文|無冕財(cái)經(jīng) 施燕芬
編輯|陳澗
設(shè)計(jì)：嵐昇
實(shí)習(xí)生：葉敏
民營車企王者戰(zhàn)役中，王傳福贏了李書福一局。
7年前，吉利推出首款新能源車型時(shí)，李書福就立下誓言，2020年賣的汽車?yán)?0%都是新能源。但在今年4月，王傳福帶著比亞迪率先實(shí)現(xiàn)了吉利“放棄燃油車”的目標(biāo)。
中國汽車自主品牌的“兩?！?，在千禧年前后不約而同踏上造車之路。如今，李書福與王傳福的差距正在不斷拉大。
截至6月27日，比亞迪（002594.SZ）市值已超過1萬億，而吉利(00175.HK）市值約為1600億元，后者市盈率高出前者幾乎八倍。
比亞迪正在威脅吉利連續(xù)五年銷冠的寶座。今年前5個(gè)月，比亞迪累計(jì)銷售512363輛乘用車，比吉利多出25116輛。
吉利和李書福，是怎樣失去這一局的？
曾很早涉足新能源車
對新能源車前景，李書福其實(shí)很早就有預(yù)判。
2004年，成立不久的比亞迪展出三款純電動車和混和動力車后，李書福也打算做新能源汽車。2006年，李書福和他的老鄉(xiāng)鮑文光，在蘭州建了一家車廠，叫知豆。
但千禧后的十年，還是燃油車的天下。比亞迪推出新能源車時(shí)，造火箭的馬斯克，才以投資人身份入主將來最大的新能源汽車公司特斯拉。
雖然王傳福宣布造車時(shí)，還沒學(xué)會開車，但電動車?yán)镪P(guān)鍵的那塊電池，王傳福了如指掌。王傳福讀書期間，本碩研究的項(xiàng)目都與電池有關(guān)，創(chuàng)辦比亞迪也是因?yàn)殡姵卮笥凶鳛椤?/p>
1993年的深圳，王傳?？匆娙巳搜g都別著大哥大，而大哥大里面一塊小小的鎳鎘電池，售價(jià)就上千塊。而且他聽別人說，日本出于環(huán)保的考慮，將放棄鎳鎘電池產(chǎn)業(yè)。
從電池起家的比亞迪，直到現(xiàn)在，主業(yè)都離不開電池。2021年，比亞迪電池業(yè)務(wù)占營收7.6%，但中信證券認(rèn)為2023年其電池業(yè)務(wù)估值能達(dá)到3300億元，高于半導(dǎo)體估值，占總市值23%。
但對李書福來說，做電動車，一來不擅長，二來研發(fā)投入大，三來消費(fèi)者不一定埋單。
而做燃油車，要比新能源汽車更賺錢，知豆也在短暫的高光后很快銷聲匿跡。
2021年，比亞迪汽車板塊營收1124.89億元，高于吉利的1016億元，但吉利的凈利潤有47.2億元，而比亞迪整體凈利潤為30.26億。
2009年，王傳福當(dāng)首富那年，比亞迪汽車的凈利潤就已經(jīng)達(dá)到35億元。在吉利營收和凈利潤逐年上升時(shí)，比亞迪的數(shù)據(jù)還找不到規(guī)律。
2005年，在比亞迪剛開始造車時(shí)，做燃油車的吉利已經(jīng)躋身國內(nèi)汽車銷量前十的汽車品牌名單內(nèi)。
此時(shí)的吉利，打出的是安全牌，將主要精力放在燃油車上。
如何一步步錯過時(shí)機(jī)？
吉利的選擇，離不開李書福的投機(jī)心理。
1982年，19歲的李書福高中畢業(yè)后，開始從商。第一次創(chuàng)業(yè)是開照相館，他發(fā)現(xiàn)，按照相館洗相片的原理，能將廢棄物中的金屬提煉出來。但照相館開了一年，李書福就換賽道了。
誰知，一年后，他認(rèn)為做冰箱配件更加有利可圖，又倒騰開了。直至1993年創(chuàng)辦吉利摩托車，1994年正式成立吉利汽車。
那十年間，只要發(fā)現(xiàn)哪里能賺錢，李書福就到哪里去。在此期間，他還開過冰箱廠、鋁塑板廠，甚至到過海南炒房。
李書福早期這種賺錢的模式，也作用在了吉利身上。在對手潛心專研新能源車時(shí)，李書福正忙著賺更多的錢。
例如，將燃油車賣得更貴。2010年，他為了改變吉利低端車的形象，想要“蛇吞象”買下瑞典著名豪車品牌沃爾沃。當(dāng)年，吉利凈利潤為13.7億元，而收購沃爾沃花費(fèi)了18億美元（當(dāng)時(shí)折合約120億元），這筆杠桿賭上了吉利十年的凈利潤。
與現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司一樣，李書福相信車海戰(zhàn)術(shù)、大力出奇跡。
除了收購沃爾沃，2017年吉利收購馬來西亞的國民汽車品牌寶騰、美國超跑品牌路特斯，2018年成為奔馳母公司戴姆勒的最大股東。在國內(nèi)汽車行業(yè)洗牌之際，接管獵豹工廠、入主華菱星馬、參與力帆重整。
