè)經(jīng)理人接班的模式，主要得益于其建立的完善企業(yè)機(jī)制?！蓖蹊》治?。

實(shí)際上，在方洪波的帶領(lǐng)下，美的業(yè)績呈不斷上揚(yáng)之勢(shì)。根據(jù)美的往期財(cái)報(bào)，該公司的營收已從2013年的1210億元飆升至2021年的3434億元（高于同期海爾集團(tuán)的3327億元和格力的1879億元），增長近兩倍，達(dá)到183.80%。

除了業(yè)績，美的在二級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。

「子彈財(cái)觀」注意到，2020年初，美的和格力的市值均在4000億元左右，但之后便開始了市值的大分野，前者一路向上，后者則一路向下。2021年1月4日，美的市值更是達(dá)到了7000億元。

截至2022年7月1日收盤，美的集團(tuán)股價(jià)報(bào)58.79元/股，市值達(dá)4114億元，遠(yuǎn)高于同期格力電器的1978億元。

無論是美的業(yè)績還是市值，都側(cè)面印證了美的建立的人才體系和制度的可行性。

總體而言，不管是創(chuàng)始人后代接班，還是職業(yè)經(jīng)理人統(tǒng)帥，歸根結(jié)底都是企業(yè)在權(quán)衡利弊后做出的最優(yōu)解，而能否帶領(lǐng)企業(yè)再創(chuàng)輝煌，考驗(yàn)的是新一任掌舵者自身的能力。

4、結(jié)語

不可否認(rèn)，靠彩電起家的創(chuàng)維曾擁有過屬于自己的輝煌時(shí)代：“南創(chuàng)維北海信”“在中國每賣兩臺(tái)OLED電視，就有一臺(tái)是創(chuàng)維”……

但如今，創(chuàng)維無可避免地陷入了利潤率下滑、營銷成本又高企、銀行貸款額還連年攀升等艱難困局，這意味著接下來將有一場(chǎng)曠日持久的硬仗在等著創(chuàng)維的準(zhǔn)掌門人林勁。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的巨浪中，不進(jìn)則退是永恒的規(guī)律，對(duì)于林勁來說，唯有率創(chuàng)維團(tuán)隊(duì)走出上述經(jīng)營困境，才有可能實(shí)現(xiàn)“未完待續(xù)”的千億營收目標(biāo)，也才有機(jī)會(huì)帶領(lǐng)這家老牌企業(yè)走出一條新路。