吉利因此成為國內(nèi)擁有汽車品牌最多的汽車公司，但平均發(fā)力，沒有一個(gè)品牌突出重圍，被消費(fèi)者記住。一個(gè)例子是，長城汽車新能源品牌歐拉去年銷量，比吉利全部新能源品牌加起來還要高。
忙東忙西的李書福，直到2015年后才想起新能源車，這一年，知豆正式下線。
當(dāng)時(shí)，蔚小理還未量產(chǎn)，國人對新能源車的需求已經(jīng)激增。2015-2017年，新能源汽車銷量從33.11萬輛增加到73.5萬輛，而同期知豆年銷量分別為2.53萬、2.4萬和4.3萬輛。
最終，知豆在2020年宣布破產(chǎn)。
李書福沒想到，吉利巨大的燃油車規(guī)模，急需新能源車型起量去緩沖雙積分政策壓力。
“私生子”不爭氣，李書福只好讓“親兒子”上陣。2015年，吉利推出首款純電動車帝豪EV，頭兩年僅賣出2.7萬和4.9萬輛。
李書福還提出“藍(lán)色吉利行動計(jì)劃”，2020年要將吉利的新能源車銷量占比提高到90%。
結(jié)果是，今年5月，吉利的新能源車占比才達(dá)到22%。
這之后，吉利又錯過今年市場混電車型需求。
▲乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，今年5月，憑借旗下混動車型熱銷，比亞迪汽車?yán)^續(xù)保持高速增長。
今年油價(jià)飆升，混動車型銷量激增。比亞迪混電、純電向來勢均力敵，今年5月混電銷量比純電多出7000多輛。而吉利直到上個(gè)月才推出第一臺混動車型。
爭斗還在繼續(xù)
“造汽車沒什么難的，不就是四個(gè)輪子加兩個(gè)沙發(fā)嘛？”面對落后的現(xiàn)狀，李書福會收回他1997年說的這句話嗎？
事實(shí)是，李書福的野心更大了。上至飛機(jī)汽車、火箭、衛(wèi)星，下至造手機(jī)，他都要做。6月份，吉利的火箭在西昌衛(wèi)星中心發(fā)射升空，此外，吉利還正式收購魅族手機(jī)。在之前，吉利還收購了一家名為Terrafugia的美國飛行汽車公司。
李書福曾經(jīng)高談闊論，“未來出行的交通工具必將向智能駕駛的‘空間移動終端’轉(zhuǎn)變。屆時(shí)，自動駕駛的汽車將無需跑道，在立體空間實(shí)現(xiàn)垂直起降、自由飛行”。
這完全符合李書福過往的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，九次創(chuàng)業(yè)，他什么都想去試一試。但不一樣的是，過去不管哪次，他更像一個(gè)投機(jī)的商人。而這幾年富有想象力的投資，幾乎沒有人可以準(zhǔn)確說出賺錢的日子。
這與大洋彼岸的馬斯克頗有惺惺相惜之感，他們都是為了汽車智能化升級。其中，做手機(jī)，目標(biāo)并不是單純的手機(jī)市場，而是車機(jī)系統(tǒng)。
這正是他的老對手王傳福所缺乏的。
比亞迪包攬新能源汽車關(guān)鍵技術(shù)電池和半導(dǎo)體，以及整車研發(fā)制造的全產(chǎn)業(yè)鏈。在汽車行業(yè)缺芯少電的困擾下，比亞迪擁有自給自足的芯片和電池。因此，他的萬億市值有些許時(shí)勢造英雄的意味。
▲比亞迪股價(jià)近兩年急速拉升，圖片來自雪球。
6月8日，在比亞迪年度股東大會上，王傳福表示，“新能源汽車的上半場是電動化，下半場是智能化”。而比亞迪還缺一套智能電車時(shí)代的“操作系統(tǒng)”。
但無論是李書福的上天戰(zhàn)略，還是王傳福要開啟的下半場，都不會立刻有成效。
短期看，車企們還有一個(gè)捷徑，選擇與軟件技術(shù)雄厚的互聯(lián)網(wǎng)公司合作。
吉利和百度合作推出集度，合作一年多，在6月8日才發(fā)布首款汽車機(jī)器人概念車。在2016年魏則西事件后，百度將大量研發(fā)精力投入自動駕駛，是國內(nèi)較早開始研發(fā)自動駕駛的公司。雖然百度自動駕駛成果不多，但實(shí)力不容小覷。
喜愛自主研發(fā)的比亞迪，合作之事發(fā)力較晚。今年5月，比亞迪才宣布與華為合作，打造高端汽車品牌。華為自從手機(jī)業(yè)務(wù)大幅減少后，消費(fèi)者業(yè)務(wù)重點(diǎn)投入在幫助其他車廠造車上。華為快馬加鞭，與賽力斯合作，5個(gè)月就能推出搭載華為系統(tǒng)的車型。但包括賽力斯在內(nèi)，華為與車企合作的車款銷量平淡。
與互聯(lián)網(wǎng)公司合作這件事，利與弊都挺明顯，也因此，在汽車智能化領(lǐng)域，李書福和王傳福輸贏無定。
*無冕財(cái)經(jīng)（wumiancaijing）